1.
17 septembre 09 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

2.
L’actu mise à nu : Bye bye fantômes… Point de vue : Internet nous rant-il stupide? Idées , Tendances & Innovations : Pizza in the park…

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L’actu mise à nu

4.
Qui a peur des fantômes? <ul><li>Une nouvelle qui risque fort de déplaire aux habitués des récompenses qui brillent aussi par la virtualité de leurs plans médias… </li></ul><ul><li>Suite à l’affaire DDB Brazil/WWF qui a fait grand bruit outre-Atlantique (pour avoir diffusé en ligne une fausse campagne pour l’ONG laissant entendre que le tsunami avait fait plus de dégâts que les attentats du 11 septembre), le One club (club des DA américains) a décidé de bannir les auteurs de campagnes-fantômes de leurs rangs . </li></ul><ul><li>On murmure avec anxiété dans les milieux créatifs que certaines des plus grosses compétitions internationales seraient en passe d’adopter les mêmes règles de déontologie… </li></ul>

5.
Où l’on reparle de la presse people <ul><li>La presse à scandale connaît toujours des étés assez ensoleillés. </li></ul><ul><li>Closer , Gala ou Public ont enregistré des hausses importantes de leurs ventes, ce qui a permis par ricochet d’endiguer la fuite des annonceurs. </li></ul><ul><li>Toujours à l’affût d’opportunités pour attirer les lecteurs, les journaux n’ont pas hésité à baisser les prix, notamment à l’occasion de l’arrivée de Grazia. </li></ul><ul><li>Les bons scores de cet été n’ont malheureusement pas permis à tous les magazines de compenser leurs pertes depuis l’été 2008. </li></ul><ul><li>Certains acteurs sont même en réelles difficultés. En témoignent les revues Choc , Guts et Entrevue , actuellement en dépôt de bilan. </li></ul>

6.
Orange squatte Wikipédia <ul><li>L’opérateur télécom va intégrer grâce à un partenariat des articles Wikipédia sur ses portails web et mobile et les monétiser. </li></ul><ul><li>Conformément à la philosophie « creative commons » de l’encyclopédie (stipulant qu’au bénéfice de la diffusion des savoirs, il est légal de reproduire et diffuser ces contenus), Orange va non seulement monétiser les articles Wikipédia mais également proposer à ses internautes de continuer à modifier et enrichir les articles. </li></ul><ul><li>En échange de l’utilisation de ses contenus, Orange a promis d’aider Wikipédia à se développer sur téléphone mobile. </li></ul>

7.
L’œil de Né Kid sur Orange & Wikipédia <ul><li>Quelle victoire pour le 2.0 ! Raillé à son lancement, Wikipédia assoit avec cet accord sa suprématie sur la production collaborative de savoir avec le premier opérateur de France. </li></ul><ul><li>Orange réalise un accord a priori juteux pour ses revenus publicitaires, Wikipédia étant l’un des sites les plus fréquentés (12.3M de visiteurs uniques en juillet en France selon Nielsen) ; d’autant qu’Orange ne reversera pas de revenus à l’association mais mettra à sa disposition ses outils & savoir-faire sur le mobile. </li></ul><ul><li>Question sous-jacente à cet accord : les contributeurs à Wikipedia toucheront-ils une forme de rémunération ? </li></ul>

8.
L’image de la semaine Les suggestions automatiques, reflets des recherches les plus populaires Suggestions automatiques (et non personnalisées) faites par Google

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POINT DE VUE : Internet nous rant-il stupide?

10.
Retour sur une rumeur persistante <ul><li>Depuis l’article de Nicolas Carr Is Google making us stoopid ? paru dans The Atlantic l’été dernier, les rédactions du monde entier s’enflamment. </li></ul><ul><li>Et si Internet et sa cohorte de mutations comportementales était dangereux pour notre intelligence? </li></ul><ul><li>Comment expliquer que parallèlement à ces questions, le QI humain, le nombre de livres lus et le taux moyen d’individus ayant suivi un long cursus universitaire n’ait cessé d’augmenter? </li></ul><ul><li>Retour sur la décennie passée sous le prisme de la révolution digitale et du King Google pour comprendre pourquoi Internet continue à déchaîner les passions et l’opprobre d’intellectuels et usagers aux 4 coins du globe. </li></ul>

11.
Nouveaux médias : je t’aime, moi non plus <ul><li>Chaque innovation médiatique a provoqué les plus vives réactions. </li></ul><ul><li>Dès l’antiquité, l’apparition de l’écriture dans l’espace publique provoque une nuée de contestations. </li></ul><ul><li>La plus célèbre à ce jour est celle de Platon formulée dans Phèdre . Le philosophe y décrit Socrate – adepte de la transmission orale – vouant aux gémonies l’écriture qui selon lui va appauvrir les capacités intellectuelles de l’homme … L’écriture est un pharmakon (remède potentiellement dangereux à haute dose) qui certes permettra de retenir l’information mais diminuera l’intellect de l’homme… </li></ul><ul><li>Notre pharmakon actuel : Internet. </li></ul>

12.
Nouveaux médias et peur : impression de déjà vu <ul><li>Le refrain des réfractaires est pourtant célèbre : </li></ul><ul><ul><li>L’imprimerie fut honnie par l’Eglise qui craignait de perdre le contrôle des masses ; </li></ul></ul><ul><ul><li>La photographie fut accusée d’annihiler le statut sacré et unique de l’œuvre d’art ; </li></ul></ul><ul><ul><li>La télévision fut présentée comme un objet d’aliénation du peuple atrophiant capacités de réflexion et esprit critique ; </li></ul></ul><ul><ul><li>Le téléphone mobile inspirait la crainte de nous laisser à la merci des appels 24H/24h ; </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet de nos jours est accusé d’être le Big Brother imaginé par George Orwell… </li></ul></ul>

13.
Nouveaux médias, nouveaux usages <ul><li>L’adoption de nouveaux usages induits par les nouveaux médias peut également être mis en perspective avec un phénomène séculaire : le clash des générations . </li></ul><ul><li>Il y a 15 jours, nous parlions des hipsters et de leur désir de rupture avec les modes de vie de leurs parents. Adopter des nouvelles manières de communiquer ou d’ingérer l’information participe au mécanisme d’affirmation de soi . </li></ul><ul><li>Cet éternel décalage entre parents et rejetons ne s’exprime évidemment pas que dans les usages médiatiques. Pour ceux qui ont la mémoire courte, rappelez-vous la tête de vos « vieux » à la vue de votre piercing au nez, de vos minijupes ou pour les plus âgés, de vos premiers blue jeans . </li></ul>

14.
Socrate 2.0 <ul><li>Afin d’essayer de cerner les griefs qui émanent du web, nous nous appuierons sur la typologie critique de Socrate émise vis-à-vis de l’écriture portant sur : </li></ul><ul><ul><li>La mémoire ; </li></ul></ul><ul><ul><li>La transmission de la connaissance ; </li></ul></ul><ul><ul><li>La nature du savoir. </li></ul></ul><ul><li>Oui oui, on est comme ça chez Né Kid ;) </li></ul>

15.
La mémoire

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Une faculté sacrée <ul><li>Dans l’Antiquité, la mémoire de l’homme est l’unique outil qui permet de conserver le savoir . </li></ul><ul><li>De nos jours, la puissance affective du rôle de la mémoire se fait encore sentir. En témoigne l’expression « apprendre par cœur » qui nous renseigne sur la représentation émotionnelle attachée à la mémorisation intégrale d’un texte. </li></ul><ul><li>On peut par ailleurs évoquer les angoisses formulées à l’encontre de la maladie d’Alzheimer . La perte de mémoire « personnelle » est une hantise moderne. </li></ul><ul><li>Mots-croisés hier ou jeux vidéos aujourd’hui, tous les moyens sont bons pour nous aider à conserver cette faculté. </li></ul>

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De l’oubli mental à l’oubli virtuel <ul><li>Socrate craignait pour l’avenir de notre mémoire mentale hier tandis qu’aujourd’hui, c’est le trop plein de mémoire virtuelle qui est au cœur des débats. </li></ul><ul><li>Notre exposition sur le web et les réseaux sociaux nourrit pleinement les craintes liées à la mémoire, mais dans le sens inverse ! </li></ul><ul><li>Ce n’est pas d’ oublier dont on a peur, mais « de ne pas être oublié », comme en témoignent les nombreuses anecdotes liées aux employés licenciés à cause de leur profil Facebook ou au récent couac gouvernemental sur la nomination à venir de nouveaux ministres (une page a été publiée sur Internet par erreur puis retirée mais Google avait eu le temps d’enregistrer l’erreur dans son cache ). </li></ul>

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La transmission du savoir

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A tout publier… <ul><li>Historiquement, il appartient aux élites - la France en sait quelque chose - de « filtrer le savoir » et de décider ce qui doit être mémorisé ou oublié. </li></ul><ul><li>Internet et son culte de la ME-diatisation ( user generated content , blogs, réseaux sociaux…) permet à n'importe qui de devenir un diffuseur de savoir . </li></ul><ul><li>Les internautes ne sont pas les seuls responsables de cette accroissement d’infos. Compte tenu du coût de publication quasi nul, les éditeurs ne se privent pas non plus pour inonder le web , ce qui a par ailleurs le mérite de faire émerger – si vous parvenez à les trouver – des textes qui n’auraient peut-être pas pu être imprimés à défaut d’audience « rentable ». </li></ul>

20.
… on se laisse piéger <ul><li>Wikipedia cristallise les forces & faiblesses du collaboratif. </li></ul><ul><li>Les polémiques – telle l’insertion volontaire d’une fausse citation sur la page Maurice Béjart reprise dans les « vieux médias » - militent pour les détracteurs du Web 2.0 tout en remettant en cause l’intégrité de la presse traditionnelle et soulignent les dérives de la culture du copier/coller … </li></ul><ul><li>Ces accusations sont cependant à prendre avec des pincettes : les « élites » sont encore des références dans 99% des cas (notamment sur des sujets pointus non renseignés par la toile). </li></ul><ul><li>Il n’empêche que même les rédactions les plus pointues ont adopté les nouveaux usages. Ainsi une journaliste du Monde s’amusait il y a quelques jours à essayer de travailler comme avant … Verdict = pas facile ! </li></ul>

21.
Vers une démultiplication des facultés humaines ? <ul><li>Ce n’est donc pas le déclin des élites qui inquiète mais l’émergence des nouveaux modes d’apprentissage ou d’ingestion de l’information et la difficulté à les décrypter. En témoignent les nombreux articles s’inquiétant des gestes qui vont disparaître avec l’avènement de la société numérique (retenir un numéro de téléphone, se lever pour changer de chaîne de télévision…) </li></ul><ul><li>Autre exemple : une polémique anime actuellement la communauté scientifique : faut-il considérer comme un progrès le fait que les scientifiques lisent en moyenne plus d’articles en moins de temps qu’il y a 10 ans ? </li></ul><ul><li>Les nouvelles manières de lire interpellent : la consommation quantitative d’information se fait-elle au détriment d’une approche qualitative ou s’agit-il seulement d’une transition cognitive qui verra demain les hommes affûter leur aptitude au multi-tasking ? </li></ul>

22.
La nature du savoir

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Un curateur puissant : Google <ul><li>On peut légitimement s’interroger sur pertinence de la profusion de contenus sur la toile : à quel saint se vouer ? </li></ul><ul><li>Google a bien une idée mais tout le monde ne l’entend pas de cette oreille. Les critiques à l’encontre de sa technologie de référencement ne manquent pas : Pagerank classe en effet les contenus en fonction de leur popularité, ce qui peut occulter – d’un certain point de vue – les contenus pertinents mais moins prisés du public… </li></ul><ul><li>Sans parler des mots-clefs payants qui ajoutent un autre biais dans les résultats de recherche… </li></ul><ul><li>Cerise sur le gâteau, Google détenant le monopole de la recherche (au moins 60% dans le monde), il détient donc a fortiori « droit de vie ou de mort » sur certaines infos… </li></ul>

24.
Les dangers du far-web <ul><li>Ce grand mélange des genres établi par Google attise la colère des anciens curateurs du savoir. </li></ul><ul><li>Internet dissout les hiérarchies traditionnelles : la requête « 11 septembre » a par exemple autant de chance de vous diriger vers la page du NY Times relatant les faits que vers un site tenus par des adeptes de la théorie du complot… </li></ul><ul><li>Sans parler de la taille des articles sur Wikipedia qui connotent silencieusement « l’importance » d’une information. Exemple : la page dédiée à la série Lost est 10 fois plus longue que celle dédiée à la bataille de Valmy. </li></ul><ul><li>Puis-je en déduire que le feuilleton est plus important que cet épisode révolutionnaire ? </li></ul>

25.
Des bénéfices cognitifs en cours de formation <ul><li>Malgré toutes ces critiques, il est démontré que les usages induits par le numérique et le web tendraient à favoriser le développement de nouvelles facultés intellectuelles . </li></ul><ul><li>Les jeux vidéos aideraient par exemple à se repérer dans l’espace ou improviser dans des situations complexes. Autre exemple : il est prouvé que les séries aux scenarii toujours plus complexes développent nos capacités cérébrales. </li></ul><ul><li>On peut également se demander si la popularité du piratage (77% des 15-25 ans ont déjà téléchargé illégalement !) ne reflète pas paradoxalement une soif de connaissance et de culture ? </li></ul>

26.
En conclusion

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Vers un avenir bipolaire ? <ul><li>L’histoire des médias numériques est récente, aussi sommes-nous encore actuellement sous le choc de la première révolution digitale . </li></ul><ul><li>La production de contenus rendue facile pour tous, la remise en question du modèle de l’auteur au profit de modèles collaboratifs, les débats sur la propriété intellectuelle reflètent le flou qui entoure la toile… </li></ul><ul><li>Le futur proche verra sans doute cohabiter l’ancien et le nouveau monde tout en nous permettant d’en profiter plus et mieux. </li></ul><ul><li>Proposera-t-on à l’école un apprentissage mixte, composé de l’apprentissage explicite traditionnel et de l’apprentissage autodidacte et intuitif du web? </li></ul>

28.
Cachez ce web que je ne saurais voir ! <ul><li>Malgré un taux d’équipement en croissance rapide, la révolution comportementale n’est pas pour demain… Certaines réactions prouvent de fait que les internautes ne sont pas dupes du web et savent contourner sa puissance : le Google Bombing est la dernière arme à la mode chez les consommateurs mécontents et les geeks ne sont jamais avares de petite blagues sur les limites de la Machine (cf. image de la semaine). </li></ul><ul><li>Par ailleurs, ce n’est pas demain la veille que les médias traditionnels vont se laisser prendre leur part du lion. </li></ul><ul><li>Protégeant farouchement leur pré carré, reportages et interviews se multiplient pout chanter de concert les méfaits et les dangers d’internet. </li></ul>

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Idées, tendances & innovations

30.
Une pizza au parc <ul><li>Partant du constat que les amateurs de pizza ne les mangent pas qu’à domicile, Domino’s se lance dans la livraison en extérieur . </li></ul><ul><li>Pour marquer le coup, le pizzaiolo a installé des portes dotés de numéros de téléphones et sonnettes pour inviter ses consommateurs à prendre cette nouvelle habitude. </li></ul>

31.
Google du 3 e type <ul><li>Il semblerait que Google s’amuse actuellement à mettre sur pied une chasse au trésor autour de son logo … Lancée le 5 septembre, la traque a commencé suite à la disparition d’un O du logo du moteur de recherche. </li></ul><ul><li>Un mystérieux tweet codé publié il a quelque jours a permis à des esprits avisés de décrypter un message – « All your O are belong to us » – émanant des kidnappeurs… </li></ul><ul><li>Hier, le logo de la page anglaise affichait une illustration de « crop circles » (dessins mystérieux faits dans les champs), suivi d’un autre tweet donnant des coordonnées géographiques… Google essaie-t-il de nous rendre encore plus stupides ? A moins qu’il nous tente de nous sensibiliser aux ARGs ? </li></ul>Cliquer sur l’image pour accéder au détail de la chasse au logo

32.
Data twitterization <ul><li>Dans la lignée des expérimentations de « data vizualisation » (représentation visuelle des flux d’informations), Web Trend Map vous propose de suivre les tweets de vos amis dans un environnement en 3D. </li></ul>Cliquer sur l’image pour accéder au site

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Annexes <ul><li>Slide #13 : Veille Né Kid sur les hipsters > http://nekid.fr/?p=576 </li></ul><ul><li>Slide #20 : Ma vie sans Internet > http://www.lemonde.fr/actualite-medias/article_interactif/2009/08/28/ma-vie-sans-internet_1233123_3236.html </li></ul><ul><li>Slide#21 : Mémoire des gestes > http://nekid.fr/?p=545 </li></ul><ul><li>Slide #31 : Google et aliens > http://searchengineland.com/today-google-flying-saucer-logo-25290 </li></ul><ul><li>Slide #31 : Veille Né Kid sur les ARGs > http://nekid.fr/?p=495 </li></ul><ul><li>Slide #32 : Web Trend Map > http://webtrendmap.com/ </li></ul>

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Au sommaire la semaine prochaine Cette veille n° 95 a été écrite par Xavier Modin et Jean Allary Clin d’œil… Corsairfly est l’un des cas les plus primés de France avec 5 prix engrangés à la fois en stratégie de communication, publicité, communication corporate…

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Merci et à la semaine prochaine