Лекция состоялась в Школе новых медиа 04 апреля. Видеоверсию выступления Антона Никитина вы можете найти на наших аккаунтах в соц.сетях: https://www.facebook.com/newmediaschoolmoscow https://vk.com/new.media.school http://www.youtube.com/channel/UCxywDsmf7yOO11lhvtLtsZQ

1. Что происходит с
телевидением
Новый способ перестать бредить и
немножечко внимательнее
посмотреть

2. Инфраструктура доставки
Подключаемое устройство
Уровень продвижения
Способ потребления

3. КИНОТЕАТР
Звук. Цвет. 3D. 4D. 5D. IMAX
Попкорн, друзья, последний ряд
10е годы 20 века

4. Где деньги?
Билеты

5. В чём проблема?
Доля киносети
Количество экранов

6. Сколько?
• Индия – 1100
• Нигерия – 1000
• США – 700
• РФ - 250

7. КИНОТЕАТР
Звук
Цвет
3D 4D 5D
IMAX
Попкорн
Друзья
последний
ряд
ТЕЛЕКАНАЛ
Вещание
Телевизор
Программа и бренд, Промо и внутреннее промо
Чипсы, пиво, соседи и семья. ФУТБОЛ.
30е годы 20 века

8. Где деньги?
Реклама

9. Как устроен рынок телерекламы
Телеизмерения
Как продаётся телереклама
Преимущества метода
Как устроен коммерческий директор
телеканала
Региональная телереклама
Спутниковые группировки
Мультиплексы и цифровое телевидение

10. В чём проблема?
Да вас тут мильон таких красивых

11. КИНОТЕАТР
Звук
Цвет
3D 4D 5D
IMAX
Попкорн
Друзья
последний
ряд
ТЕЛЕКАНАЛ
Вещание Кабель
Телевизор
Программа и бренд, Промо и внутреннее промо
Чипсы, пиво, соседи и семья. ФУТБОЛ.
PC
80е годы 20 века
VHSТелевизор VHS PCТелевизор VHS

12. Где деньги?
Подписка

13. В чём проблема?
Да вас тут мильон таких красивых, чо я
тут забыл?
Как считать кому кто сколько должен?

14. КИНОТЕАТР
Звук
Цвет
3D 4D 5D
IMAX
Попкорн
Друзья
последний
ряд
ТЕЛЕКАНАЛ
Вещание Кабель
Программа и бренд, Промо и внутреннее промо
Чипсы, пиво, соседи и семья. ФУТБОЛ.
90е годы 20 века
Интернет
PCТелевизор DVD
Качество

15. Где деньги?
Плата за доступ

16. В чём проблема?
Да причём тут вообще телевизор, это про
другое совсем. (Работа+игрушки+…)
Проблема – в скорости

17. КИНОТЕАТР
Звук
Цвет
3D 4D 5D
IMAX
Попкорн
Друзья
последний
ряд
ТЕЛЕКАНАЛ
Вещание Кабель
Телевизор
Программа и бренд, Промо и внутреннее промо
Чипсы, пиво, соседи и семья. ФУТБОЛ.
Конец 20 века
Интернет Сотовая связь
TiVo
FUCK!
Я пропустил
программу
Телевизор TiVoТелевизор TiVoТелевизор TiVoТелевизор PCTiVoТелевизор DVD
Качество

18. Где деньги?
Подписка

19. В чём проблема?
А ничего не изменилось. Те же
телеканалы с тем же вещанием. Просто
теперь пользователя меньше парит
время передач

20. КИНОТЕАТР
Звук
Цвет
3D 4D 5D
IMAX
Попкорн
Друзья
последний
ряд
ТЕЛЕКАНАЛ
Вещание Кабель
Программа и бренд,
Промо и внутреннее промо
Чипсы, пиво, соседи
и семья.
2006
Интернет Сотовая связь
YouTube
Всеобъемлющий каталог через UGC
Короткое смотрение, Офис
Покажи друзьям
с мобильника
FUCK!
Я пропустил
программу
PCTiVoТелевизор DVD

21. Где деньги?
МИЛЛИАРД 650 миллионов – это до
хрена!

22. В чём проблема?
Все старожилы сошли с ума, пытаясь
повторить этот успех, потому что
миллиард 650 миллионов – это до
хрена даже для них, а всё это
произошло буквально за полтора
года!!!!!!!!!!!!!!!!!!111111111одинодин

23. КИНОТЕАТР
Звук
Цвет
3D 4D 5D
IMAX
Попкорн
Друзья
последний
ряд
ТЕЛЕКАНАЛ
Вещание Кабель
Программа и бренд,
Промо и внутреннее промо
Чипсы, пиво,
соседи
и семья.
2007
Интернет Сотовая связь
YouTube
Всеобъемлющий ЛЕГАЛЬНЫЙ каталог
Короткое смотрение, Офис
Покажи друзьям
с мобильника
FUCK!
Я пропустил
программу
HULU
Мобильное
смотрение
PCTiVoТелевизор DVD

24. Где деньги?
Мы сидим на сундуке с сокровищами, там
КОНТЕНТ
Подписка или реклама

25. В чём проблема?
Во-первых, вы обломали кабельщиков
Во-вторых, затраты на инфрастуктуру
растут быстрее прибыли
А рынок видеорекламы онлайн растёт
ниже изначальных ожиданий
В-третьих, а не пойти ли вам с вашими
сокровищами лесом?

26. КИНОТЕАТР
Звук
Цвет
3D 4D 5D
IMAX
Попкорн
Друзья
последний
ряд
ТЕЛЕКАНАЛ
Вещание Кабель
Телевизор
Программа и бренд,
Промо и внутреннее промо
Чипсы, пиво,
соседи
и семья.
2007
Интернет Сотовая связь
YouTube
Всеобъемлющий ЛЕГАЛЬНЫЙ каталог
ПОВСЮДУ
Короткое смотрение, Офис
Покажи друзьям
с мобильника
FUCK!
Я пропустил
программу
HULU
Мобильное
смотрение
Netflix
TiVo STBmobilePC PS3

27. Где деньги?
Подписка

28. В чём проблема?
Инфраструктура доставки и дистрибуция прав
Имеет ли право на существование копирайт в
его нынешнем виде?
Всемирная КОНВЕНЦИЯ ОБ АВТОРСКОМ
ПРАВЕ подписана 6 сентября 1952 года

29. КИНОТЕАТР
Звук
Цвет
3D 4D 5D
IMAX
Попкорн
Друзья
последний
ряд
ТЕЛЕКАНАЛ
Вещание Кабель
Телевизор
Программа, бренд,
промо,
внутреннее промо
Чипсы, пиво,
соседи
и семья.
2007-2008
Интернет Сотовая связь
YouTube
Всеобъемлющий ЛЕГАЛЬНЫЙ каталог
ПОВСЮДУ
Короткое смотрение, Офис
Покажи друзьям
с мобильника
FUCK!
Я пропустил
программу
HULU
Мобильное
смотрение
Netflix
TiVo STBmobilePC PS3
Connected
TV
Онлайн ЖГИ

30. Где деньги?
2008 – «Хотите попасть в телевизор?
Гоните деньги»
2010 – «Приходите же уже скорее в
телевизор!»
2012 – «Мы хотим экосистему»

31. В чём проблема?
Интернет в телевизоре не нужен
Проблема пульта – как управлять
многообразием жизни?

32. Что случилось с 2007?
Apple
Apple TV – что бывает в изоляции
Google
Google TV – что бывает без экосистемы
ChromeCast
Amazon
Инфраструктура стала существенно сложней

33. КИНОТЕАТР
Звук. Цвет. 3D. 4D. 5D. IMAX
Попкорн, друзья, последний ряд

34. КИНОТЕАТР
Звук
Цвет
3D 4D 5D
IMAX
Попкорн
Друзья
последний
ряд
ТЕЛЕКАНАЛ
Вещание Кабель
Телевизор
Программа, бренд,
промо,
внутреннее промо
Чипсы, пиво,
соседи
и семья.
Интернет Сотовая связь
YouTube
Всеобъемлющий ЛЕГАЛЬНЫЙ каталог
ПОВСЮДУ
Короткое смотрение, Офис
Покажи друзьям
с мобильника
FUCK!
Я пропустил
программу
HULU
Мобильное
смотрение
Netflix
TiVo STBmobilePC PS3
Connected
TV
Онлайн ЖГИ

35. ВИДЕО

37. В чём ошибки размышления?
Телевидение – это не только развлечения
Новости
Общие контексты и поддержание общности
Прямые трансляции. Спорт
Инфраструктурные и сервисные кампании
Google – Это НЕ медиа
Степень автоматизированности медиа-предложений, кто нас
интересует – люди или IP-адреса
Технологии
Сегментация телеканалов (как они себя перехитрили)
Что взломает рынок и нужно ли это ему

38. Инфраструктура доставки
Подключаемое устройство
Уровень продвижения
Способ потребления
Мобильные сети;
Провайдеры ломятся в контент
Смотри повсюду.
Хоть в часах
Все занимаются всем
Ни у кого не получается
Что ещё предложить пользователю?
Сквозные медиа и новый контент (кстати, какой?)?
Second Screen?

39. Новые возможности
Онлайн телевидение – как это не надо делать
Интерактивный телеконтент – куда и как. Игры,
дополненная реальность и т.п.
Интегральные телепродукты (кросс-медийные попытки)
Новый мерчендайз (эффект красного степлера)

40. That’s DEFINETELY
NOT all
Антон Никитин
anikitin@gmail.com