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Après BERT, Google MUM

  • 1. Après (Ro)BERT, Google fait appel à MuM
  • 2. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 2 @nicoseosem - @SistrixFR Je suis Nicolas Audemar (@nicoseosem) Consultant SEO Espagne / France depuis 2011 à Barcelona. SAAS – Ecommerce – Générateur de Lead Country Manager France pour l'outil SEO SISTRIX
  • 3. Paris 2021 #seocamp Cycle Search (Ro)BERT 3 @nicoseosem - @SistrixFR https://www.blog.google/products/search/search-language-understanding-bert/ https://blog.google/products/search/responsibly-applying-ai-models-search/ Apparition fin 2019 Successeur de RankBrain (2015) Bidirectional Encoder Representations from Transformers : Représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs Objectif : Aider les algorithmes de recherche de Google à mieux comprendre le langage que les internautes utilisent lors des requêtes phrasés. BERT Keyword Extractor : https://share.streamlit.io/charlywargnier/bert-keyword- extractor/main/app.py
  • 4. Paris 2021 #seocamp Cycle Search MUM 4 @nicoseosem - @SistrixFR Conférence pour développeurs Google IO 2021 Successeur de BERT. MUM Environ 1 000 fois plus puissant. Pas exclusif de Google. https://events.google.com/io/ https://blog.google/products/search/introducing-mum/
  • 5. Paris 2021 #seocamp Cycle Search MUM : à base de BERT 5 @nicoseosem - @SistrixFR https://www.wired.co.uk/article/google-ai-language-create Carlos Redondo Les étapes : 1 Création d’une langue intermédiaire. 2 Dérivation de la technologie BERT pour application au NLP : • Entrainement version sur image. • Entrainement multilingue. • Union de tous ces apprentissages depuis textes et images : Multimodal
  • 6. Paris 2021 #seocamp Cycle Search UniT de Facebook 6 @nicoseosem - @SistrixFR https://arxiv.org/pdf/2102.10772.pdf 2019 Facebook sort son “Apprentissage multimodal multitâche avec un transformateur unifié » Sources de diverses origines comme textes, ou images => évaluation des réponses.
  • 7. Paris 2021 #seocamp Cycle Search UniT de Facebook 7 @nicoseosem - @SistrixFR https://arxiv.org/pdf/2102.10772.pdf Détection d’objet et éléments Sur-question implicite : D’abord reconnaitre, évaluer, puis répondre 7 tâches à la fois sur 8 ensembles de donnée
  • 8. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Omninet : Architecture unifiée pour l’apprentissage multi-tâches multimodal 8 @nicoseosem - @SistrixFR https://openreview.net/pdf?id=HJgdo6VFPH Même type de réseau neuronal Repérage de parties de la parole, de sous-titrage d'images, de réponse à des questions visuelles et de reconnaissance d'activités vidéo => simultanément.
  • 9. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Première application “officielle” de MUM 9 https://blog.google/products/search/how-mum-improved-google-searches-vaccine-information/ https://blog.google/inside-google/company-announcements/coronavirus-covid19-response/ Détection de nom de virus. Détection de nom de vaccin.
  • 10. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Qu’est ce qui va changer ? 10 @nicoseosem - @SistrixFR https://blog.google/products/search/introducing-mum/ Améliorer le niveau de compréhension des questions avec différentes sources de contenus.
  • 11. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Qu’est ce qui va changer ? 11 @nicoseosem - @SistrixFR https://blog.google/products/search/introducing-mum/ Aller chercher la réponse dans toutes les resources multi- lingues. 75 langues.
  • 12. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 12 @nicoseosem - @SistrixFR Machine learning => Machine answering https://fr.sistrix.com/host/questions.universal-search-box.com/ Qu’est ce qui va changer ? Évolution de la box/feature “Question” en SERP
  • 13. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 13 @nicoseosem - @SistrixFR Un apprentissage => 1 seule fois La même réponse pour le monde entier ? https://arxiv.org/abs/2104.10350 Qu’est ce qui va changer ?
  • 14. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 14 @nicoseosem - @SistrixFR Un résultat (davantage) personnalisé ? https://www.google.com/intl/es/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/ https://www.zdnet.com/article/how-does-google-chrome-know-where-you-want-to-go-on-the-internet/ https://blog.google/products/chrome/updated-timeline-privacy-sandbox-milestones/ Qu’est ce qui va changer ? chrome://omnibox/ chrome://chrome-urls/ chrome://media-engagement/ chrome://predictors/ Cookies ?
  • 15. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 15 @nicoseosem - @SistrixFR La recherche n'est pas parfaite, et toute application de l'IA ne sera pas parfaite - c'est pourquoi toute modification de la recherche implique une évaluation et des tests approfondis et constants. https://blog.google/products/search/responsibly-applying-ai-models-search/ C’est pour quand ?
  • 16. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 16 @nicoseosem - @SistrixFR Google crée MUM, système qui peut : • Interpréter et créer des textes (tel GPT3). • Analyser en même temps Image + Texte + Information contextuelle. • Réduire les coûts énergétiques (et financier). Ce qu’il faut retenir :
  • 17. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 17 @nicoseosem - @SistrixFR Si Google montre la réponse en position 0, quid du trafic organique ? La majorité des revenus de Google provient de la publicité, quid de Google Ads ? => Il faudra observer les requêtes sur lesquelles MUM intervient. https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf version du 14 octobre 2020 Chapitre 12-7, p71 https://www.youtube.com/watch?v=mFkAR2cwzBg Réflexions
  • 18. Question Mug Paris 2021 #seocamp Cycle Search Dans combien de langues Google déclare t’il que MUM peut apprendre et transférer des connaissances ? 18
  • 19. MERCI AUX SPONSORS Paris 2021 #seocamp Cycle Search

Notes de l'éditeur

  1. Si vous êtes ici, c’est parce que vous savez que Google déploit des Intelligence Artificielle successivement. Par Intelligence Artificielle on comprend des processus d’imitation de l’intelligence humaine grâce à des algorithmes. Google annonce ses nouveautés une fois par an durant de grands évènements. Quand il y a ce genre d’annonce, il faut faire la part des choses. Il y a des choses concrètes applicable et d’autres assez théorique.
  2. Le modèle de langage algorithmique mis à jour BERT RankBrain : Première IA qui permettez de transformer les mots en vecteurs numériques et comprendre la relation entre elles. BERT : analyser une phrase dans deux directions. En d'autres termes, il analyse les mots situés à gauche et à droite d'un mot clé, ce qui lui permet de comprendre en profondeur le contexte et le sujet de l'ensemble de la phrase qu'un utilisateur saisit dans le cadre d'une recherche Google.  BERT a eu un impact sur 1 requête en anglais sur 10
  3. Pas Maman mais Multitask Unified Model : Modèle Unifié Multitâche
  4. On est passé d’un modèle de traduction par comparation à un modèle dans lequel tout est traduit dans la langue de Google avant d’être retranscrit dans la langue désirée. NLP : natural language processing ou traitement du langage naturel => l'analyse et à la synthèse du langage naturel et de la parole. Ils ont entrainer l’algorithme dans le corpus de langage Multimodal
  5. Google n’est pas le seul. Dans la même branche Facebook s’est mis à travailler sur le sujet. Le but est de trouver un sens à ce qui est détecté, un peu comme l’information logique qui est montré dans le Knowledge Graph pour tenter de trouver des vérités universelles. Dans l’exemple montré, on a une image, une question, une hypothèse, une certitude/postulat, un paragraphe. Chacun va être traité par un algorythme qui est entrainé a une tache particulière. Dans le même contexte, aussi bien MUM que UNiT, va prendre des sources de diverses origines comme textes, images etc,… faire travailler toutes les tâches en même temps et évaluer les réponses. Je vous laisse le lien du brevet si vous souhaitez enquêter
  6. Plus loin dans le brevet on peut lire = > Détection de ce qui est présent dans l’image. Puis recherche dans la base de connaissance quel est le fruit qui a la plus grande quantité de potassium. Nouveauté MUM : croisement des types d’informations de textes et images UniT permet de traiter simultanément 7 tâches sur 8 ensembles de données, allant de la détection d'objets au raisonnement par vision et langage, en passant par la compréhension du langage naturel, tout en obtenant de bonnes performances sur chaque tâche avec un ensemble compact de paramètres de modèle.
  7. Durant la International Conference on Learning Representations de 2020, des chercheurs ont présenté Omninet. Omninet peut apprendre simultanément à exécuter les tâches de repérage de parties de la parole, de sous-titrage d'images, de réponse à des questions visuelles et de reconnaissance d'activités vidéo
  8. La première apllication officielle de MUM, selon Google, lorsqu’il l’on appliquer dans les SERP, a été d’apporter aux internautes les informations les plus récentes et fiables sur le virus puis plus tard sur le vaccin En appliquant MUM, ils ont pu identifier plus de 800 variations de noms de vaccins dans plus de 50 langues en quelques secondes.
  9. On vient de voir un aperçu de la mise en application en condition réelle. Maintenant, qu’est ce que nous a promis Google. C’est qu’à partir d’une photo il soit posible de répondre à une question ayant un rapport. Dans son exemple. La requeté est une photo associé à la question de la possibilité de faire de la randonnée avec sur une montagne. Si MUM est capable réellement de répondre, qu’est ce que cela va changer ? Pour les internautes, cela devrait pouvoir améliore la diversité de requête. Nous le voyons déja un peu. Avec votre mobile Android, il est posible de prendre une photo d’une plante et interroger le moteur de recherche pour en connaitre l’espèce. Bientôt pourra-t¡on demander si ces feuilles sont bonne pour une tisane…
  10. Peut être que pour la requête d’un français sur les chaussures de randonnées au Mont Fuji, c’est la réponse d’un site japonais automatiquement traduit au français qui va appraitre. Il est probable, pas tout de suite, que la concurrence deviennent mondiale. MUM fonctionne dans toute les langues (à la différence de BERT qu’il fallait entrainer dans chacune des langues) : MUM peut apprendre et transférer des connaissances dans plus de 75 langues dans lesquelles il est formé.
  11. Google continu d’être très présent avec sa feature/box des questions en SERP. On peut en voir l’évolution sur ce graphique. Que cela veut-il dire ? En réalité, Google a déja les réponses et il les propose aux internautes tel un sondage par rapport à la requête pour savoir ce qu’il devra montrer la fois prochaine en position 0. Si sur un très large échantillon représentatif pour une requête : tous ceux qui cliquent sur une question puis s’en vont…ont probablement trouvé la bonne réponse que Google leur a montré.
  12. Qu’est-ce qui va changer d’autre ? Il faut savoir que MUM est moins gourmand en données et énergie car disposent de nombreuses applications différentes réalisé en même temps. Google en a publié une étude. Ensuite, sur certaines requêtes puisqu’on est en multilingue l’apprentissage sur une entité pourrait se faire une seule fois. Si MUM veut apprendre le Kung Fu par exemple, il va crawler 1 seule fois toutes les connaissances (vidéos, photos, textes,...) sur le kung fu (on imagine de sources chinoises) et ensuite il va les servir au monde entier traduite. Et ce, au lieu de répondre en allant chercher la meilleure réponse dans le pays/langue de la requête.
  13. On savait que nous avions de l’information personnalisé selon les recherches précédentes efféctuées sur notre navigateur MUM pourrait davantage se servir des informations contenus dans votre navigateur pour personnaliser les résultats. Avec les commandes à l’écran, il est posible d’acceder : informations basées sur historique ou favoris liens internes proposés par le navigateur, engagement médiatique Sites susceptibles d’être visité Google a déclaré pouvoir se passer des cookies serait-ce une piste ? Ils ont annoncé un peu de retard dans l’application.
  14. Donc on se demande tous à partir de quand MUM sera appliqué dans le Search ? La déclaration officielle (qui date du 22 septiembre) est que : “La recherche…” Ils expliquent faire des test avec des humains en conformité avec les guidelines des évaluateurs. Ils indquent aussi avoir mis en place des systèmes visant à ne pas choquer ou offenser.
  15. Attention aussi à l’effet d’annonce, combien de fois nous avons vu des produits spectaculaires à l’annonce et qui ensuite n’ont pas donné le change. L’exemple des chaussures de randonnées donnera peut être (dans un premier temps) uniquement l’altitude à laquelle on peut faire de la randonnée.
  16. Pour les requêtes MUM on pense à l’intention de recherche Do, Visit-In-Person et Know Simple. Il faudra donc travailler encore davantage les requêtes KNOW et WEBSITE pour espérer obtener le “trafic gratuit” de Google. Les requêtes sont celles qui sont suffisament compliqué pour que Google réponde directement. G Ads Poids des liens : Je m’explique : Google veut donner la meilleure réponse (s’il peut se débarrasser de la tache de classification de la Page de Résultat il le fera). Jusqu’à aujourd’hui le meilleur résultat c’était de servir des pages de site web et les ranger par pertinence. Pour Google, ça lui est un peu égal que ce soit votre site ou celui du concurrent qui apparaissent. Si Google a la réponse et la donne directement, peu importe si ce n’est pas la meilleure réponse. A partir du moment où la réponse est bonne/correcte. Le poids des liens pourraient importer moins. Alors qu’aujourd’hui les liens sont des signaux très fort de pertinence.
  17. 75