PRÆSENTATION AF PETER FABRICIUS, CFO, MAGASIN TIL OMNICHANNEL KONFERENCEN 2015. AFHOLDT I BØRSSALEN AF DANSK ERHVERV, NBI OG SITECORE.
EMNE: MAGASINS OMNICHANNEL REJSE.
6. TURNAROUND PLAN
DRIVING GROWTH
IT
to support
Clear
branding
strategy
Better
communication
& Marketing
MANAGEMENT STRATEGY
Empowerment -
Be your own CEO
Improve
customer service.
New organisation
& HR model
Upgrade Stores
visual look
Develop
attractive career
opportunities
Acknowledgement
100% change of
IT-systems
7. THE DIGITAL JOURNEY
MILESTONES
Onlineshop
Magasin.dk &
omnichannel
ERP
MS Dynamics AX
Value enhancers
BI software - Qlikview
Finance - IBM Cognos
HR - Timeplan
Finance - invoice scanning / travel
Security - Store Vision / Milestone
Loyalty
Goodie Card /
Magasin Card
Big data
Customer behavior
and prediction
8. Dynamisk søgning
Personaliserede særudtræk. F.eks. hvilke
brands solgte bedst blandt GoodieCard+
kunder i Lyngby i april måned
Statisk rapportering
Salgsrapporter, picking lists,
lagerrapport, HR- & lønstatistik mv.
Avanceret analyse & data mining
Analyse af nye mønstre og strukturer i store
mængder data. F.eks. afdækning af kunde-
adfærd og personaliserede købsanbefalinger
STAGE
1
STAGE
2
STAGE
3
STRUKTURERING OG DISTRIBUTION AF DATA
QLIKVIEW
9. E-HANDEL ER HØJT PÅ AGENDAEN
90 milliarder kroner
Så meget forventes danskerne at bruge på e-handel i 2015 (Kilde: FDIH)
Danskernes e-handel er næsten tredoblet siden 2009
.20% af detailhandlens omsætning foregår
online indenfor 10-15 år
Magasins egen onlineshop, Magasin.dk,
begynder at udgøre en vigtig og mærkbar del
af vores salg – og med en profitabel vækst!
10. MAGASIN.DK
A KEY CONTACT POINT TO OUR CUSTOMERS
90% of alle besøgende på Magasin.dk har foretaget
deres seneste Magasin-køb i et af vores fysiske
stormagasiner.
60% besøger webshoppen med det formål at researche
på et produkt de ønsker at købe!
11. OMNICHANNEL STRATEGI
• Fokus på den gode kundeoplevelse så vi
understøtter Magasins kerneværdier
• 360 grader tilgang i det løbende arbejde på at
forbedre integration mellem online og offline
• Vi stiler efter en holistisk løsning hvor Magasins
DNA og værdier brænder igennem uanset
hvor kunden møder os
• Omnichannel strategien bæres i høj grad af IT,
som lægger det grundlæggende fundament
hvorpå de kreative ideer skal bygge
OMNICHANNEL
13. SITE SEARCH
Vi arbejder videre med vores site
search så vi kombinerer søgning
på brands som vi fører hhv. online
og offline
Søges der på et mærke som ikke
føres online, men som f.eks. føres
på Kgs. Nytorv, vil dette fremgå
tydeligt således at vi driver trafik
videre til forretningerne og
udbygger vores House of Brands
strategi
OMNICHANNEL
14. • Det første skridt mod en ny Magasin App blev
taget i Julen 2014 med Magasin Gaveguide App
• Den har dannet grundlag for en ny platform hvor vi
kan kommunikere med vores loyale kunder på en
anderledes og sjov måde
• Vi vil fremadrettet arbejde på at udvide
platformens muligheder og se på hvordan den kan
interagere med bl.a. vores loyalitetsprogram og
diverse kampagner
APP - MAGASIN GAVEGUIDE
OMNICHANNEL
17. Vi tror på IT strukturer, der bygger på
tillid, tilgængelighed, og bemyndigelse
af vores medarbejdere
Vi uddanner vores medarbejdere til at
anvende data
FORANKRING I ORGANISATIONEN
18. NEDBRYD SILOERNE
Forståelse for omnichannel skal der arbejdes
med på tværs af hele organisationen
Medarbejderne skal have de rigtige værktøjer
og incitamenter til at genkende kunden og
give relevante anbefalinger på tværs af
kanalerne
19. OPSUMMERING
Når business intelligence implementeres rigtigt i hele organisationen
er der talrige og væsentlige gevinster at hente
For at skabe en sammenhængende kundeoplevelse på tværs af
kanaler er det nødvendigt, at genkende kunderne, opsamle data fra
deres interaktioner - og bruge den viden i kommunikation og
fremtidige touchpoints, uanset kanal
En flad ledelsesstruktur, og en tilgængelig IT afdeling er med til at
nedbryde siloer og kan skabe et godt fundament til at bygge et
omnichannel setup
Baugur lukkede forretningerne i Kolding, Aalborg og City 2, men overtog Fields fra Debenhams i slutningen af 2005.
Forståelsen for omnichannel og de nødvendige tiltag, er noget, der skal arbejdes med i alle ender og kanter af organisationen – ikke kun blandt salgspersonalet