Anouk Willemse vertelt over haar visie op online adverteren. Ze gaat in op de vraag hoe je meer omzet kan halen door gericht gebruik te maken van de juiste kanalen en mogelijkheden. De workshop was onderdeel van de kennissessie 'Online Marketing' die op 11, 12 en 13 maart gegeven werd op het kantoor van Netvlies. Wil je de volgende sessie ook graag aanwezig zijn, laat dan je gegevens achter op www.netvlies.nl/nieuwsbrief .

1. 11 maart '14
Hoe helpen online advertentie kanalen
bij de customer journey?

2. 2 - 41
• MSc. Marketing Management, Tilburg
• Online Advertising Consultant
• Gecertificeerd AdWords specialist
awillemse@netvlies.nl
Vragen op het magneetbord
Anouk Willemse

3. 3 - 41
Wat gaan we doen in deze sessie?
AdWords
1. Search
2. PLA’s
3. Display
4. Remarketing
5. YouTube
Agenda

4. 4 - 41
Meer relevante en converterende
bezoekers door middel van online
adverteren.

5. 5 - 41
Website met Adidas hardloopschoenen
Een fictief voorbeeld

6. Search
Adverteren in het
Google zoeknetwerk

7. 7 - 41
Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat
Search

8. 8 - 41
• Verkeerde instellingen
• Dubbele zoektermen
• Lage kwaliteitsscores
• Niet relevant verkeer
• Aparte corporate campagne
Wat kan er fout gaan?

9. 9 - 41
Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat
Extra opvallen met Advertentie extensies
• Sitelinks
• Locatie extensies
• Oproep extensies
• Klantenbeoordelingen
• Product Listing Ads
Search

10. 10 - 41
Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat
Kwaliteitsscore
Search
Doorklikratio
Landings-
pagina
Historie
van account
Algehele
relevantie
Advertentie
relevantie
Keyword
relevantie

11. 11 - 41
Adverteren in het zoeknetwerk
• Specifieke doelgroepen:
Naamsbekendheid +
Conversiegericht
• Relatief lage kosten: betalen per
klik
• Controle over reclamebudget
• Resultaten direct meetbaar
Voordelen Search

12. 12 - 41
Hardloopschoenen
Voorbeeld
Kleding
Schoenen
Sportschoenen
Hardloopschoenen
Adidas
hardloopschoenen
Adidas
Ride 4
Adidas
Ride 4
Maat 43

13. 13 - 41
Hardloopschoenen
Voorbeeld
• Search = branding & conversie
• Inzet op Mid-tail: hardloopschoenen

14. Zet doorlopend
search advertenties
in om altijd zichtbaar
te zijn

15. PLA’s(Product Listing Ads)
Opvallen met product-
advertenties in Google

16. 16 - 41
Productadvertenties in Google
PLA’s

17. 17 - 41
Productadvertenties in Google
PLA’s
• Opvallend
• Hogere CTR (tot 20% meer klikken)
• Goed ingericht Google Merchant
Centre is noodzakelijk

18. 18 - 41
PLA’s
• Alleen vertoningen bij relevante zoekopdracht
Voorbeeld

19. Webshop? PLA’s
verhogen je
conversieratio!

20. 20 - 41
Display
Tekstadvertenties of banners in het
Google Display Network

21. 21 - 41
Tekstadvertenties of banners in het Google Display Network
Display

22. 22 - 41
Voornamelijk ingezet voor branding doeleinden
Targeting mogelijk op:
• Zoekwoorden
• Zelfgekozen plaatsingen
• Onderwerpen
• Interesse
• Geslacht
• Leeftijd
+ combinaties van bovenstaande…
Display

23. 23 - 41
Adverteren in het Display
netwerk
• Vertoningen / naamsbekendheid
• Doorklikratio: 0,2%
• Kosten per klik van € 1,-
• Tekst, beeld, video
• Ook op mobiel
Voornamelijk ingezet voor branding doeleinden

24. Display advertenties
verhogen je
naamsbekendheid

25. Remarketing
Website verlaters terug halen
naar je website

26. 26 - 41
Website verlaters terug halen
• Specifieke pagina’s
• Minimaal 500 bezoekers per periode
• Display
• RLSA - Remarketing lists for search
ads
Remarketing

27. 27 - 41
Website verlaters terug halen
Remarketing - Display
• Banners of tekstadvertenties
• Bezoekers die je website al eerder
bezocht hebben

28. 28 - 41
Website verlaters terug halen
Remarketing - Dynamisch
• Producten uit winkelmandje via een
banner promoten

29. 29 - 41
Website verlaters terug halen
Remarketing - RLSA
• Via tekstadvertenties in het Google
Zoeknetwerk
• Specifiekere advertentieteksten
• Geoptimaliseerde biedingen
• Bredere zoektermen

30. Remarketing
herinnert
geïnteresseerde
bezoekers aan je
website

31. 31 - 41
YouTube
Adverteren via video-advertenties

32. 32 - 41
Adverteren via video-advertenties op YouTube
• In-Stream
• In-Search
• In-Display
YouTube

33. 33 - 41
In-Stream; reclame rondom het bekijken van video’s
 Advertenties worden afgespeeld voor, tijdens of na een video
 Betalen bij volledig bekijken van de video of >30 seconden
 Targeting op basis van onderwerp, interesse, geslacht en leeftijd
YouTube In-Stream

34. 34 - 41
In-Search; reclame rondom zoekresultaten
• Advertenties die tevoorschijn komen in zoekresultaten op
YouTube
• Betalen wanneer bezoekers klikken
• Targeting op basis van zoekwoorden
YouTube In-Search

35. 35 - 41
In-Display; reclame via het Google Display Network
• Verschijnen in het Google Display
Netwerk
• Betaal enkel wanneer bezoeker
besluit de video te bekijken
YouTube In-Display

36. Een creatieve manier
om je merk te
verspreiden via een
video

37. 37 - 41
• Search: Zet search doorlopend in
om altijd zichtbaar te zijn
• PLA’s: Zet in wanneer je een
webshop hebt.
• Display: Alleen inzetten wanneer je
naamsbekendheid wil
• Remarketing: om eerdere
bezoekers terug te halen naar je
website.
• Youtube: Wanneer je een
aansprekende video hebt.
Het afgelopen half uur…

38. 38 - 41
Hoe verloopt het contact met uw klant over langere termijn?
Customer journey
Bron: Mapa MarketingLab

39. 39 - 41
Online adverteren…
Legio mogelijkheden om meer relevante bezoekers te trekken
Plaats je vraag op het magneetbord en ik kom erop terug!

40. awillemse@netvlies.nl
Vragen op het magneetbord