1.
CHIẾN DỊCH
B Ắ T Ô N G B A B Ị R Â U X A N H … … … … … … … … …N h â n | H u ỳ n h

2.
o AFAMILY là trang thông tin kiến thức
dành cho gia đình trực thuộc Công ty
cổ phần truyền thông Việt Nam
(VCCorp).
o Platform thông tin phụ nữ gia đình có
lượt xem cao thứ hai tại Việt Nam,
sau Webtretho.
BRAND
POSITIONING
SOCIAL OBJECTIVE
Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính với con,
chuyển sang chủ động giáo dục con để bảo vệ bản thân
5,000,000
người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình / thực
hiện đối thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản
thân tránh khỏi xâm phạm
30%
bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi toàn quốc, nhận biết về chiến dịch
BRAND KPI
BUSINESS CHALLENGE
xây dựng sự yêu thích thương hiệu của họ với AfamilyB U LID
C H A N GE

3.
Demographics Geographic Behaviors Psychographics
o Những người mẹ thuộc độ
tuổi 25-35.
o Mức thu nhập B C +
o Nghề nghiệp công nhân
viên chức,…
o Trình độ học vấn: đại học,
cao đẳng.
Toàn 3 miền, khu
vực phát triển của
các vùng tỉnh lẻ, TP
lớn tại Việt Nam
(Khu vực Thành phố,
Thị xã, Thị trấn).
o Yêu thương con cái mong muốn day cho
con những gì tốt đẹp nhất , bảo vệ con
khỏi những điều xấu.
o Tuy sống không sống ở những thành phố
lớn nhưng lối suy nghĩ hiện đại, tiếp thu
và trải nghiệm những cái hay cái mới
o Phản đối tệ nạn ấu dâm
o Xem những thông tin bổ
ích nuôi dạy con mình
qua sách báo, internet
o Thường sử dụng mạng xã
hội, internet để giao tiếp
và làm việc
Target audience
Những người mẹ có con từ 6-13 tuổi trên tại các
vùng thành phố tỉnh, thị xã phát triển
( vùng chiếm 70% dân cư VN)
Những người mẹ có con từ 6-13 tuổi, tại 6 thành phố lớn
( Vùng gây được sức lan tỏa mạnh cho campaign)
Primary
Secondary

4.
DIG DEEPER
o Tôi không muốn nói cho mình nghe chuyện “người lớn”
o Tôi không biết chia sẻ thế nào ? Vì bản thân tôi
nghĩ rằng chuyện “giới tính” là những câu chuyện
tình dục khó nói của 2 người yêu nhau
o Chúng nó còn nhỏ, sẽ ra sao nếu nó nghĩ ba mẹ
chúng, và xã hội ngoài kia đang có những
hành vi ấy hằng ngày
o Đây là những chuyện rất tế nhị, chúng sẽ ghê sợ
khi nghe đến
DRIVER
• Tôi luôn muốn con mình được
an toàn, khỏe mạnh, không bị
xâm hại bởi các tệ nạn xã hội,
có một tương lai tốt đẹp
• Tôi sợ mình sẽ con không đúng,
về chuyện “người lớn” làm con
suy nghĩ lệch lạc, biết quá nhiều
về những điều không cần thiết
sẽ làm con mất đi tuổi thơ
BARRIER
o Tôi sợ con mình bị xâm hại bởi những cái xấu, nhưng
tôi càng sợ nếu mình chia sẻ sai cách: nó sẽ xa lánh
ba mẹ nó, suy nghĩ sai lệch khi còn quá nhỏ

5.
• Tôi luôn muốn giải đáp và chia sẻ cùng con, nhưng tôi
không biết cách nói chuyện phù hợp về vấn đề này, nếu
không được giải thích đúng, con tôi sẽ cảm thấy ghê
tởm về THẾ GIỚI xung quanh, xa lánh mọi thứ hơn là
biết cách bảo vệ bản thân mình
o Brand truth
o Category truth
o Consumer truth
Tôi biết giáo dục giới tính là
quan trọng nhưng không chia
sẻ được cho con mình
Afamily là hiểu rõ tâm lý của những bà mẹ,
và biết mẹ cần những thông tin thế nào
trong và câu chuyên nào để dạy con
Những kiến thức đúng đắn, câu
chuyện dễ hiểu sẽ là chìa khóa giúp
con hiểu được vấn đề nhạy cảm này
CONSUMER
INSIGHT

6.
COMMUNICATION STRATEGY
HÌNH TƯỢNG HÓA
o Đợn vị truyền thông: Đưa ra bài học dạy con tự bảo vệ
mình bằng phương pháp vừa dân gian, vừa hiện đại
o Thực hiện thông điệp: Để bảo vệ con khỏi những tệ nạn,
hãy chia sẻ và cùng con học cách chống lại nạn “ấu dâm”
o Phần lớn cha mẹ rất ngại nói về chuyện
giới tính, nhưng lại rất “tài tình” khi dạy con
tránh xa, hoặc chống lại cái xấu qua
những câu chuyện, nhân vật hư cấu.
BRAND ROLE
o Ông kẹ ( Ông ba bị)
o Những kẻ xấu xa đi lạm dụng, có
những hành vi biến thái với trẻ nhỏ
o Cuộc chiến chống
lại ông ba bị
o Cuộc chiến mẹ cùng bé bảo vệ mình, chống
lại những kẻ xấu xa, có hành vi đồi bại
o Hãy biến câu chuyện giới tính, chống nạn
“ấu dâm” thành câu chuyện cổ tích hiện
đại, mẹ kể và dạy cho bé mỗi đêm
o Hành vi bắt cóc
trẻ khi đang ngủ
o Hành động quấy rối trẻ em, làm hủy hại
giấc mơ và tương lai của trẻ sau này

7.
BIG IDEAS
KEY MESSAGE
Con sẽ an toàn, khi có mẹ ở bên chia sẻ cùng con
câu chuyện chống lại những cái xấu
BẮT ÔNG BA BỊ “RÂU XANH”

8.
Deployment Plan
Kick off ( 4 weeks) Engagement (2 weeks)
Brand essence
Communication platform
Target audience
IMC Phrase
Objective
Key hook
Tactics
Chuyện cổ của mẹ “BẮT ÔNG BA BỊ”
Những người mẹ từ 23-35, có con từ 6 -13 tuổi, đang sống ở tỉnh thành, thị trấn phát triển, sử dụng Internet
Cùng Afamily khám phá nổi sợ của
con yêu
Thay đổi nhận thức, cùng mẹ chủ
động chia sẻ “giới tính” với con
Afamily - cùng mẹ mở lời bảo vệ con mình
BẮT ÔNG BA BỊ
Amplify (6 weeks)
Lan tỏa cách dạy con vừa mới
mẻ vừa hiện đại đến cộng đồng
Communication KPI
Budget
Bộ ảnh “ CON TÔI SỢ GÌ” Phim Ngắn “ BẮT ÔNG BA BỊ”
Cover nhạc phim
“BẮT ÔNG BA BI”
Facebook ads
Google Display Network
Social seeding
Zalo marketing
KOL sharing
YouTube marketing
Facebook ads
Film marketing
Online PR
Wifi marketing
Music Marketing
KOL, Celebrities
Social marketing
Social seeding
3,000,000 người nhận biết
1,000.000 người chia sẻ bàn luận
trên MXH
8,500,000 lượt theo dõi trên
Youtube và Social
3,000,000 lượt bàn luận
1,500,000 lượt chia sẻ
100 lượng cover, chia sẻ bài hát
200 triệu 1,4 TỶ 400 triệu

9.
KICK OFF
“CON TÔI SỢ GÌ ?”
BỘ ẢNH
o Brand Role
 Afamily giúp các mẹ nhận biết được nổi sợ của bé là khi không được
an toàn, bé sẽ dung cảm khi có mẹ ở bên
 Recap lại những câu chuyện mẹ đã dạy bé đối phó với những nỗi sợ
thế nào
Bộ ảnh những điều bé sợ được chia sẻ và lan truyền trên FACEBOOK, ZALO
Thu hút các bình luận sẻ chia của các bậc mẹ về con mình
“Con tôi sợ Ma, sợ Ông Kẹ, sợ bị ăn hiếp, bắt cóc”
Các KOL chia sẻ về kinh nghiệm giúp bé vượt qua nổi sợ thế nào ?
“ Tôi kể con nghe chuyện Cô bé Quàng Khăn Đỏ, đi đến nơi về đến chốn”
o Execution
“TÔI DẠY CON CAN ĐẢM
…. NHƯ THẾ NÀY”

10.
ENGAGEMENT
PHIM NGẮN : BẮT ÔNG BA BỊ
Brand Role
 Sau mỗi tập, Afamily sẽ làm 1 clip ngắn về bài học “Dạy Con
Phòng Chống Ấu Dâm” giữa mẹ Một & Thạc sĩ tâm lý Tô Nhi A
Phim Ngắn “BẮT ÔNG BA BỊ” được chiếu trên Youtube của Afamily
Execution
 NỘI DUNG : Phim kể về cuộc hành trình mẹ MỘT đi giải cứu
con trai bị Ba Bị RÂU XANH xâm hại và cướp đi linh hồn. Để
giải cứu con, mẹ Một phải đi giúp các mẹ khác tránh khỏi ông
Ba Bị lạm dụng, và tìm ra manh mối BA BỊ đang ẩn náo ở
đâu. Khó khăn hơn, ông hay biến hình thành những người đi
đường hay chính người thân của bé để hãm hại bé …….
 DIỄN VIÊN : Thu Trang, Ốc Thanh Vân, nhóm Tía Lia
 ĐẠO DIỄN : Huỳnh Lập

11.
EXECUTION
Amplify
HÃY CHIA SẺ VỚI CON
MÌN TRƯỚC KHI …”
Mẹ cùng bé COVER Nhạc phim
BẮT ÔNG BA BỊ
 PR Article sẽ được Afamily viết và recap trên website,
fanpage cũng như App di động
 Đồng thời, các bài viết về Ấu dâm và cách dạy bé đối phó với
‘”BA BỊ RÂU XANH” sẽ được Afamily tích cực lên bài khi chiến
dịch kết thúc
NHẠC PHIM “BẮT ÔNG BA BỊ” sẽ được Cover
bởi các cặp đội mẹ và bé trên Social
EXECUTION
o Nội dung bài hát sẽ được lấy ý tưởng từ các
quy tắc “5 NGÓN TAY” giúp bé tránh bị kẻ
xấu xâm hại tình dục trên Afamily
o Nhạc sĩ: Ưng Đại Vệ
o Ca sĩ: Dàn diễn viên trong phim
o Sau khi kết thúc phim, bài hát sẽ được cover
và chia sẻ bởi các mẹ trong Showbiz
BRAND ROLE

12.
Thank you … … … … … … … … …
… … … … … …