2. 8 0 %
9 5 %
Trẻ bị xâm hại là nữ
8 4 %
Diễn ra ngay trong
chính ngôi nhà của
bé.
THỰC TRẠNG XÂM
HẠI TÌNH DỤC TRẺ
EM - ẤU DÂM Ở
VIỆT NAM
Người thực hiện hành
vi xâm hại là người
thân quen của bé

3. Những con số biết nói
Trẻ em từng bị xâm hại tình dục có
nguy cơ tự tự cao hơn 10-13 lần so
với những trẻ em bình thường.
(Plunkett A, O’Toole B, Swanston
H, Oates RK, Shrimpton S,
Parkinson P 2001).
20 %
78 %
60 %
Hơn 20% số vụ xâm
hại tình dục ở Việt
Nam gia tăng mỗi
năm.
78% nữ sinh của 30
trường học ở Hà Nội
cho biết đã từng bị
bạo lực giới.
60% trẻ em sau khi bị
xâm hại tình dục đều
trở nên không bình
thường
Theo tổng cục thống kê

4. Mục Tiêu
Kế hoạch truyền thông đạt tối thiểu 5,000,000 bậc
phụ huynh có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc, qua
đó đánh giá cao hoạt động, xây dựng sự yêu thích
thương hiệu của họ với Afamily
Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia
ủng hộ chương trình / thực hiện đối thoại giới tính
với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh
khỏi xâm phạm.

5. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Phụ nữ, trí thức nằm trong độ tuổi từ 23-40 có con trong
độ tuổi từ 6-13 và phân bổ chủ yếu là ở khu vực Hà Nội
và thành phố Hồ Chí Minh và các thành phố lớn khác
Những người có ý thức trong việc bảo vệ con cái, họ
luôn cố gắng làm việc và hy sinh hết mình
Hành vi: Lúc rảnh họ có thói quen lướt facebook, đọc
báo, lướt web, xem ti vi,…

6. INSIGHT
Mẹ muốn giúp đỡ con, đồng hành cùng con.
Vì mải mê với công việc mẹ không có nhiều
thời gian bên con, mẹ chủ quan luôn nghĩ
rằng môi trường con đang sống luôn an toàn.
Và mẹ nghĩ rằng giáo dục giới tính nên thực
hiện khi con lớn bắt đầu dậy thì. Đối thoại giới
tính luôn là vấn đề nhạy cảm, vì thế mà mẹ
luôn né tránh, phớt lờ khi con tò mò hỏi mẹ.

7. Brand truth
Dập tắt sự chủ quan các bà
mẹ. Để họ nhận ra vai trò và
tầm quan trọng của mình trong
việc giáo dục giới tính cho con,
đấu tranh với tệ nạn xâm hại
tình dục, ấu dâm trẻ em trước
khi quá muộn
Category Truth
Một bộ phận không nhỏ chỉ
quan tâm đến việc tìm hiểu
thông tin, đối mặt và giải quyết
vấn đề khi những đứa trẻ xung
quanh bị xâm hại, khi báo trí,
truyền hình đăng tải một cách
mạnh mẽ hay trường hợp xấu
nhất xảy ra với chính con của
mình. Không có tâm lý đề
phòng những nguy cơ xâm hại
có thể xảy ra bất cứ lúc nào đối
với con của mình.
Consumer truth
Mẹ luôn sẵn sàng đem cả tình
yêu thương cho con cái, hy
sinh tất cả vì con yêu của
mình. Nhưng ẩn chứa đằng
sau, là sự ngượng ngùng, né
tránh khi đối mặt với vấn đề
giáo dục giới tính, ngại giải đáp
những thắc mắc nhạy cảm của
con.
1
2
3

8. Big idea
SÁT CÁNH CÙNG CON - LỚN LÊN VẸN TRÒN
Key message
Ngay bây giờ hoặc không bao giờ!

9. DEPLOYMENT PLAN
10 weeks

10. Phase I: Remind( 3 tuần)
Phase II: Perseive
(3 tuần)
Phase 3: Action
(4 tuần)
Objective
Nhận ra nỗi sợ tiềm ẩn.
Dập tắt sự chủ quan
Nhận diện thương hiệu Afamily
Thay đổi suy nghĩ, chủ động tìm
hiểu.
• Tạo niềm tin và lan toả
cho thương hiệu
• Sát cánh bên con, giúp
con lớn lên an toàn.
• Đấu tranh với xâm hại,
lan tỏa đi xa.
•
Key message
Có những mối nguy, mẹ chưa
lường trước.
Có những kiến thức mẹ cần
phải hiểu
Mẹ luôn bên con, giúp con
an toàn
Key hook
Viral clip Event Event, Viral Clip
Supporting
Channels PR, Social Media
KOL, PR, Social Media,OOH
KOL, PR, Social Media,
OOH
DEPLOYMENT PLAN

11. PHASE I: REMIND
Linh hồn của một bé gái đại diện cho tất cả các trẻ em khác bị xâm hại tình dục dám lên tiếng tâm sự với các
mẹ của Afamily.
Câu chuyện bắt đầu từ việc đưa ra những thắc mắc đối với cha mẹ từ khi còn nhỏ, đặt ra những câu hỏi về vấn
đề giới tính nhưng bị cha và mẹ từ chối, ngại ngùng trả lời qua loa và bị nhắc nhở lần sau không được hỏi.
Cho đến một ngày bị xâm hại tại chính căn nhà mà em đang sống, đối tượng xâm hại tình dục đã dụ dỗ em và
xâm hại tình dục cả em khi cha mẹ đi vắng.
Suốt một khoảng thời gian dài như vậy cha mẹ không hề hay biết. Em đau đớn, trầm cảm và dẫn đến tự tử.
KEY HOOK
Xây dựng một Clip mang tên “Tại sao lại là con?”. Kể về
một cuộc hành trình đi về cõi chết của một cô bé đáng
yêu dễ thương bị xâm hại tình dục. Hành trình ấy chứa rất
nhiều những cung bậc cảm xúc nhưng cảm xúc in đậm
nhất và sự đau đớn về thể xác và giằng xé về tâm hồn.
Và lời xin lỗi muộn màng của mẹ đối với con.
 Đặt ra câu hỏi: Các mẹ đã từng né tránh?
 Ngay Bây giờ hoặc không bao giờ!
VIRAL CLIP
- PR
• Website: vietnamexpress, dantri, eva.vn,
afamily.vn, webtretho.com
- Social Media
• Forum: Afamily, Eva, Webtretho,(tạo chủ đề
bàn luận: Các mẹ đã từng né tránh?)
• Facebook fanpage: Afamily.vn, Webtretho,
Eva.vn
• Facebook group: Tâm sự eva, webtretho.com
Supporting Channel

12. PHASE II: Perceive
Cuộc thi “Tâm sự với con”
Các bậc phụ huynh quay video clip về chủ đề đặt ra câu hỏi
về vấn để giới tính của con sau đó giải đáp thắc mắc của
con về vấn đề giới tính.
Giải thưởng: Chuyến du lịch đảo Phú Quốc và bộ sách giáo
dục giới tính cho con.
- Dành cho clip nhiều lượt tương tác: like, share,
comment,…
- BGK chấm và lựa chọn
KOL: MC Minh Trang
- Giám khảo cuộc thi
- Tại cuộc thi Mc Minh Trang đồng thời cũng là người
đã có 3 con nhỏ. Xuyên suốt cuộc thi Chị sẽ chia sẻ
những cách đồng hành cũng con một cách tự nhiên
nhất cũng như những kiến thức hiểu biết của mình
về giáo dục giới tính cho con. Đồng thời giải đáp
những thắc mắc của các mẹ đang gặp phải trong
quá trình thấu hiểu và sát cánh cùng con.

13. PHASE III: ACTION
Afamily sẽ tổng kết lại chiến dịch
“ Tâm sự với con” và
trao giải
Tạo niềm tin và lan tỏa cho thương hiệu
Afamily
Thực hiện 1 Clip ghi lại quá trình của mẹ khi
bắt đầu thay đổi nhận thức, chủ động tìm
hiểu và giáo dục giới tính cho con, lên tiếng
kêu gọi chống tại nạn xâm hại tình dục và ấu
dâm trẻ em.
Và sự góp mặt của Mc Minh Trang kêu gọi
mọi người hãy “ Sát cánh cùng con -
Lớn lên vẹn tròn”

14. OOH
Bus Advertising
Bộ nhận diện thương hiệu: “Sát cánh bên con - lớn
lên vẹn tròn” cũng với thương hiệu afamily sẽ xuất
hiện trên phương tiện là xe bus.
Đi kèm những hình ảnh xâm hại tình dục - ấu dâm
(Gieo nỗi sợ)
Cùng với đó là Key message kêu gọi: Ngay bây giờ
hoặc không bao giờ!
Tòa nhà chung cư
Bộ nhận diện thương hiệu: “Sát cánh bên con
- lớn lên vẹn tròn” cũng với thương hiệu
afamily sẽ xuất hiện ở thang máy của các tòa
nhà chung cư

15. The Power of PowerPoint | thepopp.com 15
Budget
Total : 2 tỷ
I
• Phase
0,5 tỷ
II
• Phase
0,7 tỷ
III
• Phase
0,7 tỷ
• Phát sinh
0,1 tỷ