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L’I.M.C. n’est pas réservé aux gros budgets  Paris le 26 Novembre 2008 Nicolas Bard & Thierry Spencer
Au contraire
[object Object]
[object Object]
Plus simplement Penser des actions Marcomm « consumer centric »
Un annonceur émet  5 à 30  messages par jour
Les consommateurs en reçoivent au moins  3000  de dizaines de marques
 
L’annonceur pense à avoir la plus grosse  part de voix  publicitaire
Mais seulement  14%  des consommateurs croient la publicité
18% des publicités TV génèrent un  ROI  positif
Les consommateurs n’écoutent plus les marques
Ils écoutent leurs « friends »
Du monologue au dialogue
[object Object],2D - Communication interactive (Dialogue) 3D - Communication expérientielle (Conversation) 4D - My Media (Consommateurs = Média) Consommateurs Intensité de l’engagement et de la création du lien Intensité de l’engagement et de la création du lien
Du 360° à  l’I.M.C. Idée Idée Message puis Média:  Placer l’idée sur le plus de points de contacts possible Message & Média :  Communiquer uniquement sur les points de contacts les plus influent
Les 3Cs
[object Object]
Un métier inventé et pratiqué par les annonceurs
Le graal de tous les groupes de communication “ Best thing that happened in our industry in 20 years”
Un gourou Une bible Des adeptes
A quoi sert l’ I.M.C ?
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Unifier Stratégie & plan de connexions gr âce à  un  team stratégique  (planneur strat/stratège des moyens) qui réfléchie à partir de la  cellule souche
Scénariser Optimiser la complémentarité des points de contacts au service de la m ême histoire et de l’influence de notre cible
L’I.M.C. en action :  le cas corsairfly
L’enjeu
Insight : Pour les familles domiennes, l’avion  est un cordon ombilical
Corsairfly  doit  remplir le rôle  d’activateur de liens familiaux
Positionner  Corsairfly  comme la compagnie aérienne qui prend le mieux soin des familles
La communication doit  être « powered by » des preuves existantes… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Stratégie :  Expérience =  contenu de la communication
Commencer par faire adhérer les employés en leur réservant la primeur du changement 1
Convaincre les relais d’opinions (journalistes, agents de voyages…) du changement 2
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Communiquer en TV pour la 1ère fois pendant les vacances de N oël  Signature :  « Il était temps qu’on s’intéresse enfin aux familles… » 6 Créations BDDP & fils
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Règle N°5 : Planifier avec l’obsession de ce que vous voulez faire ressentir, faire penser, faire faire à vos consommateurs
Règle N°6 : Restez connectés à ce que font vos consommateurs
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