1. Câu chuyện giới tính
CHA MẸ HỌC CÙNG CON!
Cha Mẹ thay đổi - Con
trưởng thành hơn
Trình bày bởi: Nguyễn Bảo Ngọc

2. CONTENT
1. CONTEXT
2. TARGET AUDIENCE
3. AUDIENCE UNDERSTANDING
4. BRAND ROLE
5. APPROACHING STRATEGY
6. OBJECTIVES
7. BIG IDEA
8. DEPLOYMENT PLAN

3. CONTEXT
- Số vụ Ấu dâm trung bình tăng gấp đôi hằng năm, tính đến 2016.
- Cứ 8 giờ trôi qua sẽ có thêm một nạn nhân của Ấu dâm.
- Kinh khủng hơn, 95% thủ phạm là người thân-quen của nạn nhân
và 85% số vụ xảy ra trong chính căn nhà của nạn nhân.
NẠN NHÂN LÀ AI?
2014-2016: có 4,100 vụ Ấu dâm được ghi nhận, trong đó:
- 40% nạn nhận dưới 13 tuổi.
- Nạn nhận không có khả năng nhận biết hoặc không dám trình báo
khi mình bị xâm hại. Đáng buồn, thậm chí 30% lời tố cáo của trẻ
không được tin tưởng.
HẬU QUẢ?
Nạn nhận Ấu dâm không những chịu hậu quả nghiêm trọng về thể
chất (nhiễm trùng, vô sinh, thương tật) mà còn về tinh thần:
- Ảnh hưởng đến quá trình phát triển tâm lý của trẻ
- Nạn nhân Ấu dâm có nguy cơ tự tử gấp 10 lần so với trẻ em
bình thường!
TÌNH TRẠNG ẤU DÂM TẠI VIỆT NAM

4. CONTEXT
• Làn sóng dư luận về cách thức TRỪNG TRỊ tội phạm Ấu dâm.
• Quy đổ trách nhiệm cho các bên.
• Không ảnh hưởng đến độ bùng nổ của tệ nạn.
• Chưa có hành động giúp trẻ em phòng ngừa và tự bảo vệ:
Giáo Dục Giới Tính hoặc Bài Học Về Ấu Dâm.
• Quan niệm: Trẻ em còn quá nhỏ để biết về tệ nạn KINH KHỦNG: ẤU DÂM
• Quan niệm: Vấn đề liên quan đến TÌNH DỤC không dành cho Trẻ em.
• Và những lý do khác…
GAY GẮT
BÙNG NỔ
TUY NHIÊN
TẠI SAO?
Phản ứng của xã hội

5. TARGET
AUDIENCE
Cha Mẹ hiểu tầm
quan trọng
nhưng ngại
ngùng
Cha Mẹ hiện đại
Thiếu kỹ năng
dạy con
Cha Mẹ thờ ơ và
chủ quan
Segmentation:
Cởi mở
Có
kiến
thức
Thông tin chung:
- Cha Mẹ trong độ tuổi 26-40.
- Có con nhỏ từ 6-13 tuổi.
- Sống ở khu vực Thành Thị và Nông Thôn.
- Có thể tiếp xúc với Truyền hình và Internet.
• Mục tiêu: Thay đổi nhận thức Phụ huynh từ ngại ngùng đối thoại
về giới tính chuyển sang chủ động giáo dục con để bảo vệ bản thân.
• Đối tượng mục tiêu: Nhóm “Thiếu kĩ năng” và “Cha Mẹ
hiểu tầm quan trọng nhưng ngại ngùng”
Vì đây là hai nhóm đối tượng đang gặp rào cản và cần sự hỗ trợ về
tâm lý và kỹ năng dạy con.

6. NHẬN BIẾT BẮT ĐẦU PHÂN VÂN TỪ BỎ
CHA MẸ LÀM
GÌ?
Nhân ra tầm quan
trọng của Giáo Dục Giới
Tính
Suy nghĩ về
những điều sẽ
nói với con
- Lo sợ kiến thức của mình không đủ
và đúng
- Cảm thấy ngại ngùng, không thể
mở lời
Gác lại chuyện Giáo
Dục Giới Tính
TẠI SAO? Thông qua báo đài, làn
sóng dư luận xã hội
Cha Mẹ muốn
dạy con cách
bảo vệ bản thân
- Bản thân Cha Mẹ cũng không được
dạy về vấn đề này.
- Văn hoá Việt Nam thường e ngại
khi nói về vấn đề này.
Bế tắc, không tự
tạo ra hướng đi và
không tìm được sự
hỗ trợ.
AUDIENCE UNDERSTANDIN G
INSIGHT:
Tôi biết Giáo Dục Giới Tính là quan trọng.
Nhưng, tôi sợ con trẻ sẽ đi sai hướng nếu bài học không đủ, đúng và phù hợp. Bên
cạnh đó, tôi cũng ngại nói về vấn đề này vì văn hoá của đất nước tôi không hô hào câu
chuyện về tình dục
Tôi cần những động lực giúp tôi vượt qua nỗi ngại ngùng và những bài học, phương
pháp để tôi có thể tiếp cận giáo dục giới tính đúng đắn hơn.

7. Trang Thông Tin AFamily
Trực thuộc Công ty cổ phần truyền thông
Việt Nam (VCCorp)
Sứ mệnh:
- Giải quyết tệ nạn Ấu dâm ở phương diện
truyền thông.
- Tiên phong trong hành trình thay đổi thái
độ của Cha Mẹ về Giáo Dục Giới Tính ở
Việt Nam.
- Trở thành kênh thông tin đáng tin cậy cho
gia đình.
Giá trị:
- Kênh thông tin chính trong chiến dịch
“Câu chuyện giới tính: Cha Mẹ học cùng
con!”
- Nhà tài trợ chính cho chiến dịch.
- Nơi Gia Đình Việt Nam có thể tìm hiểu,
cập nhập, trao đổi kiến thức về gia đình,
đời sống, xã hội.
BRAND ROLE

8. APPROACHING STRATEGY
THÔNG CẢM
DẪN DẮT
Cha Mẹ nào cũng muốn bảo vệ con, có thể làm tất cả vì con. Tuy nhiên,
vấn đề liên quan đến giới tính được xem là nhạy cảm và khó nói, đặc biệt
ở Việt Nam. Khi được THÔNG CẢM, họ sẽ mở lòng và dễ tiếp nhận hơn.
Sau khi họ mở lòng, sự khác biệt giữa Giáo Dục Giới Tính và câu chuyện tình
dục sẽ được truyền tải. Mỗi độ tuổi sẽ có bài học giới tính khác nhau, mức độ
tăng dần từ ý thức bảo vệ cơ thể đến kiến thức khoa học chuyên sâu
Giúp Phụ huynh nhận ra, Giáo Dục Giới Tính cũng giống như Giáo
Dục về Đạo Đức, Học Thức, Kỹ Năng, vâng vâng. Giáo Dục Giới
Tính không xấu và là bài học bắt buộc để trẻ trưởng thành.
THAY ĐỔI

9. OBJECTIVES
(1) Tối thiểu 5,000,000 bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc nhận biết
chiến dịch, đánh giá cao hoạt động
(2) Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia chương trình / thực hiện đối thoại
giớI, tính với con mình
(3) Tạo ra và lan rộng hướng đi mới: Cha Mẹ và Con cùng học về Giáo Dục Giới
Tính.
(4) Xây dựng sự yêu thích thương hiệu của họ với AFamily

10. BIG IDEA
CONCEPT:
Cha Mẹ hiện đang tìm kiếm một Bên Thứ Ba có thể thực hiện 2 nhiệm vụ: giúp xoá bỏ sự ngại ngùng của Cha Mẹ
và dạy dỗ Con. Ví dụ Trường học – tuy nhiên không hiệu quả khi chính những giáo viên cũng e ngại khi nói về vấn đề
Giáo dục giới tính.
Trong khi đó, Tôn giáo được xem là có thể giúp duy trì đạo đức xã hội, dạy cho con người hướng thiện. (Theo Viện
Hàn Lâm Khoa Học Xã Hội Việt Nam).
Bên cạnh đó, văn hoá Việt Nam chịu ảnh hưởng sâu rộng của PHẬT GIÁO và Cha Mẹ Việt Nam có xu hướng đưa
con lên Chùa để con được học về các vấn đề như Sự Hiếu Thảo, Sự Tự Lập, Lòng Yêu Thương, vân vân.
Vậy, Nhà Chùa có phải cũng là câu trả lời cho vấn đề của cả CHA MẸ VÀ CON về Giáo Dục Giới Tính?
Ý tưởng được gọi tên:
CÂU CHUYỆN GIỚI TÍNH: CHA MẸ HỌC CÙNG CON!
Cha Mẹ thay đổi - Con trưởng thành hơn.
BIG
IDEA

11. Văn hoá Việt Nam chịu ảnh
hưởng sâu rộng của Phật Giáo,
ở cả thành thị-nông thôn.
WHY THIS IDEA IS BIG?
Đa số người Việt, ảnh hưởng từ
Phật Giáo, ngại ngùng khi bàn
về vấn đề tình dục. (*)
Người Việt nghĩ rằng Giáo Dục
Giới Tính là câu chuyện về tình
dục nên lãng tránh.
Cha Mẹ đi cùng Con, mọi
chuyện thật dễ dàng
(*): Theo Ban Tôn Giáo Chính Phủ Nước CHXHCN Việt Nam
43,5% số người có tôn giáo là Đạo
Phật
80% người Việt Nam có thiên hướng
Phật Giáo. (*)
Xã hội Phật Giáo thận trọng khi nói về
Tình Dục (*)
Thực chất, Phật Giáo hạn chế nói về tình
dục chứ không ngăn cản giáo dục giới
tính.
Có Cha Mẹ đồng hành, Con cảm thấy an toàn và yên tâm
Cha Mẹ học cách thay đổi quan điểm, Con học bài học về Giới tính
Cha Mẹ và Con có thể gần gũi hơn để nói về vấn đề giới tính khi có kỉ
niệm chung
Cha Mẹ theo sát được quá trình và nội dung học của Con
1
2

12. DEPLOYMENT PLAN
- Thay đổi nhận thức cho Cha Mẹ
- Khuyến khích Cha Mẹ tiếp cận Ấu Dâm
một cách nghiêm túc và khoa học, không
dựa trên cảm tính và kinh nghiệm cá nhân.
- Truyền tải câu chuyện, nhận thức của trẻ
khi là nạn nhân Ấu Dâm nhằm mục đích
để cha mẹ nhận ra tệ nạn Ấu Dâm dù
nặng hay nhẹ đều để lại hệ luỵ kinh
khủng .
- Lan toả câu chuyện về hệ luỵ của Ấu
Dâm: Cuộc sống của nạn nhân Ấu
Dâm và Nguy cơ khiến họ trờ thành
tội phạm Ấu Dâm
- Chiến dịch: “Khi nhà chùa lên tiếng về Giới
Tính”
- Buổi trò chuyện trực tiếp của Cha Mẹ và
nhà chùa và các chuyên gia tâm sinh lý
của trẻ nhỏ
- Viral clip: “Quay ngược tương lai”
Mạng Xã Hội, Truyền hình, Địa điểm vui chơi
của Gia Đình (Trung tâm thương mại, Rạp
chiếu phim,…), Chùa,…
- Chùa sẽ là nơi diễn ra các buổi học/ bài
giảng.
- Livestream bài học cho khán giả ở xa,
nhưng phải đăng kí tài khoản tại trang
Afamily.
Chùa, Trường học, Khu vui chơi…
Prints ads, billboards, banners, posters,
Influencers …
Influencers, thư mời, posters, banners, PR,
báo mạng,…
Merchandise, websites, PR, banner,
poster, TVC, mạng xã hội…
TRIGGER EXPERIENCE AMPLICATION
March-August March-April April-May
OBJECTIVE
KEY HOOK
TOUCH
POINT
SUPPORTED
BY

13. DEPLOYMENT PLAN
TRIGGER EXPERIENCE AMPLICATION
March-August March-April April-May
CONTENT
BUDGET
- Video : Nhà Sư thể hiện quan điểm của
đạo Phật về Giáo Dục Giới Tính.
- Nhà Sư và Chuyên gia dạy Mẹ
- KOL: Trần Lê Thảo Nhi- Diễn giả
nhí về GDGT chia sẻ với Con.
Chuyên gia tâm lý dạy con.
- Các buổi tư vấn miễn phí giúp
Phụ huynh có cái nhìn khách
quan và khoa học về sự phát triển
tâm sinh lý của con mình.
- Những phản ứng tích cực và chia sẻ về
GDGT với con sau chiến dịch.
- Video 2: Kể câu chuyện của nạn nhân Ấu
dâm khi đã trưởng thành, ngược về quá
khứ, hé lộ sự lãng tránh GDGT của Cha Mẹ
là nguyên nhân sâu xa
300 triệu 1 tỷ 300 triệu
- Nhận biết: Tổng cộng 1,000,000 lượt
xem, 20,000 lượt chia sẻ, 25,000 lượt
bình luận cho cả hai video (đăng chính
thức tại fanpage cuả Afamily) .
- 100,000 người đăng kí tham dự
hoặc xem qua livestream.
- 10,000 lượt bình luận và chia sẻ về
nội dung các buổi học.
- Tăng gấp đôi số lượt truy cập vào trang
AFamily.
KPIs

14. DEPLOYMENT PLAN
PHASE 1: TRIGGER
Nội dung:
Kênh truyền thông:
Facebook, Youtube, HTV3, AFamily,
Rạp chiếu phim…
Video 1: “Khi nhà chùa lên tiếng về Giới Tính”
Nhà sư nói về Ấu Dâm và Giáo Dục Giới Tính.
Bằng góc nhìn Phật Giáo, Nhà sư nổi tiếng:
- Nói về sự khác nhau giữa Câu Chuyện Tình Dục và Giáo Dục Giới Tính.
- Giảng giải và khuyên răng Cha Mẹ nên xoá bỏ ngại ngùng.
- Chia sẻ câu chuyện của nạn nhân Ấu Dâm đã nhận được sự giúp đỡ từ Chùa.
Hỗ trợ:
Prints ads, billboards, banners,
posters, Influencers …

15. DEPLOYMENT PLAN
PHASE 2: EXPERIENCE
Bài học Cho Mẹ:
Hỗ trợ:
Tài liệu Giáo Dục Giới Tính miễn phí
độc quyền tại website của nhà tài trợ.
Influencers, PR, Báo mạng, Banner,
Poster
Tiêu đề: Thay thái độ - Đổi hành vi – Chống lại Ấu Dâm
Nội dung:
+ Nhà Sư giảng dạy về trách nhiệm Cha Mẹ, cách nhìn
của Phật Giáo về Giáo Dục toàn diện, bao gồm cả Giáo
Dục Giới Tính để bảo vệ con.
+ Chuyên gia đưa ra lời khuyên để thay đổi thái độ, tạo
sự tự tin, truyền cảm hứng cho Cha Mẹ về Giáo Dục Giới
Tính.
Kênh:
+ Online: Lớp học Trực tuyến cho người bận rộn.
+ Offline: Lớp học tại Chùa.
Chuyên trang AFamily:
+ Đăng kí trực tiếp tại website: www.afamily.vn
Bài học Cho Con:
Tiêu đề: Trẻ em bảo vệ Trẻ em!
Nội dung:
+ Em Trần Lê Thảo Nhi – diễn giả nhí về Giáo Dục Giới
Tính mang đến những bài học vui tươi, gần gũi, hữu ích
cho trẻ em
+ Trẻ em tham gia được kiểm tra và tư vấn tâm lý bởi
cách chuyên gia
Kênh:
+ Online: Lớp học Trực tuyến cho trẻ em ở xa.
+ Offline: Lớp học tại Chùa.
Chuyên trang AFamily:
+ Đăng kí trực tiếp tại website: www.afamily.vn

16. DEPLOYMENT PLAN
PHASE 3: AMPLIFICATION
Hỗ trợ truyền thông:
Influencers, PR, Báo mạng, Banner, Poster, Kênh truyền thông.
Cho Con sức mạnh:
- Phóng sự về suy nghĩ và sự thay đổi của trẻ em sau chương trình.
- Phát hiện và giới thiệu những trẻ em tài năng có thể truyền đạt bài học về Giới Tính giống em Trần Lê Thảo Nhi,
lập thành “Đội Chiến Binh Afamily” bảo vệ trẻ em Việt Nam!
Quay ngược thời gian:
Video: Tái hiện Nguyên nhân và Hậu quả của Ấu Dâm qua 2 câu chuyện: Một nạn nhân tự tử và Một nạn nhân trở
thành tội phạm Ấu Dâm khác
- Bắt đầu bằng cảnh một nạn nhân Ấu Dâm đau khổ, muốn tự tử và một nạn nhân Ấu Dâm chuẩn bị phạm tội;
Gia đình tan vỡ, Cha Mẹ cãi nhau, tuyệt vọng.
- Tiếp theo, quay ngược về cảnh con vui chơi ngây thơ ở cùng bạn bè, nhận ra sự khác biệt về giới tính;
- Con về hỏi Cha Mẹ, nhưng Cha Mẹ la mắng, không giải thích, cho rằng con học thói hư từ bạn bè.
- Con bị người xấu (là người thân quen) gạ gẫm dụ dỗ, nhìn vào vùng nhạy cảm. Con kể với Cha Mẹ nhưng không
nhận được sự tin tưởng, cho rằng đó là người quen và con đang bị tiêm nhiễm thông tin đồi truỵ.
- Con là nạn nhân Ấu Dâm.

17. Thank you!