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2 mars 2011

    L’actualité
& les innovations
       de la
 communication
      par les
    juniors de
Point de vue :
 Les gourous
   du web
L’actu mise à nu
Perception pub en ligne
• La société Firefly (groupe Millward
  Brown) vient de mener une étude sur la
  perception et les attentes des
  consommateurs par rapport à la pub en
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  qui ne sont pas « l’identique absolu » de
  ce qu’ils voient dans les autres médias
  (notamment d’un point de vue créatif).
• La créativité et l’originalité demeurent
  deux piliers centraux à certaines
  conditions : un ciblage pertinent, un
  contenu utile et la possibilité de
  « participer » (c-à-d demander plus
  d’informations comme pouvoir fermer
  facilement une bannière flash qui
  recouvre une page…).
• A bon entendeur…
La télé, bien ancrée dans les foyers

• Selon Médiamétrie, la télévision a
  enregistré en 2010 un record de durée
  d’écoute avec 3h32 par jour et par
  téléspectateur.
• A l’origine de cette performance : les
  événements sportifs et les séries
  américaines.
• La TNT totalise 19,7% de l’audience et
  ses programmes ont rassemblé 200 fois
  une audience supérieure à 1M.
• L’étude montre par ailleurs les progrès
  en équipement des foyers : 69,6%
  possèdent un écran plat (54,1% en
  2009).
• Enfin, la télévision de rattrapage fait
  surface avec plus de 11 millions
  d’utilisateurs.
Baromètre confiance dans les médias

• Comme chaque année, TNS-Sofres publie
  son baromètre de confiance des Français
  pour les médias.
• Côté usages, la télévision reste le média
  d’info le plus utilisé (82% d’utilisateurs) bien
  que ce pourcentage varie en fonction des
  CSP et de l’âge.
• La radio arrive en 2nde position, privilégiée
  par 44% des Français, suivie de la presse
  (38%), et d’internet (27%) dont la crédibilité
  ne cesse de croître depuis 2005.
• 40% des Français pensent que la qualité des
  médias s’est détériorée depuis 10 ans, se
  disant parfois perdus et peu concernés par
  les actualités mises en avant.
• Ils regrettent enfin le battage médiatique qui
  s’est opéré autour de sujets tels la défaite
  des français à la Coupe du monde de football
  ou encore l’affaire Woerth-Bettancourt.
L’œil de Né Kid sur la confiance
     des Français dans les médias
• Quel plaisir de se nourrir de chiffres frais
  venant contrebalancer le vent
  technoptimiste qui aurait tendance à nous
  faire oublier que l’internet est la première
  source d’information pour seulement 27%
  de nos concitoyens (observant néanmoins
  un beau +4%) ou que la radio demeure le
  média auquel on accorde le plus de
  confiance (assez loin devant la presse
  écrite et la télévision), quel que soit son
  âge.
• Autre fait intéressant : si 40% des Français
  estiment que la qualité des médias s’est
  dégradée en 10 ans, ils jugent
  politiquement neutres les médias en
  déportant leurs craintes de collusion sur
  les journalistes.
• N’est ce pas la preuve d’une belle
  confiance accordée aux marques médias,
  que les Français adorent détester?
L’image de la semaine
POINT DE VUE :
Les gourous du web
Gourou : maitre spirituel, expert, manipulateur ?


• Si le « gourou » caractérise un guide spirituel
  pour les Hindous, les Français ont plutôt
  tendance à lui associer l’image des sectes voire
  de la manipulation.
• De manière générale, les dictionnaires
  s’accordent sur le fait qu’un gourou est
  quelqu’un qui :
  – Rassemble : difficile d’être gourou sans disciples
  – Possède de l’influence : le gourou est écouté, pour
    diverses raisons (charisme, expertise, beauté…)
Le gourou du web, un expert en la matière


• Cette semaine la veille de Né Kid est dédié à
  des peoples comme les autres : les gourous du
  web.
• Ces individus ont, chacun à leur manière,
  changé la face du web.
• Nous allons vous présenter ces quelques
  individus presque comme les autres, pas
  toujours très célèbres, en dehors des geeks.
• Remarque : nous nous sommes cantonnés aux
  gourous vivants.
Tim Berners Lee

• C’est l’homme qui a créé le WWW
  en 1989 : un service reposant sur
  internet autorisant les personnes à
  naviguer entre différentes pages
  grâce à des liens hypertextes.
• Aujourd’hui, on compte plus de 2
  milliards d’individus connectés au
  web.
• Note : Nous devons à Tim ce sujet.
  En effet, nous aurions eu du mal à
  vous parler des gourous sans lui;
  l’inventeur du web. Merci encore.
Bob Kahn et Vinton Cerf

• Avant Tim, d’autres avaient préparé
  le terrain.
• Ces 2 américains sont considérés
  comme les pères fondateurs de
  l’Internet pour avoir créer un
  protocole de communication entre
  ordinateurs : c’est grâce à eux que
  TCP/IP (Transmission Control
  Protocol/Internet Protocol) est né.
• Aujourd’hui encore, l’ensemble des
  données numérique sur Internet
  transite via la suite de protocoles
  TCP/IP
Richard Stallman

• Le gourou du logiciel libre, c-à-d
  autorisant la duplication ou la
  modification de son « code source »
  en vue d’être amélioré et partagé
  entre utilisateurs.
• L’engagement de Stallman
  s’incarne dans le projet GNU, une
  initiative collective visant à réunir
  une communauté d’informaticiens
  autour des valeurs du logiciel libre :
  partage, gratuité et évolutivité.
• Wikipedia serait par exemple un
  projet immédiatement dérivé de sa
  vision.
Bruce Schneier et Roy Fielding

• Dans la droite lignée de deux
  gourous du web disparus (Charles
  Babbage, inventeur de l’ordinateur
  et Alan Turing, père des
  cryptographes), le gourou actuel de
  la cryptologie et de la sécurité en
  ligne est Bruce Schneider.
• Ses travaux nous permettent de
  surfer en toute sécurité.
• Roy Fielding a de son côté
  contribué à vulgariser les principes
  de fonctionnement de l’internet.
• Il est par ailleurs un des co-
  inventeur du protocole http.
Levine, Locke, Searls et Weinberger

• En 1999, ces 4 penseurs américains
  rédigentThe Cluetrain Manifesto.
• Ce manifeste visionnaire détaille en
  95 points les impacts qu’aura
  l’internet sur les consommateurs et
  les entreprises.
• Exemples :
   – « Les marchés sont des
     conversations»
   – « Les entreprises doivent descendre
     de leur tour d‘ivoire et parler avec
     les personnes avec lesquelles elles
     espèrent instaurer une relation»

• Ça n’a pas pris une ride.
Shawn Fanning et Sean Parker

• A tout juste 20 ans, ces 2 étudiants
  lancent Napster : un service de
  partage de pairs à pairs (peer to
  peer ou p2p), où 60M de membres
  vont très rapidement apprendre à
  échanger des fichiers MP3
  gratuitement et donner le coup
  d’envoi officiel à la débâcle de
  l’industrie du disque.
• On a pu croiser Sean Parker
  récemment au cinéma dans le film
  The Social Network puisqu’il a
  présidé Facebook quelques mois en
  2006 (pour mémoire, il est
  interprété par Justin Timberlake, en
  bas à gauche sur la photo).
Tim O’Reilly

• C’est l’homme derrière le terme
  « web2 », trouvé au cours d’une
  conférence.
• Qu’on le considère ou pas comme
  un buzzword, la notion de « 2.0 »
  met le doigt sur les évolutions qu’a
  connues le web depuis 2001 : la
  dimension sociale (partage,
  recommandations, commentaires),
  et l’amélioration des performances
  (modèles de programmation plus
  légers).
Seth Godin

• Ancien responsable du marketing
  chez Yahoo, Seth Godin est un
  gourou du marketing online qui n’a
  pas son pareil pour vendre des
  idées pré-existantes.
• Il est l’auteur de :
   – Permission Marketing : une
      resucée du Cluetrain Manifesto
   – Tribes : plagiat des travaux sur
      les tribus du Français Michel
      Mafessoli.
   – The Purple Cow : énième manuel
      de marketing
• Légèrement agaçant, Seth Godin
  est un véritable gourou : influent
  sans être expert.
Et les femmes gourous ?

• Malgré tous nos efforts, nous
  n’avons pas réussi à identifier de
  femmes gourouEs du web… On en
  trouve en revanche du côté des
  entrepreneuses à succès.
• Natalie Massenet (une Française,
  cocorico, voir médaillon),
  fondatrice de Net-à-Porter,
  employant 400 salariés pour un CA
  de 250M€.
• Citons aussi Carole Bartz (CEO de
  Yahoo), Arianna Huffington (qui a
  fondé le Huffington Post), Heather
  Harde (CEO de Techcrunch) ou
  Marissa Mayer (VP des produits
  grands publics chez Google)… et
  évidemment notre Oriane Garcia
  (fondatrice de Caramail).
Golden boys du web : gourous de l’entreprenariat

• Pas encore tout à fait gourous, ces entrepreneurs sont
  des emblèmes du web à succès actuel :
  – Jimmy Wales aka. le wiki boy (fondateur de Wikipedia),
  – Mark Zuckeberg aka. the social guru (fondateur de
    Facebook),
  – Jeff Bezos, aka Amazedboy (fondateur d’Amazon)
  – Werner Vogels aka. l’expert en cloud (en poste chez
    Amazon),
  – Larry Page et Sergei Brin aka. les empereurs du web (co-
    fondateurs de Google),
  – Jack Dorsey, aka. l’oiseau (fondateur de Twitter)
  – Mark Pincus, aka. Gameboy (fondateur de Zynga,
    l’entreprise derrière les jeux vidéos Farmville, Cityville…)
Plus de techno, plus de gourous


• La vitesse à laquelle l’innovation fuse est
  propice à l’apparition de nouveaux gourous,
  ces derniers devenant obsolètes aussi vite que
  les machines dont ils parlent.
• Rendez-vous dans quelques mois pour faire un
  point sur les nouveaux arrivants dans la sphère
  très sélect des gourous du web (cette fois, c’est
  promis, on vous trouvera des femmes)
• A la semaine prochaine !
Idées, tendances &
    innovations
Après les seniors et les gadgets…




                   Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

• Parce que s’étonner de la surprise des séniors face aux
  innovations de la dernière décennie est un peu facile, pourquoi
  ne pas retourner la situation : proposer aux juniors des objets
  techno des 30 dernières années. Tout aussi étonnant…
Pendu à un fil(m)




                 Cliquer sur l’image pour voir le site


• Fans de cinéma, ce site pourrait vous ravir. Le concept ?
  Retrouver de quel film est issu l’objet emblématique –
  normalement très révélateur – qui vous est présenté.
• Une autre manière de réviser ses classiques.
Robin des bois(son)




                 Cliquer sur l’image pour voir le site

• L’association 1001 fontaines œuvrant pour l’accès à
  l’eau potable vient de lancer un site de collecte de dons
  qui ne sollicite pas les Français, mais les banques.
• Les résultats seront communiqués le 22 mars prochain, à
  l’occasion de la Journée Mondiale de l’Eau.
Adresses web citées :

• Slide # 27 : http://www.psfk.com/2011/02/sonys-
  innovative-dual-view-tv.html
• Slide # 28: http://famousobjectsfromclassicmovies.com/
• Slide #29 : http://www.nouscomptonssurlesbanques.com/
La semaine prochaine :                                     Clin d’œil…
                                                      Merci pour les réponses
                                                     d’Agnès, Philippe, Ghilès
                                                    et Quentin, dont certaines
                                                         étaient dotées de
                                                      propositions de sujets !
                                                    Cette semaine sur le blog : Les ambiguités
                                                                    et quiproquos expliqués
                                                      ; La revue de presse de Né Kid – week
                                                              09 ; Naturalia : où est le plaisir?




                 La veille n°168 a été écrite par
                 Anne Rivoallan et Jean Allary




                       0€
                     dans la
                    cagnotte
                    ilétrisme
Merci et à la
semaine prochaine


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La veille de Né Kid du 02.03.11 : les gourous du web

  • 1. 2 mars 2011 L’actualité & les innovations de la communication par les juniors de
  • 2. Point de vue : Les gourous du web
  • 4. Perception pub en ligne • La société Firefly (groupe Millward Brown) vient de mener une étude sur la perception et les attentes des consommateurs par rapport à la pub en ligne. • Les sondés y réclament des messages qui ne sont pas « l’identique absolu » de ce qu’ils voient dans les autres médias (notamment d’un point de vue créatif). • La créativité et l’originalité demeurent deux piliers centraux à certaines conditions : un ciblage pertinent, un contenu utile et la possibilité de « participer » (c-à-d demander plus d’informations comme pouvoir fermer facilement une bannière flash qui recouvre une page…). • A bon entendeur…
  • 5. La télé, bien ancrée dans les foyers • Selon Médiamétrie, la télévision a enregistré en 2010 un record de durée d’écoute avec 3h32 par jour et par téléspectateur. • A l’origine de cette performance : les événements sportifs et les séries américaines. • La TNT totalise 19,7% de l’audience et ses programmes ont rassemblé 200 fois une audience supérieure à 1M. • L’étude montre par ailleurs les progrès en équipement des foyers : 69,6% possèdent un écran plat (54,1% en 2009). • Enfin, la télévision de rattrapage fait surface avec plus de 11 millions d’utilisateurs.
  • 6. Baromètre confiance dans les médias • Comme chaque année, TNS-Sofres publie son baromètre de confiance des Français pour les médias. • Côté usages, la télévision reste le média d’info le plus utilisé (82% d’utilisateurs) bien que ce pourcentage varie en fonction des CSP et de l’âge. • La radio arrive en 2nde position, privilégiée par 44% des Français, suivie de la presse (38%), et d’internet (27%) dont la crédibilité ne cesse de croître depuis 2005. • 40% des Français pensent que la qualité des médias s’est détériorée depuis 10 ans, se disant parfois perdus et peu concernés par les actualités mises en avant. • Ils regrettent enfin le battage médiatique qui s’est opéré autour de sujets tels la défaite des français à la Coupe du monde de football ou encore l’affaire Woerth-Bettancourt.
  • 7. L’œil de Né Kid sur la confiance des Français dans les médias • Quel plaisir de se nourrir de chiffres frais venant contrebalancer le vent technoptimiste qui aurait tendance à nous faire oublier que l’internet est la première source d’information pour seulement 27% de nos concitoyens (observant néanmoins un beau +4%) ou que la radio demeure le média auquel on accorde le plus de confiance (assez loin devant la presse écrite et la télévision), quel que soit son âge. • Autre fait intéressant : si 40% des Français estiment que la qualité des médias s’est dégradée en 10 ans, ils jugent politiquement neutres les médias en déportant leurs craintes de collusion sur les journalistes. • N’est ce pas la preuve d’une belle confiance accordée aux marques médias, que les Français adorent détester?
  • 8. L’image de la semaine
  • 9. POINT DE VUE : Les gourous du web
  • 10. Gourou : maitre spirituel, expert, manipulateur ? • Si le « gourou » caractérise un guide spirituel pour les Hindous, les Français ont plutôt tendance à lui associer l’image des sectes voire de la manipulation. • De manière générale, les dictionnaires s’accordent sur le fait qu’un gourou est quelqu’un qui : – Rassemble : difficile d’être gourou sans disciples – Possède de l’influence : le gourou est écouté, pour diverses raisons (charisme, expertise, beauté…)
  • 11. Le gourou du web, un expert en la matière • Cette semaine la veille de Né Kid est dédié à des peoples comme les autres : les gourous du web. • Ces individus ont, chacun à leur manière, changé la face du web. • Nous allons vous présenter ces quelques individus presque comme les autres, pas toujours très célèbres, en dehors des geeks. • Remarque : nous nous sommes cantonnés aux gourous vivants.
  • 12. Tim Berners Lee • C’est l’homme qui a créé le WWW en 1989 : un service reposant sur internet autorisant les personnes à naviguer entre différentes pages grâce à des liens hypertextes. • Aujourd’hui, on compte plus de 2 milliards d’individus connectés au web. • Note : Nous devons à Tim ce sujet. En effet, nous aurions eu du mal à vous parler des gourous sans lui; l’inventeur du web. Merci encore.
  • 13. Bob Kahn et Vinton Cerf • Avant Tim, d’autres avaient préparé le terrain. • Ces 2 américains sont considérés comme les pères fondateurs de l’Internet pour avoir créer un protocole de communication entre ordinateurs : c’est grâce à eux que TCP/IP (Transmission Control Protocol/Internet Protocol) est né. • Aujourd’hui encore, l’ensemble des données numérique sur Internet transite via la suite de protocoles TCP/IP
  • 14. Richard Stallman • Le gourou du logiciel libre, c-à-d autorisant la duplication ou la modification de son « code source » en vue d’être amélioré et partagé entre utilisateurs. • L’engagement de Stallman s’incarne dans le projet GNU, une initiative collective visant à réunir une communauté d’informaticiens autour des valeurs du logiciel libre : partage, gratuité et évolutivité. • Wikipedia serait par exemple un projet immédiatement dérivé de sa vision.
  • 15. Bruce Schneier et Roy Fielding • Dans la droite lignée de deux gourous du web disparus (Charles Babbage, inventeur de l’ordinateur et Alan Turing, père des cryptographes), le gourou actuel de la cryptologie et de la sécurité en ligne est Bruce Schneider. • Ses travaux nous permettent de surfer en toute sécurité. • Roy Fielding a de son côté contribué à vulgariser les principes de fonctionnement de l’internet. • Il est par ailleurs un des co- inventeur du protocole http.
  • 16. Levine, Locke, Searls et Weinberger • En 1999, ces 4 penseurs américains rédigentThe Cluetrain Manifesto. • Ce manifeste visionnaire détaille en 95 points les impacts qu’aura l’internet sur les consommateurs et les entreprises. • Exemples : – « Les marchés sont des conversations» – « Les entreprises doivent descendre de leur tour d‘ivoire et parler avec les personnes avec lesquelles elles espèrent instaurer une relation» • Ça n’a pas pris une ride.
  • 17. Shawn Fanning et Sean Parker • A tout juste 20 ans, ces 2 étudiants lancent Napster : un service de partage de pairs à pairs (peer to peer ou p2p), où 60M de membres vont très rapidement apprendre à échanger des fichiers MP3 gratuitement et donner le coup d’envoi officiel à la débâcle de l’industrie du disque. • On a pu croiser Sean Parker récemment au cinéma dans le film The Social Network puisqu’il a présidé Facebook quelques mois en 2006 (pour mémoire, il est interprété par Justin Timberlake, en bas à gauche sur la photo).
  • 18. Tim O’Reilly • C’est l’homme derrière le terme « web2 », trouvé au cours d’une conférence. • Qu’on le considère ou pas comme un buzzword, la notion de « 2.0 » met le doigt sur les évolutions qu’a connues le web depuis 2001 : la dimension sociale (partage, recommandations, commentaires), et l’amélioration des performances (modèles de programmation plus légers).
  • 19. Seth Godin • Ancien responsable du marketing chez Yahoo, Seth Godin est un gourou du marketing online qui n’a pas son pareil pour vendre des idées pré-existantes. • Il est l’auteur de : – Permission Marketing : une resucée du Cluetrain Manifesto – Tribes : plagiat des travaux sur les tribus du Français Michel Mafessoli. – The Purple Cow : énième manuel de marketing • Légèrement agaçant, Seth Godin est un véritable gourou : influent sans être expert.
  • 20. Et les femmes gourous ? • Malgré tous nos efforts, nous n’avons pas réussi à identifier de femmes gourouEs du web… On en trouve en revanche du côté des entrepreneuses à succès. • Natalie Massenet (une Française, cocorico, voir médaillon), fondatrice de Net-à-Porter, employant 400 salariés pour un CA de 250M€. • Citons aussi Carole Bartz (CEO de Yahoo), Arianna Huffington (qui a fondé le Huffington Post), Heather Harde (CEO de Techcrunch) ou Marissa Mayer (VP des produits grands publics chez Google)… et évidemment notre Oriane Garcia (fondatrice de Caramail).
  • 21. Golden boys du web : gourous de l’entreprenariat • Pas encore tout à fait gourous, ces entrepreneurs sont des emblèmes du web à succès actuel : – Jimmy Wales aka. le wiki boy (fondateur de Wikipedia), – Mark Zuckeberg aka. the social guru (fondateur de Facebook), – Jeff Bezos, aka Amazedboy (fondateur d’Amazon) – Werner Vogels aka. l’expert en cloud (en poste chez Amazon), – Larry Page et Sergei Brin aka. les empereurs du web (co- fondateurs de Google), – Jack Dorsey, aka. l’oiseau (fondateur de Twitter) – Mark Pincus, aka. Gameboy (fondateur de Zynga, l’entreprise derrière les jeux vidéos Farmville, Cityville…)
  • 22. Plus de techno, plus de gourous • La vitesse à laquelle l’innovation fuse est propice à l’apparition de nouveaux gourous, ces derniers devenant obsolètes aussi vite que les machines dont ils parlent. • Rendez-vous dans quelques mois pour faire un point sur les nouveaux arrivants dans la sphère très sélect des gourous du web (cette fois, c’est promis, on vous trouvera des femmes) • A la semaine prochaine !
  • 23. Idées, tendances & innovations
  • 24. Après les seniors et les gadgets… Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Parce que s’étonner de la surprise des séniors face aux innovations de la dernière décennie est un peu facile, pourquoi ne pas retourner la situation : proposer aux juniors des objets techno des 30 dernières années. Tout aussi étonnant…
  • 25. Pendu à un fil(m) Cliquer sur l’image pour voir le site • Fans de cinéma, ce site pourrait vous ravir. Le concept ? Retrouver de quel film est issu l’objet emblématique – normalement très révélateur – qui vous est présenté. • Une autre manière de réviser ses classiques.
  • 26. Robin des bois(son) Cliquer sur l’image pour voir le site • L’association 1001 fontaines œuvrant pour l’accès à l’eau potable vient de lancer un site de collecte de dons qui ne sollicite pas les Français, mais les banques. • Les résultats seront communiqués le 22 mars prochain, à l’occasion de la Journée Mondiale de l’Eau.
  • 27. Adresses web citées : • Slide # 27 : http://www.psfk.com/2011/02/sonys- innovative-dual-view-tv.html • Slide # 28: http://famousobjectsfromclassicmovies.com/ • Slide #29 : http://www.nouscomptonssurlesbanques.com/
  • 28. La semaine prochaine : Clin d’œil… Merci pour les réponses d’Agnès, Philippe, Ghilès et Quentin, dont certaines étaient dotées de propositions de sujets ! Cette semaine sur le blog : Les ambiguités et quiproquos expliqués ; La revue de presse de Né Kid – week 09 ; Naturalia : où est le plaisir? La veille n°168 a été écrite par Anne Rivoallan et Jean Allary 0€ dans la cagnotte ilétrisme
  • 29. Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48