1. Canadá

2. INTRODUCCIÓN
Es difícil imaginar un mundo sin ciencia, donde cada día los avances tecnológicos son
más representativos, generan transformaciones en la vida social y emocional del
hombre, ello es debido a la búsqueda sistemática que se hace para hallar ciencia,
pues de esta manera el hombre explica el mundo, lo cual ayuda a interpretar mejor su
realidad.
Este proyecto que compromete una mirada ecológica, de los colombianos hacia
Canadá, se desarrolla mediante algunas herramientas digitales tecnológicas, que son
aquellas que permiten potencializar este producto. En este caso son los 12 parques
que se promocionan a través de las 4 provincias de Canadá, que son específicamente
Ontario, Quebec, Alberta y Columbia Británica. Cada una de ellas ofrece 3 destinos
turísticos, los cuales son parques nacionales donde la gente se puede recrear y vivir
experiencias únicas y agradables.

3. Lógicas propias del mundo digital y la sociedad digital
De acuerdo a la historia, se puede decir que hoy en día ha habido una
revolución digital o electrónica. Este periodo de enormes avances
tecnológicos, comienza con la revolución industrial, periodo comprendido
entre la segunda mitad del siglo XVIII y principios del siglo XIX en Gran
Bretaña, y luego en Europa, donde comenzaron a surgir transformaciones
tecnológicas, culturales, económicas, entre otras.

4. Lógicas propias del mundo digital y la sociedad digital
Sistema digital = Combinación de
dispositivos
• Accesibilidad
• Funcionalidad
• Facilidad
• Programabilidad
• Soporte digital
• Calidad
• Velocidad
• Economía
Sistema analógico = Magnitudes o valores que
varían con el tiempo en forma continua
• Distancia
• Temperatura
• velocidad
• voltaje
• frecuencia
• amplitud

5. Concepción actual de las redes sociales y la sociedad en red
José Miguel García Hervas define las Redes
Sociales, como “estructuras sociales, representadas
en forma de grafo en el que los nodos simbolizan
individuos o grupos y los enlaces las relaciones entre
ellos, donde los nodos están interrelacionados e
interactúan entre si conformando un conjunto
ordenado de elementos”
La concepción actual de las redes= Teoría de los seis
grados de separación por Friegyes Karinthy,
Una persona + otra persona = cadena de conocidos

6. Concepción actual de las redes sociales y la sociedad en red
Redes Sociales = promociona y potencializa productos y
servicios.
Mi proyecto busca:
Promocionar el turismo de Canadá para los públicos
colombianos, con el fin de que estos se interesen en viajar y
conocer los maravillosos parques naturales ubicados en las
provincias de Ontario, Alberta, Quebec y Columbia
Británica.

7. Concepción actual de ciencia y tecnología
Ciencia = Conjunto de conocimientos
estructurados sistemáticamente.
Conocimiento
Observación
Razonamiento
Experimentación
Hipótesis
Principios
Método científico
El conocimiento, es un factor indiscutible de la ciencia, a partir de él se fundamentan teorías y paradigmas, con el fin de generar
respuestas a las indagaciones que genera el hombre, de acuerdo a su vida y a su entorno social, cultural, tecnológico, científico
entre otros.
Tecnología = conjunto de conocimientos
ordenados científicamente.
Telecomunicaciones
emisión
transmisión
Recepción
Signos
Señales
Escritos
Imágenes
Sonidos
información

8. Concepción actual de ciencia y tecnología
• Clima
• población,
• extensión de tierra
• Biodiversidad(fauna y flora)
• Nuevas tecnologías
Paradigma = Resultado de usos, creencias y costumbres, es
una especie de marco teórico, en el que se fundamenta teorías,
en términos generales, un paradigma interpreta y visualiza los
conceptos, los modelos y los esquemas del comportamiento del
hombre en su macro y micro entorno.
Canadá (2do país más grande del mundo)
4 estaciones
33.476.688
9.982.670 km cuadrados.
Colombia
Tropical
47.121.089
1.141.748 km cuadrados.
Contraste

9. PROYECTO “Eco- Canadá”
VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ
Canadá = 2do país más grande del mundo,
es una monarquía parlamentaria federal de
Norte América.
Canadá = naturaleza + magia + belleza=
ofrece paisajes únicos y grandes atracciones
naturales como lo son:
• Las auroras boreales.
• Los Rocky Mountain.
• Las reservas de parques naciones.
• Animales salvajes.
El sistema de parques nacionales de Canadá=
46 unidades, y 157 sitios históricos.

10. PROYECTO “Eco- Canadá”
VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ
ONTARIO (CAPITAL: TORONTO)
Es la provincia más grande y poblada de Canadá. Su
principal fuente de ingresos es la industria. Ontario
posee diversos bosques boreales que cubren
aproximadamente dos quintos de la provincia.
Sus principales atracciones naturales son:
1. Las cataratas del Niágara: son un pequeño
grupo de cascadas
2. El Parque Nacional St. Lawrence Islands o Islas
San Lorenzo: costa de 21 islas y pequeños
islotes, su accesibilidad es por barco.
3. El parque nacional Pukaskwa: es el parque
nacional más grande de Ontario, este es muy
conocido por sus visitas a los Bosques Boreales y
al Lago Superior.

11. PROYECTO “Eco- Canadá”
VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ
ALBERTA (CAPITAL EDMONTON)
Esta provincia se resalta por la producción de petróleo y de
gas natural, la cual genera grandes ingresos federales.
Es muy reconocida en el sector turístico por sus esplendidos
parques naturales, los cuales se dieron a conocer a nivel
mundial por los Juegos Olímpicos Mundiales del año 1998.
Sus principales atracciones naturales son:
1. El Parque Nacional Banff, es el más viejo de Canadá.
Su geografía es montañosa, conformada de glaciales e
inmensos campos de hielo, sus bosques son densos y
poblados de enormes árboles y variadas especies
animales.
2. El Parque Nacional del Búfalo de los Bosques: se
encuentra el mayor rebaño de bisontes americanos,
aproximadamente más de 2000, además hay una
variada diversidad de especies salvajes.
3. El Parque Nacional Montaña Riding: es el hogar de
numerosas especies animales, Su fauna es espectacular
llena de flores silvestres y variada vegetación.

12. PROYECTO “Eco- Canadá”
VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ
COLUMBIA BRITÁNICA (CAPITAL: VICTORIA)
Contiene un diverso rango de ecosistemas . La producción y
cultivo de frutas es muy fuerte, su industria se centra en la
silvicultura. Cuenta con más de 6.000 islas muchas de ellas
deshabitadas.
Sus principales atracciones naturales son:
1. El Parque Nacional Kootenay: forma parte del conjunto
de las montañas rocosas Canadienses, baños termales,
camping, además tiene hermosos manantiales que
brotan de la tierra.
2. El Parque Nacional Monte Revelstoke: es uno de los más
pequeños, pero con una esplendorosa flora silvestre. Su
atractivo son los saltos que se hacen desde el Monte
Revelsoke, además tiene el único bosque lluvioso
templado en el mundo.
3. Whistler: es considerado el resort de esquí más grande
de Norteamérica. Cuanta con 38 teleféricos permitiendo
albergar un gran número de esquiadores. El pueblo de
Whistler ha recibido numerosos premios de diseño por
sus escenarios y paisajismo.

13. PROYECTO “Eco- Canadá”
VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ
QUEBEC (CAPITAL: CIUDAD DE QUEBEC)
Es territorialmente la provincia más grande de
Canadá. Su ecosistema es rico en vegetación y
fauna.
Sus principales atracciones naturales son:
1. El Parque Nacional la Mauricie: contiene
alrededor de 150 lagos y numerosos estanques,
además grandes bosques en ellos se destacaca
las tortugas de madera.
2. El Parque Nacional Forillon: aloja ciénagas
saladas, dunas de arena, esplendidos
acantilados, y numerosos bosques, además una
maravillosa costa marina. Su atractivo principal
son las ballenas.
3. El Parque Nacional Marino Saguenay-Saint-
Laurent: las aguas contienen exuberantes
especies, tales como ballenas, focas, delfines
entre otros.

14. PROYECTO “Eco- Canadá”
VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ

15. PROYECTO “Eco- Canadá”
VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ
FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL
Objetivo: Promocionar el potencial turístico de Canadá para los públicos colombianos, específicamente desde la
mirada del turismo ecológico implementando estrategias, conceptos y estrategias de comunicación digital.
Concepto: una aventura ecológica en Canadá.
Slogan: vive una aventura única en Canadá, “Vive Eco-Canadá”.
Estrategia: “Vive eco-Canadá” consiste en invitar a los colombianos a que vivan una inolvidable aventura ecológica en
Canadá. Puesto de las cosas que uno más disfruta de la vida son los viajes, ya que estos generan placer, es un
descubrimiento un conocimiento. Todos estos recuerdos y experiencias quedan grabados en nuestra memoria y así
los revivimos para jamás olvidarlas.

16. PROYECTO “Eco- Canadá”
VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ
Eco = Naturaleza Vive = Aventuras

17. PROYECTO “Eco- Canadá”
VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ
Grupo objetivo

18. PROYECTO “Eco- Canadá”
VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ
Formulación de la estrategia de comunicación digital:
Con el fin de promocionar y posicionar las 4 provincias de Canadá (Alberta, Columbia, Británica, Quebec y Ontario), y sus respectivos
parques, elabore 8 piezas digitales, estas tienen como fin promover el ecoturismo en Canadá, cada una de ellas tiene un valor significativo
en esta campaña.
Temporalidad: el lanzamiento de esta campaña se ejecutara a partir del 1 de enero del año 2014 y la de sostenimiento se
continuara durante los tres meses siguientes, con el fin de que se lleve a cabo en los meses de junio, julio y agosto, en la temporada
primavera –verano, donde los parques naturales están abiertos las 24 horas del día.
Para la universidades comenzara el 1 de febrero de del año 2014.
Objetivo de comunicación: Reforzar la promesa básica, que es brindar a los colombianos una aventura única a través de
espacios ecológicos, promoviendo las provincias de Alberta, Quebec, Colombia Británica y Ontario con sus respectivos parques.

19. PROYECTO “Eco- Canadá”
VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ
Formulación de la estrategia de comunicación digital:
Táctica: este plan de acción se elabora mediante una campaña on-line, a partir de 8 medios digitales, donde estos ofrecen
información de los sitios, en este caso a los 12 parques que quiero promocionar en las provincias de Alberta, Quebec, Colombia Británica
y Ontario. Esto es con el fin de incentivar el turismo, durante los meses de primavera y verano, en los cuales se pueden llevar a cabo
actividades de camping, alpinismo, ciclismo de montaña, snowboardin, canoa, kayak, entre otros; y por supuesto se puede contemplar la
inmensidad de paisajes y praderas que albergan diferentes especies de animales, nunca vistos en Colombia, como es el caso de los osos
grises, los osos negros, los alces, los caribús entre otros.
Tono comunicacional: todas las piezas digitales llevaran consigo el Copy: Vive una aventura única en Canadá, “vive Eco-
Canadá”. Además llevaran el logo de la campaña, ya que este permite posicionarla y reconocerla inmediatamente.
Los mensajes en las piezas estarán compuestos de fotografías alusivas a los parques y los nombres de cada uno serán destacados así
como las actividades que se pueden realizar en ellos.
Sistema: se hará a través de internet.
.

20. PROYECTO “Eco- Canadá”
VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ
Formulación de la estrategia de comunicación digital:
Publico demográfico: Las redes sociales se han convertido en una plataforma de creación de valor de las marcas para con sus
audiencias.
Usuarios de Facebook en Colombia segmentados por edades entre 10 a 65 años). Marzo 29 de 2012.

21. PROYECTO “Eco- Canadá”
VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ
Formulación de la estrategia de comunicación digital:
¿Qué hacen los colombianos en internet?
Según las cifras del Ministerio de las TIC
• El 96% permanecen en redes sociales,
• El 94% hace búsquedas,
• El 83% consume contenidos multimedia,
• El 78% utiliza el correo electrónico,
• El 72% se informa,
• El 70% participa en grupos y comunidades,
• El 68% consulta directorios,
• El 67% hace uso de blogs,
• El 66% juega en la web
• El 65% consulta temas relativos a la tecnología.

22. Logo
Aplicaciones (Blogger) para móviles
Logo
Con el fin de que su imagen se posicione y cree reconociemiento en la redes, esta acompañara todas las piezas de la campaña como

23. ”
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL
Facebook Grupos
Esta opción se aplicara con el fin de invitar a usuarios a que se vinculen a ver el proyecto Eco-Canadá y mediante esta
página puedan ver noticias, flayer electrónicos, videos e imágenes.

24. ”
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL
Facebook – Business Page
Como segunda opción se promocionara la página (www.facebook.com/vivecocanada) de una manera más
profesional e independiente.

25. ”
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL
Facebook Advertising
Esta modalidad es la preferida para los anunciantes dentro de las redes sociales y por lo general estos anuncios
aparecen en la parte derecha.

26. ”
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL
YouTube
Esta herramienta permite promocionar el turismo ecológico mediante videos

27. ”
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL
Página web
Este sitio web permite
promocionar el proyecto (Vive Eco
Canadá

28. ”
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL
Google Adwords
Permite posicionarla mediante el uso frecuente que hacen los usuarios a través de cada búsqueda, con el fin de que la información sea
más rápida y precisa, mediante ciertas palabras claves.

29. ”
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL
Blog (Blogger)
Los blog crean audiencias mediante ellas se crean comunidades virtuales donde los usuarios participan, intercambiar ideas, y se informan
de nuevas cosas
http://vivecocanada.blogspot.ca/

30. Aplicaciones (Blogger) para móviles
”
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL

31. Correo electrónico
Se enviaran catálogos electrónicos a los
usuarios mediante el uso del correo
electrónico.
”
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL

32. Flayer digital
”
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL

33. FORMAS DE MEDICIÓN Y EVALUACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE LA
COMUNICACIÓN DIGITAL
En la actualidad hay muchas herramientas que permiten medir y
evaluar la frecuencia y el uso que se le dan a los medios digitales,
pues a través de ellos es donde se observan si las estrategias están
funcionando o no, Para este caso se planteó un proyecto el cual tiene
como fin promover el ecoturismo en Canadá “Vive Eco- Canadá”, en
esta campaña online se implementaron varios medios con el fin de
que se cumplieran los objetivos y mediante el plan de comunicación.