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Apresentação para o Social Media Week SP 2017

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Material da minha apresentação no Social Media Week SP no dia 15/09/17.

Apresentação para o Social Media Week SP 2017

  1. 1. o engajamento da audiência interativa na construção de conteúdos televisivos. mídias sociais: TV aberta e
  2. 2. Nayana WHO?
  3. 3. interesse temano ? 1 9 8 4
  4. 4. 2 0 0 9 interesse temano ?
  5. 5. 2 0 1 2 interesse temano ?
  6. 6. tv aberta 2 0 1 2
  7. 7. nas redes 2 0 1 3
  8. 8. c u r i o s i d a d e
  9. 9. 2 0 1 4
  10. 10. análise cenário do alteração da relação entre tecnologias, indústrias e públicos
  11. 11. c o m p o r t a m e n t o
  12. 12. Sujeito interativo Telespectador
  13. 13. Usuário(s) Objeto de pesquisa
  14. 14. Qual perfil de usuário responde aos convites de participação da TV aberta, e como a TV utiliza esse feedback para gerar conteúdo? Problema
  15. 15. Cultura da Convergência_Convergência dos Meios; _Cultura de Participação; _Inteligência Coletiva
  16. 16. Delimitação estudodo
  17. 17. Pesquisa da Grade Noturna da Rede Globo de Televisão Mídias Sociais
  18. 18. Pesquisa
  19. 19. Pesquisa nas redes - BBB 16 Fonte: Twitter Emojis dos participantes Fãs e shippagem de casais
  20. 20. Fonte: Globo.com Pesquisa BBB 16
  21. 21. Fonte: Globo.com Pesquisa BBB 16
  22. 22. Fonte: Globo Play Pesquisa BBB 16
  23. 23. Pesquisa nas redes – Verdades Secretas Fonte: Twitter Sucesso nas redes Entre os 10 programas mais citados em jun/2015
  24. 24. Fonte: Twitter Pesquisa nas redes – Verdades Secretas
  25. 25. Fonte: Twitter Pesquisa nas redes – Verdades Secretas
  26. 26. Fonte: Facebook Pesquisa nas redes – Verdades Secretas
  27. 27. Fonte: Facebook e Twitter Pesquisa nas redes – Verdades Secretas
  28. 28. Pesquisa Quanti 45 usuários “Se você interage nas mídias sociais enquanto assiste TV, e assistiu BBB16 e/ou Verdades Secretas, responda essa pesquisa”
  29. 29. Resultados
  30. 30. _maioria mulheres (80%) _nível superior _conteúdo de entretenimento _não acreditam que a participação modifica conteúdos Jovens
  31. 31. A partir dos questionários, e da observação dos redes, fiz um estudo de segmentação, e consegui traçar 4 perfis de usuários interativos:
  32. 32. 1. Observador 2. Participante 4. Usuário com Reputação nas redes 3. Engajador PERFIS
  33. 33. 1. ObservadorP e r f i l p a s s i v o
  34. 34. 2. Participante# v o z a t i v a
  35. 35. 3. Engajador D i s s e m i n a d o r p a s s i o n a l
  36. 36. 4. Usuário com reputação
  37. 37. Hugo Gloss: influenciador Usuário com Reputação Meio Transmídia TV Globo Fanfic Conteúdo
  38. 38. CONCLUSÕES:
  39. 39. INFLUENCIADORES CONTINUARÃO NA CRISTA DA ONDA TRANSMÍDIAS
  40. 40. TV ABERTA E OS APRENDIZADOS PROJETOS CADA VEZ MAIS DIFERENCIADOS
  41. 41. SAI O “USUÁRIO” PROTAGONISTA PARA O PERFIL EM “COMUNIDADE”
  42. 42. P E R T E N C I M E N T O
  43. 43. i c e b e r g
  44. 44. Cannito Quem vai ganhar a batalha não é uma mídia em si, mas sim o produtor de conteúdo que souber criar obras que atuem simultaneamente em todas as mídias “ ”Pesquisador tv
  45. 45. Dica de Leitura:
  46. 46. Obrigada! @nayanafranklin /nayana.franklin Nayana Franklin Nayana Franklin nayanafo@gmail.com

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