3. Un jeu de société…
UN CADRE
préalablement
défini (univers,
scénario, règles)
co-construction
immersion DES PARTICIPANTS
qui influent sur le
cours du jeu
implication
…et ses particularités
UN MAÎTRE DU JEU
garant du déroulement
4. Table du La rue /
TERRAIN DE JEU salon / le monde réel
imagination
Inconnus
PARTICIPANTS Communauté partageant la
d’amis
même passion
ECHELLLE Privé Public et massif
NATURE DE L’INTRIGUE Fiction Véridique?
5. Un jeu de piste collaboratif…
mélangeant un univers fictif (en lien avec le
produit / la marque) à l’univers réel du
quotidien pour créer l’« alternate reality »
… qui associe plusieurs médias…
online et offline: site viraux, street / guerrilla marketing, mobile etc.
… via une plate-forme centrale…
(souvent Internet) qui permet au meneur du jeu (côté marque) de
faire le point sur l’avancement, de donner aux participants de
nouvelles consignes – et aussi aux joueurs d’échanger entre eux
… au service d’un scénario évolutif
lequel doit donner le sentiment aux participants qu’ils
dévoilent la campagne au fur et à mesure et que leurs
actions influent dessus / sont prises en compte
6. 1
Le « rabbit-hole »
Buzz de lancement, qui sert de point
d’entrée viral dans le jeu et doit attiser
L’enquête transmedia
2
le curiosité en jetant le doute entre
fiction et réalité.
Elle prend place sur plusieurs médias, et est
d’autant plus efficace qu’elle utilise des
technologies innovantes (géolocalisation, QR
codes etc.) et qu’elle a été conçue pour
s’adapter aux réactions des participants
(plusieurs e embranchements scénaristiques).
3
Le dénouement final
Point d’orgue qui doit clore de manière
spectaculaire le jeu, et ainsi récompenser
les participants. Il s’agit donc souvent d’un
évènement live massif, rassemblant un
grand nombre de personnes.
7. 1. Un univers de marque adapté
2. Une communauté de fans identifiée
3. Une expérience dont la complexité est adaptée
au degré d’implication des fans dans la marque
Source: 42 entertainment
4. Un storytelling transmedia qui intègre
efficacement différents canaux
5. Une limite fiction/réalité, secret/public à entretenir
6. Une équipe dédiée mobilisée pendant toute la durée de l’ARG (= plusieurs semaines / mois)
11. (cliquer sur l’image pour voir la vidéo)
Le cas de référence
(Cyber Grand Prix Cannes 2009)
http://batman.wikibruce.com/Home
Cas récents similaires: Dexter,
Super 8, Tron Legacy…
13. (cliquer sur l’image pour voir la vidéo)
Un ARG pour driver l’audience
du web vers une série TV ?
International Interactive Emmy Award 2008
(Best Interactive TV-service)
Cas similaire:
Wired (ARG pour driver l’audience du web à lire le
journal papier où étaient disséminés des indices)
14. Débat TV
1er épisode
émission
Débat organisé juste après la diffusion du
Pré-buzz Diffusion du premier épisode de la premier épisode de la série entre la jeune
série; mettant en scène l’histoire d’un blogueuse (Adriana) et la production. Elle
Avant la diffusion de la série, une mari à la recherche de sa jeune femme y encourage les spectateurs à la soutenir
jeune blogueuse nommée disparue le jour de son mariage. dans sa quête de vérité en partant à la
Adriana affirme que les recherche d’indices pour retrouver son
événements qui vont être relatés amie portée disparue.
dans l’émission à venir sont bien
réels et que la production lui a
volé l’histoire de la disparition de
son amie. Elle soutient qu’il se
cache derrières ces disparitions
mystérieuses un complot et une
secte / société secrète.
Remarque:
Des bandeaux annonçaient qu’il
s’agissait d’une fiction lors de la Emission
diffusion du débat TV après le
premier épisode de l’émission. hebdo Jeu de piste
Mais ces avertissements
étaient dilués dans le collaboratif
Point sur l’avancement de l’enquête et les Enquête des internautes sur le
programme pour mieux
découvertes faites par les internautes + web (sites viraux, Entropia –
entretenir le flou entre fiction et
réalité. divulgation de nouveaux indices une sorte de Second Life…)
15. •29% des personnes avaient conscience qu’il s’agissait d’une fiction
•30% pensaient que la quête était réelle
•24% supposaient (ou feignait de croire) que tout cela était réel
•17% ne faisaient pas de distinction entre la réalité et la fiction
« Nothing else on TV has had a stronger influence on me than this. I felt
totally absorbed by Marika. And I still don’t know what attitude I am to
take to it. Once I thought I could separate reality from fiction but have
realized this border is blurred and I am even more confused now. I do
not know what attitude I am to take to anything anymore »
Source: questionnaire en ligne mené par Sveriges Television après la fin du show
16. (cliquer sur l’image pour voir la vidéo)
Un mini ARG, qui passe par un
« location game » sur mobile,
directement connecté au PDV
17. Boutiques
Application
Site officiel Parmi les territoires à conquérir (via
mobiles check-in) qui rapportent le plus de
Via le site officiel du jeu – Les internautes sont invités à y prendre points se trouvent des boutiques de
qui a pour thème une part, en installant une application jeux vidéo.
guerre entre royaumes – mobile dédiée sur leurs téléphones.
est annoncé l’affrontement Celle-ci leur permet grâce à un système
imminent des membres des de géolocalisation (à la manière de
deux factions rivales. Foursquare) de « check-in » dans
différents endroits réels, afin d’en
réclamer la possession pour l’une ou
l’autre des factions.
Compte de jeu
online
Sortie du jeu + bilan sur site Pour chaque territoire préempté, le
Lors de la sortie du jeu, l’une des deux factions est déclarée gagnante via le joueur reçoit des pièces d’or virtuelles
site web officiel (qui permettait de suivre l’avancement de la conquête de (associées à son identfiant unique de
territoires). Ses membres reçoivent un bonus et l’or ainsi virtuellement jeu en ligne sur le Xbox Live, via
collecté devient utilisable dans le jeu pour améliorer son personnage. l’application mobile).
18. Quel ARG pour
votre marque avec
Newcast et Vivaki ?
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