4. 4
Fiche de poste
Apporter les meilleurs
résultats aux requêtes
de chaque internaute
Comprendre le
fonctionnement
humain pour le
reproduire
Fiche de poste
Comprendre Google
Evaluer et optimiser
les sites
Expert SEO
5. 5
= Pour satisfaire Google il faut satisfaire lʼhumain
CQFD !
veut satisfaire
veut satisfaire
8. 8
Quʼest-ce
quʼun site de
qualité ?
Qui
ranke
Contenu
soigné
micro-
données
Données
bien
structurées
Bien
classé dans les
SERPs
Liens
pertinents
Redirections
longue-
traîne
référencement
local
backlinks
bonnes
URL
cocon
sémantique
9. 9
Quʼest-ce
quʼun site de
qualité ?
Qui
ranke
Contenu
soigné
micro-
données
Données
bien
structurées
Bien
classé dans les
SERPs
Liens
pertinents
Redirections
longue-
traîne
référencement
local
backlinks
bonnes
URL
cocon
sémantique
Beau
Typographie
adaptée
Dégradation
élégante
Harmonieux
Compréhensible
Responsive
choix de
couleurs
respecte
image de
marque
Images
optimisées
10. 10
Quʼest-ce
quʼun site de
qualité ?
Qui
ranke
Contenu
soigné
micro-
données
Données
bien
structurées
Bien
classé dans les
SERPs
Liens
pertinents
Redirections
longue-
traîne
référencement
local
backlinks
bonnes
URL
cocon
sémantique
Beau
Typographie
adaptée
Dégradation
élégante
Harmonieux
Compréhensible
Responsive
choix de
couleurs
respecte
image de
marque
Images
optimisées
Tunnel d’achat
optimisé
Navigation
intuitive
Ergonomique
Bonne
architecture
Agréable à
consulter sur
mobile
Bien
conçu
Site qui
inspire
confiance
Crédible
Qui
rassure
Simple
11. 11
Quʼest-ce
quʼun site de
qualité ?
Qui
ranke
Contenu
soigné
micro-
données
Données
bien
structurées
Bien
classé dans les
SERPs
Liens
pertinents
Redirections
longue-
traîne
référencement
local
backlinks
bonnes
URL
cocon
sémantique
Beau
Typographie
adaptée
Dégradation
élégante
Harmonieux
Compréhensible
Responsive
choix de
couleurs
respecte
image de
marque
Images
optimisées
Tunnel d’achat
optimisé
Navigation
intuitive
Ergonomique
Bonne
architecture
Agréable à
consulter sur
mobile
Bien
conçu
Site qui
inspire
confiance
Crédible
Qui
rassure
Simple
Grande
communauté sur les
réseaux sociaux
Traduit
dans plein de
langues
Bien
rédigé
Liens vers
Facebook et
Twitter
avec des chats
12. 12
Quʼest-ce
quʼun site de
qualité ?
Qui
ranke
Contenu
soigné
micro-
données
Données
bien
structurées
Bien
classé dans les
SERPs
Liens
pertinents
Redirections
longue-
traîne
référencement
local
backlinks
bonnes
URL
cocon
sémantique
Beau
Typographie
adaptée
Dégradation
élégante
Harmonieux
Compréhensible
Responsive
choix de
couleurs
respecte
image de
marque
Images
optimisées
Tunnel d’achat
optimisé
Navigation
intuitive
Ergonomique
Bonne
architecture
Agréable à
consulter sur
mobile
Bien
conçu
Site qui
inspire
confiance
Crédible
Qui
rassure
Simple
Grande
communauté sur les
réseaux sociaux
Traduit
dans plein de
langues
Bien
rédigé
Liens vers
Facebook et
Twitter
avec des chats
Sécurisé
Serveur
bien
configuré
Code
propreRespecte les
standards
Compatible
avec tous les
navigateurs
Rapide
Accessible
Naviguable au
clavierSans
bug
Robuste
13. 13
Quʼest-ce
quʼun site de
qualité ?
Qui
ranke
Contenu
soigné
micro-
données
Données
bien
structurées
Bien
classé dans les
SERPs
Liens
pertinents
Redirections
longue-
traîne
référencement
local
backlinks
bonnes
URL
cocon
sémantique
Beau
Typographie
adaptée
Dégradation
élégante
Harmonieux
Compréhensible
Responsive
choix de
couleurs
respecte
image de
marque
Images
optimisées
Tunnel d’achat
optimisé
Navigation
intuitive
Ergonomique
Bonne
architecture
Agréable à
consulter sur
mobile
Bien
conçu
Site qui
inspire
confiance
Crédible
Qui
rassure
Simple
Grande
communauté sur les
réseaux sociaux
Traduit
dans plein de
langues
Bien
rédigé
Liens vers
Facebook et
Twitter
avec des chats
Sécurisé
Serveur
bien
configuré
Code
propreRespecte les
standards
Compatible
avec tous les
navigateurs
Rapide
Accessible
Naviguable au
clavierSans
bug
Robuste
Intéressant
Précis
Avec un moteur de
recherche pertinent
Relation
client
sympa
Fait
vendre
Qui fasse
référence
Légal
14. La qualité
Ce n’est pas subjectif, c’est objectif et universel
Pas une spécialité, c’est une métadiscipline
Pas de l’excellence, ce sont des fondamentaux
Pas bête et méchant, c’est adaptatif
Ce sont des outils, des référentiels, des méthodes et
une philosophie.
14
15. Pour définir objectivement la qualité et la
rendre mesurable, il faut des critères :
Objectifs
Binaires & unitaires
Pérennes & internationaux
Faisables
Vérifiables en ligne
Qui fassent consensus sur leur utilité
15
17. Google dit
Ce critère est-il objectif ?
Auriez-vous suffisamment confiance en ce site pour lui
communiquer les informations relatives à votre carte
de paiement ?
17
18. Google dit
Ce critère est-il objectif ?
Auriez-vous suffisamment confiance en ce site pour lui
communiquer les informations relatives à votre carte
de paiement ?
18
Présence de certificats de sécurité signés et en cours de validité
Pas de transmission de données sensibles en clair dans les url
Indication des moyens de contact en cas de litige
NON
OUI
19. Google dit
Binaire et unitaire ?
Peut-on répondre par oui ou par non ? Une seule question ?
Les articles sont-ils inutiles, car trop courts, trop
superficiels ou trop vagues ?
19
20. Google dit
Binaire et unitaire ?
Peut-on répondre par oui ou par non ? Une seule question ?
Les articles sont-ils inutiles, car trop courts, trop
superficiels ou trop vagues ?
20
Présence d’un glossaire expliquant le vocabulaire technique
NON
21. Google dit
International ? Pérenne ?
Les internautes qui accèdent à ce genre de pages ont-il
des raisons de se plaindre ?
21
22. Google dit
International ? Pérenne ?
Les internautes qui accèdent à ce genre de pages ont-il
des raisons de se plaindre ?
22
Présence d’un moins un moyen de signaler les abus
NON
23. Google dit
Réaliste / faisable ?
Cet article propose-t-il une description complète du
sujet ?
23
24. Google dit
Réaliste / faisable ?
Cet article propose-t-il une description complète du
sujet ?
24
Le titre de chaque page permet d'identifier son contenu
Les dimensions des produits en vente sont indiquées
NON
25. Google dit
Vérifiable en ligne ?
Les pages ont-elles ou non été produites avec beaucoup
de soin et de rigueur ?
25
26. Google dit
Vérifiable en ligne ?
Les pages ont-elles ou non été produites avec beaucoup
de soin et de rigueur ?
26
Structure de titres et sous-titres hiérarchisée
Code source valide au regard de la grammaire choisie
Présence d’un fil d’ariane
Pas de faute d’orthographe
NON
27. Google dit
Est-ce utile ?
L'article offre-t-il plusieurs points de vue sur ce qui s'est
passé ?
27
28. Google dit
Est-ce utile ?
L'article offre-t-il plusieurs points de vue sur ce qui s'est
passé ?
28
Les citations sont balisées de façon appropriée
NON
29. Mise en application
Objectif : évaluer la qualité dʼun site en 10 min
Méthode : audit express
Périmètre : échantillon non représentatif
29
31. 31
Robots.txt
lien vers sitemap
favicon
Absence de son ou
vidéo auto déclenchés
Animations mises en pause
Page d’accueil : haut de page
Le libellé
du lien
décrit la
nature du
contenu
vers lequel
il pointe
Fonctionne avec
ou sans www
32. 32
Plan du site
Coordonnées postales et téléphoniques
Avec indication du pays
Numéro de téléphone au format international
Mentions légales
Indication de la fonction
du lien via son libellé
Page d’accueil : bas de page
33. 33
Pas de
trous dans
succession
de titres hx
Liens différenciés du contenu
Contraste
suffisant entre
texte et arrière
plan
Fil
dʼariane
Alt présent et pertinent
Nom du fichier image cohérent
Titre :
« identification du contenu – nom du site »
Pages internes
34. Serveur et performances
Les JS, CSS et HTML sont compressés
Scripts après le contenu, externalisés, minifiés
HTML et CSS minifiés
34
37. Pourquoi faire de la qualité ?
ça rapporte
Visiteur satisfait = utilisateur converti
Faire de la qualité, cʼest économiser
Une bonne image ça nʼa pas de prix
37
38. Pourquoi faire de la qualité ?
tout est important
Les métiers du web sont complémentaires
38
39. Pourquoi faire de la qualité ?
pour fédérer
Langage et objectifs communs
Partage de responsabilités MOA/MOE
39
40. Pourquoi faire de la qualité ?
pour industrialiser
contrôle en amont
automatisation
normalisation
gain de temps
mesure
40
41. Pourquoi faire de la qualité ?
pour s’amuser
Pas de basique, juste du sur-mesure
Pas de travail gâché
Plus de créativité
41