1. Huỳnh Trọng Nhân
Present

2. Vietnam Context
Look back
số vụ lạm dụng tình dục với trẻ em Việt Nam (từ 2013 – 2014)
X2
1200 vụ lạm dụng trẻ em (tính đến năm 2016)
832 vụ lạm dụng trẻ em (đến đầu nửa năm 2016)
trong 4.100vụ xâm hại
 80% trẻ bị xâm hại là nữ
 95% là người thân quen của bé,
 84% diễn ra trong chính nhà của bé.
Nhưng
…
Giáo dục giới tính luôn bị coi là chủ đề nhạy cảm, nhiều phụ huynh, ngay cả
ở thành thị, đặc biệt là ở nông thôn, còn né tránh khi nói chủ đề này với con.
30% lời tố cáo của trẻ em khi khó chịu vì bị xâm hại
không được chính bố mẹ mình tin tưởng.
…. Để lại rất nhiều hậu quả, tệ nạn nghiêm trọng

3. Brand positioning
o AFAMILY là trang thông tin kiến thức
dành cho gia đình trực thuộc Công ty cổ
phần truyền thông Việt Nam (VCCorp).
o Theo thống kê trung bình có hơn 65
triệu lượt view/tháng
o Platform thông tin phụ nữ gia đình có
lượt xem cao thứ hai tại Việt Nam,
sau Webtretho.
Social interactive
InformativeEntertaining
One way oriented
Competitors
o Webtretho.com
o Eva.vn
Diễn đàn phụ nữ Việt Nam, chia sẻ kinh nghiệm hay và thiết thực
liên quan đến việc chăm sóc gia đình, con cái, làm đẹp, thời trang,
Web đươc nhiều người biết đến về lĩnh vực chăm con và làm đẹp
o Lamchame.com Một trong những diễn đàn chia sẻ những vấn đề thường gặp ở con nhỏ

4. Business challenge
• Social objective
• Brand objective
Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính với con, chuyển sang chủ
động giáo dục con để bảo vệ bản thân
5,000,000
xây dựng sự yêu thích thương hiệu của họ với Afamily
người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình / thực hiện đối thoại
giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm phạm30%
bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi toàn quốc, nhận biết về chiến dịch

5. Demographics Geographic Behaviors Psychographics
• Những người mẹ thuộc độ
tuổi 25-35.
• Mức thu nhập A B C.
• Nghề nghiệp công nhân
viên chức,…
• Trình độ học vấn: đại học,
cao đẳng.
Toàn 3 miền, khu vực
phát triển của các
vùng tỉnh lẻ tại Việt
Nam (Khu vực Thành
phố, Thị xã, Thị trấn).
o Yêu thương con cái mong muốn day cho
con những gì tốt đẹp nhất, bảo vệ con
khỏi những điều xấu.
o Tuy sống không sống ở những thành phố
lớn nhưng lối suy nghĩ hiện đại, tiếp thu
và trải nghiệm những cái hay cái mới
o Phản đối tệ nạn ấu dâm
o Xem những thông tin bổ
ích nuôi dạy con mình qua
sách báo, internet
o Thường sử dụng mạng xã
hội, internet để giao tiếp
và làm việc
Target audience
Những người mẹ có con từ 6-13 tuổi trên tại
các vùng thành phố tỉnh, thị xã phát triển
( vùng chiếm 70% dân cư VN)

6. Thinking Process
o Con mình đang hỏi về những chuyện “người lớn”
o Chuyện tế nhị này không phù hợp để chia sẻ với mấy đứa nhỏ
o Không nên nói bậy cho con, lớn lên một chút nó sẽ rõ hơn,
chắc trường học, sách vở cũng đề cập đến
 Từ chối, trả lời đại cho có, đưa con
những cuốn sách, báo để con tìm hiểu
Taking Action
Stimulus
Attention
Perception
Though process
Decision
o Lạ quá ! Sao hôm nay nó lại hỏi về những cái này ?
o Minh làm gì biết cách để trả lời những chuyện này
o Chắc sẽ có 1 nguồn khác dạy con những thông tin này
Nó biết nhiều bây giờ rồi tự mày mò tìm hiểu thêm là “chết”
Source: http://mprcenter.org
FACT
• Giáo dục giới tính luôn bị coi là chủ đề
nhạy cảm, nhiều phụ huynh, ngay cả ở
thành thị, đặc biệt là ở nông thôn, còn
né tránh khi nói chủ đề này với con.
• Phụ huynh sẽ cố gắng giải thích cho
con theo cách an toàn nhất bằng việc
đưa ra những mẫu tin uy tính trên sách
báo , để chỉ cho con và giải thích theo
trong đó
OBSERVATION

7. Consumer insight
• Tôi luôn muốn giải đáp và chia sẻ cho con những thông tin
để bảo vệ bản thân khỏi bị xâm hại, nhưng tôi lại sợ mình
không biết cách và thiếu kiến thức, từ ngữ đúng đắn để nói
với con về đề này, và sợ chúng sẽ tò mò tìm hiểu sai lệch
thêm, nên tôi chọn im lặng là cách an toàn nhất
 Brand truth
 Category truth  Consumer truth
Tôi biết giáo dục giới tính là
quan trọng nhưng không
chia sẻ được cho con mình
Afamily là hiểu rõ tâm lý của những
bà mẹ, và biết mẹ cần những thông
tin thế nào trong cuộc sống và trong
chuyên dạy con
Những kiến thức đúng đắn, dễ
hiểu sẽ là chìa khóa giúp con
hiểu được vấn đề nhạy cảm này

8. COMMUNICATION STRATEGY
BRAND ROLE
Functional Emotional
o Afamily hiểu rằng: bà mẹ nào cũng yêu con và muốn con an toàn khỏi những
nguy hiểm. Do vậy, mẹ nên nhìn nhận và thấu hiểu được Ấu dâm là vấn nạn
xã hội cần được xóa bỏ. Bằng việc chủ động dạy con trước những bài học
đúng đắn, đừng để con tự mày mò hay tìm đến mình trước sẽ là cách tốt nhất
cho con học hỏi, và cùng mẹ học cách tự bảo vệ mình
o Nhấn mạnh tầm quan trọng của việc giáo dục giới tính, và dạy con đề ấu dâm
khi con còn nhỏ và đưa ra cách chỉ dạy thế nào là đúng đắn nhất.
o Cung cấp cho mẹ những kiến
thức, bài dạy cho bé 1 cách
dễ hiểu và đúng đắn nhất, cho
con ý thức bảo vệ bản thân
o Nâng cao tầm quan trọng về
phòng tránh nạn Ấu dâm, và
giúp mẹ an tâm vì đã có
Afamily đồng hành chia sẻ
o Đưa ra bài học dạy con tự bảo
vệ mình bằng phương pháp
của Afamily. Qua đó thấu hiểu
và tâm sự với con nhiều hơn

9. BIG IDEAS
KEY MESSAGE
FIRST SAY TO MY CHILD
MOM’S LESSON IS THE BEST LESSON

10. Digital Deployment Plan
Kick off ( 1 month) Engagement (2 months)
Brand essence
Communication platform
Target audience
Key message
IMC Phrase
Objective
Key hook
Supporting Channel
Bài học của mẹ - Digital plaform
Những người mẹ từ 23-35, có con từ 6 -13 tuổi, đang sống ở tỉnh thành thị trấn phát triển, sử dụng Internet
FIRST SAY TO MY CHILD
Nhấn mạnh và kêu gọi ủng hộ của việc dạy và chia
sẻ cho con về phòng chống ấu dâm,
Trải nghiệm bài học dạy con mà Family mang đến,
từ đó thấu hiểu, và chủ động chia sẻ với con mình
Short film: 7 Ngày Dạy Con
MV nhạc phim: Quy tắc 5 ngón
Viral clip: Hãy mở lời trước với con
Social forum
Facebook ads
YouTube Marketing
Google Display Network
Online consultant
Zalo marketing
Forum activities
YouTube marketing
Facebook ads
Music Marketing
Film marketing
Forum activities
Afamily for mom, cùng mẹ mở lời bảo vệ con mình

11. Phrase 1: Kick off
• Content
Các bài báo trên Afamily tập trung viết về nạn ấu dâm, thực trạng ấu
dâm, các bộ ảnh về ấu dâm nổi tiếng trên thế giới.
. Các bài cách dạy con khỏi Ấu dâm của các KOL
. Afamily tích cực chạy quảng cáo boot post trên Facebook và
Zalo với call to action: access to website để đọc tin
Kích hoạt Forum diễn đàn:” Trò chuyện cùng con” với các vấn đề: Các mẹ
gặp khó khan gì khi nói chuyện ấy cùng con ?
. “ Thông thường con sẽ hỏi mẹ trước hay mẹ sẽ chủ động dạy con ?”
. Các ý kiến khó khăn của mẹ sẽ được các thành viên trong cộng đồng
giải đáp và chia sẻ kinh nghiệm
. Chạy quảng cáo GDN trên Google, kêu gọi click để gia nhập cộng
đồng “HÃY CHIA SẺ VỚI CON MÌNH TRƯỚC KHI …”
Kết thúc giai đoạn 1:
Viral Clip – đồng thời là Teaser cho bộ phim “7 ngày NÓI với con” của giai đoạn 2
1.
2.
3.
HÃY CHIA SẺ VỚI CON MÌNH
TRƯỚC KHI …”
HÃY CHIA SẺ VỚI CON MÌN TRƯỚC KHI …”
HÃY CHIA SẺ VỚI CON
MÌN TRƯỚC KHI …”
HÃY CHIA SẺ VỚI CON
MÌN TRƯỚC KHI …”
THAM GIA
CỘNG ĐỒNG
THAM GIA
CỘNG ĐỒNG
THAM GIA
CỘNG ĐỒNG
THAM GIA
CỘNG ĐỒNG

12. Phrase 2: Engagement
• Content
Phim ngắn: 7 NGÀY NÓI VỚI CON, với nội dung là 7 tập phim là 7 tình
huống khi con gặp phải nguy hiểm khi có gặp phải hành vi lạm dụng.
CUỐI PHIM: sẽ là lời nhận định của chuyên gia, và cách dạy con
. Phim ngắn sẽ được chạy quảng cáo 7 ngày liên tiếp, trên
website, fanpage của, kênh Youtube và diễn đàn của Afamily
. Chuyên gia: sẽ là thạc sĩ Huỳnh Văn Sơn, cùng với cha mẹ là
các KOL : Ốc Thanh Vân, Phan Anh, Xuân Lan,…
Nhạc phim sẽ là bài hát thiếu nhi vui nhộn : QUY TẮC 5 NGÓN TAY, được
viral trên cộng đồng mạng, nội dung sẽ dạy trẻ chống Ấu Dâm bằng các
thao tát đơn giản
. Mẹ sẽ dạy bé bài hát để con nhớ, và học được phương pháp bảo vệ
bản thân
. Nhạc phim sẽ tiếp tục được chạy Quảng cáo trên Social Plaform
. Lời bài hát sẽ được viết bởi nhạc sĩ Dương Khắc Linh
1.
2.