1. 株式会社 エイチ・アイ・エス
課題商品「学生旅行」
Total Promotion
日本大学
A O S S(あおす)班

2. 課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
課題
学生旅行
設定
海外旅行におけるマイナスイメージを
H.I.S.と学生を基にプラスイメージに逆転させる。
課題確認

3. 学生にとっての海外旅行<マイナスイメージ>
・パスポートの取り方が分からない
・予約の仕方が分からない
・言語、治安的に不安
・値段が高い
Webサイト、店舗の案内で
解消可能
翻訳アプリ、地図アプリが充実
特に問題にならない
H.I.S.は他社に比べ
安く提示してくれている
最大のネックはお金
↓
お金以上の価値 を
与えられる案が必要
課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算

4. 出典：Eテレ オトナへのトビラ 2012
http://www.nhk.or.jp/otona/p2012/120426.html
20代に聞いた10代でやっておけば良かったこと
(ｎ=200)
課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
1位 勉強
2位 海外旅行・留学
3位 遊び
4位 アルバイト
恋愛
6位 美容・おしゃれ
7位 資格の習得
8位 友達をたくさんつくる

5. 出典：JTB 20代若者の旅行動向調査 2008
http://www.isfj.net/ronbun_backup/2009/k03.pdf
20代若者が海外旅行をためらう理由 (ｎ=1000)
課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
14.9
18.7
26.4
35.3
39.2
0 10 20 30 40 50
同行者との日程があわない
旅先でのトラブルが不安
言葉が通じないのが不安
お金がない
休みが取れない
％

6. 友達と海外旅行に行くの
は今だけ
⇒最大限に伝えることが
できる案が必要
海外旅行に行っておけば良かった…
社会人になってからだと全く行けない…
課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算

7. 出典：日本旅行業協会 若者の海外旅行意識調査 2008
http://www.mlit.go.jp/common/000057872.pdf
海外旅行実施の阻害要因(内的要因)
課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
39
58
67
75
80
0 20 40 60 80 100
余暇・趣味にかけるお金がない
海外旅行に興味がない
国内旅行の方が楽しめる
テレビやインターネットなどで旅行
に行くまでもない
価値があるのか分からない
％

8. 日焼け インターネット上で味わえないこと
食べる
握手
運動 イベント
感触
におい
温度
味
自分の目で、耳で、鼻で、手で、心で、体で、
感じなければ、経験・思い出にはならない。
歯磨き
ネット上で味わえない
リアルの良さ を伝える案が必要
課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
経験 思い出

9. リアルの大事さを与えるコト
今しか行けないという危機感与えるコト
お金以上の価値を与えるコト
リアルの良さを身をもって味わう
海外料理案
思い出、経験はお金で買えない
セパレートストラップ
プレゼント案
時間の大事さを教える
砂時計案
課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算

10. Student Time =(Equal) Precious
コンセプト
課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
STEP
STEP踏まえて旅行にステップ ! !

11. プロモーション①告知の部
∼海外料理ブース∼
課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
プロモーションの流れ
プロモーション②中心の部
∼砂時計リミット∼
プロモーション③終了の部
∼思い出セパレート∼

12. 課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
①海外料理ブース
海外料理ブースとは？
大学生に海外旅行のリアルイメージ
×
砂時計リミットの告知
・加盟大学6校の学園祭にて実施
・海外旅行人気先である アメリカ、シンガポール、中国、
フランス、ハワイ、韓国をイメージした装飾の屋台を設置
・屋台内のランチョンマット、ポスターにて告知

13. 課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
①海外料理ブース イメージ例：ハワイ
店員さんは現地出身の人
Menu(各ブース3種)
・ロコモコ丼
・スパムむすび
・グァバジュース
35,040時間って何の時間か
知っていますか？
あなたが味わっている
海外の雰囲気…
友達と送る日々…
両立できるのは今だけなんですよ？

14. 課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
②砂時計リミット
海外旅行は今しか行けないという危機感
×
多くの人々が触れられるwebを使用
×
リアル(海外旅行)への興味向上
砂時計リミットとは？
・大学生活の残り時間を知らせる
・時間の大切さ診断、時間の大切さを知るムービー、
海外旅行おすすめプラン、プレゼント企画の詳細を掲載

15. 課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
②砂時計リミット イメージ

16. 課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
③思い出セパレート
学生海外旅行の証
×
分けられた思い出はいつの日か
またみんなで旅行する決意を示す
思い出セパレートとは？
・旅行メンバー数に分けれるストラップのプレゼント
・ストラップは集合写真をパズルにしたもの
・パズルはまた一緒に旅行するというテーマから選定

17. 課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
③思い出セパレート イメージ

18. 旅行終わりに
思い出セパレート
プレゼント
学園祭にて
海外料理ブース
課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
プロモーション期間
10月 11月
Webにて
砂時計リミット
2月1月12月 3月 4月

19. 課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
展望
マイナスイメージ
海外旅行は高いし
インターネットで事足りるし
今 無理して行くことはない
プラスイメージ
お金以上の価値があり
インターネットで味わうことはできない
なおかつ 今行くことに意味がある
学生にとって海外旅行は
学生時代に行くものとしても定義付けられる

20. 課題
分析
結論
コンセプト
案
期間
展望
予算
予算
1.海外料理ブース関連費用
①備品費 ②食料品費 ¥105,300 ¥1,200,000
③人件費
850(円)×8(時間)×3(人)×6(大学)×2(日)= ¥244,800
④ペーパーランチョンマット費
13.60円(単価)×4,000(枚)×6(大学)= ¥544,000
⑤ブース設置費
¥500,000×6大学= ¥3,000,000
[一小間/2.7m×3m/2面通路]
(株式会社エクス・アドメディア/Info Mart Corporation
株式会社マスブロック/株式会社東京装飾)
2.砂時計リミット関連費用
①web制作費 ¥350,000
(ONE DESIGN ワン・デザイン工房)
②アプリ製作費用 ¥1,000,000
(株式会社リンクアンドパートナーズ)
3.思い出セパレート関連費用
オリジナルパズルキーホルダー制作・輸送費
¥2,175＋80円送料×5人)×1000グループ= ¥2,575,000
(オリジナルギフトショップ モクソンネット)
計 ¥9,019,100

21. Thank you for listening ! !
Takarada Naoki
Ishii Mizuki / Kimura Keiki / Osanai Kou
Saeki Shunsuke / Ishimoto Mei / Sugano Tatsue
Takahashi Hiroshi
Shigeno Kana / Ueno Kousuke
Ota Kanako /Morimoto Tadahiko / Suzuki Misa
Onishi Haruka / Katsu Ayane / Dasom Kim
Shiraishi Ayaka / Mogi Miki
Mimura Mayu / Endo Daisuke
Suzuki Riko / Chiba Kaede
Kurosawa Takuro / Yoshiwara Yusuke