2. Hvorfor lovverk i markedsføring?
Behovet for lovgivning på området
har endret seg fordi vi har
• ny teknologi
• nye markedsføringsmetoder
• økt handel over landegrensene
• sterkere konkurranse
Ǥ 1 Loven gjelder kontroll med
markedsføring, handelspraksis
og avtalevilkår i Markedsføringen må
forbrukerforhold og stiller krav holdes innenfor lovlige
til god forretningsskikk mellom
næringsdrivende.» rammer!
Foto: Scanpix
3. Tre viktige lover
Markedsføringsloven
handler i stor grad om å beskytte forbrukernes interesser
Åndsverkloven
regulerer en rekke rettigheter for opphavspersonen og muligheter for å
nytte ulike verk gjennom avtaler og lignende
Varemerkeloven
handler om å garantere et produkts kommersielle opprinnelse
Hva er god
forretningsskikk?
Diskuter i klassen!
Foto: Scanpix
4. Markedsføringsloven
Loven beskytter forbrukernes interesser
§ 5 definerer forbruker og næringsdrivende.
§ 2 presiserer at markedsføring ikke må stride mot god
markedsføringsskikk.
§ 6 har en «svarteliste» over markedsføring som alltid er
forbudt.
§ 15 begrenser hvordan en organisasjon kan henvende seg til
en forbruker.
§ 25 retter seg mot illojale konkurransehandlinger.
§ 30 tar for seg urimelig etterligning av andres produkter.
Kan du gi
eksempler på
begrensinger i
§ 15?
Foto: Scanpix
5. Varemerkeloven
• Varemerker kan bestå av alle slags tegn og må
kunne gjengis grafisk.
• De fleste varemerker er todimensjonale, men
også tredimensjonale varemerker kan
registreres hvis formen er spesiell nok.
• Enerett til et varemerke i Norge kan man få
ved å registrere det. Dette gjør man ved å
sende en søknad til Patentstyret.
Vet du om noen
varemerker som er
kopiert ulovlig?
Foto: Scanpix
6. Åndsverkloven
Et åndsverk må være resultat av en individuell og
skapende innsats, det må være gitt en konkret
utforming, og det må heve seg litt over det helt
ordinære.
Med åndsverk mener man litterære, vitenskapelige eller
kunstneriske verk av enhver art og uansett uttrykksmåte og
uttrykksform.
Foto: Scanpix
7. Brudd på lovene
Lovbrudd kan medføre
• at virksomheten må opphøre og
idømmes erstatning
• at ulovlige produkter kreves
inndratt og destruert
• at det reises straffesak
Forbrukerombudet (FO) har et Det kan bli dyrt og
skarpt søkelys på hvordan ubehagelig om man ikke
næringslivet opptrer, og om
markedsføringslovens regler blir retter seg etter disse
overholdt. lovbestemmelsene!
Foto: Scanpix
