El documento discute cómo la inversión en publicidad pagada (AdWords) puede afectar el posicionamiento orgánico de una página. Aunque Google dice que mantiene una separación estricta entre los negocios de búsqueda pagada y orgánica, la investigación muestra que la inversión en AdWords puede hacer que aumente el tráfico orgánico de una página sin que aumenten los enlaces entrantes. Esto puede deberse a que Google usa datos de comportamiento de AdWords para adaptar los resultados orgánicos a la intención del usuario.