Charla que dí en 2014 para escuela IT sobre SEO semántico y la búsqueda semántica

1. Natzir Turrado
@natzir9
ESCUELA IT - 2014

2. • Cómo buscamos
• El futuro de la búsqueda
• Hummingbird
• Búsqueda semántica
• Datos estructurados
• HTML 5
• TIPS

4. http://research.microsoft.com/pubs/120889/fp0700-yin.pdf
http://cs.jhu.edu/~xuchen/paper/xuchenyao-phd-dissertation.pdf
• Factoids & opinion-seeking: Ya no busca sólo palabras, usan
frases y preguntas complejas incluso por voz.
• Name entity queries: Del 20% al 30% son búsquedas de
entidades y el 71% contienen entidades.
La manera en la que busca la gente ha cambiado

5. La manera en la que busca la gente ha cambiado
http://research.microsoft.com/pubs/120889/fp0700-yin.pdf

6. http://research.microsoft.com/pubs/120889/fp0700-yin.pdf
La manera en la que busca la gente ha cambiado

7. http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/
La manera en la que busca la gente ha cambiado

8. http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/
La manera en la que busca la gente ha cambiado

9. http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/
La manera en la que busca la gente ha cambiado

10. http://dub.washington.edu/djangosite/media/papers/pap943-aula-1.pdf
• Está más tiempo en la SERP
• Redefine sistemáticamente la búsqueda
• Busca en lenguaje natural
En búsquedas más complejas el usuario…

12. https://www.youtube.com/watch?v=9pmPa_KxsAM#t=1h51m10s
Google I/O 2013

13. Google Knowledge Graph: De keywords a entidades
http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html
https://www.youtube.com/watch?v=r-VL7NKJqcs

14. Google Knowledge Vault
http://www.slideshare.net/Ontologica/kdd14-t2bordesgabrilovich-3

15. Google Knowledge Vault
http://www.slideshare.net/Ontologica/kdd14-t2bordesgabrilovich-3

16. Google Knowledge Vault
http://www.slideshare.net/Ontologica/kdd14-t2bordesgabrilovich-3

17. ‘OK Google’: Google Voice Search
https://www.youtube.com/watch?v=Ap3iaHTkcxM

18. Google Now: Recordatorios, vuelos, tráfico, series…
http://www.google.com/landing/now/

25. • Páginas más confiables
• Más reviews y blogs
• Artículos in-depth
• Enlaces con páginas de
autor y con Google Plus
• Categorías de producto
de tiendas (específicas o
localizadas)
• Aparición de sinónimos
http://www.google.com/search?q=best+trail+shoes&pws=0&nord=1&hl=en&gl=U
S#pws=0&nord=1&hl=en&gl=US&q=what+are+the+best+trail+running+shoes

27. Los humanos usamos el contexto para entender el
significado de una frase
https://www.youtube.com/watch?v=OLHdiDIsJE0
https://www.youtube.com/watch?v=B0hXUH5ITKM

28. ¿Cómo lo hacen las máquinas?

29. WSD
http://en.wikipedia.org/wiki/Natural_language_processing
http://en.wikipedia.org/wiki/Question_answering
https://en.wikipedia.org/wiki/Word-sense_disambiguation
QA
Mediante técnicas de NPL
>
texto
KB

30. http://www.nltk.org/book/ch07.html

31. http://ecoteuve.eleconomista.es/ecoteuve/prensa/noticias/6153536/10/14/Una-coma-mal-
puesta-corona-a-Pablo-Alboran-como-reina-de-la-musica-espanola.html

32. REINA: nombre, común, femenino, singular,
Significado:
Entidad semántica:
class - nonfiction -
Top>OtherEntity>Title>PositionTitle
Categoría semántica:
Top>Society>Politics
http://www.mystilus.com/Analizador_morfosintactico

33. REINA: verbo, indicativo, singular, 3ª persona,
presente, simple
Lema: reinar
Significado:
Entidad semántica:
Top>Process>IntentionalProcess
http://www.mystilus.com/Analizador_morfosintactico

34. http://www.slideshare.net/Dataversity/semantic-web-ntent-semantics-relevance-and-monetization-v5-final

35. http://www.slideshare.net/Dataversity/semantic-web-ntent-semantics-relevance-and-monetization-v5-final

36. http://www.slideshare.net/Dataversity/semantic-web-ntent-semantics-relevance-and-monetization-v5-final

37. http://www.slideshare.net/Dataversity/semantic-web-ntent-semantics-relevance-and-monetization-v5-final

39. Vocabulario / Ontología
• Schema.org: Creado por los principales buscadores.
• Data-vocabulary.org: antecesor de Schema.org
• GoodRelations: Vocabulario para e-commerce, nada que no incluya
schema.org a día de hoy.
• Microformats.org: El vocabulario de los microformatos.
• FOAF, DublinCore, Music Ontology, Sports Ontology, Vehicle Sales
Ontology, MarineTLO Ontology…
http://www.w3.org/wiki/WebSchemas/SchemaDotOrgProposals
http://lov.okfn.org/dataset/lov/index.html

40. Sintaxis
• Microdatos: Especificación del HTML5 (recomendados por Google).
Se suelen usar con los tags <div> y <span> para asignar los tipos y las
propiedades.
• Microformatos: Se suelen usar con el atributo “class” del HTML para
asignar entidades y propiedades. 25% errores.
• RDFa: Similares a los microdatos pero válidos para HTML y XML y
permiten mezclar vocabularios. Y el RDFa Lite 1.1 es prácticamente
igual pero más ligero. 40% errores.
• JSON-LD: Se usa un script en formato JSON (no hace falta HTML) para
asignar los tipos y las propiedades.

41. Microdata
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<span itemprop="name"> Acer Aspire S7 </span>
<div itemprop="aggregateRating" itemscope
itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
<span itemprop="ratingValue">3.5</span> de 5
</div>
http://schema.org/

42. Microformatos
<div class="hreview" > <span class="item">
<span class="fn">Acer Aspire S7> </span></span>
<div class="rating">3.5</span> de 5
</div>
http://microformats.org/

43. RDFa
<div vocab="http://schema.org/" typeof="Product">
<span property="name"> Acer Aspire S7 </span>
<div property="aggregateRating" typeof="AggregateRating">
<span property="ratingValue">3.5</span> de 5 </div>
</div>
http://schema.org/

44. JSON-LD
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Product",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "3.5",
"reviewCount": "11"
},
"name": "Acer Aspire S7"
}
</script>
http://schema.org/

45. Data Highligther
• Tool de Google para estructurar datos sin tocar código.
• Puedes usarlo para marcar:
− Artículos
− Eventos
− Negocios locales
− Restaurantes
− Productos
− Aplicaciones de Software
− Películas
− Series
− Libros
https://support.google.com/webmasters/answer/2692911
https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter

47. <header>
<footer>
<nav>
<article>
<aside> <aside>
<section>

49. Sé el proveedor de respuestas de tu sector
1. Identifica las necesidades y los problemas de tu target
2. Identifica la intención detrás de la búsqueda
3. Aporta soluciones y respuestas mediante el contenido
http://www.analistaseo.es/conversion/cro-seo/
http://www.conductor.com/blog/2014/01/content-shout-rei-outranks-wikipedia/

50. Conviértete en una entidad reputada en tu sector
1. Escribe en medios relacionadas aportando valor
2. Construye una comunidad (donde esté tu sector)
3. Relaciona todos tus perfiles sociales (G+, Freebase)
4. Enlaza tu contenido con tus perfiles (G+, Freebase)
http://davidamerland.com/seo-tips/990-identity-and-reputation-in-the-semantic-web.html

51. Revisa la UX en tus landings orgánicas

52. Coloca keywords en los conocidos lugares
http://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization

53. Añade co-ocurrencias
http://www.seobythesea.com/2011/12/10-most-important-seo-patents-part-5-phrase-based-indexing/

54. Construye una arquitectura semántica
Animales
Mamíferos
Caninos
Lobos
Perros
Lobos
Dingos
Coyotes
Zorros
Chacales
Felinos
Humanos
….
Reptiles
….

55. Construye una arquitectura semántica

56. Construye una arquitectura semántica

57. Construye una arquitectura semántica

58. Usa recomendadores semánticos
http://www.slideshare.net/jaymmyers/practical-applications-of-semantic-web-in-retail-semtech-2014

59. Usa sinónimos
http://www.xn--sinnimo-n0a.es/

60. Añade entidades relacionadas
http://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/en//pubs/archive/42235.pdf
https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/seo-semantico/

61. Estructura tus datos

62. Escribe en lenguaje natural

63. Optimiza para la prominencia, no para la densidad
http://www.google.com/patents/US8060501

64. Optimiza para la prominencia, no para la densidad

65. Optimiza para la prominencia, no para la densidad

66. Revisa qué tiene google de ti

67. Revisa qué entienden de ti otras herramientas
http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/

68. Natzir Turrado
@natzir9
www.analistaseo.es