Bài phát biểu của bà Nguyễn Điệp Hoa về Vai trò truyền thông với huy động tài trợ trong nước

1. TRUY N THÔNGề
VÀ HUY Đ NG TÀI TRộ ợ
Nguy n Đi p Hoaễ ệ
Chuyên gia Báo chí & Truy n thôngề
Oxfam

2. N I DUNG TRÌNH BÀYộ
 Nhà tài tr quan tâm t i đi u gì?ợ ớ ề
 Truy n thông và gây qu có liên quan v iề ỹ ớ
nhau nh th nào?ư ế
 Truy n thông c n đ c làm nh th nàoề ầ ượ ư ế
đ góp ph n gây qu cho các t ch c?ể ầ ỹ ổ ứ
 Các thách th cứ

3. NHÀ TÀI TR QUAN TÂM T I ĐI Uợ ớ ề
GÌ?
• T ch c c a b n là ai?ổ ứ ủ ạ
• Làm gì?
• Nh m vào đ i t ng nào?ằ ố ượ
• Lĩnh v c ho t đ ng chínhự ạ ộ
• Có làm trong lĩnh v c nhà tài tr quan tâm và uự ợ ư
tiên không?
• Th m nh, kinh nghi m, chuyên gia, v thế ạ ệ ị ế
• Đ xu t c a t ch c b n có phù h p v i u tiênề ấ ủ ổ ứ ạ ợ ớ ư
c a nhà tài tr không?ủ ợ
• Đ xu t có đáp ng các tiêu chí k thu t không?ề ấ ứ ỹ ậ

4. NHÀ TÀI TR QUAN TÂM T I ĐI Uợ ớ ề
GÌ?
• Trong quá trình xét duy t taì tr , nhà tài tr sệ ợ ợ ẽ
h i ý ki n c a các bên đ có các nh n xét kháchỏ ế ủ ể ậ
quan v t ch c:ề ổ ứ
 Có uy tín không?
 Có đáng tin c y không?ậ
 Năng l c th c hi n d án?ự ự ệ ự
 Ch t l ng/hi u qu ho t đ ng?ấ ượ ệ ả ạ ộ
 Th m chí có trung th c không?ậ ự
 Có bao gi gian l n/tham nhũng?ờ ậ

5. NHÀ TÀI TR QUAN TÂM T I ĐI Uợ ớ ề
GÌ?
 K t qu s d ngế ả ử ụ
ngu n tài trồ ợ
 Tác đ ng tích c c c aộ ự ủ
ngu n tài tr = đóngồ ợ
góp c a h có t o ra sủ ọ ạ ự
khác bi t khôngệ
 Minh b ch thông tinạ

6. VAI TRÒ C A TRUY N THÔNG LÀ GÌ?ủ ề
• Truy n thông không ph iề ả
tiêu chí tr c ti p đ NTTự ế ể
đánh giá, nh ng truy nư ề
thông đóng góp vào vi cệ
th hi n:ể ệ
 Hình nhả
 V thị ế
 S khác bi tự ệ
 Các giá tr b sungị ổ
 Uy tín
 S tin c yự ậ
 Tính chuyên nghi pệ
 C p nh t cho nhà tài trậ ậ ợ

7. TRUY N THÔNG C N LÀM GÌ?ề ầ
• Góp ph n xây d ngầ ự
th ng hi u c a tươ ệ ủ ổ
ch c:ứ
 C n có b nh nầ ộ ậ
di n th ng hi uệ ươ ệ
 Chi n l c phátế ượ
tri n th ng hi uể ươ ệ
(ph i m t nhi uả ấ ề
năm đ xây d ngể ự
th ng hi u m nh)ươ ệ ạ

8. TRUY N THÔNG C N LÀM GÌ?ề ầ
• Chi n l c và b côngế ượ ộ
c marketing:ụ
 T ch c c a b n có gìổ ứ ủ ạ
“bán” đ c không (giáượ
tr /s khác bi t/đ cị ự ệ ộ
đáo/phù h p v i yêuợ ớ
c u/nhu c u)?ầ ầ
 Phát tri n các công cể ụ
“ti p th ” (các tài li uế ị ệ
giúp “ng i mua” hi u tườ ể ổ
ch c c a b nứ ủ ạ
 Phát tri n các thông đi pể ệ
và n i dung truy nộ ề
thông qua các kênh
truy n thông đ c l aề ượ ự
ch nọ

9. TRUY N THÔNG C N LÀM GÌ?ề ầ
 Đ m b o tính nh t quánả ả ấ
và ch t l ng c a cácấ ượ ủ
s n ph m truy n thôngả ẩ ề
 T ch c h th ng phátổ ứ ệ ố
ngôn chuyên nghi p: xácệ
đ nh ng i đ ng đ u tị ườ ứ ầ ổ
ch c đóng vai trò phátứ
ngôn và truy n thôngề
r t quan tr ngấ ọ
 Xây d ng quan h v iự ệ ớ
báo chí, bi t cách làmế
vi c v i báo chí, bi t gâyệ ớ ế
nh h ng qua báo chíả ưở

10. TRUY N THÔNG C N LÀM GÌ?ề ầ
 Theo nghĩa truy nề
thông, thông tin cho
nhà tài tr :ợ
 Facebook
 Email
 S ki nự ệ
 G p g tr c ti pặ ỡ ự ế
 Đi n tho iệ ạ

11. TRUY N THÔNG C N LÀM GÌ?ề ầ
 C p nh t thông tinậ ậ
đ nh kỳ v các ho tị ề ạ
đ ng c a d ánộ ủ ự
 M i t i d các s ki nờ ớ ự ự ệ
 Báo cáo hàng năm
 B n tinả
 Th c m n/thi pư ả ơ ệ

12. CÁC THÁCH TH Cứ
• T ch c b n có đi m gì khác bi t không?ổ ứ ạ ể ệ
• Các ngu n ODA s gi m và các can thi p chú tr ngồ ẽ ả ệ ọ
xóa đói gi m nghèoả
• Khi các nhà tài tr qu c t rút đi s ph i gây quợ ố ế ẽ ả ỹ
trong n c là chínhướ
• Xác đ nh các nhà tài tr trong n c là aiị ợ ướ
• Ng i Vi t thích làm t thi n, nh ng không quen v iườ ệ ừ ệ ư ớ
vi c đóng góp cho các NGOệ
• Không có th ng hi uươ ệ