1. От Натальи Хановой.
Д/З N2. Группа D4.5-1.
Примеры работ дизайнеров по
созданию фирменного стиля.
Логотип самой себя.
Бриф.
2. Lacoste
Арт-директор и графический ди-
зайнер Питер Сэвилл, известный
своими работами для звукоза-
писывающей компании Factory
Records, создал юбилейный ло-
готип для бренда Lacoste. В этом
году марке исполняется 80 лет. На
создание символа Питера Сэввил-
ла вдохновили две важные вещи:
цифра 80 и теннис.
В результате работы Питера по-
лучился логотип в виде цифры 80,
составленной из трех теннисных
мячей. Он может быть выполнен
в самых разных цветах, что дает
простор для творчества. Логотип
уже появился на официальном
сайте бренда. Более того, к 80-ле-
тию Lacoste выпустил лимитиро-
ванную коллекцию одежды, на
каждую модель нанесен логотип.
На Facebook для всех желающих
также доступны разнообразные
наборы для творчества типа «сде-
лай сам», в которые входят поло,
трафареты, краски, нитки и т.д.,
с помощью которых можно само-
3. стоятельно украсить рубашку.
К юбилею также было создано
видео, рассказывающее об
истории рубашки поло.
Напомним, что французский
теннисист Рене Лакост впер-
вые вышел на корт в рубашке
поло в 1926 году. Сама ком-
пания Lacoste была основана
в 1933 году.
4. Freedomart
Freedomart создало стиль нового
бренда ювелирной сети «585»
Б р е н д и н г о в о е а г е н т с т в о
Freedomart разработало фирмен-
ный стиль магазина ювелирной би-
жутерии «LaFleur».
«LaFleur» — это новый бренд фе-
деральной розничной ювелирной
сети «585», магазин ювелирной
бижутерии и аксессуаров, ориенти-
рованный на современную молодую
аудиторию.
Основной задачей была разработ-
ка яркого и современного образа
магазина бижутерии в низком це-
новом сегменте (дискаунтер) на
основании семантики утвержден-
ного названия «LaFleur».
15. Бриф
1 Что представляет собой продукт
?
Кожгалантерея в среднем ценовом сегменте из натуральной
кожи. Продукция подобрана по коллекциям. В едином стиле
кошелек, ключница, и паспорт и визитница итд.
1.2 Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?
Основная идея, это мышка "TOPO FORTUNATO". которая
живет в кошелечке и приманивает денежки.
Topo Fortunato - в переводе с итальянского "удачливая мышь".
1.3 Уникальное торговое предложение (УТП) продукта?
Почему именно ваш продукт (относительно конкурирующих) захочет купить потребитель?
Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов).
Наша мышка мила и современна, она представляет
продукцию высокого качества по средней цене. Бренд
предлагает всю линейку аксессуаров в едином стиле, в
разных коллекциях.
1.4 3 основные ценности продукта (рациональные и/или
эмоциональные)?
В социальных сетях и на многих сайтах продаются
сувенирные кошелечные мышки. Мышка оберегает деньги в
кошельке и приманивает удачу.
1.5 Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?
Теперь покупателям не надо приобретать мышку отдельно.
Мышка Topo Fortunato будет сопровождать их по всюду.
16. Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 2
Целевые группы
Основная группа потребителей «___работающие 30 лет_______»
Наша покупательница, это служащая, работающая девушка
30 лет., со средним уровнем достатка, живет в региональном
городе. Любит животных, немного суеверна. Имеет семью.
Аккуратна с деньгами. Предпочитает качественные вещи. Не
транжира. Следит за модой и стилем. Посещает фитнесс
клуб. Имеет автомобиль. Есть права. Есть кредитные
карточки. И скидочные карточки в магазины.
В каком процентном соотношении от общего потребления
продукта его потребляет данная группа? 60 процентов.
У абсолютного большинства в сумочке и паспорт и кошелек и
косметичка разного стиля. Все бы хотели приобрести единой
коллекцией.
2 группа. Название "женщины за 40"
Серьезные работающие женщины за 40, которые
предпочитают серьезный полноразмерный кошелек на
полную купюру. Немного суеверные. любящие животных.
Любят порядок во всем. Перфекционисты. Предпочитают
натуральные продукты и изделия из натуральной кожи.
В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?
40 процентов
Наша продукция помогает:
Помогает сохранить документы и деньги в порядке)
Наличие аксессуаров в едином стиле делает образ
законченным и повышает социальный статус в глазах
окружающих)
3.2 Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?
17. Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 3
В магазинах, в офисах и в тренажерном зале. Каждый день и
везде.
3.3 Является ли ваш продукт привычным для потребителя?
Продукт привычен, но купить подходящий кошелек не так
просто, Важно не только положительное восприятие бренда и
логотипа, но и наличие различных функциональных
отделений для карточек. отделение для мелочи. Важно
учитывать удобство использования и качество,
долговечность изделия, носкость.
4.2 В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?
Потребители 1-ой группы .
Покупать будут взамен старого изделия, пришедшего в
негодность, при получении новых документов, при покупке
новой сумки в цвет, при смене гардероба. В подарок.
Потребители 2-ой группы .
Покупать будут взамен старого изделия
4.3 Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.
Ценовая категория средняя, статус средний.
4.4 Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт
и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе вашего продукта?
Потому что каждое изделие создано из материалов самого
высокого качества. имеет в наличии все необходимые
функциональные отделения. Мышка вызывает симпатию.
Коллекции подобраны из кожи самых последних модных
тенденций. Плюс то, что это новый бренд на рынке по
доступной цене и хорошем соотношении цена - качество.
18. Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 4
1 конкурент.
Tony Perotty/ Компания на рынке давно, 20 лет. Логотип
черепаха. Производится в Турции. Слишком высокая цена.
Консервативный стиль. Мало цветов и коллекций .
2 конкурент.
Sergio Valentini/ Компания на рынке более 15 лет.
Производится в Китае, Бренд зарегистрирован в Италии.
Средний диапазон цен. Логотип кошка. Качество в последние
годы сильно ухудшилось. Удешевление материалов. Хорошие
модели. много коллекций.
6.1 Масштаб интересов:
Планируем продавать по всей Росcии
6.2 План дистрибуции вашего товара с указанием географических, временных и количественных показателей.
Все города России, 70 процентов продукции в регионы.
Время на освоение рынка примерно 3 года.
8.1 Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль?
Какие задачи должна решить разработка?
Логотип должен вызывать симпатию и давать ощущение
привлечения удачи. Необходимо наносить его на упаковку и
изделия.
8.2 Точки контакта и носители. Где ваш
логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть
потребитель?
Логотип будет на коробке, пакете и непосредственно на
каждом изделии
8.3 Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?
19. Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 5
Образ и характер бренда простой, свежий и современный,
качественный.
Логотип будет также в виде тиснения на внутренней стороне
изделия. На коже. На железной фурнитуре. На молнии.
Спасибо!
