17 januari, Eindhoven Stefan Rooyackers is directeur van Internet Marketing Nederland die onder andere de volgende social media websites hebben 1. http://www.nederlandinternet.nl – platform met vraag en aanbod social media producten en diensten 2. http://www.crowdhypotheek – Hier worden hypotheken verkocht zonder bank maar met spaarders alles via notaris en kadaster. 3. http://www.letsusconnect.net – een schil om Facebook en LinkedIn heen om snel vrienden en connecties te krijgen in je eigen land en sector. Door de opkomst van social media stijgt de macht van de klanten c.q. het volk. De klant is niet langer alleen koning maar kan zich als dictator opstellen. Grote ondernemingen weten dit en monitoren de social media platforms en trachten klanten als kleine brandjes in de kiem te smoren. Het volk is immers via social media in staat om niet alleen regelingen te laten vallen maar ook bedrijven. Groot en klein. Social media komt uit Amerika opzetten en is daar een rage. Je kunt niet meer zonder. Goede social media consultants zijn onbetaalbaar. In Europa is het nog niet zo ver. Echter er is toch een reden om vandaag al te beginnen met social media. De integratie tussen google.nl (SEO) en social media gaat er voor zorgen dat je straks simpelweg geen bezoekers meer krijgt van Google als je niet actief bent op social media. Een filmpje van Google toont dit aan. De opkomt van Google + zal dit alleen nog maar versnellen. Het wordt dan nog lastiger om in de top 10 van Google te komen. Immers je moet dan meer Likes / +1 / Share etc hebben dan de top 10 sites. Deze krijgen echter gratis veel bezoekers van Google en dus zullen daar de likes etc snel stijgen zodat ze nog steviger in de top 10 staan. Is social media complex? Ik wil eerst al degene die roepen “Maak even een Twitter account aan en je zit op social media” wakker schudden. Er zijn meer dan 100.000 social media platforms verdeeld over landen en doelgroepen. Daarnaast bestaat het social media uit meerdere vakgebieden zoals microbloggen, video marketing, livestream, livecast bookmarken, fora en sociale netwerken. Desondanks hoeft social media niet zo complex te zijn. Voorwaarde is dat je weet wat je wilt bereiken. Wat kan ik bereiken met Social Media? In feite moet dit een afgeleide zijn van je businessplan, marketingplan en internetmarketingplan. Maar in 50% van alle gevallen gaan bedrijven social media bedrijven zonder een plan. Dit kan goed gaan. Het is in ieder geval wel beter om iets op papier te zetten. Bij een grotere organisatie zullen de doelstellingen per afdeling verschillend zijn, en dus de instrumenten om dit te realiseren.

1. Google Adwords
www.nederlandinternet.nl

2. Agenda www.NederlandInternet.nl
• Wat is Google AdWords?
• Hoe werkt Google AdWords?
• AdWords optimaliseren
• Gouden Tips
Google Adwords

3. Wat is Google AdWords? www.NederlandInternet.nl
• Advertentieprogramma van Google
– Actief sinds 2000
– Verantwoordelijk voor 97% van de inkomsten
(bijna $6 miljard per kwartaal)
– 1,5 miljoen adverteerders wereldwijd
Google Adwords

4. Wat is Google AdWords? www.NederlandInternet.nl
• Betaalde zoekresultaten in Google
Google Adwords

5. Hoe werkt Google Adwords? www.NederlandInternet.nl
• Veilingsysteem
– Zoekwoordgebaseerd
– Positie afhankelijk van:
• Prijs per klik
• Doorklikratio
• Andere factoren (kwaliteitsscore)
Google Adwords

6. Opbouw van AdWords Campagne www.NederlandInternet.nl
• Account
- Hypotheek aanbieden
• Campagnes
- Hypotheek Nederland
- Hypotheek Belgie
• Advertentiegroepen
- Hypotheek rente
- Hypotheek oversluiten
- Hypotheek starters
• Zoekwoorden en advertenties
- Hypotheek rente
- Hypotheek rentes
- Hypotheek tarieven
Google Adwords

7. Campagnes focussen www.NederlandInternet.nl
• Locaties
• Talen
• Netwerken
• Apparaten
• Tijd
• Doelgroep
Google Adwords

8. Kwaliteitsscore www.NederlandInternet.nl
Google Adwords

9. Kwaliteitsscore www.NederlandInternet.nl
Google Adwords

10. Advertentiepositie www.NederlandInternet.nl
CPC x kwaliteitsscore = advertentiepositie
Google Adwords

11. Adwords optimaliseren www.NederlandInternet.nl
1. Analytics gebruiken
2. Advertentievarianten testen
- Titels
- Advertentieteksten
- Zichtbare URL’s
3. Advertenties focussen op zoekopdrachten
4. Nieuwe zoekwoorden vinden
Google Adwords

12. Advertentie mogelijkheden www.NederlandInternet.nl
• Adres toevoegen
• Sitelinks
• Productadvertenties
Google Adwords

13. Succesverhalen www.NederlandInternet.nl
Google Adwords

14. Succesverhalen www.NederlandInternet.nl
Meld je aan voor de cursus!
Google Adwords

15. Gouden Tips www.NederlandInternet.nl
• Gebruik landingspagina’s
• Ken uw doelgroep
• Split uw ads
• Niet overal de nummer-1-positie claimen
• Test uw campagne met analytics
• Beperk campagnes tot uw eigen regio
• Voeg negatieve zoektermen toe
• Maak gebruik van parameters
http://www.example.com/?source={ifsearch:GoogleAdWordsSearch}{ifcontent:GoogleA
dWordsDisplay}&placement={placement}
Google Adwords

16. Strategie www.NederlandInternet.nl
Strategietips
Google Adwords

17. www.NederlandInternet.nl
Google Analytics
www.NederlandInternet.nl

18. Wat is Analytics? www.NederlandInternet.nl
Analytics
Wat is analytics?
Objectief vastleggen, meten,
rapporteren en analyseren van
kwantitatieve internet data met als
doel het verbeteren van websites
en van de online communicatie.
Google Analytics

19. Waarom? www.NederlandInternet.nl
Analytics
Waarom?
METEN = WETEN
GRATIS
Google Analytics

20. Waarom web analytics? www.NederlandInternet.nl
Waar raak ik Waar komen mijn
bezoekers kwijt? verkopen vandaan?
Hoe krijg ik meer Wat doen bezoekers
kwalitatieve op mijn website?
bezoekers?
Op welke zoekwoorden
Wat levert mijn wordt mijn site
site eigenlijk op? gevonden?
Google Analytics

21. Analytics video www.NederlandInternet.nl
Google Analytics

22. Account aanmaken www.NederlandInternet.nl
Google Analytics

23. www.NederlandInternet.nl

24. www.NederlandInternet.nl

25. www.NederlandInternet.nl

26. Welke veranderingen zijn er in het bezoekersgedrag?
www.NederlandInternet.nl
Welke bezoekers komen er in mijn webshop?
Hoe komen bezoekers bij mijn webshop?
Welke pagina’s bekijken mijn bezoekers?
Welke doelen bereiken mijn bezoekers?
Wat bestellen mijn bezoekers?
Wat wil ik nog meer weten?

27. Waar komen de bezoekers vandaan?
www.NederlandInternet.nl

28. Verkeersbronnen www.NederlandInternet.nl
Hoe komen bezoekers op mijn website?
Google Analytics

29. Inhoud www.NederlandInternet.nl
Hoe klikken mensen door mijn website?
Google Analytics

30. Doelen www.NederlandInternet.nl
Welke handelingen maken bezoekers, waardevolle bezoekers?
• Aankopen , maar ook:  Inschrijven voor nieuwsbrief
 Korting aanvragen
 Mail-a-friend versturen
 Account aanmaken
Google Analytics

31. Wat zoeken je bezoekers? www.NederlandInternet.nl
Hulpmiddelen:
• Analyse op pagina
• Belangrijkste inhoud
• Site search
• Wat kopen je bezoekers?
Google Analytics

32. Wat zoeken je bezoekers? www.NederlandInternet.nl
Hulpmiddelen:
• Analyse op pagina
Google Analytics

33. Hoe navigeren ze door je webshop?
www.NederlandInternet.nl

34. Wat zoeken je bezoekers? www.NederlandInternet.nl
Hulpmiddelen:
• Analyse op pagina
• Belangrijkste inhoud
Google Analytics

35. Belangrijkste inhoud www.NederlandInternet.nl
Welke pagina’s worden het meest bekeken?
Google Analytics

36. Belangrijkste inhoud www.NederlandInternet.nl
Welke pagina’s worden het meest bekeken?
$-index = de gemiddelde
opbrengstwaarde per weergave
van de pagina
Google Analytics

37. Wat zoeken je bezoekers? www.NederlandInternet.nl
Hulpmiddelen:
• Analyse op pagina
• Belangrijkste inhoud
• Site search
Google Analytics

38. Site search www.NederlandInternet.nl
Waar wordt naar gezocht binnen je website?
Google Analytics

39. Wat zoeken je bezoekers? www.NederlandInternet.nl
Hulpmiddelen:
• Analyse op pagina
• Belangrijkste inhoud
• Site search
• Wat kopen je bezoekers?
Google Analytics

40. Wat kopen je bezoekers? www.NederlandInternet.nl
E-commerce module implementeren (technisch)
Google Analytics

41. E-commerce module
www.NederlandInternet.nl

42. E-commerce module www.NederlandInternet.nl
Gemiddelde bestelwaarde per plaats
Google Analytics

43. Doeltrechter
www.NederlandInternet.nl
Waarom kopen bezoekers
niet?

44. Doeltrechter
www.NederlandInternet.nl
Waarom kopen bezoekers
niet?
Veel afhakers

45. Doeltrechter
www.NederlandInternet.nl
Waarom kopen bezoekers
niet?
In de laatste
stap worden de
verzendkosten
pas opgeteld

46. Analytics pakketten www.NederlandInternet.nl
Gratis
Gebruiksvriendelijk
Uit te breiden naar ieders wensen
E-commerce module voor webshops
Google Analytics

47. Google Analytics www.NederlandInternet.nl
Google Analytics

48. Analytics video www.NederlandInternet.nl
Google Analytics

49. Analytics video www.NederlandInternet.nl
Google Analytics

50. Analytics video www.NederlandInternet.nl
Google Analytics

51. Analytics tips www.NederlandInternet.nl
 Filter je eigen IP-adres uit de statistieken
 Ontdek knelpunten met weigeringspercentages
 Ontdek kansen met zoekwoorden
 Kijk een dag vooruit
 Identificeer dode pagina's
 Identificeer (link)partners
 Koppel Social Media aan Analytics
 Gebruik de Google Analytics app
 Google Analytics Real Time
Google Analytics

52. Strategie www.NederlandInternet.nl
Strategietips
Google Analytics