Veille de Ne Kid 230108

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La veille de Né Kid du 23/01/08 : SFR commercialise un PC, la communication des marques de running...

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Veille de Ne Kid 230108

  1. 1. 23 janvier 2008 L’actualité et les innovations de la communication
  2. 2. L’actu mise à nu
  3. 3. L’équipement TIC des Français en 2007 • Le CREDOC vient de publier son enquête annuelle sur la pénétration des Technologies de l’Information et des Communications. Voici les principales tendances observées : • Téléphone : – Stagnation du fixe (83%) – Hausse du mobile (75%, +1%) • Ordinateur : 64%, + 7% (dont 21% de portables) • 49% des Français utilise un ordinateur quotidiennement • Foyers connectés à Internet : 53%, + 10% (dont 92% en haut débit). • 14% des Français ont téléchargés au moins un film ces 12 derniers mois (+5%)
  4. 4. SFR commercialise des PC ! • Le « Eee PC » de Asus est vendu par SFR dès aujourd’hui (en plus des points de vente habituels) • Le Eee PC de Asus est un ordinateur ultra-portable (900 g et Wi-Fi) mais équipé d’une version light de Linux. • Déjà 350 000 exemplaires vendus en 3 mois aux USA et Asie • Prix : 299 € • SFR le propose en pack avec un abonnement haut-débit mobile pour un prix de 199 € (avec engagement de 24 mois...) • La fin de la fracture numérique ? Clé USB – 3G+
  5. 5. L’œil de Né Kid • Ce produit illustre une évolution très intéressante de la stratégie des opérateurs téléphoniques : la capacité à se centrer sur une cible / un mode d’usage et à proposer non seulement l’abonnement mais aussi le produit permettant de tirer parti de ce mode de vie. • Les lancements récents de Orange (iPhone, Parnasse) sont un autre exemple de ce type de marketing, appelé à se répandre. • On voit immédiatement la synergie SFR / Neuf • Le modèle de distribution des fabricants d’ordinateurs devra-t-il être revu ? • Un bénéfice supplémentaire : la simplification grâce à un achat en pack (2 en 1)
  6. 6. Point de vue : la communication des produits running
  7. 7. Les principales marques de running
  8. 8. Pourquoi le running ? • Malgré ses nombreux adeptes, le running est une discipline encore peu pratiquée par les moins de 25 ans. Délaissée au profit du foot, du basket ou encore du tennis, la course à pied ne les fait pas rêver... • Le raccourci simpliste serait donc d’affirmer qu’à discipline « austère » et « pas très jeune » est associée communication « classique ». • Pourtant, en jetant un rapide coup d’œil sur les opérations menées en « running communication » nous avons découvert un secteur très innovant et bien loin… de la monotonie du jogging ! • On blague ! Chez Né Kid, il est évident que nous aimerions tous courir un marathon ! Alors, attention… Prêts… Partez !!
  9. 9. Leurs points forts De manière générale, les marques de running se démarquent sur trois points: 1. Le fort communautarisme qui caractérise leurs consommateurs 3. Le volonté d’émerger, et donc d’innover dans leurs opérations retail 5. Leur forte présence digitale
  10. 10. Le communautarisme 1. Le cas Nike + – La problématique : comment attirer les jeunes sur le running ?, le cœur de cible de la marque – Le constat : Ils écoutent tous ou presque de la musique.  fan de musique = fan de course à pied ? – La solution: la création d’un kit « Nike + » en partenariat avec Apple. Grâce à une puce insérée dans la chaussure, la basket et l’Ipod communiquent entre eux. L’Ipod devient un véritable entraîneur. On y enregistre ses performances, rythmes cardiaques… On y suit ses progrès, voit le nombre de kilomètres qu’on parcours… Et surtout on écoute la musique qui nous booste ou bien la voix suave qui nous pousse à nous surpasser.
  11. 11. – Mais surtout: Nike a aussi compris que pour sa passion, un runner est prêt à beaucoup s’investir et à partager ses expériences avec les autres. Nike + c’est donc aussi une communauté mondiale. – nikeplus.nike.com c’est • plus de 68 millions de km courus et enregistrés • Un moyen de trouver des partenaires de courses • Un moyen de se lancer des défis • Des millions de membres Il s’agit pour l’instant d’un parcours sans faute pour Nike et Apple… La campagne Nike +
  12. 12. 1. Dans la continuité, Nike a aussi mis en place des courses locales telle que la Run London – Via le site Nike+, on challenge ses amis: • On entre une distance à parcourir en un temps limité • La personne challengée indique les kilomètres qu’elle parcours à chaque fois qu’elle court. Si elle s’aperçoit qu’elle aura du mal à atteindre les objectifs fixés, elle peut demander de l’aide à des alliés. • Quand le compte à rebours est terminé, celui qui n’a pas rempli son contrat paye sa tournée ! – Lancé à Londres le concept se diffuse petit à petit à travers le monde.
  13. 13. 1. Kappa: la pause qui s’impose – Une autre évidence de l’esprit communautaire qui anime les marques de running, ce spot Kappa. – Que se passe-t-il lorsque l’on a une envie pressante d’aller aux toilettes en plein milieu du célèbre Marathon de NY ? – La réponse ici:
  14. 14. Le retail 1.L’opération Test Run 28 - ADIDAS Lors d’une opération spéciale, Adidas a permis à ses clients de tester ses produits pendant 28 jours. Si pendant les 28 jours de l’achat, le client rencontrait un problème technique ou d'inconfort, ADIDAS s'engageait à lui rembourser son achat. Cela a permis à la marque d’inciter les clients à essayer leurs chaussures qui essuyaient des jugements parfois trop sévères de la part des coureurs…
  15. 15. 2. Nike Trial Van • Un van permettant d’essayer la gamme Nike Running, de recevoir des conseils et de l’eau • Un road show placée dans les spots les plus prisés par les runners…
  16. 16. 3. Mi Adidas Adidas a lancé la chaussure personnalisable sur tous les plans: – Ergonomie: on crée la chaussure en fonction de la forme de chacun des pieds gauche et droit du coureur – Il choisit son style et ses couleurs – Il repart avec sa paire de chaussure
  17. 17. Le digital 1. Nike Jasari (Nike Japon) Un player intégré qui génère tous les blogs qui relayent la campagne de Nike Plus
  18. 18. 1. I am a blogrunner • Toujours dans le cadre de Nike +, les bloggeurs ont aussi été mis a contribution. Une nouvelle plateforme de mise en relation de bloggeur a été testée à cette occasion, BRM de TriBeCa. • Cette plateforme vise à envoyer aux bloggeurs influents les innovations du moment afin qu’ils fassent part de leurs impressions sur leur blog. Les produit Nike + étaient les premiers produits testés…
  19. 19. Idées, tendances et innovations
  20. 20. Les Facebookers se mobilisent pour sauver Scrabulous • Hasbro et Mattel souhaite voir disparaître l’application de Scrabble la plus populaire de Facebook • La raison : violation de copyrights • Un groupe de Facebookers s’est créé pour protester et compte à ce jour 47 811 membres...et continue d’augmenter ! • Scrabulous est utilisée plus de 500 000x / jour... • Un exemple supplémentaire de la complexification des rapports entre les marques et leurs fans dans le monde du 2.0
  21. 21. Une carte de vœux originale... • Pour présenter ses vœux 2008, le musée des Sciences Naturelles de Belgique a envoyé un bloc de plâtre, un marteau et un burin pour jouer les paléontologues • Une fois le bloc brisé, on découvre la carte de voeux
  22. 22. Domino’s Pizza BFD (Big Fantastic Deal) • Domino’s Pizza a lancé aux USA un configurateur de pizza ! • Chacun crée sa pizza et peut la commander depuis le site pour une livraison en 30 minutes • Prix unique qqsoit la pizza : 10.99 $ • Chacun peut mettre sa pizza sur le site pour quelle soit commandée

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