Esta es la presentación que he utilizado en sesión dels Wome'ns Lobby del IESE de hoy. En ella explico cómo gestionar la marca personal utilizando herramientas 2.0.

1. Prof.: Montserrat Peñarroya IESE, 11 de octubre 2011 Gestionar nuestra marca personal a través de las redes sociales Gestionar nuestra marca personal a través de las redes sociales Prof.: Montserrat Peñarroya Investigación y formación en Marketing Digital

2. 1 La Marca La Marca 2 Estrategia 3 El Plan de Acción 4 Factores Clave 2

3. Nuestra Marca Personal Es una propuesta de valor única, que nos hace diferentes al resto. Para desarrollar nuestra Marca Personal debemos identificar y comunicar las características que nos hacen ser visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante.

4. ¿Qué preguntarnos? ¿Por qué nos contrataron? ¿Por qué nos dieron ese puesto? ¿Por qué nos concedieron ese aumento? ¿Cuáles son nuestras aspiraciones?

5. Cómo construirla Basándonos en la autenticidad. Alineando quiénes somos, en qué trabajamos y qué hacemos. Debemos comprender quiénes somos, cuáles son nuestros valores y que nos hace excepcionales.

6. Profesionales HighEnd – LowEnd Thevanishingmiddlemarket (Mckinsey, 2005) Demanda HIGH- ENDMARKET MIDDLEMARKET LOW- ENDMARKET Oferta Alvaro González-Alorda, “Los Próximos 30 Años” http://www.losproximos30.com http://www.mckinseyquarterly.com/The_vanishing_middle_market_1687

7. 1 La marca Estrategia 2 Estrategia 3 El Plan de Acción 4 Factores Clave

8. Qué hace fuerte a una Marca Marca Personal

9. ¿Quién es tu audiencia? Debes tener claro quien es el público objetivo de tus comunicaciones online. Debes conocer cuáles son los diferentes segmentosde tu público objetivo y dónde los encontrarás en Internet.

10. ¿Cuál va a ser tu estrategia? Crea tu propio perfil utilizando las herramientas de la web 2.0 y muestra quien eres. Desarrolla relaciones con otras personas. No te concentres en la tecnología, si no en las relaciones.

11. 1 La Marca El Plan de Acción 2 Estrategia 3 El Plan de Acción 4 Factores Clave

12. Empieza por Google Realiza una búsqueda de tu nombre en Google. Los 3 primeros resultados deberían ser páginas web que controles tu directamente. Los 5 siguientes resultados deberían ser acciones que tu has controlado y modelado.

14. Nuestro Blog Versión profesional: Compra tu nombre de dominio (14€) Contrata un hosting (45€ al año) Instala un Wordpress (gratis si tienes un amigo informático) Versión “aficionado”: Crea un blog en blogspot o en wordpress.com (100% gratis)

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16. RSS Ofrece suscripción a tu blog a través de Feedburner tanto por email como por RSS. A mucha más gente de la que piensas le interesa lo que quieres contarle.

18. Las Redes sociales

19. Twitter Crea un perfil y crea un fondo con tu marca. Habla de temas con los que desees vincularte. Utiliza las herramientas que permiten programar twits(FutureTweets, por ejemplo).

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21. Facebook Crea tu perfil o tu página. Desvincúlalo de toda información personal que no sirva para modelar tu imagen de Marca. Participa en los perfiles de otros. Vincula tu Twitter a Facebook.

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24. Wordpress

25. Slideshare

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28. Slideshare Es como Youtube, pero sirve para colgar presentaciones Power Point (en diversos formatos)

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30. Otras herramientas Depende de a qué nos dediquemos, es posible que nos interese también utilizar otras herramientas: Un perfil en aSmallworld Un perfil en Tuenti Un perfil en Xing Un perfil en ….

31. 1 La Marca Factores Clave 2 Estrategia 3 El Plan de Acción 4 Factores Clave

32. Focalizarse Debemos focalizarnos en los temas que hemos decidido que ayudarán a modelar nuestra imagen. Rehuir de todo lo que no sirva para transmitir la imagen que deseamos.

33. Relaciones públicas Nunca (absolutamente nunca) participar en las redes realizando comunicación comercial. El objetivo debe ser crear vínculos a la vez que modelamos nuestra imagen transmitiendo confianza y knowhow.

34. Carrera de fondo Las herramientas de la web 2.0 son una carrera de fondo. Empezaremos a obtener resultados a partir del segundo o tercer mes.

35. Interconectar todos los perfiles 2.0 Comunicación diaria Facebook Twitter Comunicación semanal blog Linkedin SlideShare Comunicación esporádica YouTube

36. Medir los resultados Utilizar Google Analyticspara nuestro blog. Contar “seguidores”, comentarios y cualquier otra interacción en el resto de herramientas.

37. No olvidar la esencia del 2.0 La red es bidireccional: debemos participar en los perfiles/páginas de otros. La red es ubicua: cada vez está más presente en nuestras vidas. La red también nos lleva a necesitar una Marca Personal(una identidad digital): no podemos dejarla al azar.

39. Nuestros actos

40. Nuestra familia

41. El amor que hemos dado y hemos recibido

42. Nuestros amigos

43. ….NUESTRO PASADO

44. Muchas gracias Tel. 935377605 - Mòb. 639141269 montse@quadrantalfa.com www.montsepenarroya.com www.facebook.com/Montserrat.Penarroya www.Twitter.com/montsepenarroya