Emballage interactif : une place à prendre

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L’emballage est le premier point de contact et il est nécessaire d’augmenter sa durée de vie ainsi que son utilisation en créant une expérience particulière. Accrochez-vous ! L’emballage devient interactif, et nous allons repasser leurs technologies des plus en vues, aux plus innovantes.

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Emballage interactif : une place à prendre

  1. 1. EMBALLAGES INTERACTIFS CONNECTER LE CONSOMMATEUR À L’EMBALLAGE Islem Yezza Directeur des Ventes et Marketing
  2. 2. AGENDA 1. Emballage : outil Technique et Marketing 2. Emballage et Interaction Client 3. Emballage Interactif : Marchés et Tendances 4. Les technologies d’interaction : Code QR, NFC, réalité augmentée… 5. Exemples d'applications d'emballage interactif 6. Conclusions
  3. 3. 1. Conserve et protège le produit tout au long de la chaîne allant du fabricant au consommateur en passant par le transport et le stockage intermédiaire 2. Garantit la santé et la sécurité des consommateurs 3. Constitue un support d'information et de communication 3 EMBALLAGE: OUTIL TECHNIQUE & MARKETING Préserve Protège Informe Transporte Prolonge Interagit « L'emballage protège ce qu'il vend et vend ce qu'il protège! »
  4. 4. L’INTERACTION CLIENT URL simple Promotion, coupon, etc. Divertissement, Médias sociaux APP mobile URL simple Promotion, coupon, etc. Divertissement, Médias sociaux APP mobile Communautés, Fidélisation Connaissance client, Sondage  L’imprimé comme outil de communication virale pour ouvrir une nouvelle voie de communication entre les marques et le consommateur.  De l’image de marque à l’expérience client en connectant les mondes physique et digital
  5. 5. Allier l’ emballage aux technologies numériques pour … 1. Ouvrir une nouvelle voie de communication entre les marques et le consommateur 2. Une approche consommateur différente et novatrice POURQUOI SE LANCER DANS LES EMBALLAGES INTERACTIFS ?
  6. 6. Catégorie 1 - produits du quotidien avec un fort taux de reprise en main et une forte visibilité : – Alimentation (céréales, lait, snack, etc.) – Hygiène – Cosmétique – Médicaments Catégorie 2 - produits du quotidien qui implique la lecture du packaging (et adaptés pour des infos secondaires) : – Recettes – Lessives – Médicaments Catégorie 3 - produits du quotidien livrés à domicile (alimentaire et catalogue en ligne) :  Nourritures (pizza, poulet, sushi, etc.)  Vêtements  Culture (livre, DVD, etc.) Catégorie 4 - autres supports à forte visibilité :  Étiquettes de vêtements  Notice d’utilisation Catégorie 5 - le packaging joue un rôle de protection :  Vins, alcools  Parfums EMBALLAGES INTERACTIFS: MARCHÉS
  7. 7. 1. QR Codes 2. RFID / NFC 3. Réalité Augmentée LES TECHNOLOGIES D’INTERACTION
  8. 8. LES TECHNOLOGIES D’INTERACTION: QR CODES  Inventés en 1994 par Toyota (logistique/supply chain)  Sont les technologies les plus utilisés dans le monde  Pas toujours intégrées par les consommateurs.  Nécessitent une application de lecture  Contenu vidéo ou multimédia, promotions, informations, site internet, média sociaux, déclencher un appel, un email …
  9. 9. QR CODES Le QR Code redirige sur • Le site internet / media sociaux • Recettes • Localisation Fruit Salad Emballage avec : • Couplage d’un indicateur coloré pour détection du vieillissement des fruits) • QR Codes pour informations
  10. 10. En 2013 McDonald’s lance des QR codes sur les emballages de ses produits : • informations nutritionnelles sur le produit contenu • communication de la marque QR CODES: MCDONALD
  11. 11.  RFID (Radio Frequency Identity) → NFC : (Near Field Communication) Communications en champ proche  Mise au point par Sony et Philips en 2004.  Simple contact avec un objet connecté (compatible), la NFC permet à l’utilisateur d’interagir numériquement avec le produits et la marque : instantanée, rapide, actualisée LES TECHNOLOGIES D’INTERACTION: RFIDNFC
  12. 12.  Longtemps cantonné aux opérations de paiement, le déploiement des applications sans contact explose. Grâce, notamment, à la diffusion des téléphones et tablettes mobiles. Pas moins de 700 millions d’appareils NFC seront en circulation dans le monde d’ici 2016.  Plus d’un Canadien sur deux possède un téléphone intelligent RFIDNFC: MARCHÉS
  13. 13. Offre interactive dans le commerce de détail : L’approche d’un objet connecté du signal, permet dans ce cas de télécharger une démonstration du jeu. NFC: ÉTIQUETTE Ici l’étiquette NFC donne des recommandations spécifiques au produit : quantités exactes, prix, description, formulation, allergènes …
  14. 14.  La marque de Whisky Blue Label lance un prototype JOHNNIE WALKER BLUE LABEL® “smart bottle”, capable de détecter le sellage et l’état d’ouverture des bouteilles.  Permet à la compagnie de communiquer de manière ciblée des offres promotionnelles, des recettes de cocktail ... NFC: SMART BOTTLE
  15. 15.  RéDonner la vie à un emballage statique en intégrant des éléments virtuels par-dessus l’image réelle.  Interaction ludique avec le paquet pour le consommateur : le produit prend vie, et le paquet est utilisé différemment.  Superposition graphiques, son et autres améliorations en temps réel. LES TECHNOLOGIES D’INTERACTION: RÉALITÉ AUGMENTÉE
  16. 16.  Lego installe des bornes dans ses magasins qui vous permettent avant d’acheter, de visualiser en 3D la construction achevée.  La démonstration dévoile également un système de rotation de la construction avec sa main, et la possibilité d’agrandir l’image projetée. RÉALITÉ AUGMENTÉE: LEGO
  17. 17.  Heinz s’est lancé avec un concept simple et utile : transformer l’étiquette de la bouteille en carnet de recettes spécial ketchup.  Plus qu’un simple personnage virtuel qui apparaît, c’est une fonctionnalité que le consommateur utilisera plusieurs fois, et donc une expérience sur le long terme. RÉALITÉ AUGMENTÉE: HEINZ
  18. 18.  Pour augmenter les ventes dans le contexte de stratégie commerciale multicanal et omnicanal  La publicité n’est plus absorbée par le public et doit se faire autrement  L’emballage devient une solution de communication  Repenser l’emballage en innovant  Expertise technologique liant les domaines du Packaging et Marketing  Connecter le consommateur à travers l’emballage, aux produits TAKE-HOME
  19. 19. L’EMBALLAGE INTERACTIF : UNE PLACE À PRENDRE • Gestion d’inventaires • Traçabilité • Anti-contrefaçon • Paiement NFC • Biometrie • Promotion / Coupon • Information • Études quantitatives et qualitatives • Vidéo • Médias sociaux • Gamification • Électronique imprimée • Gestion de projets clé-en- main • Conseil • Design structurel • R&D • NFC • QR • Électronique imprimée • Reconnaissance image • Gestion de projets clé-en- main EXPERTISEMARKETING EXPERTISEPACKAGING EXPERTISEDESPÉCIALITÉ
  20. 20. Islem Yezza Directeur des Ventes et Marketing Email: iyezza@netpak.com T 514.605.5358 9055, Des Inventions, Montreal Québec H1J 3A7 PARTENAIRE DE VOTRE REUSSITE Engagement | Transparence | Flexibilité

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