2. Introdução
• A invenção de um líquido em uma tarde de verão no ano de 1886 viria a se tornar
parte da história do mundo e das civilizações. Imagine uma marca que esteja em
todos os lugares do planeta. Uma marca que 99,9% da população mundial conheça.
Que dificilmente alguém nunca comprou. A Coca-Cola tem consumidores do
Tocantins ao Timor Leste. No mais remoto local do planeta, você será capaz de
encontrar uma. Além disso, pode ser encontrada desde o mais requintado ambiente
até o mais simples estabelecimento comercial. Esta é a marca Coca-Cola.

3. Historia
• Em 1886, um farmacêutico da cidade de Atlanta, John Pemberton, inventou um líquido para curar dores de cabeça. A mistura de extrato de noz
de-cola e extrato de folhas de coca foi levada para a farmácia Jacob’s Pharmacy, onde, misturada à água gaseificada, foi servida aos clientes por
US$0,05 o copo.
• O “tônico para o cérebro”, criado pela curiosidade de John Pemberton naquele dia, se tornaria um grande símbolo norte americano e uma
poderosa marca. A data oficial do lançamento da Coca-Cola é 8 de março de 1886, quando foi lançada na Jacob’s Pharmacy.
• Em 1891, sem imaginar que seu invento seria um produto de sucesso mundial, Pemberton vende a marca à Asa Griggs Candler por
aproximadamente US$2.300,00. E dois anos depois veio a falecer. Candler foi então o primeiro presidente da empresa, dando real visibilidade à
marca. Encontrou formas criativas de divulgá-la: distribuiu cupons para incentivar as pessoas a experimentar o produto, forneceu balanças a
farmácias, relógios e calendários com a marca Coca-Cola. A promoção agressiva funcionou e a bebida se espalhou rapidamente por todos os
lugares.
• Em 1894, Joseph Biedenharn, comerciante do Mississipi, engarrafou a bebida e ofereceu a Candler, que não gostou da idéia inicialmente, sem
saber que esse seria um dos segredos de sucesso da bebida: a portabilidade oferecida pela garrafa. Assim, cinco anos depois, em 1899, vendeu o
direito de engarrafá-la a dois advogados por apenas US$1.
• Com o aumento de vendas da bebida, que já era comercializada em todo o território Norte Americano, começaram a surgir imitações. A Coca-
Cola Company usou o marketing como arma contra essas imitações: passou a estimular seus consumidores a exigir a legítima e que não
aceitassem cópias. Uma garrafa própria também foi criada para dar aos consumidores maior garantia de estarem tomando Coca-Cola.
• A Coca-Cola Company cresceu rapidamente. Na década de 1890 seus produtos já tinham se espalhado pelo mundo. Em 1918, o pai de Robert
Woodruff comprou a empresa, e este assumiu a presidência 5 anos depois. Embora Candler tenha consolidado a marca nos Estados Unidos, foi
Woodruff que consolidou a marca em todo o mundo nos 60 anos em que esteve no comando da empresa. Foi dele a idéia de que deveria haver
uma Coca-Cola em qualquer lugar do mundo. Na II Guerra Mundial ele determinou que o produto fosse vendido à US$0,05 para qualquer
combatente Norte Americano, em qualquer lugar do mundo, independente do custo disso para a empresa.
• Os anos 1980 trouxeram mudanças para empresa. Em 1981, o cubano Robert Goizueta deixou seu país e tornou-se CEO da companhia. Ele
revisou a estratégia da empresa e assumiu alguns riscos: lançou a Diet Coke; e faz a primeira alteração na fórmula original em 99 anos (mas
depois voltou a produzir a fórmula antiga).
• A empresa chegou ao Brasil em 1942. Atualmente, o Sistema Coca-Cola Brasil é uma das quatro maiores operações da The Coca-Cola Company,
composta por 16 grupos empresariais, 46 unidades industriais, cerca de 60 mil colaboradores diretos e mais de 600 mil indiretos.
• Hoje, a The Coca-Cola Company é consolidada como uma das maiores empresas de todo o mundo, estando presente em mais de 200 países Sua
marca é a mais valiosa do planeta, segundo a consultoria Interbrand, a qual, em 2011, a avaliou em US$ 71,9 bilhões.

4. A empresa reúne mais de 400 marcas de bebidas não-alcoólicas no mundo,
e engloba mais de 150 produtos, entre águas, chás, refrigerantes, sucos,
energéticos, isotônicos e lácteos. As principais são:
• Variações da Coca-Cola, como a Coca Zero e a Coca Light Plus;
• Fanta;
• Kuat;
• Sprite;
• Crystal;
• Bebidas da Del Valle;
• Aquarius Fresh;
• Bebidas Leão;
• Burn;
• Gladiator;
• Schwepps;
• I9;
• Powerade.
Marcas

5. Não tem
• A Coca-Cola vai voltar a ser vendida em Mianmar após uma interrupção de
60 anos, e agora só dois países em todo o mundo não têm o refrigerante:
Cuba e Coreia do Norte, devido a embargos comerciais dos Estados Unidos.
Disponível em http://www.bbc.co.uk/portuguese/noticias/2012/09/120911_coca_cola_jp.shtml.
Atualizado em 11 de setembro, 2012 às 10:25

6. Papai noel
• A publicidade da Coca-Cola
começou a promover a imagem do
Papai noelcomo um homem idoso
com roupas vermelhas e brancas,
como as cores da Coca – Cola a
partir da década de 1930, nas suas
campanhas de Inverno, também
existe uma musica chamada "I'd
Like to Teach the World to Sing”
que ajudou aumentar as vendas do
produto.

7. Variedade
• Coca-Cola Light é a versão sem
açúcar e com menos calorias da.
Tem mais gás do que a versão
convencional.
• A Coca-Cola Zero é uma versão
dietética da bebida, tem o nome
zero para ter a referência zero
açúcar
• Coca-Cola Super é a versão sem
gás da Coca-Cola. Tem mais açúcar
do que a versão convencional.
• Coca-Cola Light Lemon versão
sem açúcar e com menos calorias.
Mais gás do que a versão
convencional e com sabor de
Limão.

9. Rótulos

11. Preços
• A Coca-Cola no Brasil está entre as mais caras, mostra um levantamento com
o preço do produto em 12 países feito pelo Radar Econômico em parceria
com o professor de economia Alcides Leite.
Genebra R$ 2,50
Tóquio R$ 2,32
São Paulo (Pão de
Açúcar)
R$ 1,70
São Paulo (Sonda) R$ 1,68
Sydney R$ 1,59
Buenos Aires R$ 1,47
Cidade do Cabo R$ 1,44
Londres R$ 1,28
Nova York R$ 1,16
Lisboa R$ 1,11
Santiago R$ 1,04
Paris R$ 0,99
Cidade do México R$ 0,98
Cantão R$ 0,60
Disponível em
http://blogs.estadao.c
om.br/radar-
economico/2011/10/
26/coca-cola-no-
brasil-esta-entre-as-
mais-caras-na-china-e-
r-060/. Atualizado em
26 de outubro de 2011
às 16h13

12. Concorrência
• Durante a década de 1980, Pepsi e
a Coca – Cola entraram em
rivalidade publicitária uma com a
outra após a Pepsi ser considerada
a preferência das pessoas. Ambas
exibiram anúncios publicitários, e
num pequeno incidente chamado
“A Guerra da Cola”, e a Pepsi
lançou o “desafio Pepsi”. Logo de
seguida a Coca – Cola fez uma
publicidade gozando com a Pepsi (
em que dois chimpanzés decidiam
qual a bola de ténis que tinha mais
tecido). A partir dai a Coca –Cola
manteve a sua liderança.

13. Antes
• Há uns bons anos, os anúncios da
Coca-Cola eram cheios de
Glamour, e um espelho da
sociedade de então. Ao vermos
estes anúncios com quase um
século, apercebemo-nos das
evoluções drásticas de fazer
publicidade, tornando claro que
existe de facto uma forte ligação
entre o conceito publicitário, a
forma de comunicar e a sociedade.
O curioso é que décadas passadas,
com formas diferentes de
comunicar, com uma sociedade
completamente diferente, sentimo-
nos atraídos por estas imagens.

14. Publicidade

15. Evolução
• As razoes do sucesso da Coca-Cola
foram pelas diversas campanhas de
marketing extremamente bem
feitas, e com alguns golpes de sorte
ao usarem como por exemplo a
imagem do Pai Natal. Foram
usadas vários tipos de garrafas,
garrafas convencionais, lisas, com
uma rolha e um rótulo de papel
que identificava o produto. E de
seguida usou-se a tampa metálica
revestida por borracha e depois o
gargalo. Cada garrafa era feita à
mão, soprada por um operário
vidreiro e, por esse motivo, não
havia duas rigorosamente iguais.

17. Curiosidades
• Até 1915, o refrigerante
tinha como um de seus
ingredientes uma pequena
quantidade de cocaína.
• O design da famosa
garrafa foi criado por Earl
Dean também em
1915, porém, se tornou
marca registrada
exclusiva da Coca-Cola
somente em 1961.

18. • A Coca Cola chegou ao
Brasil em 1942.Vinha em
barris e era engarrafada
aqui.
• Cuba e Panamá foram os
primeiros países a
engarrafar o refrigerante,
em 1906.

19. • A “onda” do logotipo
apareceu em 1970.
• No ano de 1941, a palavra
Coke foi usada pela
primeira vez.

20. • O Papai Noel apareceu na
propaganda do refrigerante
pela primeira vez em 1931.
• O urso polar apareceu pela
primeira vez em 1993 na
campanha “Always Coca-Cola”
• A cada 10 segundos, 126 mil
pessoas aproximadamente,
• tomam algum produto da Coca-
Cola.

21. • Em muitos estados dos
EUA, as patrulhas
carregam dois galões de
Coca- Cola no porta malas,
para ser utilizado na
remoção de sangue na
estrada após acidentes.
• Se você colocar um osso
numa tigela com Coca-
Cola, ele se dissolverá em
dois dias.

22. • Para soltar um parafuso
emperrado por
corrosão, aplique um pano
encharcado com Coca-Cola
sobre o mesmo por vários
minutos.
• A Coca Cola também ajuda
a limpar o enlaçamento do
para-brisa de seu carro.

23. • O ingrediente ativo na Coca-
Cola é o ácido fosfórico. Seu
PH é 2.8 .Ele é capaz de
dissolver uma unha em
cerca de 4 dias.
• Com a quantidade de 2 litros
e algumas horas de espera,
conseguimos desentupir a
privada.

24. Referencias
• http://pt.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
• http://www.cocacolabrasil.com.br/coca-cola-
brasil/historia-da-marca/
• http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/200
6/05/coca-cola-always.html

25. Obrigado!