Hey bonjour à tous ! La veille de Né Kid arrive un peu tard ce matin, elle rentre tout juste de boite de nuit. Au programme de cette première semaine d’août : L‘actu mise à nu : • Multitasking et multiusages • Les médias et les jeux en ligne • Les 11 tendances du marketing en 2011 Point de vue : Dossier people, chapitre 2 = les people actuels du web Innovations et tendances : • La BBC lance son iPlayer • La fin du déo • What’s your favorite number ?

1. 4 août 2011
L’actualité
& les innovations
du marketing et de
la communication
par

2. Point de vue :
Dossier people
du net – les stars
actuelles

3. L’actu mise à nu

4. Multitasking et multiusages
• La dernière étude Screen 360 de
Médiamétrie montre que les Français
disposent en moyenne de 5,3 écrans
par foyer, soit un de plus en 3 ans.
• Elle montre en outre que les appareils
sont de moins en moins assignés à
une fonctionnalité propre :
– 28% des internautes regardent
des rediffusions d’émissions de TV
online et presque 20% des
propriétaires d’iPhone pratiquent
la catch-up TV sur leur
smartphone.
– Derrière les e-mails et la presse,
les tablettes sont utilisées pour
regarder des vidéos ou photos
personnelles (57%) et écouter la
radio ou de la musique (55%).
– Près de 40% des utilisateurs de TV
connectée regardent la télévision
en différé.

5. Les médias et les jeux en ligne
• L’eldorado promis par l’ouverture des
paris en ligne n’a que partiellement
tenu ses promesses.
• Par rapport au 1er semestre 2010, le
montant des sommes pariées par les
Français a baissé de 34% au premier
semestre 2011.
• Après la cession d’EurosportBET par
TF1 il y a quelques jours, c’est au tour
du site Sajoo (codétenu par L’Equipe
et Le Parisien) de fusionner avec son
concurrent Bwin, dont la part de
marché devrait atteindre 15%.
• Rappelons que Canal+ a également
renoncé à se lancer dans la course il y
a quelques jours malgré un
partenariat déjà passé avec le site
Ladbrokes.

6. Les 11 tendances du marketing en 2011
• Faisant écho à l’effet conjugué de la
multiplication des canaux et de l’explosion
des datas, une étude Unica – filiale IBM –
livre ses prédictions.
• L’accès aux données va permettre au
marketing de combler l’écart entre analyse
et action : si 90% des responsables
marketing considèrent les datas comme
importantes pour décider des campagnes à
prévoir, ils ne sont que 41% à les utiliser.
• L’utilisation de nouveaux canaux passera par
des analyses préalables permettant
d’évaluer les opportunités et de mesurer les
résultats, notamment en termes
d’attribution/efficacité cross-canal.
• Si 53% des responsables marketing utilisent
déjà les réseaux sociaux, leur utilisation « au
coup par coup » devrait petit à petit laisser
place à une approche plus stratégique.

7. L’œil de Né Kid sur
les usages multimédias
• L’étude Screen 360 pointe un
phénomène cousin du multi-tasking : le
braconnage.
• Ce phénomène expliqué par
l’intellectuel Michel de Certeau il y a
quelques années consiste à utiliser un
outil à des fins différentes des fonctions
pour lesquelles les concepteurs avaient
planché.
• Si en plus d’utiliser plusieurs outils à la
fois, les gens se font un malin plaisir à
les utiliser à leur sauce, il y a de quoi
s’arracher les cheveux… Ou changer de
méthode de conception.
• On assiste de plus en plus au lancement
d’objets sans usage préconçu dont
l’utilité nait des braconnages des
internautes (cf. Twitter ou Google+).

8. L’image de la semaine :
Visualisation de la mise en ligne de photos sur Flickr (en orange) et de posts Twitter
(en bleu) et des 2 en même temps (blanc) en Europe.

9. POINT DE VUE :
Les people actuels du web

10. Les people du web
• Après les déchus, place aux élus !
• Les people du web de la semaine sont
actuellement au faîte de la gloire et se délectent
de statistiques ahurissantes sur Youtube, d’un
nombre de pages vues en constante
augmentation, de tonnes de followers et de
retweets, de milliers fans sur Facebook…

11. Deux manières d’être people du web
• La gloire des people du web peut advenir de 2
manières :
1. Travaillée, la célébrité procède d’une
démarche « artistique » mise en place
stratégiquement en vue d’être partagée avec
les internautes.
2. Fortuite, la gloire est advenue suite à un
élément accidentel qui a touché les cordes
sensibles des gens.

12. La Gloire du web : sprint ou course de fond ?
• La coexistence de ces 2 modalités de célébrité
explique des gloires à géométrie de vie
variables :
– Les people « stratégiques » peuvent rester connus
longtemps,
– Les people « fortuits » fanent parfois aussi rapidement
qu’ils ont émergé (cf. notre veille de la semaine
dernière).
• C’est parti pour un tour de table des célébrités
du moment !

13. Au programme…
J’attire la sympathie
Je suis un bouc émissaire
J’ai compris le web
Je raconte la vie
Je suis émotif des autres
Je suis mignon Je raconte ma vie

14. « J’attire la sympathie par l’humour »
• Parmi les people du milieu de la
vidéo humoristique « faite maison »,
on trouve Norman
(NormanFaitDesVideos), Cyprien
(MonsieurDream) ou Hugo
(HugoToutSeul).
• Toutes trois traitent de tracas du
quotidien ou de l’actualité.
• N’oublions pas Rémi Gaillard et son
milliard de vues sur les plateformes
vidéo ou sur son site web.
• Citons en outre Mozinor, référence
du détournement vidéo (la dernière
en date traite de l’affaire DSK).

15. « Je suis un bouc émissaire »
• Si certains attirent la sympathie,
d’autres tirent leur célébrité des
réactions virulentes des
internautes.
• Rebecca Black - adolescente
choyée de 13 ans - s’est fait offrir un
clip musical chez Ark Music
Factory, une boite de production
musicale réservée aux fils à papa
fortunés.
• Un rêve amplement exaucé : la
demoiselle est devenue people du
web en quelques mois.
• Son single Friday totalise 160
millions de vues, ironiques pour la
plupart.

16. « Je raconte la vie des autres »
• Sur son blog, l’américain Pérez
Hilton révèle les derniers potins du
gratin hollywoodien.
• Chaque mois, plusieurs milliers
d’internautes lisent ses colonnes
enflammées.
• People du web devenu people
offline, il copine désormais avec
des « vraies » stars terrorisées par
la perspective d’être épinglées sur
son site.
• Notre Perez français se surnomme
Jeremstar. Il a fait des people de la
télé réalité sa spécialité.

17. « Je raconte ma vie »
• Le hauling (haul = butin) est une
pratique consistant à déballer le
contenu de son shopping bag
devant sa webcam et d’expliquer à
son audience ses derniers achats.
• L’américaine Blair Fowler compte
plus de 145M de vues pour toutes
les vidéos sur sa chaine Youtube
juicystar07 (et 209 000 followers
sur Twitter).
• Se définissant comme la « Youtube
Beauty Guru », elle a récemment
été nominée au Teen Choice
Awards (une cérémonie de
récompenses des people élus par
les ados) dans la catégorie web
celebrity.

18. « Je suis mignon »
• Grand classique des vidéos virales :
les séquences d’enfants postées
par des parents gagas.
• Selon Time Magazine, la vidéo
« Charlie bit my finger » est la vidéo
la plus virale de tous les temps
(+360 millions de vues).
• Les 2 garçonnets (Charlie et Harry)
sont devenus de véritables stars et
signeraient des autographes dans
la rue (d’après leurs géniteurs).

19. « Je suis très émotif »
• Ces people doivent leur succès à
leur innocence ou leur authenticité.
• « Double Rainbow Guy » Paul
“Yosemitebear” Vasquez ne se
doutait pas que sa vidéo serait vue
30M de fois et lui ouvrirait les portes
d’un site web dédié, d’une pub pour
Microsoft et d’une candidature aux
présidentielles de 2012.
• Idem pour Antoine Dodson, devenu
célèbre suite à une interview
donnée à une télé locale après une
infraction à son domicile. Le remix
de son intervention (86M de vues)
l’a fait entrer au Panthéon.

20. « J’ai compris le web »
• Postée en juin 2011, la vidéo
« eHarmony Cat Video » compte
aujourd’hui 14M de vues.
• Sur cette vidéo destinée au site de
rencontres eHarmony, Debbie une
jeune fille à la recherche de l’âme
sœur, tente de se présenter mais se
laisse submerger par l’émotion
lorsqu’elle aborde son amour pour
les chats.
• En réalité, il s’avère que Debbie soit
une comédienne - Cara Hartmann -
qui semble avoir parfaitement
compris comment accéder à la
célébrité sur internet.
• On souhaite une longue et belle
carrière à Cara Hartmann.

21. People du web, métier à part
• Si cette liste de célébrités du web donne le
sentiment que la gloire online est « à portée de
clic », ce n’est qu’une impression.
• Alors que les people du web portent le même
sobriquet que leurs cousins offline, leur statut
résulte de mécaniques bien distinctes.
• Preuve en est des difficultés des people
« classique » à se convertir au digital.
• Ce phénomène porte même un nom.

22. Le cas Streisand
• Le « Streisand Effect » désigne le retour de
bâton engendré par le manque de tact de
certains vis-à-vis des internautes.
• Il tire son nom d’une affaire où la chanteuse
Barbara Streisand avait souhaité retiré des
photos de sa maison du web.
• C’est en cherchant à refreiner la curiosité des
internautes que Barbara a fait d’une bisbille
une affaire d’état attirant une attention
démesurée sur les photos qu’elle souhaitait
initialement faire disparaitre…

23. Le web, une passerelle vers la célébrité IRL ?
• Finalement, le people du web possède une
grande singularité par rapport à son collègue
offline : la data.
• Les people du web sont perpétuellement
soumis à l’opprobe des internautes par des
votes ou des taux de clic. De ce fait, leur
célébrité est authentique et populaire.
• La semaine prochaine, nous partirons à la
rencontre de people ayant été réclamé par le
monde offline.

24. Idées, tendances &
innovations

25. La BBC lance son iPlayer en France
Cliquer sur l’image pour voir le site
• La BBC a mis en ligne son application iPad sur l’App Store
français. Elle permet de visionner les productions de la
chaîne.

26. La fin du déo
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Les effluves nauséabondes de votre camarade
de métro vous insupportent? Bonne nouvelle, la
marque britannique Odegon a imaginé des
vêtements qui neutralisent les odeurs
corporelles.

27. What’s your favorite number ?
Cliquer sur l’image pour voir le site
• L’Américain Alexander Bellos s’interroge sur la relation
qu’entretiennent les gens avec les chiffres. What’s your favorite
number? Est un sondage à vocation universel visant à en savoir
plus sur le sujet.

28. Adresses web
• Slide 10 : Les peoples déchus du web > http://nekid.fr/2011/07/28/la-veille-de-
nekid-marques-responsables-les-peoples-dechus-du-web-vie-apres-la-mort/
• Slide 14 :
– Hugo : http://www.youtube.com/user/HugoToutSeul
– Cyprien : http://www.youtube.com/user/MonsieurDream
– Norman : http://www.youtube.com/user/NormanFaitDesVideos
– Rémi Gaillard : http://www.nimportequi.com/fr/
– Mozinor : http://www.mozinor.com/
• Slide 15 : Friday > http://goo.gl/YP5WK
• Slide 16 :
– Perez Hilton > http://perezhilton.com/
– Jeremstar > http://www.jeremstar.net/
• Slide 17 : Blair Fowler > http://www.youtube.com/user/juicystar07
• Slide 19 : Charlie bit my finger > http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM
• Slide 20 :
– Double Rainbow Guy » : http://www.youtube.com/watch?v=OQSNhk5ICTI
– Présidentielle 2012 : http://yosemitebear.net/2011/05/bear-for-president-2012/
– Antoine Dodson : http://www.youtube.com/watch?v=EzNhaLUT520
• Slide 20 : eHarmony > http://www.youtube.com/watch?v=mTTwcCVajAc
• Slide 25 : BBC > http://itunes.apple.com/fr/app/bbc-iplayer-
global/id449130604?mt=8&affId=982861
• Slide 26 : Odegon > http://www.odegon.co.uk/
• Slide 27 : Numbers > http://favouritenumber.net/

29. Clin d’œil
Les semaines à venir :
Attention les yeux, c’est
la nuit des étoiles ce
week-end. Un moyen
comme un autre de
s’évader pour les
travailleurs du mois
d’Août…
Cette semaine sur le blog :
Que fait-il comprendre de la mode
des voitures mates? ; La revue de
presse de Né Kid – week 30 ; Jill
Bolte Taylor’s stroke of insight
La veille #190 a été écrite par Charlie
Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.
135€
dans la
cagnotte
ilétrisme

30. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48