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Conne(X)ions
               Des Solutions et des Inspirations pour
               doper votre communication au quotidien
               # 2 - 29 Juin 2009
(Edito)
Depuis que le marketing existe, nous ne
sommes plus que des consommateurs…
Décisionnaires et agences ont oubliés que
nous sommes avant tout des êtres humains,
des ‘animaux’ qui font fonctionner leur sens
pour vivre, décider, ressentir, aimer,
détester etc.

Nos sens participent pleinement à
l’attraction ou au désintérêt pour une
marque. Comme pour n’importe qu’elle
personne, le look, le son de la voix, la
personnalité sont des aspects que notre
cerveau prend en compte pour décider.

Une marque doit se construire une
personnalité et donc une empreinte
olfactive, une identité sonore… Ce n’est pas
simplement une charte graphique, un logo
et un pack.

C’est la base du charisme…



Nicolas Bard
(I)NSPIRATIONS
  Design, Art, Production, Architecture, Communication, Ecologie… Les
  sources d’inspirations les plus innovantes pour une semaine réussie.
(Estuaire de l’Art) est un parcours fabuleux et déroutant tout au long de
l’estuaire de la Loire, entre Nantes et Saint-Nazaire. La nature encore en friche
y côtoie un patrimoine industriel et portuaire fantastique… Des artistes ont été
invités à réaliser des installations artistiques pérennes ou éphémères réalisées
in situ comme ce canard géant l’an dernier… A découvrir sur www.estuaire.info
(Dirk Birkembergs) est un fan de foot qui a récemment racheté le FC
Fonssombrone en Italie… Il profite du lancement de son nouveau concept store
pour faire vivre des joueurs de ce club à l’intérieur 24h/24… A découvrir sur
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La nouvelle bouteille
(Hennessy Black) est le
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Hennessy, à la fois moderne et
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                                                             Avec le soutien de
Le (design Sensoriel) est-il la
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   des marques plus fortes…
   L’odeur, le toucher, le goût sont des sens qui laissent une trace plus forte que le
   son et la vue pas parce qu’il sont moins impliquant Mais parce qu’ils sont moins
   sollicités dans notre quotidien d’urbain…

   L’évenementiel est la discipline qui l’utilise le plus logiquement via des diffuseurs
   d’odeurs, des scénographies, des coktails, des ambiances musicales MAIS combien de
   marque ont une identité sonore créé sur mesure ? Combien de produits ont une identité
   olfactive ?

   J’aimerai bien connaître l’identité sonore d’Adidas, l’identité olfactive des éditions
   Gallimard, l’identité sonore de Peugeot… Pas vous ?



Résumé du dîner (Keith Shelter) du jeudi 18 Juin au Eight By Ten Studio
Guests : Raphael Auphan (Ceo de Zyken), Eric Massaroni et Thomas Pieds (RG et DA Music de Zadig & Voltaire), Etienne de Swardt & Jean-Claude Magret
(Fondateur et Dir Mkg d’Etat Libre d’Orange), Isablle Musnik (Editrice Influencia), François Darmigny (Photographe), Antoine Rebiscoul ET les 7 Membres
fondateurs de Keith Shelter issus des mondes du design, de l’Art, de la communication et de l’Entertainement…www.keithshelter.com
(Etat Libre d’Orange) est une maison d’édition de parfums, très libertine, qui
fonctionne comme une villa Médicis des parfumeurs… Portée sur la chose, elle créée
des parfums qui porte un univers sensoriel qui dépote comme le prouve notamment
celui nommé Tom of Finland… A découvrir sur www.etatlibredorange.com
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120 boutiques est commandé depuis le bureau d’Eric Massaroni,
son DGA … A découvrir sur www.zadig-et-voltaire.com
(NightCove®) est un produit qui immerge ses utilisateurs dans une expérience
sensorielle complète… Technologiquement conçu pour améliorer le sommeil au
bénéfice de votre santé, il produit un cocon qui vous ‘soigne’ en faisant ‘travailler’ vos 5
sens… A découvrir sur www.zyken.com
Le (Eight by Ten Studio) est un studio
photo magnifique pensé par François
Darmigny… A découvrir sur
www.eightbytenstudio.com
(S)OLUTIONS
   Des exemples de solutions simples et efficaces pour
   résoudre vos problématiques Marketing & Communication…




                                                            En partenariat avec
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Déterminer la cellule souche de
votre marque avant de penser le
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La cellule souche est le rôle que la
marque remplit pour ses
consommateurs. Elle est unique,               Déclencheur
spécifique et dure à vie…                     d’audace

Elle n’est pas forcément
‘communiqué’ mais inspire la
communication… Comme pour le
                                               Activateur de
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                                               liens familiaux
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Editeur
                        Nicolas Bard (n.bard@wanadoo.fr)
                        Direction Artistique
                        Christel Exner (christel.exner@circusparis.fr)
                        Remerciements
                        Keith Shelter, Eric Massaroni (Z&V), Thomas
                        Pieds (Z&V Music), François Darmigny (Eight by
                        Ten Studio), Raphael Auphan (Zyken), Etienne de
Immeuble de Montreuil
                        Swardt, Influencia…

                        Abonnements
                        n.bard@wanadoo.fr
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                        Conne(x)ions est offerte par Circus Paris, une
                        Brand Boutique dont le job est de développer des
                        communications qui connectent les marques et
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  • 1. Conne(X)ions Des Solutions et des Inspirations pour doper votre communication au quotidien # 2 - 29 Juin 2009
  • 2. (Edito) Depuis que le marketing existe, nous ne sommes plus que des consommateurs… Décisionnaires et agences ont oubliés que nous sommes avant tout des êtres humains, des ‘animaux’ qui font fonctionner leur sens pour vivre, décider, ressentir, aimer, détester etc. Nos sens participent pleinement à l’attraction ou au désintérêt pour une marque. Comme pour n’importe qu’elle personne, le look, le son de la voix, la personnalité sont des aspects que notre cerveau prend en compte pour décider. Une marque doit se construire une personnalité et donc une empreinte olfactive, une identité sonore… Ce n’est pas simplement une charte graphique, un logo et un pack. C’est la base du charisme… Nicolas Bard
  • 3. (I)NSPIRATIONS Design, Art, Production, Architecture, Communication, Ecologie… Les sources d’inspirations les plus innovantes pour une semaine réussie.
  • 4. (Estuaire de l’Art) est un parcours fabuleux et déroutant tout au long de l’estuaire de la Loire, entre Nantes et Saint-Nazaire. La nature encore en friche y côtoie un patrimoine industriel et portuaire fantastique… Des artistes ont été invités à réaliser des installations artistiques pérennes ou éphémères réalisées in situ comme ce canard géant l’an dernier… A découvrir sur www.estuaire.info
  • 5. (Dirk Birkembergs) est un fan de foot qui a récemment racheté le FC Fonssombrone en Italie… Il profite du lancement de son nouveau concept store pour faire vivre des joueurs de ce club à l’intérieur 24h/24… A découvrir sur www.birkembergs.com
  • 6. La nouvelle bouteille (Hennessy Black) est le nouveau joyau de la Maison Hennessy, à la fois moderne et sexy… A découvrir sur www.hennessyblack.com
  • 7. (R)EFLEXIONS Sujet : Le design sensoriel est-il la killer application pour créer des marques plus fortes ? Avec le soutien de
  • 8. Le (design Sensoriel) est-il la ‘killer applications’ pour créer des marques plus fortes… L’odeur, le toucher, le goût sont des sens qui laissent une trace plus forte que le son et la vue pas parce qu’il sont moins impliquant Mais parce qu’ils sont moins sollicités dans notre quotidien d’urbain… L’évenementiel est la discipline qui l’utilise le plus logiquement via des diffuseurs d’odeurs, des scénographies, des coktails, des ambiances musicales MAIS combien de marque ont une identité sonore créé sur mesure ? Combien de produits ont une identité olfactive ? J’aimerai bien connaître l’identité sonore d’Adidas, l’identité olfactive des éditions Gallimard, l’identité sonore de Peugeot… Pas vous ? Résumé du dîner (Keith Shelter) du jeudi 18 Juin au Eight By Ten Studio Guests : Raphael Auphan (Ceo de Zyken), Eric Massaroni et Thomas Pieds (RG et DA Music de Zadig & Voltaire), Etienne de Swardt & Jean-Claude Magret (Fondateur et Dir Mkg d’Etat Libre d’Orange), Isablle Musnik (Editrice Influencia), François Darmigny (Photographe), Antoine Rebiscoul ET les 7 Membres fondateurs de Keith Shelter issus des mondes du design, de l’Art, de la communication et de l’Entertainement…www.keithshelter.com
  • 9. (Etat Libre d’Orange) est une maison d’édition de parfums, très libertine, qui fonctionne comme une villa Médicis des parfumeurs… Portée sur la chose, elle créée des parfums qui porte un univers sensoriel qui dépote comme le prouve notamment celui nommé Tom of Finland… A découvrir sur www.etatlibredorange.com
  • 10. Pour (Zadig & Voltaire) la musique est une part essentielle de l’expérience… C’est pourquoi l’ensemble du design sonore des 120 boutiques est commandé depuis le bureau d’Eric Massaroni, son DGA … A découvrir sur www.zadig-et-voltaire.com
  • 11. (NightCove®) est un produit qui immerge ses utilisateurs dans une expérience sensorielle complète… Technologiquement conçu pour améliorer le sommeil au bénéfice de votre santé, il produit un cocon qui vous ‘soigne’ en faisant ‘travailler’ vos 5 sens… A découvrir sur www.zyken.com
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  • 13. (S)OLUTIONS Des exemples de solutions simples et efficaces pour résoudre vos problématiques Marketing & Communication… En partenariat avec
  • 14. (Problème) Je n’arrive pas à unifier toutes mes actions de communication autour Inspirateur des d’un concept global athlètes du quotidien (Solution) Déterminer la cellule souche de votre marque avant de penser le message et l’idée que vous allez Fournisseur de communiquer ! nanas La cellule souche est le rôle que la marque remplit pour ses consommateurs. Elle est unique, Déclencheur spécifique et dure à vie… d’audace Elle n’est pas forcément ‘communiqué’ mais inspire la communication… Comme pour le Activateur de corps humain, elle est à l’origine des liens familiaux signes extérieurs et intérieurs qui évoluent avec le temps…
  • 15. (Problème) Comment redevenir un des 3 sponsors les plus mémorisés de Roland Garros ? (Solution) Produire et diffuser la Web TV des coulisses du French Open… 1 programme par jour pendant 2 semaines dans plus de 10 pays et sur rolandgarros.com
  • 16. Editeur Nicolas Bard (n.bard@wanadoo.fr) Direction Artistique Christel Exner (christel.exner@circusparis.fr) Remerciements Keith Shelter, Eric Massaroni (Z&V), Thomas Pieds (Z&V Music), François Darmigny (Eight by Ten Studio), Raphael Auphan (Zyken), Etienne de Immeuble de Montreuil Swardt, Influencia… Abonnements n.bard@wanadoo.fr T : + 33 6 81 21 94 32 Contact Circus Paris 7-9, rue des Caillots 93100 Montreuil T: + 33 9 63 55 47 36 www.circusparis.fr Conne(x)ions est offerte par Circus Paris, une Brand Boutique dont le job est de développer des communications qui connectent les marques et leurs consommateurs…