1.
27 juillet 2011
L’actualité
& les innovations
du marketing et de
la communication
par

2.
Point de vue :
Dossier people
du net – les stars
déchues

3.
L’actu mise à nu

4.
Top 10 du « Best Global Green Ads »
Source : Interbrand
• Les activités automobiles et
électroniques dominent le classement
« Best Global Green Ads » publié par
Interbrand : Toyota, 3M et Siemens
tiennent le haut du podium.
• Ce palmarès combine 2 critères : les
pratiques responsables au sein des
organisations et la bonne valorisation
de ces efforts par la communication
auprès de leurs clients.
• L’étude révèle que si certaines
marques (L’Oréal, Nokia, HSBC)
gagneraient à mieux communiquer
leurs pratiques responsables,
d’autres (McDonald’s, GE et Coca-
Cola) jouissent d’une perception
« green » supérieure à l’analyse des
actions réellement entreprises .

5.
La mort du Minitel en 2012
• Après 30 ans d’existence, 9M de
foyers et d’entreprises séduits à
son apogée en 2002, le Minitel (ou
X25 comme le surnommait les
ingénieurs) tirera sa révérence
définitive le 30 juin 2012.
• Avec 800 000 appareils encore en
circulation, près de 2000 services
actifs et 30M€ de chiffre d’affaires
générés l’an dernier, le Minitel aura
survécu grâce à un ultime répit d’un
an accordé par France Télécom.
• Exception technologique française,
le Minitel ne perça pas à l’étranger,
malgré ses innombrables
avantages…

6.
Les ados investissent Facebook
• Une étude TNS pour la CNIL et Action
Innocence a été mené une étude sur
les 8-17 ans et les réseaux sociaux.
• Quand 96% utilisent le web, 48% sont
inscrits sur un réseau social.
• Parmi ces 48%, 100% sont sur
Facebook, un peu moins d’un sur dix
sur Skyblog et une poignée sur
Myspace ou Habbo.
• Alors que 99% des parents
connaissent la présence online de
leurs enfants, seuls 55% en parlent
avec eux, malgré les 49% de
connectés « amis » avec leurs
parents.
• En termes de partage de données,
92% des 8-17 ans utilisent leur vraie
identité et 81% partagent des photos
sur le réseau.

7.
L’œil de Né Kid sur
les marques et le green
• Outre les critères de classification
délicieusement commerciaux (on adore
quand les agences jugent les marques sur
leur « capacité à savoir communiquer »),
cette étude illustre parfaitement les limites
et les travers du greenwashing.
• Si certaines marques (on tire notre
chapeau aux 3 lauréats issus de l’industrie
lourde) réussissent à aligner la perception
des publics sur leurs actions réelles,
d’autres peinent à le faire (par humilité ou
modestie?).
• D’autres au contraire profitent d’une
perception supérieure à la réalité, grâce à
une communication habile.
• La confiance accordée aux marques sur le
sujet du développement durable apparait
comme en partie assujettie à la « com ».
La présence de Volkswagen en 6ème
position l’illustre au regard de la
campagne lancée contre elle par
Greenpeace récemment.

8.
L’image de la semaine :

9.
POINT DE VUE :
Les stars déchues du net

10.
C’est l’été !
• Ceux qui nous suivent depuis longtemps le savent :
en été, la veille de Né Kid prend ses quartiers et
adopte une thématique au long cours.
• Parce que les beaux jours font les choux gras de la
presse people, nous avons décidé de leur faire
concurrence.
• Le dossier « People du Web » s’étalera aussi
finement qu’une couche de crème solaire au cours
des 4 prochaines semaines.
• Il n’y a pas de petite culture, tout est important!

11.
Né Kid Summer Issue
• Au programme (et par ordre chronologique) :
1. Les people déchus du net
2. Les people actuels du net
3. Les wannabe people du net
4. Comment devenir un people du net?
• Place au premier numéro !
• Bonne lecture (de plage) !

12.
Un people du web, c’est quoi ?
• Avant de se lancer dans le vif du sujet, nous
nous devons de – tenter – de définir ce qu’est
un « People du web ».
• Phénomène récent, le people du web est
naturellement apparu en même temps que le
web. Son aura a été consacrée par l’essor du
web social.
• On reconnait un people du web à sa capacité à
faire parler de lui, à se faire voir et (osons le
mot tabou) à « buzzer ».

13.
N’est pas people du web qui veut
• Consciemment ou non, avec ou sans talent, le
people du web est un expert en matière de
propagation online.
• Gloires souvent éphémères, certains people du
web ont réussi à s’en sortir (nous en parlerons
au cours dans nos 3 prochaines veilles),
d’autres un peu moins.
• Attention : si des peoples du web sont devenus
des memes, un meme n’est pas forcément un
people du web (voir notre veille).

14.
Un quart d’heure pour l’éternité
• Cette semaine, nous avons choisi de nous
consacrer aux peoples du web déchus.
• Ayant connus la célébrité le temps de quelques
clics, ces quelques cas illustrent parfaitement
la théorie des 15 minutes de gloire d’Andy
Warhol.
• Vanités des vanités, voici notre florilège de
déchéances online.

15.
Les people du web déchus
La mort par
vénalité
La mort par le La mort par
mensonge inconscience
La mort par La mort par
reconversion crédulité
La mort par
errance

16.
La mort par le mensonge
• Tout le monde veut devenir la
nouvelle star du web, y compris par
des moyens douteux.
• Un Écossais qui se faisait passer pour
une lesbienne syrienne combattant
pour la démocratie a subi l’avanie
publique. Son blog est aujourd’hui
fermé.
• Auteur du blog Lez Get Real, un
Américain se faisait passer pour une
lesbienne afin de défendre les droits
des homosexuels a subi le même sort.
• Une Canadienne a également payé de
sa réputation à la découverte de sa
supercherie sur Facebook. Sa page
« Change for the cure » la faisait
passer pour une malade du cancer.
Elle a récolté 20 000$ de la part de
donateurs naïfs. Elle est désormais
incarcérée.

17.
La mort par vénalité
• L’argent, le nerf de la guerre ? Pour
certains, cela ne fait aucun doute. La
célébrité doit rentrer au service du
lucre.
• Le vidéo-bloggueur Keenan avait
attiré la sympathie de plus de 35M
d’internautes avec ses vidéos de play-
back.
• Trop gourmand, il a sauté à pieds
joints dans le bain du business en
faisant une apparition aux côtés de
David Guetta ou en participant à une
publicité pour GoomRadio, un site
français de Webradios et radios
numériques.
• Ce people du web a désormais perdu
tout son authenticité (Cliquez sur les
flèches pour visionner les vidéos).

18.
La mort par inconscience
• Internet est un outil à manier avec
précaution : il peut vous propulser
sur les rangs de la gloire comme
sur le banc des accusés.
• Certaines personnalités ont vu leur
réputation anéantie avec le web.
• Ce n’est pas le représentant de
l’État de New York Anthony Weiner
qui nous dira le contraire : en
postant des sexpics (photos
dénudées) de lui sur Twitter, il est
devenu la risée des USA et la honte
de son parti qui l’a poussé à
démissionner.

19.
La mort par crédulité
• La vidéo Youtube est un moyen
privilégié sur Internet par tous les
peoples du web pour dévoiler leurs
multiples talents.
• Parfois le vent tourne et la star
devient la risée du web.
• Par excès de crédulité et d’envie de
reconnaissance, on finit par en
devenir le vilain petit canard du
web.
• Amandine du 38, apprentie
rappeuse (vidéo du haut) ou encore
Jessi Slaughter (en bas) et son
arrogance déconcertante en sont
des illustrations probantes.

20.
La mort par errance
• Certaines personnes ne préméditent
aucunement le succès de leurs vidéos
et se retrouvent projetés sur le devant
de la scène du web.
• Après une grosse actualité, ces stars
du web ont vu leur « notoriété-one-
shot » fondre comme neige au soleil.
• Ce sont désormais des antiquités de
l’histoire des people du web et leurs
vidéos errent telles des fantômes sur
la toile.
• « Evolution of dance » (vidéo la plus
regardée de YouTube, en haut) et
Chris Crocker (« Leave Britney
alone », en bas) en sont les tristes
relents.

21.
La mort par reconversion
• Propulsées au top de l’échelle des
peoples du web, les ambitieux ayant
passés offline se sont parfois brûlé
les ailes.
• Avec son tube « Près de moi »
téléchargé plus de 15 000 fois en
deux mois, la chanteuse Lorie a
explosé online. Depuis son idylle avec
le chanteur Garou, elle ne fait plus
beaucoup parler d’elle (malgré une
séance photo nue remarquée dans
Paris Match). Réussira-t-elle son
retour en 2012 avec son 6ème album ?
• Repérée grâce à Myspace, Lily Allen
est devenue une star européenne.
Elle attend aujourd’hui un heureux
évènement. Son futur statut de
maman poule est-il compatible avec
son histoire online?

22.
To be continued …
• Pas facile de gérer sa carrière dans le monde de
l’instantané et du sitôt-lancé-déjà-dépassé !
• Que ce soit par essoufflement ou pour des raisons
plus singulières, les peoples du web n’arrivent pas
toutes à durer sur la toile.
• La gloire est une première étape qui ne goûte guère
aux pas de travers.
• La semaine prochaine, les peoples du web déchus
laisseront place aux peoples du web pas encore
déchus (mais le seront-ils toujours d’ici à la semaine
prochaine ?!)

23.
Idées, tendances &
innovations

24.
De l’électricité en jouant au football
Cliquer sur l’image pour voir le site
• 15 minutes de football pour 3 heures d’électricité : voici un
nouveau projet financé par American Express. Cette
innovation permettrait à une partie de la population
mondiale d’accéder à l’électricité de manière ludique.

25.
Le mensonge du quotidien
Cliquer sur l’image pour voir le site
• On a tous déjà essayé d’arranger la vérité pour éviter
une dispute ou une remarque. Parti de ce constat, un site
web recueille nos petits mensonges du quotidien pour les
partager et les soumettre au vote des internautes.

26.
La vie après la mort selon Ifidie
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Ce site propose aux internautes d’enregistrer une vidéo avant
leur mort. Le film des dernières volontés, petits secrets ou
simples adieux sera visible après la mort de son auteur sur
Facebook…

27.
Adresses web
• Slide 13 : veille de Né Kid sur les memes > http://nekid.fr/2009/06/29/la-
veille-de-ne-kid-la-memetique-google-pret-a-reinventer-le-telephone-
du-papier-qui-bronze/
• Slide 17 :
– Keenan début > http://www.youtube.com/watch?v=lm_n3hg-Gbg
– Keenan & David Guetta > http://www.youtube.com/watch?v=MvURhh4NJfw
• Slide 19:
– Amandine du 38 > http://www.dailymotion.com/video/x9up5x_amandine-du-
38_shortfilms
– Jessi Slaughter > http://dai.ly/bICs1J
• Slide 20 :
– Evolution of dance > http://www.youtube.com/watch?v=dMH0bHeiRNg
– Leave Britney Alone > http://www.youtube.com/watch?v=kHmvkRoEowc
• Slide 24 :
http://www.youtube.com/watch?v=u5gqoYkL8To&feature=player_embe
dded#at=70
• Slide 25 : http://mensonge.bigbenprod.fr/
• Slide 26 : http://ifidie.net/

28.
Clin d’œil
La semaine prochaine :
2 détails ont changé dans la
mise en page de notre veille :
les avez-vous remarqué?
Cette semaine sur le blog :
La revue de presse de Né Kid –
week 29 ; Le tube de l’été ! ; Ray
Kurzweil : Le web est en nous,
quand esprits et machines ne
font plus qu’un
La veille #189 a été écrite par Charlie
Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.
135€
dans la
cagnotte
ilétrisme

29.
Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48