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20 janvier 2010

    L’actualité
& les innovations
       de la
 communication
     vues par
  les juniors de
Idées ,
Point de vue :    Tendances &
  Une année       Innovations :
technologique     Donner son sang
                 pour son équipe…
L’actu mise à nu
(C)Haïti Business ?

• Le séisme à Haïti a de nouveau illustré le
  rôle des médias sociaux dans la diffusion
  de l’information et la mise en place de
  solutions.
• Twitter ou Facebook ont alimenté en infos
  les médias de masse et ont aidé les
  sauveteurs à identifier certaines zones de
  sinistre (en partenariat avec Google Earth
  et les photographies postées par les
  Haïtiens).
• Les marques font également des gestes :
   – Les opérateurs télécom offrent les
      communications vers l’île
   – Google crée le Person Finder et
      participe à la collecte de dons
   – Les compagnies aériennes proposent
      des tarifs exceptionnels de
      rapatriement
   – Plusieurs banques font des dons d’un
      million d’euros
Internet pour tous

• Thème cher à Jacques Chirac, la
  « fracture numérique » est revenue sur la
  table lundi alors que le gouvernement a
  annoncé qu’il songeait à mettre en place
  un tarif social d’accès à Internet.
• Calquée sur l’offre de téléphonie fixe à
  petits prix assurée aux personnes
  bénéficiant d’aides sociales, la ristourne
  – financée par les opérateurs et défendue
  par l’ARCEP – s’élèverait à 5 ou 10 euros
  mensuels.
• Alors que la Finlande vient de reconnaître
  à Internet un droit d’accès universel, on
  salue les efforts – mercantiles certes –
  des autorités pour décloisonner l’accès à
  l’information.
Google VS. China

•   La semaine passée, Google a menacé de quitter
    la Chine suite à des saisies d’informations sur
    les comptes Google d’activistes chinois pro-
    droits de l’homme.
•   Depuis, les rumeurs fusent. A Mountain View,
    une dispute aurait opposé Sergei Brin
    (favorable au maintien de la société sur place)
    et Eric Schmidt (pour un retrait immédiat).
•   Pour l’heure, Google resterait en Chine, en
    concédant à un léger assouplissement de la
    censure (notamment sur la recherche d’images
    relatives aux évènements de Tiananmen).
    Affaire à suivre.
•   Avec 300M d’internautes, la Chine constitue un
    marché prometteur pour Google… bien que
    difficile d’accès.
•   Critiqué lors de leur arrivée en 2007, on
    reprochait déjà aux californiens d’avoir courbé
    l’échine face aux Chinois.
•   Coup de bluff démago ou pression financière?
    L’avenir nous le dira.
L’œil de Né Kid sur Google et la Chine

• D’un point de vue de communicant, cette
  action est une belle illustration de leur
  éternelle promesse « Don’t be evil »…
• … cette philosophie illustre clairement la
  volonté de Google d’assurer la libre
  circulation des idées, ce qui pour un
  communicant est forcément positif.
• En même temps, cette confrontation
  peut faire hausser quelques sourcils
  puisque de nombreuses voix s’élèvent
  aujourd’hui pour dénoncer « le
  totalitarisme » de Google, non
  seulement sur le contrôle de
  l’information et plus largement du
  contenu du web - rappelons que le
  moteur détient 80% de PDM en France –
  mais aussi de plein d’autres aspects de
  la vie privée des individus…
L’image de la semaine :
Les informations sur le prochain produit Apple se payent cher, très cher…
POINT DE VUE :
2010, année technologique
Une année techno

• A Las Vegas, le Consumer Electronic Show (CES) 2010
  vient de fermer ses portes.

• Une fois encore, l’édition annuelle du plus grand salon
  international dédié à l’électronique a réuni près de 3000
  exposants et 144 000 visiteurs.

• Malgré une petite baisse de fréquentation et la classique
  absence de Google, Amazon ou Apple, les nouveautés
  n’ont pas manqué…
Notre angle

• Parce que les nouvelles technologies ont envahi notre
  quotidien de citoyens et de marketeurs, nous avons
  décidé de traiter l’actualité du CES selon un angle
  transversal.

• Quels usages publicitaires permettront ces nouvelles
  technologies ?

• Eh oui… Parler de technologies, c’est bien, mais c’est
  encore plus intéressant de chercher à comprendre
  comment la communication utilisera tous ces nouveaux
  outils demain.
Que de nouveautés !
                                Des e-readers
  De la croissance…                                  Des tablet PC
 (pas bête la guêpe)

                                                             De la 3D
Des gadgets



                                                                De la HD
  Google
(encore lui)


                                                              Du tactile


  De la mobilité

                                                           Du green
                   Du contenu      Des automobiles         computing
                                   communicantes
Des e-Readers

• Le Kindle d’Amazon est une des grosses
  sensations 2009. Pas étonnant que les
  industriels se ruent sur ce créneau.
• Pour faire adopter son modèle, Sony a
  choisi de distribuer gratuitement le Wall
  Street Journal.
• Les fabricants rivalisent d’ingéniosité
  pour obtenir l’exclusivité de la distribution
  de best-sellers (Amazon vient d’ailleurs de
  se fâcher avec les éditeurs après avoir
  bradé la version électronique du dernier
  Dan Brown)
• Nintendo se lance dans la bataille via sa
  console portable DSi. La firme nippone
  annonce un deal en France avec
  Gallimard.
• Entre accords d’exclusivité, publicité
  contextualisée, contenus financés par la
  pub et course au standard, les e-readers
  devraient être pris d’assaut par les
  marketeux…
Tablet PC

• La tablette interactive est hybride : mi-
  ordinateur (en moins fonctionnel), mi-
  reader (en plus puissant).
• Plusieurs acteurs ont présenté leur
  version : Dell, Microsoft en partenariat
  avec HP…
• … Le monde a toutefois les yeux rivés vers
  Apple qui devrait annoncer son modèle de
  tablette lors d’un special event (sa
  conférence concurrente du CES,
  programmée le 27 janvier).
• Les industriels imaginent déjà avec
  délectation un iTunes multimédia
  proposant aux usagers de télécharger
  sans compter films, chansons, livres,
  magazines, presse…
• Au vu de l’engouement pour ces produits
  et leurs interfaces révolutionnaires, il
  risque de vite falloir adapter sites web, et
  bannières… De quoi faire bûcher agences
  interactives et studios graphiques.
De la 3D

• Encouragés par le succès d’Avatar de
  James Cameron, les fabricants se
  précipitent pour sortir leurs téléviseurs ou
  caméras en trois dimensions.
• Le SNPTV estime d’ailleurs que plus de
  600 000 foyers français auront acheté une
  TV en 3D d’ici 2010.
• Côté infrastructures, les salles de cinéma
  s’équipent progressivement.
• Une révolution certes balbutiante mais qui
  devrait profondément bouleverser notre
  rapport aux images.
• Ne reste plus aux agences qu’à imaginer
  et développer la réclame 3D de demain :
  films (déjà fait pour Haribo au cinéma),
  réalité augmentée… qui devraient générer
  de fameux débats déontologiques.
• Vous imaginez un peu l’horreur si Tony le
  Tigre, Johnny ou Monsieur Propre vous
  sautait sur les genoux à chaque coupure
  publicitaire ?
De la HD

• L’engouement pour les TV HD et le
  passage prochain aux normes de diffusion
  numérique vont installer la HD partout :
   – Le téléviseur Cell TV de Toshiba
     possède une définition d’image
     exceptionnelle, couplée à un
     ordinateur interne capable de
     convertir n’importe quelle vidéo en 3
     dimensions !
   – Sharp intègre une quatrième couleur à
     ses écrans pour améliorer la
     profondeur de champ,
   – Les smartphones sont dotés d’écrans
     de plus en plus grands (un modèle LG
     a un écran de 5 pouces!)
• La pub est-elle prête à jouer de cette
  nouvelle qualité d’image et intégrer des
  détails picturaux jusqu’ici ignorés (Biactol
  pourrait marquer des points : les peaux
  accidentées en HD, ça ne pardonne pas!).
Du tactile

• Une des grandes nouvelles de ce
  CES 2010 était l’annonce officielle
  du projet Natal de Microsoft : un
  système de jeu vidéo capable de
  reconnaître les mouvements (façon
  Wii mais sans manettes) et agir en
  conséquence (cf. vidéo).
• On imagine déjà des applications
  incroyables en PLV ou en retail…
• On a également remarqué plusieurs
  prototypes (cf. slide 30) de
  projecteurs capables de projeter
  des surfaces tactiles partout.
• Les opérations de street-marketing
  ou d’ambient pourraient prendre un
  sérieux coup de jeune.
Du green computing

• Cela fait plusieurs années que
  Greenpeace épingle les industriels
  peu respectueux de l’environnement
  (ont-ils pensé à intégrer dans leur
  panel Las Vegas, hôte du CES?)
• Quelques acteurs ont réagi en
  conséquence:
   – Apple et Sony utilisent des
     matériaux recyclés dans certains
     de leurs produits,
   – Samsung propose un téléphone
     doté de cellules photovoltaïques,
   – Les téléviseurs migrent en masse
     vers la technologie LED, moins
     gourmande en énergie.
• L’impact carbone et le recyclage
  risque de devenir un critère lourd
  dans le choix d’un produit high-tech...
Des automobiles communicantes

• L’automobile et le high-tech, c’est une
  longue histoire d’amour.
• Le CES 2010 n’a pas dérogé à cette
  tradition puisque plusieurs stands
  donnaient le « la » du futur de l’auto.
• Ford va intégrer un ordinateur de
  bord bardé d’applications façon
  iPhone, permettant d’écouter son fil
  Twitter (via une voix robotisée) ou
  d' écouter de la musique en
  streaming.
• Garmin présentait un super GPS
  capable de calculer tout ce dont une
  auto à besoin de savoir pour
  optimiser ses dépenses énergétiques.
• La radio et l’affichage ne seront plus
  les seuls médias pour parler aux
  automobilistes de manière massive…
Des contenus

• La nouvelle décennie sera probablement
  celle des alliances entre contenus et
  contenants.
• La variété de supports se développant à vive
  allure, acteurs traditionnels et pure players
  sont au coude à coude pour abreuver nos…
   – Baladeurs et mobiles : le célèbre iTunes
      multiplie les accords, l’App Store ne
      désemplit pas... (le CES avait fait une
      place de choix aux développeurs
      d’applications)
   – Consoles de jeux : Microsoft XboxLive
      associé avec Canal+, Nintendo avec
      Gallimard,
   – Tablet PC : Sony deale avec News Corp,
      Apple discuterait avec Harper Collins,
   – e-Readers : Amazon casse les prix et
      fâche les éditeurs papier,
   – Télévisions connectées (Yahoo
      abreuvent de widgets les téléviseurs LG,
      Sony assure un accès direct à M6
      Replay).
• Et combien d’opportunités publicitaires
  derrière toutes ces alliances…
Mobilité

• Depuis 2/3 ans, le marché de
  l’informatique est boosté par les
  netbooks, des petits PC portables à la
  croisée des laptops, smartphones et
  tablettes.
• Leur adoption devrait se généraliser
  grâce à des modèles plus
  performants et moins gourmands.
• Le lancement prochaine d’un OS
  (operating system = système
  d’exploitation) ouvrira les voies du
  cloud computing grand public : un OS
  accessible depuis n’importe quel
  ordinateur connecté au web.
• Le site d’information spécialisé
  Techcrunch pense en outre que
  Google pourrait commercialiser sa
  propre machine dans les mois à venir.
• Un schéma déjà vu…
Google !

• … dans la téléphonie mobile.
• Introduit sur le marché il y a plusieurs mois,
  l’OS mobile Android peine à décoller.
• Google a passé la vitesse supérieure en
  s’associant avec HTC pour lancer le Nexus
  One : premier smartphone officiellement
  brandé Google.
• Tous les espoirs sont désormais placés dans
  le catalogue d’applications Google – le
  succès de l’iPhone repose en grande partie
  dessus – notamment Google Goggle, un
  programme de réalité augmentée dont vous
  nous parlions ici (slide 30).
• D’autres fabricants évoluent discrètement
  dans le sillon de Google : c’est le cas de
  Touch Revolution qui commercialise des
  machines à laver et des micro-ondes
  dirigeables à distance grâce à Android.
• Les applications iPhone n’étaient donc qu’un
  premier pas… Prenons dès à présent les
  devants pour les exporter sur les autres
  systèmes…
Des gadgets

• Le high-tech, c’est aussi des tas de
  gadgets dont on ne voit pas encore
  immédiatement l’utilité…
• Petite sélection qui pourrait inspirer
  demain la com’ :
   – Des téléphones Samsung à
     écran transparent double face
     (pratique pour la réalité
     augmentée),
   – Un hélicoptère télécommandé
     Parrot (pour parachuter des
     échantillons dans les lieux de
     vente?)
   – Le dash Sony, centrale
     multimédia placée au cœur du
     salon, parfaite pour prendre le
     pouls des familles et de leurs
     besoins…
De la croissance…

• Entre les annonces de lancements
  produits, les évènements spéciaux
  (RP ou grand public) et les
  nouveaux supports à prendre en
  considération par les départements
  de production, l’électronique, c’est
  de l’or en barre pour les
  marketeurs…
• … et pour les budgets de production
  des agences… Avez-vous pensé à
  mettre en chantier les versions de
  vos sites web pour les mobiles, les
  tablettes et les e-readers?
• Vos produits répondent-ils aux
  exigences écologiques défendues
  par Greenpeace?
En conclusion

• Tous ces nouveaux outils risquent de profondément
  modifier le paysage médiatique des années à venir :
  – Consommation d’informations : alors que nous avons
    tout juste compris que le web convenait à l’info chaude
    et le papier à la prise de recul, quid du mobile ? Des
    tablettes ? Des e-Readers ?
  – Rapport aux objets : allons-nous appréhender
    l’interconnexion des objets, et la possibilité de les
    écouter ?
  – Rapports à la consommation : sommes-nous prêts à
    laisser nos objets se réalimenter eux-mêmes ? A faire
    nos courses online dans le métro ?
  – Éthique et déontologie : comment réagiront les
    familles aux pubs 3D de snacks ou jouets pour enfants
    dans les futures générations de téléviseurs?
Idées, tendances &
    innovations
Donner son sang pour son équipe




                     Cliquer sur l’image pour voir le site

• Comment prouver son soutien à son équipe de football? En lui
  donnant son sang. Une opération menée en Street Marketing par
  la Croix-Rouge et le club espagnol du Real Madrid.
• Plus les dons affluaient, plus le maillot tirait au rouge…
Éviter les mauvaises surprises à l’aéroport




• Voici une invention qui pourrait faire faire des économies à ceux
  qui ont du mal à voyager léger.
• Deux étudiants ont inventé le gravity ruler, un petit instrument
  permettant de peser ses bagages avant de les enregistrer…
• C’est la fin des séances sur la balance !
La magie de la bière…




                Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

• Les hommes adorent les bières. Leurs petites amies
  n’aiment pas trop les hommes qui aiment trop les bières.

• La marque argentine Andes a pensé pour eux à cette
  machine révolutionnaire… De nombreux couples sont
  d’ores et déjà sauvés.
Adresses web
•   Slide #4 : Google Person Finder >
    http://www.google.com/intl/fr/relief/haitiearthquake/

•   Slide #5 : Google et la Chine > http://images.google.cn/images?hl=zh-
    CN&um=1&q=tiananmen&sa=N&start=18&ndsp=18

•   Slide #18 : Natal de Microsoft > http://www.youtube.com/watch?v=p2qlHoxPioM

•   Slide #18 : PowerPoint everywhere > http://nekid.fr/2010/01/14/la-veille-de-ne-kid-
    le-silence-est-dor-une-publicite-x-un-distributeur-de-bonnes-surprises/

•   Slide #20 : Ford Sync System > http://www.youtube.com/watch?v=9renvWel9cY

•   Slide #23 : Google Goggle (cf. slide 30) > http://nekid.fr/2009/12/21/la-veille-de-ne-
    kid-street-is-my-media-les-noughties-campagne-pour-myopes/

•   Slide #29 : Donner son sang pour le foot > http://www.adidaselpoderdelaroja.com/

•   Slide #30 : La magie de la bière > http://www.youtube.com/watch?v=eJaKwD2gyME
Au sommaire                                          Clin d’œil…
la semaine prochaine                               D’après Slideshare, les
                                                  veilles de Né Kid de 2009

Rumeur et                                        ont été lues 25 938 fois au
                                                     total, et 499 fois en
                                                           moyenne.
  hoax                                                Le numéro ayant réalisé
                                                     l’audience la plus élevée a
                                                        été le numéro spécial
                                                     « interdit aux mineurs »…



              Cette veille n° 113 a été écrite par
              Karine Haucolas, Xavier Modin et
              Jean Allary




                 25 euros
                   dans la
                 cagnotte
                illettrisme
Merci
et à la semaine
   prochaine


www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48

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La veille de Né Kid du 20.07.11 : l'automarketing
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La veille de Né Kid du 13.07.11 : get naked !
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La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibataires
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La Veille de Né Kid du 20 01 10 : le CES 2010

  • 1. 20 janvier 2010 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de
  • 2. Idées , Point de vue : Tendances & Une année Innovations : technologique Donner son sang pour son équipe…
  • 4. (C)Haïti Business ? • Le séisme à Haïti a de nouveau illustré le rôle des médias sociaux dans la diffusion de l’information et la mise en place de solutions. • Twitter ou Facebook ont alimenté en infos les médias de masse et ont aidé les sauveteurs à identifier certaines zones de sinistre (en partenariat avec Google Earth et les photographies postées par les Haïtiens). • Les marques font également des gestes : – Les opérateurs télécom offrent les communications vers l’île – Google crée le Person Finder et participe à la collecte de dons – Les compagnies aériennes proposent des tarifs exceptionnels de rapatriement – Plusieurs banques font des dons d’un million d’euros
  • 5. Internet pour tous • Thème cher à Jacques Chirac, la « fracture numérique » est revenue sur la table lundi alors que le gouvernement a annoncé qu’il songeait à mettre en place un tarif social d’accès à Internet. • Calquée sur l’offre de téléphonie fixe à petits prix assurée aux personnes bénéficiant d’aides sociales, la ristourne – financée par les opérateurs et défendue par l’ARCEP – s’élèverait à 5 ou 10 euros mensuels. • Alors que la Finlande vient de reconnaître à Internet un droit d’accès universel, on salue les efforts – mercantiles certes – des autorités pour décloisonner l’accès à l’information.
  • 6. Google VS. China • La semaine passée, Google a menacé de quitter la Chine suite à des saisies d’informations sur les comptes Google d’activistes chinois pro- droits de l’homme. • Depuis, les rumeurs fusent. A Mountain View, une dispute aurait opposé Sergei Brin (favorable au maintien de la société sur place) et Eric Schmidt (pour un retrait immédiat). • Pour l’heure, Google resterait en Chine, en concédant à un léger assouplissement de la censure (notamment sur la recherche d’images relatives aux évènements de Tiananmen). Affaire à suivre. • Avec 300M d’internautes, la Chine constitue un marché prometteur pour Google… bien que difficile d’accès. • Critiqué lors de leur arrivée en 2007, on reprochait déjà aux californiens d’avoir courbé l’échine face aux Chinois. • Coup de bluff démago ou pression financière? L’avenir nous le dira.
  • 7. L’œil de Né Kid sur Google et la Chine • D’un point de vue de communicant, cette action est une belle illustration de leur éternelle promesse « Don’t be evil »… • … cette philosophie illustre clairement la volonté de Google d’assurer la libre circulation des idées, ce qui pour un communicant est forcément positif. • En même temps, cette confrontation peut faire hausser quelques sourcils puisque de nombreuses voix s’élèvent aujourd’hui pour dénoncer « le totalitarisme » de Google, non seulement sur le contrôle de l’information et plus largement du contenu du web - rappelons que le moteur détient 80% de PDM en France – mais aussi de plein d’autres aspects de la vie privée des individus…
  • 8. L’image de la semaine : Les informations sur le prochain produit Apple se payent cher, très cher…
  • 9. POINT DE VUE : 2010, année technologique
  • 10. Une année techno • A Las Vegas, le Consumer Electronic Show (CES) 2010 vient de fermer ses portes. • Une fois encore, l’édition annuelle du plus grand salon international dédié à l’électronique a réuni près de 3000 exposants et 144 000 visiteurs. • Malgré une petite baisse de fréquentation et la classique absence de Google, Amazon ou Apple, les nouveautés n’ont pas manqué…
  • 11. Notre angle • Parce que les nouvelles technologies ont envahi notre quotidien de citoyens et de marketeurs, nous avons décidé de traiter l’actualité du CES selon un angle transversal. • Quels usages publicitaires permettront ces nouvelles technologies ? • Eh oui… Parler de technologies, c’est bien, mais c’est encore plus intéressant de chercher à comprendre comment la communication utilisera tous ces nouveaux outils demain.
  • 12. Que de nouveautés ! Des e-readers De la croissance… Des tablet PC (pas bête la guêpe) De la 3D Des gadgets De la HD Google (encore lui) Du tactile De la mobilité Du green Du contenu Des automobiles computing communicantes
  • 13. Des e-Readers • Le Kindle d’Amazon est une des grosses sensations 2009. Pas étonnant que les industriels se ruent sur ce créneau. • Pour faire adopter son modèle, Sony a choisi de distribuer gratuitement le Wall Street Journal. • Les fabricants rivalisent d’ingéniosité pour obtenir l’exclusivité de la distribution de best-sellers (Amazon vient d’ailleurs de se fâcher avec les éditeurs après avoir bradé la version électronique du dernier Dan Brown) • Nintendo se lance dans la bataille via sa console portable DSi. La firme nippone annonce un deal en France avec Gallimard. • Entre accords d’exclusivité, publicité contextualisée, contenus financés par la pub et course au standard, les e-readers devraient être pris d’assaut par les marketeux…
  • 14. Tablet PC • La tablette interactive est hybride : mi- ordinateur (en moins fonctionnel), mi- reader (en plus puissant). • Plusieurs acteurs ont présenté leur version : Dell, Microsoft en partenariat avec HP… • … Le monde a toutefois les yeux rivés vers Apple qui devrait annoncer son modèle de tablette lors d’un special event (sa conférence concurrente du CES, programmée le 27 janvier). • Les industriels imaginent déjà avec délectation un iTunes multimédia proposant aux usagers de télécharger sans compter films, chansons, livres, magazines, presse… • Au vu de l’engouement pour ces produits et leurs interfaces révolutionnaires, il risque de vite falloir adapter sites web, et bannières… De quoi faire bûcher agences interactives et studios graphiques.
  • 15. De la 3D • Encouragés par le succès d’Avatar de James Cameron, les fabricants se précipitent pour sortir leurs téléviseurs ou caméras en trois dimensions. • Le SNPTV estime d’ailleurs que plus de 600 000 foyers français auront acheté une TV en 3D d’ici 2010. • Côté infrastructures, les salles de cinéma s’équipent progressivement. • Une révolution certes balbutiante mais qui devrait profondément bouleverser notre rapport aux images. • Ne reste plus aux agences qu’à imaginer et développer la réclame 3D de demain : films (déjà fait pour Haribo au cinéma), réalité augmentée… qui devraient générer de fameux débats déontologiques. • Vous imaginez un peu l’horreur si Tony le Tigre, Johnny ou Monsieur Propre vous sautait sur les genoux à chaque coupure publicitaire ?
  • 16. De la HD • L’engouement pour les TV HD et le passage prochain aux normes de diffusion numérique vont installer la HD partout : – Le téléviseur Cell TV de Toshiba possède une définition d’image exceptionnelle, couplée à un ordinateur interne capable de convertir n’importe quelle vidéo en 3 dimensions ! – Sharp intègre une quatrième couleur à ses écrans pour améliorer la profondeur de champ, – Les smartphones sont dotés d’écrans de plus en plus grands (un modèle LG a un écran de 5 pouces!) • La pub est-elle prête à jouer de cette nouvelle qualité d’image et intégrer des détails picturaux jusqu’ici ignorés (Biactol pourrait marquer des points : les peaux accidentées en HD, ça ne pardonne pas!).
  • 17. Du tactile • Une des grandes nouvelles de ce CES 2010 était l’annonce officielle du projet Natal de Microsoft : un système de jeu vidéo capable de reconnaître les mouvements (façon Wii mais sans manettes) et agir en conséquence (cf. vidéo). • On imagine déjà des applications incroyables en PLV ou en retail… • On a également remarqué plusieurs prototypes (cf. slide 30) de projecteurs capables de projeter des surfaces tactiles partout. • Les opérations de street-marketing ou d’ambient pourraient prendre un sérieux coup de jeune.
  • 18. Du green computing • Cela fait plusieurs années que Greenpeace épingle les industriels peu respectueux de l’environnement (ont-ils pensé à intégrer dans leur panel Las Vegas, hôte du CES?) • Quelques acteurs ont réagi en conséquence: – Apple et Sony utilisent des matériaux recyclés dans certains de leurs produits, – Samsung propose un téléphone doté de cellules photovoltaïques, – Les téléviseurs migrent en masse vers la technologie LED, moins gourmande en énergie. • L’impact carbone et le recyclage risque de devenir un critère lourd dans le choix d’un produit high-tech...
  • 19. Des automobiles communicantes • L’automobile et le high-tech, c’est une longue histoire d’amour. • Le CES 2010 n’a pas dérogé à cette tradition puisque plusieurs stands donnaient le « la » du futur de l’auto. • Ford va intégrer un ordinateur de bord bardé d’applications façon iPhone, permettant d’écouter son fil Twitter (via une voix robotisée) ou d' écouter de la musique en streaming. • Garmin présentait un super GPS capable de calculer tout ce dont une auto à besoin de savoir pour optimiser ses dépenses énergétiques. • La radio et l’affichage ne seront plus les seuls médias pour parler aux automobilistes de manière massive…
  • 20. Des contenus • La nouvelle décennie sera probablement celle des alliances entre contenus et contenants. • La variété de supports se développant à vive allure, acteurs traditionnels et pure players sont au coude à coude pour abreuver nos… – Baladeurs et mobiles : le célèbre iTunes multiplie les accords, l’App Store ne désemplit pas... (le CES avait fait une place de choix aux développeurs d’applications) – Consoles de jeux : Microsoft XboxLive associé avec Canal+, Nintendo avec Gallimard, – Tablet PC : Sony deale avec News Corp, Apple discuterait avec Harper Collins, – e-Readers : Amazon casse les prix et fâche les éditeurs papier, – Télévisions connectées (Yahoo abreuvent de widgets les téléviseurs LG, Sony assure un accès direct à M6 Replay). • Et combien d’opportunités publicitaires derrière toutes ces alliances…
  • 21. Mobilité • Depuis 2/3 ans, le marché de l’informatique est boosté par les netbooks, des petits PC portables à la croisée des laptops, smartphones et tablettes. • Leur adoption devrait se généraliser grâce à des modèles plus performants et moins gourmands. • Le lancement prochaine d’un OS (operating system = système d’exploitation) ouvrira les voies du cloud computing grand public : un OS accessible depuis n’importe quel ordinateur connecté au web. • Le site d’information spécialisé Techcrunch pense en outre que Google pourrait commercialiser sa propre machine dans les mois à venir. • Un schéma déjà vu…
  • 22. Google ! • … dans la téléphonie mobile. • Introduit sur le marché il y a plusieurs mois, l’OS mobile Android peine à décoller. • Google a passé la vitesse supérieure en s’associant avec HTC pour lancer le Nexus One : premier smartphone officiellement brandé Google. • Tous les espoirs sont désormais placés dans le catalogue d’applications Google – le succès de l’iPhone repose en grande partie dessus – notamment Google Goggle, un programme de réalité augmentée dont vous nous parlions ici (slide 30). • D’autres fabricants évoluent discrètement dans le sillon de Google : c’est le cas de Touch Revolution qui commercialise des machines à laver et des micro-ondes dirigeables à distance grâce à Android. • Les applications iPhone n’étaient donc qu’un premier pas… Prenons dès à présent les devants pour les exporter sur les autres systèmes…
  • 23. Des gadgets • Le high-tech, c’est aussi des tas de gadgets dont on ne voit pas encore immédiatement l’utilité… • Petite sélection qui pourrait inspirer demain la com’ : – Des téléphones Samsung à écran transparent double face (pratique pour la réalité augmentée), – Un hélicoptère télécommandé Parrot (pour parachuter des échantillons dans les lieux de vente?) – Le dash Sony, centrale multimédia placée au cœur du salon, parfaite pour prendre le pouls des familles et de leurs besoins…
  • 24. De la croissance… • Entre les annonces de lancements produits, les évènements spéciaux (RP ou grand public) et les nouveaux supports à prendre en considération par les départements de production, l’électronique, c’est de l’or en barre pour les marketeurs… • … et pour les budgets de production des agences… Avez-vous pensé à mettre en chantier les versions de vos sites web pour les mobiles, les tablettes et les e-readers? • Vos produits répondent-ils aux exigences écologiques défendues par Greenpeace?
  • 25. En conclusion • Tous ces nouveaux outils risquent de profondément modifier le paysage médiatique des années à venir : – Consommation d’informations : alors que nous avons tout juste compris que le web convenait à l’info chaude et le papier à la prise de recul, quid du mobile ? Des tablettes ? Des e-Readers ? – Rapport aux objets : allons-nous appréhender l’interconnexion des objets, et la possibilité de les écouter ? – Rapports à la consommation : sommes-nous prêts à laisser nos objets se réalimenter eux-mêmes ? A faire nos courses online dans le métro ? – Éthique et déontologie : comment réagiront les familles aux pubs 3D de snacks ou jouets pour enfants dans les futures générations de téléviseurs?
  • 26. Idées, tendances & innovations
  • 27. Donner son sang pour son équipe Cliquer sur l’image pour voir le site • Comment prouver son soutien à son équipe de football? En lui donnant son sang. Une opération menée en Street Marketing par la Croix-Rouge et le club espagnol du Real Madrid. • Plus les dons affluaient, plus le maillot tirait au rouge…
  • 28. Éviter les mauvaises surprises à l’aéroport • Voici une invention qui pourrait faire faire des économies à ceux qui ont du mal à voyager léger. • Deux étudiants ont inventé le gravity ruler, un petit instrument permettant de peser ses bagages avant de les enregistrer… • C’est la fin des séances sur la balance !
  • 29. La magie de la bière… Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Les hommes adorent les bières. Leurs petites amies n’aiment pas trop les hommes qui aiment trop les bières. • La marque argentine Andes a pensé pour eux à cette machine révolutionnaire… De nombreux couples sont d’ores et déjà sauvés.
  • 30. Adresses web • Slide #4 : Google Person Finder > http://www.google.com/intl/fr/relief/haitiearthquake/ • Slide #5 : Google et la Chine > http://images.google.cn/images?hl=zh- CN&um=1&q=tiananmen&sa=N&start=18&ndsp=18 • Slide #18 : Natal de Microsoft > http://www.youtube.com/watch?v=p2qlHoxPioM • Slide #18 : PowerPoint everywhere > http://nekid.fr/2010/01/14/la-veille-de-ne-kid- le-silence-est-dor-une-publicite-x-un-distributeur-de-bonnes-surprises/ • Slide #20 : Ford Sync System > http://www.youtube.com/watch?v=9renvWel9cY • Slide #23 : Google Goggle (cf. slide 30) > http://nekid.fr/2009/12/21/la-veille-de-ne- kid-street-is-my-media-les-noughties-campagne-pour-myopes/ • Slide #29 : Donner son sang pour le foot > http://www.adidaselpoderdelaroja.com/ • Slide #30 : La magie de la bière > http://www.youtube.com/watch?v=eJaKwD2gyME
  • 31. Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine D’après Slideshare, les veilles de Né Kid de 2009 Rumeur et ont été lues 25 938 fois au total, et 499 fois en moyenne. hoax Le numéro ayant réalisé l’audience la plus élevée a été le numéro spécial « interdit aux mineurs »… Cette veille n° 113 a été écrite par Karine Haucolas, Xavier Modin et Jean Allary 25 euros dans la cagnotte illettrisme
  • 32. Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48