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14/9/2011
    L’actualité
& les innovations
du marketing et
       de la
 communication
        par
Point de vue :
L’actu mise à nu   Le Moyen-âge
  Canal Gratuit
L’actu mise à nu
Hommes, Femmes, Android : les usages
• Nielsen publiait récemment les résultats de sa 1er étude
  sur l’utilisation des applications Android (premier OS
  mobile français depuis cette semaine).
• Si les usages sont similaires entre les sexes pour les
  applications Pandora (streaming musical), Angry Birds
  (jeu) ou Gmail, de fortes disparités apparaissent en ce qui
  concerne l’utilisation de Facebook, Twitter ou Google + :
    –   81% des femmes utiliseraient Facebook, contre 69% des
        hommes
    –   Twitter plairait plus aux femmes (16,5% vs. 13,4%)
    –   Google+ serait 2 fois plus masculin (15,8% vs. 7,2%)
• Hors réseaux sociaux, les hommes se distinguent : 77%
  utilisent Google Maps contre 71,8% des femmes aussi. De
  quoi remiser au placard le cliché selon lequel les femmes
  manquent du sens de l’orientation ?…
Les quotidiens suédois mettent le holà
• De plus en plus de quotidiens suédois on pris la
  décision de limiter l’accès à leur forum de discussion
  online afin d’éviter leur envahissement par des propos
  de teneur raciste ou injurieuse.
• La modération a posteriori n’ayant pas suffi,
  l’Expressen a choisi de pratiquer un contrôle a priori
  tandis que son concurrent Aftonbladet, et bientôt
  Dagens Nyheter, impose aux lecteurs de s’identifier via
  leur compte Facebook.
• Les internautes hurlent à la censure et dénoncent le
  « politiquement correct » voire pire… Certains vont
  même jusqu’à évoquer l’échec de la diversification des
  médias traditionnels sur le net.
Canal+ bientôt en clair ?
• La chaîne cryptée annonçait la semaine dernière la
  prise de contrôle de deux chaines gratuites de la
  TNT : Direct8 et Direct Star.
• Avec iTélé, c’est la 3e fréquence gratuite de C+, soit
  autant que TF1 (TMC + NT1) et plus que M6 (W9).
• Désormais relégués au rang de petits poucets, les
  deux derniers indépendants BFM TV et NRJ 12
  auront fort à faire pour exister, notamment suite à
  la publication du rapport Boyon qui ne devrait pas
  favoriser les petits acteurs : il préconise de faire
  évoluer les normes de diffusion, ce qui obligera les
  gens à investir dans du nouveau matériel juste pour
  ces chaînes.
• Ce même rapport ayant enterré le projet de chaînes
  bonus, Canal+ se félicite deux fois d’avoir mis le
  pied à temps dans le monde du gratuit.
L’œil de Né Kid sur le racisme suédois…
• La liberté d’expression a des limites imposées par
  l’environnement dans lequel elle s’exerce. Autrement dit, un
  média, quel qu’il soit, a le droit de juger que certains propos ne
  peuvent être tenus dans un cadre dont il est le garant.
• Apparemment (on ne lit pas le suédois…), l’agressivité des
  commentaires sur les forums d’actualités est incroyablement
  forte. Hélas la résurgence des extrémismes nationalistes
  s’opère dans toute l’Europe et leurs dérapages ne sont pas
  l’exclusivité de la Scandinavie, comme le montre la récente
  affaire Sud Radio chez nous.
• Les internautes seraient bien inspirés de s’interroger sur les
  limites qu’impose la vie collective, puisque le net en est la
  manifestation suprême. Toutes les démocraties – bien avant
  l’invasion de la bureaucratie et des intérêt individuels – ont dû
  régler ce point. Si l’internet veut être autre chose qu’un vaste
  bazar mercantile et puant, il a intérêt à s’y pencher à son tour.
L’image de la semaine
Chaque semaine, un quiz amusant
• Un événement particulier marque la rentrée du Club des
  Annonceurs :
    a.   Il lance des rencontres œnologiques hebdomadaires
    b.   Il fête ses 20 ans
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Point de vue :
Le Moyen-âge
Le Moyen Âge est d’actualité

• Sortez votre plus belle armure, enfilez votre cotte de maille et aiguisez
  vos braquemards car cette semaine, nous partons explorer les temps
  médiévaux…
• Pourquoi le moyen-âge ?
• En partant d’une observation simple : on ne trouve que très peu de
  références au Moyen-âge dans les classements des 100 ou 500 plus
  grandes marques mondiales alors que nous nous sentons entourés de
  chevaliers ou de références médiévales.
• Que se passe-t-il ?
L’utilisation du Moyen Âge par les marques

• Des geeks de la série Big Bang Theory au succès de la thématique
  Heroic Fantasy en passant par le dernier clip de Katy Perry ou la
  nouvelle comédie musicale Excalibur (au Stade de France s’il vous
  plaît), le Moyen-âge ne lésine justement pas sur les moyens pour faire
  parler de lui.
• Considérée par les Lumières comme une période sombre, « sale » et
  violente, pourquoi les marques et l’industrie s’abreuvent-elles de ces
  références ?
• Devant toutes ces questions, Né Kid est parti en croisade pour vous.
• Haro !
Le Moyen-âge dans la pub
         Les iconiques
                                                                                                   Les People (encore !)




   Les « jeunettes »                                                                                         Les nobliaux




 Les Vintage                                                                                                Les figurants




                         Les NéKid Knights, 4 chevaliers de l’ordre fondateur de Naked en France
                                                                                                     Les collectifs
Les fétichistes
Le Moyen-âge dans la publicité

• Si Smartbox joue l’anachronisme pour
  parler de ses produits, Hyundai utilise
  Guillaume Tell pour parler assurance.
• Free se compare à l’arrivée de l’épée quand
  Winamax nous confirme que l’habit ne fait
  pas le moine.
• Plus généralement, Carte Noire, Areva,
  Bouygues Telecom ou Pepsi utilisent
  également l’imaginaire médiéval en pub.
• Un best-seller en somme.
People d’hier pour marques d’aujourd’hui

• Les fromages Cœur de Lion rendent
  hommage à Richard Ier, Roi d’Angleterre &
  Duc de Normandie, surnommé Richard
  Cœur de Lion.
• Même recette pour les moutardes et
  vinaigres Clovis en écho au premier roi
  franc baptisé, grande figure du Moyen-âge
  dont la mort (ou le baptême) font parfois
  office de dates kick-off de cette période.
• Clin d’œil à l’agence digitale Dagobert, du
  nom de l’arrière petit fils de Clovis.
Le fétichisme médiéval

• Les fétichistes médiévaux s’inspirent
  d’objets mythiques liés à cette époque.
• Les couteaux Durandal font revivre la
  légende de l’incassable lame que Roland
  essaya de briser pour éviter qu’elle ne soit
  prise par l’ennemi.
• L’épée Excalibur a pour sa part inspiré –
  entre autres – la marque de voiture de luxe
  américaine Excalibur, produite à la fin des
  années 1960.
Les collectifs
 • Ces marques ont choisi de ne pas
   s’attacher à un personnage mais à un
   groupe ou à une communauté, voire une
   nation.
 • Leclerc utilise pour sa MDD fromage la
   figure des croisés, vraisemblablement en
   référence à sa bataille contre les prix
   élevés…
 • De son côté, les produits nettoyants Carolin
   font – peut-être – référence à la dynastie
   des Carolingiens*.
* c’est quand même plus poétique que l’alliance entre les carreaux et le linoléum…
Les nobliaux

• Les sardines Connétable font allusion au
  chef des armées du roi dans plusieurs
  royaumes européens (on se souvient de
  l’intrépide Bertrand du Guesclin).
• Même mécanique pour les chaussettes
  Archiduchesse ou les biscuits Prince de Lu.
• Au-delà de la période médiévale, on
  retrouve toute une foule de marques : la
  Comtesse du Barry, Vicomte Arthur... Notre
  veille sur les marques royales est là pour le
  rappeler.
Les figurants

• Les figurants gravitaient en différents lieux
  et différentes époques du Moyen-âge.
• Joker, l’équivalent du bouffon du roi, en a
  fait son identité visuelle. Une manière
  cultivée et malicieuse de valoriser les
  bienfaits de la vitamine C.
• Les envahisseurs venus du froids ne sont
  pas oubliés : la marque de tondeuses à
  gazon Viking porte en elle une promesse
  d’efficacité radicale !
Les vintage

• Les vintage sont nées au Moyen-âge !
• La Stella Artois a été créée en 1366 et
  toujours servie aujourd’hui.
• L’Augustiner Bräu, issue d’une des plus
  anciennes brasserie allemande (1328)
  demeure aujourd’hui une des bières les
  plus consommées en Bavière.
• Même histoire pour la bière Oettinger
  produite depuis 1313 et qui continue à tirer
  5,4 millions d’hectolitre par an.
Les « jeunettes »

• Moins âgées que les vintage, ces marques
  sont nées au début de la Renaissance.
• Kronenbourg vit le jour en 1664...
• Créée en 1510, la Bénédictine continue
  d’être servie en digestif.
• La fabrique d’armes italienne Beretta s’est
  établie en 1526 : elle continue à produire
  des armes de poing et d’apparaître au
  cinéma (James Bond, les Tontons
  Flingueurs, Die Hard…)
Les iconiques

• Les marques iconiques se contentent
  d’exploiter les représentations graphiques
  du Moyen-âge.
• L’icône du logiciel Windows Defender est
  une muraille de château-fort : rien de tel
  pour arrêter les virus.
• Barclays opte pour un blason digne des plus
  prestigieuses traditions héraldiques.
• Sans parler des marques automobiles dont
  les logos s’inscrivent dans des boucliers :
  Lamboghini, Ferrari, Tesla, Porsche…
Moyen-âge ou âge moyen ?

• C’est après avoir parcouru les mythes et les images de ces marques
  que nous avons compris pourquoi le Moyen-âge était boudé des
  classements internationaux de marques.
• Intimement lié à notre histoire européenne, il n’a aucun sens pour
  90% de la population de la planète.
• Est-ce un hasard si le Moyen-âge fait parler de lui à l’heure où la
  mondialisation est critiquée et où de nouvelles « invasions barbares »
  menacent (on pense aux menaces géopolitiques comme aux
  nouvelles technologies, sources de chaos) ?
• Une chose est sûre : nous serons toujours au créneau pour défendre
  les marques !
Idées, tendances &
   innovations
Régression




                       Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

• Et si les adultes avaient leur Happy Meal ? 4 étudiants américains ont
  lancé l’idée, avec cadeau digital à la clé…
La vérité est dans le logo




                       Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

• Le designer suédois Viktor Hertz s’est amusé à repenser une série de
  logos en fonction de ce que les gens pensent de la marque. Vrai.
Pythie poilue




                        Cliquer sur l’image pour voir le site

• Oracle Cat fait des miracles : en questionnement existentiel, il saura
  livrer ses conseils et éclairer votre voie.
Adresses des liens
•   Slide #14 :
      – Hyunday > http://www.culturepub.fr/videos/hyundai-assurance-i-am-sorry
      – Pepsi : http://www.dailymotion.com/video/x5ec1t_pub-pepsi-foot-au-moyen-
         age_sport
      – Free : http://www.culturepub.fr/videos/free-freebox-l-epee
      – Carte Noire : http://www.culturepub.fr/videos/carte-noire-cafe-l-echiquier-moyen-
         ageux
•   Slide #18 : Marques Royales > http://nekid.fr/2011/04/28/la-veille-de-ne-kid-
    smartphone-pour-quoi-faire-les-marques-royales-back-of-a-web-page/
•   Slide #25 : Happy Meal >http://jedblogk.blogspot.com/2011/09/et-si-mcdonalds-
    lancait-le-happy-meal.html
•   Slide #26 : Honest logos >http://www.businessinsider.com/parody-logos-2011-9#apple-
    1
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Réponse du quiz :
                                                                                      b. Les 20 ans ! Saluons au passage
                                                                                      Bruno Paillet, Nicolas Guelman et
                                                                                      Jean-Marie Grivaz qui l’ont fondé.
La semaine prochaine :


                                                                                              Bravo à Jonas du
                                                                                           Parlement Européen : il
    Le vin                                                                                  est le premier de nos
                                                                                            lecteurs à nous avoir
                                                                                              fait remarquer le
                                                                                           changement de format
                                                                                               de notre veille !




                   Cette semaine, sur le blog : http://nekid.fr/2011/09/09/jrs-ted-
                   prize-wish-use-art-to-turn-the-world-inside-out/ ; J’adore de
                   Dior, le pouvoir de se répéter… ; La revue de presse de Né Kid
                   – week 36
La veille de Né Kid,
c’est toute la semaine
       sur Twitter
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          _Paris


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  • 1. 14/9/2011 L’actualité & les innovations du marketing et de la communication par
  • 2. Point de vue : L’actu mise à nu Le Moyen-âge Canal Gratuit
  • 4. Hommes, Femmes, Android : les usages • Nielsen publiait récemment les résultats de sa 1er étude sur l’utilisation des applications Android (premier OS mobile français depuis cette semaine). • Si les usages sont similaires entre les sexes pour les applications Pandora (streaming musical), Angry Birds (jeu) ou Gmail, de fortes disparités apparaissent en ce qui concerne l’utilisation de Facebook, Twitter ou Google + : – 81% des femmes utiliseraient Facebook, contre 69% des hommes – Twitter plairait plus aux femmes (16,5% vs. 13,4%) – Google+ serait 2 fois plus masculin (15,8% vs. 7,2%) • Hors réseaux sociaux, les hommes se distinguent : 77% utilisent Google Maps contre 71,8% des femmes aussi. De quoi remiser au placard le cliché selon lequel les femmes manquent du sens de l’orientation ?…
  • 5. Les quotidiens suédois mettent le holà • De plus en plus de quotidiens suédois on pris la décision de limiter l’accès à leur forum de discussion online afin d’éviter leur envahissement par des propos de teneur raciste ou injurieuse. • La modération a posteriori n’ayant pas suffi, l’Expressen a choisi de pratiquer un contrôle a priori tandis que son concurrent Aftonbladet, et bientôt Dagens Nyheter, impose aux lecteurs de s’identifier via leur compte Facebook. • Les internautes hurlent à la censure et dénoncent le « politiquement correct » voire pire… Certains vont même jusqu’à évoquer l’échec de la diversification des médias traditionnels sur le net.
  • 6. Canal+ bientôt en clair ? • La chaîne cryptée annonçait la semaine dernière la prise de contrôle de deux chaines gratuites de la TNT : Direct8 et Direct Star. • Avec iTélé, c’est la 3e fréquence gratuite de C+, soit autant que TF1 (TMC + NT1) et plus que M6 (W9). • Désormais relégués au rang de petits poucets, les deux derniers indépendants BFM TV et NRJ 12 auront fort à faire pour exister, notamment suite à la publication du rapport Boyon qui ne devrait pas favoriser les petits acteurs : il préconise de faire évoluer les normes de diffusion, ce qui obligera les gens à investir dans du nouveau matériel juste pour ces chaînes. • Ce même rapport ayant enterré le projet de chaînes bonus, Canal+ se félicite deux fois d’avoir mis le pied à temps dans le monde du gratuit.
  • 7. L’œil de Né Kid sur le racisme suédois… • La liberté d’expression a des limites imposées par l’environnement dans lequel elle s’exerce. Autrement dit, un média, quel qu’il soit, a le droit de juger que certains propos ne peuvent être tenus dans un cadre dont il est le garant. • Apparemment (on ne lit pas le suédois…), l’agressivité des commentaires sur les forums d’actualités est incroyablement forte. Hélas la résurgence des extrémismes nationalistes s’opère dans toute l’Europe et leurs dérapages ne sont pas l’exclusivité de la Scandinavie, comme le montre la récente affaire Sud Radio chez nous. • Les internautes seraient bien inspirés de s’interroger sur les limites qu’impose la vie collective, puisque le net en est la manifestation suprême. Toutes les démocraties – bien avant l’invasion de la bureaucratie et des intérêt individuels – ont dû régler ce point. Si l’internet veut être autre chose qu’un vaste bazar mercantile et puant, il a intérêt à s’y pencher à son tour.
  • 8. L’image de la semaine
  • 9. Chaque semaine, un quiz amusant • Un événement particulier marque la rentrée du Club des Annonceurs : a. Il lance des rencontres œnologiques hebdomadaires b. Il fête ses 20 ans c. Vincent Bolloré va en prendre la présidence d. Il ouvre une filiale à Monaco
  • 10. Point de vue : Le Moyen-âge
  • 11. Le Moyen Âge est d’actualité • Sortez votre plus belle armure, enfilez votre cotte de maille et aiguisez vos braquemards car cette semaine, nous partons explorer les temps médiévaux… • Pourquoi le moyen-âge ? • En partant d’une observation simple : on ne trouve que très peu de références au Moyen-âge dans les classements des 100 ou 500 plus grandes marques mondiales alors que nous nous sentons entourés de chevaliers ou de références médiévales. • Que se passe-t-il ?
  • 12. L’utilisation du Moyen Âge par les marques • Des geeks de la série Big Bang Theory au succès de la thématique Heroic Fantasy en passant par le dernier clip de Katy Perry ou la nouvelle comédie musicale Excalibur (au Stade de France s’il vous plaît), le Moyen-âge ne lésine justement pas sur les moyens pour faire parler de lui. • Considérée par les Lumières comme une période sombre, « sale » et violente, pourquoi les marques et l’industrie s’abreuvent-elles de ces références ? • Devant toutes ces questions, Né Kid est parti en croisade pour vous. • Haro !
  • 13. Le Moyen-âge dans la pub Les iconiques Les People (encore !) Les « jeunettes » Les nobliaux Les Vintage Les figurants Les NéKid Knights, 4 chevaliers de l’ordre fondateur de Naked en France Les collectifs Les fétichistes
  • 14. Le Moyen-âge dans la publicité • Si Smartbox joue l’anachronisme pour parler de ses produits, Hyundai utilise Guillaume Tell pour parler assurance. • Free se compare à l’arrivée de l’épée quand Winamax nous confirme que l’habit ne fait pas le moine. • Plus généralement, Carte Noire, Areva, Bouygues Telecom ou Pepsi utilisent également l’imaginaire médiéval en pub. • Un best-seller en somme.
  • 15. People d’hier pour marques d’aujourd’hui • Les fromages Cœur de Lion rendent hommage à Richard Ier, Roi d’Angleterre & Duc de Normandie, surnommé Richard Cœur de Lion. • Même recette pour les moutardes et vinaigres Clovis en écho au premier roi franc baptisé, grande figure du Moyen-âge dont la mort (ou le baptême) font parfois office de dates kick-off de cette période. • Clin d’œil à l’agence digitale Dagobert, du nom de l’arrière petit fils de Clovis.
  • 16. Le fétichisme médiéval • Les fétichistes médiévaux s’inspirent d’objets mythiques liés à cette époque. • Les couteaux Durandal font revivre la légende de l’incassable lame que Roland essaya de briser pour éviter qu’elle ne soit prise par l’ennemi. • L’épée Excalibur a pour sa part inspiré – entre autres – la marque de voiture de luxe américaine Excalibur, produite à la fin des années 1960.
  • 17. Les collectifs • Ces marques ont choisi de ne pas s’attacher à un personnage mais à un groupe ou à une communauté, voire une nation. • Leclerc utilise pour sa MDD fromage la figure des croisés, vraisemblablement en référence à sa bataille contre les prix élevés… • De son côté, les produits nettoyants Carolin font – peut-être – référence à la dynastie des Carolingiens*. * c’est quand même plus poétique que l’alliance entre les carreaux et le linoléum…
  • 18. Les nobliaux • Les sardines Connétable font allusion au chef des armées du roi dans plusieurs royaumes européens (on se souvient de l’intrépide Bertrand du Guesclin). • Même mécanique pour les chaussettes Archiduchesse ou les biscuits Prince de Lu. • Au-delà de la période médiévale, on retrouve toute une foule de marques : la Comtesse du Barry, Vicomte Arthur... Notre veille sur les marques royales est là pour le rappeler.
  • 19. Les figurants • Les figurants gravitaient en différents lieux et différentes époques du Moyen-âge. • Joker, l’équivalent du bouffon du roi, en a fait son identité visuelle. Une manière cultivée et malicieuse de valoriser les bienfaits de la vitamine C. • Les envahisseurs venus du froids ne sont pas oubliés : la marque de tondeuses à gazon Viking porte en elle une promesse d’efficacité radicale !
  • 20. Les vintage • Les vintage sont nées au Moyen-âge ! • La Stella Artois a été créée en 1366 et toujours servie aujourd’hui. • L’Augustiner Bräu, issue d’une des plus anciennes brasserie allemande (1328) demeure aujourd’hui une des bières les plus consommées en Bavière. • Même histoire pour la bière Oettinger produite depuis 1313 et qui continue à tirer 5,4 millions d’hectolitre par an.
  • 21. Les « jeunettes » • Moins âgées que les vintage, ces marques sont nées au début de la Renaissance. • Kronenbourg vit le jour en 1664... • Créée en 1510, la Bénédictine continue d’être servie en digestif. • La fabrique d’armes italienne Beretta s’est établie en 1526 : elle continue à produire des armes de poing et d’apparaître au cinéma (James Bond, les Tontons Flingueurs, Die Hard…)
  • 22. Les iconiques • Les marques iconiques se contentent d’exploiter les représentations graphiques du Moyen-âge. • L’icône du logiciel Windows Defender est une muraille de château-fort : rien de tel pour arrêter les virus. • Barclays opte pour un blason digne des plus prestigieuses traditions héraldiques. • Sans parler des marques automobiles dont les logos s’inscrivent dans des boucliers : Lamboghini, Ferrari, Tesla, Porsche…
  • 23. Moyen-âge ou âge moyen ? • C’est après avoir parcouru les mythes et les images de ces marques que nous avons compris pourquoi le Moyen-âge était boudé des classements internationaux de marques. • Intimement lié à notre histoire européenne, il n’a aucun sens pour 90% de la population de la planète. • Est-ce un hasard si le Moyen-âge fait parler de lui à l’heure où la mondialisation est critiquée et où de nouvelles « invasions barbares » menacent (on pense aux menaces géopolitiques comme aux nouvelles technologies, sources de chaos) ? • Une chose est sûre : nous serons toujours au créneau pour défendre les marques !
  • 24. Idées, tendances & innovations
  • 25. Régression Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Et si les adultes avaient leur Happy Meal ? 4 étudiants américains ont lancé l’idée, avec cadeau digital à la clé…
  • 26. La vérité est dans le logo Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Le designer suédois Viktor Hertz s’est amusé à repenser une série de logos en fonction de ce que les gens pensent de la marque. Vrai.
  • 27. Pythie poilue Cliquer sur l’image pour voir le site • Oracle Cat fait des miracles : en questionnement existentiel, il saura livrer ses conseils et éclairer votre voie.
  • 28. Adresses des liens • Slide #14 : – Hyunday > http://www.culturepub.fr/videos/hyundai-assurance-i-am-sorry – Pepsi : http://www.dailymotion.com/video/x5ec1t_pub-pepsi-foot-au-moyen- age_sport – Free : http://www.culturepub.fr/videos/free-freebox-l-epee – Carte Noire : http://www.culturepub.fr/videos/carte-noire-cafe-l-echiquier-moyen- ageux • Slide #18 : Marques Royales > http://nekid.fr/2011/04/28/la-veille-de-ne-kid- smartphone-pour-quoi-faire-les-marques-royales-back-of-a-web-page/ • Slide #25 : Happy Meal >http://jedblogk.blogspot.com/2011/09/et-si-mcdonalds- lancait-le-happy-meal.html • Slide #26 : Honest logos >http://www.businessinsider.com/parody-logos-2011-9#apple- 1 • Slide #27 : Oracle cat >http://www.oraclecat.com/
  • 29. Réponse du quiz : b. Les 20 ans ! Saluons au passage Bruno Paillet, Nicolas Guelman et Jean-Marie Grivaz qui l’ont fondé. La semaine prochaine : Bravo à Jonas du Parlement Européen : il Le vin est le premier de nos lecteurs à nous avoir fait remarquer le changement de format de notre veille ! Cette semaine, sur le blog : http://nekid.fr/2011/09/09/jrs-ted- prize-wish-use-art-to-turn-the-world-inside-out/ ; J’adore de Dior, le pouvoir de se répéter… ; La revue de presse de Né Kid – week 36
  • 30. La veille de Né Kid, c’est toute la semaine sur Twitter http://twitter.com/Naked _Paris www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48