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Native advertising

  1. 1. + NATIVE ADVERTISIN G Roxane Oudart- Detienne 21405615 Inès Ybarra 21405203 Géraldine Verheyen 21409284 Chloé Montagne 21403070
  2. 2. + Introduction
  3. 3. + Définition « Contenu sponsorisé, pertinent pour l’utilisateur, qui n’interrompt pas son expérience de lecture, et qui s’intègre dans l’environnement éditorial qui l’accueille. » M Publicité
  4. 4. + Contenu > En adéquation avec ligne éditoriale ou les centres d’intérêts de l’internaute Pour une expérience positive !
  5. 5. + Apparence > S’adapte ou reprend le design ou ergonomie du site > En dehors des emplacements publicitaires > Mentions « sponsorisé »
  6. 6. + Différentes formes de native advertising
  7. 7. + In-feed social - Dans le fil d’actualité des réseaux sociaux - Reprend la même ergonomie - Options de ciblage
  8. 8. + In-feed éditorial • Intégré au fil d’actualité • En adéquation avec ligne éditoriale • Différentes formes
  9. 9. +
  10. 10. +
  11. 11. +
  12. 12. + In-feed externe > Redirige vers une page extérieure
  13. 13. + Promoted Listing > Liens sur des offres produits
  14. 14. + Les modules de recommandation > Un « module » ou « widget », intégré au sein du contenu éditorial pour recommander des liens
  15. 15. +Cas pratique : La presse féminine
  16. 16. +
  17. 17. +
  18. 18. +
  19. 19. +
  20. 20. +
  21. 21. + Les créateurs
  22. 22. + Les créateurs Journalisme + Marketing = Native advertising
  23. 23. + Risques & Transparence
  24. 24. + Les risques ? - La légitimité des articles menacée - Manque de visibilité/transparence vis à vis des internautes
  25. 25. +
  26. 26. + Nécessité de transparence
  27. 27. + Seulement 25% des utilisateurs d’Adblock Plus sont strictement contre toute publicité
  28. 28. + Native Advertising CON CLU SI ON
  29. 29. + Des résultats ? Pour les médias :  Remporte « 2 à 5 fois plus qu’une publicité classique » 50.000 à 100.000 euros pour cinq jours sur le média Pour les marques :  Taux de clics moyen de 6 à 10%  le lecteur va passer trois fois plus de temps que sur une campagne classique le lecteur  Un message mieux ciblé, intégré et qualitatif

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