6 décembre 2007 L’actualité  et les innovations  de la communication  vues par
 
L’actu mise à nu
Vivendi numéro 1 mondial du jeux <ul><li>Vivendi Games, division jeux de Vivendi vient de faire l’acquisition d’Activision...
Les gagnants des Epica Awards 2007 Grand prix film : « Gorilla » Fallon London pour Cadbury Grand prix outdoor : « Dare fo...
Facebook fait volte-face dans sa stratégie publicitaire <ul><li>Suite à la pression de plus de 50 000 utilisateurs contre ...
La publicité ciblée dans le collimateur de l’Europe <ul><li>Rien n’est encore officiel, mais les instances européennes pou...
L’œil de Né Kid <ul><li>Les régies publicitaires vont de plus en plus loin dans l’intrusion... La pression exercée sur Fac...
Point de vue : Le Fun Shopping
Les origines <ul><li>Fun Shopping ou « retailtainment » est un concept marketing qui vient des Etats-Unis (Disney en est u...
Pourquoi cette nouvelle approche? <ul><li>Avec le manque de temps et la lassitude face à la routine du shopping, les conso...
Le retailtainment répond à une des trois grandes attentes de la consommation Source TNS Sofres
Dans quels buts? <ul><li>Fidéliser la clientèle </li></ul><ul><li>Miser sur le confort et la convivialité pour retenir le ...
Lutter contre quoi ? <ul><li>La routine:  </li></ul><ul><ul><li>« Les achats en magasin sont ennuyeux » </li></ul></ul><ul...
Par quel biais ? <ul><li>Une mise en scène sur le lieu de vente  </li></ul><ul><ul><li>événements, les programmes d’animat...
Les flagships <ul><li>Exemple: Etam Rivoli </li></ul><ul><ul><li>Bar à eau </li></ul></ul><ul><ul><li>Massage </li></ul></...
Les cha înes de magasins <ul><li>Exemple : Nature et découverte  </li></ul><ul><li>L’expérience des sens </li></ul><ul><ul...
Les cha înes de magasin <ul><li>Exemple: Ikéa </li></ul><ul><li>Passer une journée entière  </li></ul><ul><li>sans contrai...
Les grands magasins <ul><li>Exemple: Le Printemps avec l’opération Campin’Glamour  </li></ul><ul><li>Terrasse du Printemps...
Des exemples hors de France
Selfridges <ul><li>Une cha îne de grand magasin anglais  avec un événement portant sur le surréalisme </li></ul>
Metreon de Sony à San Franscico <ul><li>Immeuble de 5 étages  </li></ul><ul><li>16 salles de cinéma dont un Imax </li></ul...
Kid Republic <ul><li>Une librairie pour enfant à Pékin </li></ul>
« Bullring » <ul><li>Un centre commercial futuriste à Birmingham </li></ul><ul><ul><li>Concert </li></ul></ul><ul><ul><li>...
Mall of America <ul><li>Un centre commercial dans le Minnesota avec : </li></ul><ul><ul><li>Un parc d’attraction </li></ul...
Mall of the Emirates <ul><li>Une autre folie de Dubaï ! </li></ul><ul><ul><li>Shopping... </li></ul></ul><ul><ul><li>Piste...
Idées, tendances et innovations
Dailymotion en 3D ! <ul><li>Dailymotion va lancer un nouveau site qui permettra de visionner des vidéos dans un environnem...
De la publicité dans les pdf <ul><li>Yahoo! Et Adobe ont conclu un partenariat pour fournir de la publicité (des liens spo...
Les patates paradent… <ul><li>Pour promouvoir ses produits faits à partir de patates sélectionnées, McCain propose un site...
Vous  êtes la prochaine victime… <ul><li>But : Faire la promotion de la série Dexter au Royaume-Uni </li></ul><ul><li>Idée...
Ode to Axe <ul><li>Pour remercier Axe, les fans lui dédient une chanson... </li></ul><ul><li>Par l’agence BBH Londres.... ...
 
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Veille Né Kid 071205

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Cette semaine : Fun Shopping, Dailymotion 3D, Ode to Axe, Epica Awards...

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Veille Né Kid 071205

  1. 1. 6 décembre 2007 L’actualité et les innovations de la communication vues par
  2. 3. L’actu mise à nu
  3. 4. Vivendi numéro 1 mondial du jeux <ul><li>Vivendi Games, division jeux de Vivendi vient de faire l’acquisition d’Activision </li></ul><ul><li>Le nouvel ensemble, rebaptisé Activision Blizzard, du nom de la filiale star de Vivendi Games, prend la première place mondiale devant Electronic Arts </li></ul><ul><li>Les hits actuels des deux marques: </li></ul><ul><ul><li>World of Warcraft, Call of Duty, Guitar Hero… </li></ul></ul><ul><li>Valorisation du nouvel ensemble : 18.9 Mds $... </li></ul>
  4. 5. Les gagnants des Epica Awards 2007 Grand prix film : « Gorilla » Fallon London pour Cadbury Grand prix outdoor : « Dare for more » BBDO D üsseldorf pour Pepsi Grand prix print : « Behind the news » Marcel Paris pour France 24 Grand prix interactif : « Heidies » Farfar pour Diesel
  5. 6. Facebook fait volte-face dans sa stratégie publicitaire <ul><li>Suite à la pression de plus de 50 000 utilisateurs contre le logiciel « Beacon » (Qui permet à vos amis de savoir quels sont les achats online que vous fa ites ), Facebook a décidé de cesser l’utilisation de ce logiciel </li></ul><ul><li>Dorénavant, ce sont les utilisateurs qui donneront la permission d’accéder à des informations les concernant </li></ul>
  6. 7. La publicité ciblée dans le collimateur de l’Europe <ul><li>Rien n’est encore officiel, mais les instances européennes pourraient se pencher très prochainement sur la publicité ciblée </li></ul><ul><li>D’après Gabriele Loewnau, juriste de la commission allemande « C’est un sujet très chaud qui devrait se trouver sur notre agenda l’année prochaine » </li></ul><ul><li>Alors atteinte de la vie privée ou non? Jusqu’à quelle limite? Quid des Wunderloop, Yahoo ciblage comportemental… </li></ul>
  7. 8. L’œil de Né Kid <ul><li>Les régies publicitaires vont de plus en plus loin dans l’intrusion... La pression exercée sur Facebook est un premier signal d’alarme lancé par les internautes... </li></ul><ul><li>Quant à la volonté d’encadrer la publicité ciblée de l’Europe, elle semble donner raison à la France et à sa CNIL... </li></ul><ul><li>La pub ciblée est bien sûr un rêve pour beaucoup de marques mais est-ce vraiment une bonne direction à l’heure où les consommateurs n’ont jamais eu autant le sentiment d’être encerclé par la publicité ? </li></ul><ul><li>Paradoxalement, certains consommateurs se déclarent prêts à accepter de la pub contre la gratuité d’un service. Mais ils ne tardent pas à ne pas en assumer les conséquences </li></ul><ul><li>Pour préserver son crédit et ne pas tuer la poule aux œufs d’or, la com devra donc trouver un juste équilibre entre donner l’accès à un service gratuit et s’imposer dans la vie privée des gens </li></ul>
  8. 9. Point de vue : Le Fun Shopping
  9. 10. Les origines <ul><li>Fun Shopping ou « retailtainment » est un concept marketing qui vient des Etats-Unis (Disney en est un des pionniers avec ses Disney Stores…) </li></ul><ul><li>Le Fun Shopping consiste à faire du lieu de vente aussi un lieu d’amusement, et s’applique aussi bien aux magasins de marque, aux centres commerciaux, aux galeries marchandes… </li></ul><ul><li>Son utilisation n’est pas aussi répandue en Europe qu’aux Etats-Unis </li></ul>
  10. 11. Pourquoi cette nouvelle approche? <ul><li>Avec le manque de temps et la lassitude face à la routine du shopping, les consommateurs ont besoin d’être réenchantés par des expériences d’achat différentes et plus riches </li></ul><ul><li>De ce fait, de plus en plus de marques éprouvent le besoin de devenir leur propre distributeur afin de mieux maîtriser ce levier </li></ul><ul><li>En conséquence, le retailtainment contribue à promouvoir l’image de la marque </li></ul>
  11. 12. Le retailtainment répond à une des trois grandes attentes de la consommation Source TNS Sofres
  12. 13. Dans quels buts? <ul><li>Fidéliser la clientèle </li></ul><ul><li>Miser sur le confort et la convivialité pour retenir le consommateur plus longtemps </li></ul><ul><li>Faire venir la clientèle pour autre chose que l’achat </li></ul><ul><li>Favoriser le plaisir d’acheter </li></ul><ul><li>Promouvoir l’image et les valeurs de la marque </li></ul><ul><li>Faire du magasin un nouveau support de communication </li></ul><ul><li>Se différencier de ses concurrents </li></ul>
  13. 14. Lutter contre quoi ? <ul><li>La routine: </li></ul><ul><ul><li>« Les achats en magasin sont ennuyeux » </li></ul></ul><ul><ul><li>« La visite de l’hypermarché est une corvée » </li></ul></ul><ul><li>La baisse du temps passé en magasin: </li></ul><ul><ul><li>Le temps passé à faire ses achats est passé de 2H40 en 1988 à 2H17 en 2000 (source Orga Consultants) </li></ul></ul><ul><li>Le e-commerce: </li></ul><ul><ul><li>« Pourquoi se déplacer alors que je peux acheter à partir de chez moi ? » </li></ul></ul><ul><ul><li>« Acheter sur Internet me revient moins cher » </li></ul></ul>
  14. 15. Par quel biais ? <ul><li>Une mise en scène sur le lieu de vente </li></ul><ul><ul><li>événements, les programmes d’animation… </li></ul></ul><ul><ul><li>concepts stores éphémères </li></ul></ul><ul><li>Les services à valeur ajoutée </li></ul><ul><li>La pédagogie </li></ul><ul><li>Le confort, le bien- être, le plaisir </li></ul><ul><li>La relation personnalisée </li></ul><ul><li>… </li></ul>Source Altema
  15. 16. Les flagships <ul><li>Exemple: Etam Rivoli </li></ul><ul><ul><li>Bar à eau </li></ul></ul><ul><ul><li>Massage </li></ul></ul><ul><ul><li>Dj </li></ul></ul><ul><ul><li>Défilé </li></ul></ul><ul><ul><li>Open Bar avec Flair </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul><ul><li>Exemple: Levi’s Etienne Marcel </li></ul><ul><ul><li>« Denim bar » </li></ul></ul><ul><ul><li>Evénement photo </li></ul></ul><ul><ul><li>Evénement musical </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>
  16. 17. Les cha înes de magasins <ul><li>Exemple : Nature et découverte </li></ul><ul><li>L’expérience des sens </li></ul><ul><ul><li>Ambiance harmonieuse </li></ul></ul><ul><ul><li>Décor zen </li></ul></ul><ul><ul><li>Expérience sensorielle </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul><ul><li>Exemple : Starbucks </li></ul><ul><li>Se sentir à l’aise comme à la maison </li></ul><ul><ul><li>Gros canapés </li></ul></ul><ul><ul><li>Wifi </li></ul></ul><ul><ul><li>Musique </li></ul></ul><ul><ul><li>Décor </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>
  17. 18. Les cha înes de magasin <ul><li>Exemple: Ikéa </li></ul><ul><li>Passer une journée entière </li></ul><ul><li>sans contrainte </li></ul><ul><ul><li>Restaurant </li></ul></ul><ul><ul><li>Garderie pour enfant </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul><ul><li>Exemple: Castorama </li></ul><ul><li>Apprendre d’une manière ludique </li></ul><ul><ul><li>Démonstration </li></ul></ul><ul><ul><li>Guide d’achat </li></ul></ul><ul><ul><li>Formation </li></ul></ul><ul><ul><li>Cours pour enfant </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>
  18. 19. Les grands magasins <ul><li>Exemple: Le Printemps avec l’opération Campin’Glamour </li></ul><ul><li>Terrasse du Printemps Haussman transformée en décor d’été … </li></ul><ul><li>Airstream à l’intérieur du magasin </li></ul><ul><li>Grand atelier Tupperware du monde </li></ul><ul><li>«Apéro before » </li></ul><ul><li>Speed dating aux Galeries Lafayette Gourmet </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li>Exemple: Le Bon Marché </li></ul><ul><li>Exposition culturelle </li></ul><ul><li>Collection d’art contemporain </li></ul><ul><li>… </li></ul>
  19. 20. Des exemples hors de France
  20. 21. Selfridges <ul><li>Une cha îne de grand magasin anglais avec un événement portant sur le surréalisme </li></ul>
  21. 22. Metreon de Sony à San Franscico <ul><li>Immeuble de 5 étages </li></ul><ul><li>16 salles de cinéma dont un Imax </li></ul><ul><li>Parc d’attraction pour enfant </li></ul><ul><li>Salle d’arcade </li></ul><ul><li>Restaurants </li></ul><ul><li>Magasins … </li></ul>
  22. 23. Kid Republic <ul><li>Une librairie pour enfant à Pékin </li></ul>
  23. 24. « Bullring » <ul><li>Un centre commercial futuriste à Birmingham </li></ul><ul><ul><li>Concert </li></ul></ul><ul><ul><li>Evénement (exemple Brazil…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Show </li></ul></ul><ul><ul><li>Wifi gratuit </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>
  24. 25. Mall of America <ul><li>Un centre commercial dans le Minnesota avec : </li></ul><ul><ul><li>Un parc d’attraction </li></ul></ul><ul><ul><li>Des concerts </li></ul></ul><ul><ul><li>Des piscines </li></ul></ul><ul><ul><li>Des patinoires </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>
  25. 26. Mall of the Emirates <ul><li>Une autre folie de Dubaï ! </li></ul><ul><ul><li>Shopping... </li></ul></ul><ul><ul><li>Piste de ski sous 40° extérieur </li></ul></ul><ul><ul><li>Toutes les grandes marques du luxe </li></ul></ul>
  26. 27. Idées, tendances et innovations
  27. 28. Dailymotion en 3D ! <ul><li>Dailymotion va lancer un nouveau site qui permettra de visionner des vidéos dans un environnement 3D </li></ul>
  28. 29. De la publicité dans les pdf <ul><li>Yahoo! Et Adobe ont conclu un partenariat pour fournir de la publicité (des liens sponsorisés) sur le logiciel permettant de lire les pdf </li></ul><ul><li>Ce seront des publicités ciblées faites en fonction des mots clés issus du document </li></ul>
  29. 30. Les patates paradent… <ul><li>Pour promouvoir ses produits faits à partir de patates sélectionnées, McCain propose un site sympathique avec un fort pouvoir de viralité </li></ul><ul><li>Idée: Envoyer un message animé personnalisé à un proche qui sera delivré par des « patates » </li></ul>
  30. 31. Vous êtes la prochaine victime… <ul><li>But : Faire la promotion de la série Dexter au Royaume-Uni </li></ul><ul><li>Idée : Vous rentrez des données sur une personne que vous connaissez et celui-ci recevra un mail menant vers une vidéo d’un faux reportage sur un tueur dans laquelle des indices indirects montre que vous êtes la prochaine victime… </li></ul>
  31. 32. Ode to Axe <ul><li>Pour remercier Axe, les fans lui dédient une chanson... </li></ul><ul><li>Par l’agence BBH Londres.... </li></ul>

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