1. 10 juin 2009 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

4. L’actu mise à nu

9. L’image de la semaine

10. POINT DE VUE Création de contenus ou campagne traditionnelle ?

12. Brand Content vs Branded Content (source : QualiQuanti) « Branded content » « Brand content » La marque endosse, récupère ou sponsorise un contenu préexistant ou indépendant. La marque est à l’initiative, génératrice du contenu. La marque s’immisce dans ou autour du contenu comme un organisme « parasite », et s’efforce de capter à son profit l’intérêt pour le contenu. La marque assume le statut d’éditeur : elle déploie son concept, son produit jusqu’à proposer un univers complet intéressant en soi. Soulève des enjeux d’adéquation entre la marque et le contenu, et de niveau d’intégration, plus ou moins réussie, plus ou moins intrusive Soulève des enjeux de création, de narration, de déploiement d’un univers à partir du produit ou du concept : quelles histoires raconter autour, quelle potentialité exploiter ? Placement de produit (dans des programmes scénarisés ou non, comme la TV Réalité), contenu sponsorisé ou soutenu par les marques. Création de programmes TV (Axe Gamekillers, Du Côté de chez Vous), de web séries (l’Affaire Twingo) de mini films (BMW), de jeux… Association entre des annonceurs et des contenus déjà existants (Branded content) Véritable création de contenus de la part des marques éditrices (Brand content) Avec des formes plus ou moins organiques ou intrusives d’association et d’intégration. Avec des contenus plus ou moins émancipés de leur origine commerciale, et plus ou moins légitimes, autonomes et intéressants.

22. En résumé Publicité Brand(ed) Content Espace/ diffusion Standardisé, espace de diffusion loué Libre, espace de diffusion créé et monétisable Cible Consommateur Individu Relation au consommateur Commerciale et verticale Gratuite et horizontale Retour sur investissement Court terme Moyen / long terme

25. Idées, tendances & innovations

30. Merci et à la semaine prochaine