Stratégies d'influence

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La cartographie visualise les données qui permettent, grâce à une analyse poussée, de comprendre un écosystème numérique. L’objectif est de pouvoir, après son interprétation, en retirer une intelligence stratégique et une intelligence d’action.

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Stratégies d'influence

  1. 1. + Stratégie d’influence, Cartographie et E-réputation Vendredi 27 novembre 2015First Link
  2. 2. + Sommaire
  3. 3. + 1- Présentation 2 – La donnée : source d’intelligence stratégique 3 – La cartographie du territoire
  4. 4. + Présentation
  5. 5. +  Kellie Debien et Nataniel Bahs – cofondateurs de l’agence First Link.  First Link est une agence d’audit et de conseil en communication et en numérique créée en septembre 2015.  Nos services numériques : études social media, audits d’e-réputation par la cartographie, social media monitoring, web analytic.
  6. 6. +
  7. 7. + Les chiffres clés du web 30 000 milliards de pages web sur Google 4 millions de requêtes toutes les minutes 54 millions d’internautes en France Temps passé sur le web : 4h par jour
  8. 8. + La donnée : source d’intelligence stratégique - Apprendre à capitaliser de la donnée pour l’exploiter et la rendre stratégique - Le potentiel de la donnée traitée et analysée pour les PME - Les nouveaux usages de la donnée pour optimiser son retour sur investissement
  9. 9. + Les chiffres clés du web social 2.4 millions de publications toutes les minutes 70 millions de photos par jour 500 millions de tweets par jour 4 milliards de vues par jour 2 milliards de comptes sur les réseaux sociaux
  10. 10. + Le web social : espace conversationnel en pleine expansion - Être en mesure de capter et analyser ses données afin d’en tirer le maximum de valeur - Exploiter les données du web social (Facebook,Twitter, Medias en ligne, Blogs, Forums, Instagram, etc.), - Le Social Media Intelligence c’est transformer les données du web social en intelligence stratégique pour prendre des décisions et agir => Il faut allier technologies innovantes et expertise humaine pour véritablement transformer les données et indicateurs en enseignements, prises de décisions et actions concrètes.
  11. 11. + Données massives + Processus d’interprétation = Intelligence stratégique
  12. 12. + La cartographie joue un rôle important dans différents services et activités
  13. 13. + •Informations techniques et scientifiques •Brevets •Veille stratégique et concurrentielle •E-réputation •Gestion des ressources humaines •Conquête d’audience •Stratégie d’influence •Web •Web social
  14. 14. + - Mettre en place un levier de décision stratégique, - Comprendre le web d’influence et son écosystème, - Comprendre les communautés de clients, concurrents, de partenaires, … - Identifier les influenceurs, les bons réseaux à contacter, - Anticiper l’impact et l’influence d’un message, d’une action, La société numérique est quasiment invisible en totalité par un grand nombre d’acteurs. => Source de valeur ajoutée La cartographie du territoire numérique sert à …
  15. 15. + La cartographie pour … 1 - Observer / Décrire
  16. 16. + - Des données, des informations, … - Des réseaux, des territoires, des évènements, … - Des flux, des interactions, des relations, … 1 - Observer / Décrire
  17. 17. + La cartographie pour … 2 - Interpréter / Analyser
  18. 18. + - Des rôles, des positionnements, - Des stratégies, des communautés, - Des tendances, … 2 - Interpréter / Analyser
  19. 19. + La cartographie pour … 3- Décider / Agir
  20. 20. + - Monitorer, veiller, - Influencer, orienter, - Promouvoir, … 3- Décider / Agir
  21. 21. + Cartographie du web La thématique des formations en communication
  22. 22. + Liens entrants
  23. 23. + Liens sortants
  24. 24. + Cartographie du territoire numérique d’un CHU La thématique du diabète chez l’enfant
  25. 25. + Liens entrants
  26. 26. + Liens sortants
  27. 27. + Cartographie des discussions La COP 21 sur Twitter
  28. 28. +
  29. 29. + Cartographie de page Facebook Les Girondins de Bordeaux
  30. 30. +
  31. 31. + Cartographie des chaînesYouTube La thématique de la Rugby World Cup
  32. 32. +
  33. 33. + Ce que la cartographie vous apporte …
  34. 34. + - Identifier les canaux de communication à privilégier afin de mieux communiquer, - Comprendre et maintenir sa position au sein d’un écosystème numérique (leader, veilleur, influenceur), - Identifier les acteurs influents d’un territoire afin de les cibler pour établir des stratégies de communication, de relations publiques et de partenariats, - Mettre en place une veille stratégique, - Optimiser son potentiel de conquête d’audience.
  35. 35. + N’hésitez pas à nous suivre ! https://fr.linkedin.com/in/nataniel-bahs-b7b06381 @Bahs https://fr.linkedin.com/in/kellie-debien-aa58b2a5 @Kdebien
  36. 36. + MERCI !

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