Le « réseau social » est un « produit » , dont le «pourquoi » est la fabrication des rapports sociaux et leur monétisation par une entreprise. Ce qui mène à la création de rapports sociaux dans une perspective économique « grossière », pour paraphraser Lefebvre. Le réseau socionumérique est aussi un faisceau de liens qui trouvent leur sens dans la lecture qu’en font les utilisateurs.

1. RÉDÉFINITION DE LA NOTION
D’ESPACE SOCIAL
DANS UN CONTEXTE
D’ÉCONOMIE NUMÉRIQUE
PRÉSENTÉ PAR
NADIA SERAIOCCO
SÉMINAIRE FCM917

2. CONTEXTE DE CETTE
RÉFLEXION
Le concept de production selon Marx et Engels, tel que mis
en mots par Henri Lefebvre :
« Dans l’acceptation large, les hommes en tant qu’être
sociaux produisent leur vie, leur histoire, leur conscience,
leur monde. Rien dans l’histoire et dans la société qui ne soit
acquis et produit. »
La production de l’espace, p. 83

3. AH, L’ESPACE..
FACEBOOK LE PLUS
GRAND PAYS ?
http://www.huffingtonpost.com/2015/01/28/facebook-biggest-country_n_6565428.html

4. ARTICULATION DE LA
RÉFLEXION DANS CET
ESSAI :
Le « réseau social » est un « produit » , dont le «pourquoi » est la
fabrication des rapports sociaux et leur monétisation par une
entreprise. Ce qui mène à la création de rapports sociaux dans
une perspective économique « grossière », pour paraphraser
Lefebvre.
Le réseau socionumérique est aussi un faisceau de liens qui
trouvent leur sens dans la lecture qu’en font les utilisateurs.
Toujours en suivant les postulats de Lefebvre dans La production
de l’espace, on peut même dire que le rapport social y est «
fétichisé », donc aliéné dans le capitalisme qui sous-tend son
apparition dans cet espace virtuel.

5. HYPOTHÈSES POSÉES
DANS CE TRAVAIL
I. La construction de l’espace dans les médias
socionumériques et plus particulièrement dans
Facebook et Twitter.
I. Le langage, le signe et la modification des usages (ou de
la signification) par l’utilisateurs.
II. Les éléments de construction de la relation sociale : la
langue, les images, les « memes ».
I. Le partage comme valeur, l’image comme signe universel,
la récupération des signifiés dans l’espace social.
III. La collecte de données dites « sociales » à des fins de
production économique et la résistance naturelle qui
s’érige devant ce dévoilement de la vie privée
I. Ou le capitalisme grossier qui s’invite dans le « social ».

6. I. LE LIEU VIRTUEL ET
SOCIAL
Il est essentiel à l’espace d’être toujours « déjà constitué » et
nous ne le comprendrons jamais en nous retirant dans une
perception sans monde. (p. 291)
L’espace virtuel n’a pas d’existence physique au sens où
Merleau-Ponty le conçoit. L’espace social existe par une
convention (comme la convention théâtrale) entre l’utilisateur et le
« fournisseur » de la plateforme. Ils conviennent que dans cet
espace qu’on veut le plus possible tangible au sens des
conventions qui permettent de saisir les liens entre les êtres et
l’espace auront lieux ces échanges dits « sociaux ».

7. L’ESPACE VIRTUEL
OFFERT AUX
UTILISATEUR
FACEBOOK : LA
MAISON CLOSE
Mur ouvert ou fermé
Groupes ouverts ou
privés
Messages à tous, à ses
amis ou privés (entre
personnes désignées)
Le réseau lui-même est
fermé sur le reste du
Web
TWITTER : LE FIL DE
NOUVELLES PUBLIC
Ouvert sur le reste du
Web
Les micro-messages
peuvent être publics
ou réservés aux
abonnés
Messages privés avec
la fonction DM / MP
Communication codée
: mot-clic, RT etc.
Notons que les structures de surveillance, telles que décrites par Foucault,
« cloisons étanches entre les individus, mais aussi des percées de surveillance
continue. » ont ce je ne sais quoi de Facebookien… (Foucault, p. 203,1975).

8. 1 MINUTE DE DONNÉES
SUR FACEBOOK
Source :
http://themediaoctopus
.com/
2014

9. COMMENT EST MIS EN
PLACE CET ESPACE
SOCIAL?
Espaces définis par les mots et les visuels (icônes et indice
en sémio)
• Facebook existe en plusieurs langues selon les territoires.
• L’espace virtuel du réseau socionumérique est à la fois un
signifiant et un signifié : un espace construit par des signes
écrits et visuels qui prend son sens quand il est interprété par
les utilisateurs.
• Les utilisateurs entre eux développement des codes de
communications qui sont intégrés aux systèmes mis à leur
disposition par les entreprises du socionumérique.

10. 1. CONSTRUCTION D’UN
ESPACE ET CRÉATION DE
RAPPORTS SOCIAUX PAR
L’IMITATION
« La sémiologie introduit l’idée que l’espace relève d’une lecture
et par conséquent d’une pratique, la lecture-écriture. »
(Lefebvre, p. 167)
Outre le langage qui créé l’espace, les réseaux socionumériques
incitent à l’entrée en relation par le « partage » d’information
regroupées en « conversation » celles-ci identifiées par mots-clics
ou organisées autour d’images ou vidéos à commenter.
On pourrait dire que le réseau socionumérique est un espace
balisé, normé :
« L’espace ne dit pas tout, il dit surtout l’interdit (l’inter-dit). » (p.
167)

11. RAPPORT LANGAGE
ET ESPACE
« En ce qui concerne les rapports entre langage et l’espace,
plusieurs propositions ont déjà été émises. Il n’est pas
certain que les systèmes de signes non verbaux relèvent des
mêmes concepts et catégories que les systèmes verbaux, et
peut-être ne sont-ils pas des systèmes, les éléments et
moments ayant entre eux des rapports de contiguïté ou
similarité plus que de systématisation cohérente.
(…) Un espace social peut-il se concevoir comme un
langage, comme un discours, relevant d’une pratique définie,
la lecture-écriture? »
(Lefebvre, p. 154)

12. LES MOTS QUI
CONSTRUISENT LE
MONDE…
« La pensée se fait dans la bouche. »
Tristan Tzara, Sept Manifestes dada,
1924
Avant de lire Lefebvre, j’avais cette
citation en tête pour parler des réseaux,
or, il cite lui-même Dada et le rapport à
la convention théâtrale pour comprendre
l’espace…
Or, quelle est cette perception du monde à laquelle nous adhérons lorsque
nous entrons en relations grâce à un réseau socionumérique ? Nous
acceptions une série de conventions quant à l’espace, le mode de
communication et même des codes de communication liées aux messages
échangés.

13. DES CONVENTIONS POUR LIRE LE
SOCIAL
En 2010, Dana Boyd, Scott Golder et Gilad Lothan parlait d’une
« syntaxe » propre à Twitter
• Pour les réponses à d’autres utilisateurs
• Pour le sens qui peut se dégager d’une republication (le fameux
« retweet ») etc. Sans cette connaissance des usages, l’utilisateur
peut vite être déstabilisé.
• Ce sont là, les conventions de communication, mais il en va de
même lors de l’apprivoisement des signes balisant l’arrivée dans
un espace virtuel.
Boyd, Danah, Scott Golder, and Gilad Lotan. 2010. “Tweet, Tweet,
Retweet: Conversational Aspects of Retweeting on Twitter.” HICSS-43.
IEEE: Kauai, HI, January 6
http://www.danah.org/papers/TweetTweetRetweet.pdf

14. I. CONSTRUCTION DE
L’ESPACE SOCIAL ET
« RAPPORTS SOCIAUX »
« Dans cet espace, on dut dire qu’il implique, contient et
dissimule des rapports sociaux. Bien que ce ne soit pas une
chose, mais un ensemble de relations entre les choses
(objets et produits). Serait-il ou tendrait-il à devenir la Chose
absolue? Sans doute, puisque toute chose devenue
autonome au cours de l’échange (devenue marchandise)
tend à devenir absolue et que cette tendance définit le
fétichisme selon Marx (l’aliénation pratique dans le
capitalisme).
(Lefevbre, 1974, p. 100)

15. I. PERCEPTION DE
L’ESPACE VIRTUEL
Il est essentiel à l’espace d’être toujours « déjà constitué » et nous
ne le comprendrons jamais en nous retirant dans une… perception
sans monde.
(Merleau-Ponty, 1974 p. 291)
Cet espace virtuel, sur lequel le corps n’est pas en prise, se saisit
autrement :
En ce sens, l’illusion comme l’image n’est pas observable, c’est-à-
dire que mon corps n’est pas en prise sur elle et que je ne peux pas
la déployer devant moi par des mouvements d’exploration. Et
pourtant, je suis capable d’omettre cette distinction, je suis capable
d’illusion.
(Merleau-Ponty, 1974 p. 343)
Lefebvre modère cette affirmation…

16. LE RAPPORT PRIVÉ-
PUBLIC
Pour ce qui est des espaces ou propriétés, Lefebvre explique qu’aux
limites physiques que sont les portes et les murs, les espaces
sociaux s’opposent ou se superposent…
Le principe de l’interpénétration et de la superposition des
espaces sociaux comporte une indication précieuse : chaque
fragment d’espace prélevé pour l’analyse ne recèle pas un
rapport social mais une multiplicité que l’analyse décèle.
(Lefebvre, p. 106)
• Dans la portion intitulée Architectonique de l’espace, Lefebvre
note en bas de page 213, alors qu’il discute du langage et du
double de l’espace naturel-social, que Merleau-Ponty est resté
attaché « catégories philosophiques du « sujet » et de l’«objet »,
sans relations avec la pratique sociale. » C’est un fait, que
Merleau-Ponty discute de la perception de l’espace, sans la
mettre en relation avec la dimension sociale de cet espace.

17. II. LA « RELATION SOCIALE »
DANS UN CONTEXTE DE
PRODUCTION D’UNE ÉCONOMIE
NUMÉRIQUE
Les réseaux portent donc aussi dans leur construction, des
aprioris liés aux marchés autour desquels ils se formaient.
Ces espaces donc, sont les véhicules d’une certaine
marchandisation du rapport social et appellent aussi à une
« symbolisation » de celui-ci comme monnaie, comme
capital.
Dans ce contexte de production d’une valeur sociale de
l’échange, d’un capital « social », ce qui appelle Bourdieu…

18. PARTAGER POUR
PRODUIRE SA VIE
Il y a dans cette idée de partager son quotidien, de révéler les
« événements de vie » qui nous lient à un proche (voire à un
presque inconnu), un rapprochement à faire concept de
production de sa propre histoire selon Marx et Engels, tel que mis
en mots par Henri Lefebvre : « Dans l’acceptation large, les
hommes en tant qu’être sociaux produisent leur vie, leur histoire,
leur conscience, leur monde. Rien dans l’histoire et dans la société
qui ne soit acquis et produit. »
Lefebvre, 1974, La production de l’espace, p. 83
Sur Facebook, la fonction « voir les liens d’amitiés » crée une page où
se trouve la date d’entrée en relation avec un « ami », les événements
communs ou les photos où les deux personnes se trouvent identifiées.
Sur Twitter, on ne verra que les « abonnés » communs, mais des liens
sont néanmoins révélés.

19. LE RÉSEAU-ESPACE
ET MARCHÉ
Toujours dans cette perspective des réseaux dits de
communications, Lefebvre dira aussi de cette ère d’information qui
se profilait déjà en 1974 qu’elle ne réduit pas à zéro les réseaux tels
qu’on les connaissaient par le passé :
Par exemple, les réseaux des communications à l’échelle
mondiale, des échanges, des informations. Réseaux récents,
ces derniers ne rejettent pas dans le néant social les anciens
réseaux, superposés au cours des siècles, ceux des divers
marchés : le marché local, le marché régional, national,
international — le marché des marchandises, celui de l’argent et
des capitaux, celui du travail, des œuvres symboles et signes —
celui enfin, le dernier venu, des espaces eux-mêmes.
p. 104

20. AMBER CASE : WE ARE
ALL CYBORG NOW
« AMBIENT INTIMACY »
« The other thing that happens is you have a second self. Whether you like
it or not, you're starting to show up online, and people are interacting with
your second self when you're not there. And so you have to be careful
about leaving your front line open, which is basically your Facebook wall,
so that people don't write on it in the middle of the night -- because it's very
much the equivalent. And suddenly we have to start to maintain our second
self. You have to present yourself in digital life in a similar way that you
would in your analog life. So, in the same way that you wake up, take a
shower and get dressed, you have to learn to do that for your digital self.
(…)
And so what happens is, when we bring all that into the social space, we
end up checking our phones all the time. So we have this thing called
ambient intimacy. »
http://corpsenquestions.com/uploads/scenes/11/events/transcription_angla
ise_we_are_all_cyborgs_now.pdf
https://www.youtube.com/watch?v=z1KJAXM3xYA

21. LE PROCESSUS
VOLONTAIRE DE
DÉ-VOILEMENT
Les communications sur les réseaux socionumériques
génèrent un flux continu de données. Au premier regard, il
semble que ce déversement soit dans le but de créer une
identité à l’utilisateur, mais très vite, il appert que cela sert
aussi pour enrichir les bases de données marketing.
Le façonnage numérique de l’identité, telle que nous
pouvons le présumer telle qu’elle se dé-voile dans les
réseaux socionumériques, par à-coups, par publications, par
« clics » appréciatifs qui, un à un, créent un portrait
pointilliste de l’utilisateur, portrait qui ne demande qu’à être
assemblé d’un trait.
(Et les données de ce dévoilement cueillies sur le champs)

22. LA TRANSPARENCE
DISSOUTE DANS LE
VIRTUEL…
Ces effets de mirage vont loin. Dans la modernité, plus l’espace
politique absolu s’affirme, plus sa transparence devient
trompeuse, plus l’illusion d’une vie nouvelle se renforce. La Vie?
Elle est là, toute proche. On tend les bras vers elle, du sein de la
vie quotidienne. Rien n’en sépare : elle est là, merveille, de l’autre
côté du miroir. Toutes les conditions sont déjà, là. Qu’est-ce qui
manque? Le dire (par la parole et l’écrit)? un geste? l’attaque sur
un point, en détruisant tel obstacle, ceci et cela (l’idéologie, le
savoir ou telle institution répressive, la religion, la théâtralité,
l’école, le spectacle, etc.)?
Lefebvre, p. 219

23. II SURVEILLER… ET
CUEILLIR DES DONNÉES
Le panoptique de Jeremy
Bentham qui a inspiré
Foucault :
« L’effet du panoptique
est d’induire chez le
détenu un état conscient
et permanent de visibilité
qui assure le
fonctionnement
automatique du pouvoir.
(...) La surveillance est
permanente dans ses
effets, même si
discontinue dans son
action »

24. SURVEILLER POUR
MIEUX
PERSONNALISER…
En tâchant de répondre par le Big Data toujours plus aux besoins
des utilisateurs, l’espace du réseau socionumérique s’uniformise et
les algorithmes trient à l’insu de l’utilisateur les informations qui lui
seront présentées. Or, comme le dit Antoinette Rouvroy, dès lors,
« Vous êtes constamment dans une sorte de bulle personnalisée
qui, à terme, risque de vous priver de ce qui constitue une
expérience commune : être confronté à quelque chose qui n’a
pas été prévu pour vous. »
« Il y a une hypertrophie de la sphère privée à partir du moment
où l’on personnalise l’environnement et votre expérience de la
vie. »
Extraits de l’entrevue, « Big Data et la tyrannie du réel », avec
Antoinette Rouvroy dans la revue trimestrielle du GSARA, Cause-s
toujours

25. III. LA COLLECTE DE
DONNÉES DITES
« SOCIALES »
Grâce aux médias socionumériques, on effectue une
collecte de données dites « sociales » à des fins de
production économique
Comment s’opère la collecte de données ? Par un
processus de surveillance constant, qui, dans le cadre
des échanges sociaux, pousse l’utilisateur-
consommateur à en révéler toujours plus sur ces goûts
et ainsi à recréer passivement un panoptique
« numérique », le dispositif ultime de surveillance, tel que
Foucault l’avait mis en mot dans Surveiller et punir.

26. BIG DATA ET CRISE DE
LA REPRÉSENTATION
« Les Big Data se définissent comme relativement
exhaustives, comme étant la numérisation de la vie même. »
Mais pourtant, cette réponse immédiate en temps réel ne se
substitue pas au réel, au contraire : elle cause une crise de la
représentation.
La réduction de la vie en une abstraction par la donnée, comme
l’illustrait Kitchin, se prend maintenant pour le réel car elle détient
un double de toutes ses composantes.
Extrait de l’entrevue, « Big Data et la tyrannie du réel », avec
Antoinette Rouvroy dans la revue trimestrielle du GSARA,
Cause-s toujours

27. SURVEILLANCE ET
RÉSISTANCE…
L’association des gouvernements avec des puissances de
l’information comme Facebook et Twitter ne laisse pas présager que
cette surveillance s’amoindrira. Il faut cela dit, se fier à la réalité de la
co-construction au sens sociologique, car devant tout système
restrictif imposé, une résistance naturelle s’installe en réponse et
rebâtit en parallèle un espace pour échapper au contrôle.
Après que les lanceurs d’alerte comme Edward Snowden aient mis
la puce à l’oreille des utilisateurs les plus informés, Mark Zuckerberg
s’est assuré que tous les médias sachent qu’il avait interpelé Obama
à-propos de la surveillance.
L’article qui met le plus le doigt sur le malaise provient de Think
Progress est ainsi titré : « Mark Zuckerberg want everyone to know
he yelled at Obama over NSA surveillance »
http://thinkprogress.org/media/2014/03/14/3408011/zuckerberg-
obama/

28. UNE IDÉE DE
L’UTILISATION DES
DONNÉES