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5 mai 2011
     L’actualité
 & les innovations
du marketing et de
la communication
         par
Point de vue :
Mass-mingling
L’actu mise à nu
Qui sont les « Digital Mum » ?

• Une étude WebMediaGroup met en lumière
  la « Digital Mum », présentée comme la
  nouvelle ménagère de moins de 50 ans
  (voir notre veille à ce sujet).
• Ces mamans numériques seraient 8,7M en
  France (vs.10,7M pour les ménagères de
  moins de 50 ans), âgées de 25-49 ans,
  actives, à la vie rythmée, surreprésentées
  en région parisienne.
• L’étude distingue 4 profils de Digital Mums :
   – La Practical Digital Mum (18%) cherche
     des informations sur Internet,
   – La Shopping Digital Mum (28%) effectue
     ses achats courants sur la toile,
   – La Social Digital Mum (30%) recherche
     du contenu,
   – La Social & Shopping Digital Mum (24%)
     est friande de shopping web 2.0 et est
     sensible aux recommandations
     utilisateur.
La presse en ligne
        progresse doucement
• Harris Interactive a publié une
  étude sur la nature des achats et le
  profil des consommateurs de
  presse numérique.
• 39% des internautes sont intéressés
  par la lecture de la presse
  numérique.
• 28% se disent ouverts à l’achat
  d’info en ligne et 59% des gens
  intéressés par la lecture seraient
  prêts à payer pour des contenus.
• Dans la pratique, 13% des
  internautes ont acheté un « contenu
  numérique informationnel » (9% un
  article, 6% un numéro et 5% un
  abonnement).
Google et Facebook,
         stars des mobinautes
• Médiamétrie a publié ses résultats
  d’audience de l’Internet mobile pour le Q1
  2011.
• Au cours du dernier mois, 16,1 millions de
  personnes se sont connectés à l’Internet
  mobile (+27% vs. l’an dernier).
• Au Q1 2011, 94,1% des mobinautes ont
  consulté au moins une fois un site mobile
  et 48,5% une application.
• Google et Facebook arrivent en tête des
  sites les plus fréquentés avec 11M de VU.
• En 3e position arrive Orange avec 9M de
  VU. Youtube est 4e et gagne une place et
  750 000 VU par rapport au 4e trimestre
  2010.
• La plus forte évolution revient à Twitter
  (8e) qui gagne 2 places et 1,12M de VU sur
  la même période.
• Au 10e range figure Apple, seul marque de
  produit parmi les 20 premiers sites.
L’œil de Né Kid sur les Digital Mums

• Ce concept de Digital Mum a tout du genre de
  « hype » dont Né kid fait peu de cas.
• S’il y avait un seul élément qui déclasse cette
  idée, c’est qu’à plus de 80% elles recouvrent
  les fameuses ménagères de moins de 50 ans.
• Grosso modo, cela illustre une évidence :
  derrière chaque ménagère se cache un être
  tout à fait normal qui s’équipe, comme les
  autres gens de sa génération, des nouvelles
  technologies qui peuvent lui être utiles, dans
  sa vie de mère et de responsable de foyer
  comme pour ses besoins personnels.
• Et on peut donc supposer que chacune est à la
  fois practical, shopping et social, et sans
  doute beaucoup d’autres choses encore…
• Cette étude n’aurait-elle pas surtout pour but
  de vendre du online sur les cibles ménagères ?
  Un but sain, mais fallait-il pour cela inventer un
  concept aussi attrape-tout ? Hum hum…
L’image de la semaine :
POINT DE VUE :
Le « mass-mingling »
Des idées reçues vivaces


• « Sur internet les gens s’isolent, s’excluent de
  la vie de la cité et deviennent des asociaux
  anémiques ».
• « Mon fils passe sa vie à jouer aux jeux vidéos et
  se perdre dans les mondes virtuels, je
  préfèrerais qu’il joue dehors avec des vrais
  gens ».
• « Les chatrooms ne servent qu’à s’inventer des
  existences virtuelles ».
Aller au-delà des préjugés


• Si ces verbatims sont faux, les idées reçues et
  les conceptions du web qu’ils véhiculent
  résonnent encore souvent dans l’esprit de nos
  concitoyens.
• Fuyons les préjugés ! Le net peut être un
  réservoir à expériences IRL (In Real Life).
• Le mass-mingling est la preuve que vie virtuelle
  et vie réelle convergent.
C’est quoi le mass mingling ?

• Néologisme britannique inventé par le site dédié à
  l’identification de tendances Trendwatching, le
  mass mingling associe :
  – Mass : la masse, soit la quantité ou le nombre
  – Mingling : mélanger/mixer au participe présent, selon une
    forme active

• Ce que ne précise pas cette définition, c’est sa
  filiation au web.
• Le mass-mingling désigne un phénomène où des
  individus regroupés par affinités sur le web (via des
  réseaux sociaux ou des forums) se retrouvent dans
  la « vraie vie ».
Une tendance favorisée par
          les nouvelles technologies

• Naturellement, l’essor du mass-mingling est
  consanguin à celui du web.
• La communication en temps réel, la
  multiplication des canaux de communication, la
  mobilité ou et la géo-localisation constituent
  autant d’occasion de se retrouver online,
  d’échanger et de se créer un réseau de
  connaissances.
• Attention toutefois, le mass mingling est
  favorisé par le web mais n’est pas apparu avec
  lui…
D’une certaine manière,
      le mass mingling a toujours existé…

• Les gens n’ont pas attendu pour trouver des
  manière de se rassembler autour d’un centre
  d’intérêt ou d’une vision du monde partagée…
• Pour changer le monde à Woodstock, célébrer
  la victoire d’une coupe du monde ou se
  recueillir suite à un évènement tragique, le
  mass mingling est un phénomène profondément
  humain.
Un phénomène décuplé par le web


• Aujourd’hui, le mass-mingling est
  considérablement facilité. Quelques clic
  suffisent pour se connecter à la communauté
  des collectionneurs de 2CV de Mantes-la-Jolie
  ou la Confrérie de l’Andouillette de Troyes.
• Protéiforme, le mass mingling s’exprime de
  mille manières et pour mille raisons.
• La veille de Né Kid vous propose une sélection
  d’illustrations marquantes afin de mieux cerner
  ce phénomène global.
Des mass minglings professionnels

• Les évènements Open Coffee par le
  réseau social professionnel
  LinkedIn proposent des rendez-
  vous hebdomadaires en Allemagne.
• L’objectif ? Connecter les
  professionnels travaillant dans
  l’univers d’Internet.
• Côté français, les Apéritweets et le
  Foursquare Day connaissent un
  certain succès auprès des jeunes
  actifs.
Des mass minglings festifs

• Forcément le mass-mingling plaît
  aux fêtards.
• Les « apéros Facebook » visant à
  célébrer l’esprit de convivialité de
  l’apéritif ont même été récupéré par
  la marque Diesel durant sa
  campagne Be Stupid où ses fans
  étaient invités à se rassembler dans
  un jardin public, grimés en pages
  web.
• Dans le même esprit de fête,
  Samsung a organisé un mingling
  autour d’une silent disco (une
  discothèque silencieuse où chacun
  danse avec son iPod) pour la
  promotion de son nouveau portable
  DJ Beat.
Des mass-minglings publicitaires

• L’opérateur britannique T-Mobile fait
  parler de lui depuis quelques années
  en créant de gigantesque flashmobs
  (mobilisations flash) en Angleterre :
   – Une chorégraphie improvisée à
     Victoria Station à Londres en
     2009,
   – Un karaoké à Trafalgar Square
     ayant rassemblé 13 500
     personnes grâce à Twitter et
     Facebook.
• La marque ré-exploite dans sa
  communication ces évènements afin
  d’alimenter son positionnement :
  « Life is sharing ».
Des mass minglings hommages

• Lady Di, Claude François, Elvis
  Presley : la mort d’une célébrité
  attachante peut générer des
  rassemblements, parfois
  internationaux.
• A la mort de Mickael Jackson, des
  gens se sont rassemblés aux 4
  coins du monde pour lui rendre un
  hommage dansant .
• Plus localement, les fans de
  Gainsbourg se sont donné rendez-
  vous via Facebook le 19 février
  dernier à l’occasion du 20ème
  anniversaire de sa mort.
Des mass minglings politiques

• Le mass-mingling n’épargne pas les
  messages plus engagés.
• En Iran, les opposants ont pu se
  mobiliser grâce aux mobiles et
  raconter l’actualité à la face du
  monde via Twitter (une tactique ré-
  utilisée en Moldavie ou dans les
  pays arabes ces derniers mois).
• Ce phénomène comporte sa part de
  risques : le chercheur Evgeny
  Morozov a montré que les réseaux
  sociaux pouvaient être les meilleurs
  alliés des dictatures, ces dernières
  laissant volontairement leurs sujets
  utiliser les sites – voire les piégeant
  – afin de les détecter plus
  facilement.
Mass mingling around the global village


• Qu’ils soient spontanés ou initiés de longue
  date, les avatars du mass-mingling illustrent
  notre goût du partage et de la communion en
  groupe.
• L’émergence de nouvelles tribus au sein du
  village global ne devrait que renforcer cette
  direction.
Idées, tendances &
    innovations
Symphonie en barres




                Cliquer sur l’image pour voir la vidéo


• Barcodas est une application qui vous permet de faire
  chanter vos codes barres… De quoi rendre vos virées à
  l’épicerie du coin nettement plus mélodiques !
La machine qui vous tire à 4 épingles




                   Cliquer sur l’image pour voir le site

• « Laisse moi te scanner et je te dirai quelle taille tu fais »,
  voilà le concept de Mybestfit, un scanner de taille américain
  pour ne plus avoir a essayer 3 jeans avant de trouver celui qui
  vous siéra le mieux.
• Plusieurs marques sont intéressée par ce scanner de la mode
  qui sera disponible dans certains centres commerciaux US.
La mort de météo France ?




                 Cliquer sur l’image pour voir le site

• Weddar est un bulletin météo communautaire.
  L’application invite les utilisateurs à reporter du
  temps qu’il fait afin d’en faire profiter l’ensemble de
  la communauté Weddar. Finies les prévisions
  aléatoires, bonjour la météo locale en temps réel.
Adresses web

• Slide #4 : veille Ménagère de moins de 50 ans >
  http://nekid.fr/2010/03/18/la-veille-de-ne-kid-great-place-
  to-work-ou-est-passee-madame-michu-porsche-maps/
• Slide #23 : Barcodas >
  http://www.creativeapplications.net/iphone/barcodas-
  iphone-sound/
• Slide #24 : My best fit > http://www.mybestfit.com/about
• Slide #25 : Weddar > http://weddar.com/
La semaine prochaine :                                           Clin d’œil…
                                                           Né Kid a été invité à faire
                                                           partie de la communauté
                                                           d’experts du nouveau site
                                                          d’information participative
                                                         Le Plus lancé aujourd’hui par
                                                          le Nouvel Observateur, qui
                                                         publie plusieurs de nos posts
                                                               et revues de presse.
                                                            Cette semaine sur le blog : La
                                                            revue de presse de Né Kid –
                                                              week 18 ; Dan Dennett on
                                                                     dangerous memes



               La veille #177 a été écrite par Charlie
               Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.




                       100€
                       dans la
                      cagnotte
                      ilétrisme
Merci et à la
semaine prochaine


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  • 1. 5 mai 2011 L’actualité & les innovations du marketing et de la communication par
  • 2. Point de vue : Mass-mingling
  • 4. Qui sont les « Digital Mum » ? • Une étude WebMediaGroup met en lumière la « Digital Mum », présentée comme la nouvelle ménagère de moins de 50 ans (voir notre veille à ce sujet). • Ces mamans numériques seraient 8,7M en France (vs.10,7M pour les ménagères de moins de 50 ans), âgées de 25-49 ans, actives, à la vie rythmée, surreprésentées en région parisienne. • L’étude distingue 4 profils de Digital Mums : – La Practical Digital Mum (18%) cherche des informations sur Internet, – La Shopping Digital Mum (28%) effectue ses achats courants sur la toile, – La Social Digital Mum (30%) recherche du contenu, – La Social & Shopping Digital Mum (24%) est friande de shopping web 2.0 et est sensible aux recommandations utilisateur.
  • 5. La presse en ligne progresse doucement • Harris Interactive a publié une étude sur la nature des achats et le profil des consommateurs de presse numérique. • 39% des internautes sont intéressés par la lecture de la presse numérique. • 28% se disent ouverts à l’achat d’info en ligne et 59% des gens intéressés par la lecture seraient prêts à payer pour des contenus. • Dans la pratique, 13% des internautes ont acheté un « contenu numérique informationnel » (9% un article, 6% un numéro et 5% un abonnement).
  • 6. Google et Facebook, stars des mobinautes • Médiamétrie a publié ses résultats d’audience de l’Internet mobile pour le Q1 2011. • Au cours du dernier mois, 16,1 millions de personnes se sont connectés à l’Internet mobile (+27% vs. l’an dernier). • Au Q1 2011, 94,1% des mobinautes ont consulté au moins une fois un site mobile et 48,5% une application. • Google et Facebook arrivent en tête des sites les plus fréquentés avec 11M de VU. • En 3e position arrive Orange avec 9M de VU. Youtube est 4e et gagne une place et 750 000 VU par rapport au 4e trimestre 2010. • La plus forte évolution revient à Twitter (8e) qui gagne 2 places et 1,12M de VU sur la même période. • Au 10e range figure Apple, seul marque de produit parmi les 20 premiers sites.
  • 7. L’œil de Né Kid sur les Digital Mums • Ce concept de Digital Mum a tout du genre de « hype » dont Né kid fait peu de cas. • S’il y avait un seul élément qui déclasse cette idée, c’est qu’à plus de 80% elles recouvrent les fameuses ménagères de moins de 50 ans. • Grosso modo, cela illustre une évidence : derrière chaque ménagère se cache un être tout à fait normal qui s’équipe, comme les autres gens de sa génération, des nouvelles technologies qui peuvent lui être utiles, dans sa vie de mère et de responsable de foyer comme pour ses besoins personnels. • Et on peut donc supposer que chacune est à la fois practical, shopping et social, et sans doute beaucoup d’autres choses encore… • Cette étude n’aurait-elle pas surtout pour but de vendre du online sur les cibles ménagères ? Un but sain, mais fallait-il pour cela inventer un concept aussi attrape-tout ? Hum hum…
  • 8. L’image de la semaine :
  • 9. POINT DE VUE : Le « mass-mingling »
  • 10. Des idées reçues vivaces • « Sur internet les gens s’isolent, s’excluent de la vie de la cité et deviennent des asociaux anémiques ». • « Mon fils passe sa vie à jouer aux jeux vidéos et se perdre dans les mondes virtuels, je préfèrerais qu’il joue dehors avec des vrais gens ». • « Les chatrooms ne servent qu’à s’inventer des existences virtuelles ».
  • 11. Aller au-delà des préjugés • Si ces verbatims sont faux, les idées reçues et les conceptions du web qu’ils véhiculent résonnent encore souvent dans l’esprit de nos concitoyens. • Fuyons les préjugés ! Le net peut être un réservoir à expériences IRL (In Real Life). • Le mass-mingling est la preuve que vie virtuelle et vie réelle convergent.
  • 12. C’est quoi le mass mingling ? • Néologisme britannique inventé par le site dédié à l’identification de tendances Trendwatching, le mass mingling associe : – Mass : la masse, soit la quantité ou le nombre – Mingling : mélanger/mixer au participe présent, selon une forme active • Ce que ne précise pas cette définition, c’est sa filiation au web. • Le mass-mingling désigne un phénomène où des individus regroupés par affinités sur le web (via des réseaux sociaux ou des forums) se retrouvent dans la « vraie vie ».
  • 13. Une tendance favorisée par les nouvelles technologies • Naturellement, l’essor du mass-mingling est consanguin à celui du web. • La communication en temps réel, la multiplication des canaux de communication, la mobilité ou et la géo-localisation constituent autant d’occasion de se retrouver online, d’échanger et de se créer un réseau de connaissances. • Attention toutefois, le mass mingling est favorisé par le web mais n’est pas apparu avec lui…
  • 14. D’une certaine manière, le mass mingling a toujours existé… • Les gens n’ont pas attendu pour trouver des manière de se rassembler autour d’un centre d’intérêt ou d’une vision du monde partagée… • Pour changer le monde à Woodstock, célébrer la victoire d’une coupe du monde ou se recueillir suite à un évènement tragique, le mass mingling est un phénomène profondément humain.
  • 15. Un phénomène décuplé par le web • Aujourd’hui, le mass-mingling est considérablement facilité. Quelques clic suffisent pour se connecter à la communauté des collectionneurs de 2CV de Mantes-la-Jolie ou la Confrérie de l’Andouillette de Troyes. • Protéiforme, le mass mingling s’exprime de mille manières et pour mille raisons. • La veille de Né Kid vous propose une sélection d’illustrations marquantes afin de mieux cerner ce phénomène global.
  • 16. Des mass minglings professionnels • Les évènements Open Coffee par le réseau social professionnel LinkedIn proposent des rendez- vous hebdomadaires en Allemagne. • L’objectif ? Connecter les professionnels travaillant dans l’univers d’Internet. • Côté français, les Apéritweets et le Foursquare Day connaissent un certain succès auprès des jeunes actifs.
  • 17. Des mass minglings festifs • Forcément le mass-mingling plaît aux fêtards. • Les « apéros Facebook » visant à célébrer l’esprit de convivialité de l’apéritif ont même été récupéré par la marque Diesel durant sa campagne Be Stupid où ses fans étaient invités à se rassembler dans un jardin public, grimés en pages web. • Dans le même esprit de fête, Samsung a organisé un mingling autour d’une silent disco (une discothèque silencieuse où chacun danse avec son iPod) pour la promotion de son nouveau portable DJ Beat.
  • 18. Des mass-minglings publicitaires • L’opérateur britannique T-Mobile fait parler de lui depuis quelques années en créant de gigantesque flashmobs (mobilisations flash) en Angleterre : – Une chorégraphie improvisée à Victoria Station à Londres en 2009, – Un karaoké à Trafalgar Square ayant rassemblé 13 500 personnes grâce à Twitter et Facebook. • La marque ré-exploite dans sa communication ces évènements afin d’alimenter son positionnement : « Life is sharing ».
  • 19. Des mass minglings hommages • Lady Di, Claude François, Elvis Presley : la mort d’une célébrité attachante peut générer des rassemblements, parfois internationaux. • A la mort de Mickael Jackson, des gens se sont rassemblés aux 4 coins du monde pour lui rendre un hommage dansant . • Plus localement, les fans de Gainsbourg se sont donné rendez- vous via Facebook le 19 février dernier à l’occasion du 20ème anniversaire de sa mort.
  • 20. Des mass minglings politiques • Le mass-mingling n’épargne pas les messages plus engagés. • En Iran, les opposants ont pu se mobiliser grâce aux mobiles et raconter l’actualité à la face du monde via Twitter (une tactique ré- utilisée en Moldavie ou dans les pays arabes ces derniers mois). • Ce phénomène comporte sa part de risques : le chercheur Evgeny Morozov a montré que les réseaux sociaux pouvaient être les meilleurs alliés des dictatures, ces dernières laissant volontairement leurs sujets utiliser les sites – voire les piégeant – afin de les détecter plus facilement.
  • 21. Mass mingling around the global village • Qu’ils soient spontanés ou initiés de longue date, les avatars du mass-mingling illustrent notre goût du partage et de la communion en groupe. • L’émergence de nouvelles tribus au sein du village global ne devrait que renforcer cette direction.
  • 22. Idées, tendances & innovations
  • 23. Symphonie en barres Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Barcodas est une application qui vous permet de faire chanter vos codes barres… De quoi rendre vos virées à l’épicerie du coin nettement plus mélodiques !
  • 24. La machine qui vous tire à 4 épingles Cliquer sur l’image pour voir le site • « Laisse moi te scanner et je te dirai quelle taille tu fais », voilà le concept de Mybestfit, un scanner de taille américain pour ne plus avoir a essayer 3 jeans avant de trouver celui qui vous siéra le mieux. • Plusieurs marques sont intéressée par ce scanner de la mode qui sera disponible dans certains centres commerciaux US.
  • 25. La mort de météo France ? Cliquer sur l’image pour voir le site • Weddar est un bulletin météo communautaire. L’application invite les utilisateurs à reporter du temps qu’il fait afin d’en faire profiter l’ensemble de la communauté Weddar. Finies les prévisions aléatoires, bonjour la météo locale en temps réel.
  • 26. Adresses web • Slide #4 : veille Ménagère de moins de 50 ans > http://nekid.fr/2010/03/18/la-veille-de-ne-kid-great-place- to-work-ou-est-passee-madame-michu-porsche-maps/ • Slide #23 : Barcodas > http://www.creativeapplications.net/iphone/barcodas- iphone-sound/ • Slide #24 : My best fit > http://www.mybestfit.com/about • Slide #25 : Weddar > http://weddar.com/
  • 27. La semaine prochaine : Clin d’œil… Né Kid a été invité à faire partie de la communauté d’experts du nouveau site d’information participative Le Plus lancé aujourd’hui par le Nouvel Observateur, qui publie plusieurs de nos posts et revues de presse. Cette semaine sur le blog : La revue de presse de Né Kid – week 18 ; Dan Dennett on dangerous memes La veille #177 a été écrite par Charlie Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary. 100€ dans la cagnotte ilétrisme
  • 28. Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48