12 décembre 2007 L’actualité  et les innovations  de la communication vues par
 
L’actu mise à nu
Naissance de Vivolta <ul><li>Vivolta, la nouvelle cha îne des « Baby-boomers » présidée par Philippe Gildas, vient de voir...
IMEEM signe un accord avec Universal Music <ul><li>Le modèle de diffusion de musique par streaming financé par la publicit...
Radio France demande de la publicité commerciale <ul><li>Les privatisations et fusions provoquent une constante diminution...
L’œil de Né Kid <ul><li>Un sujet délicat à traiter… </li></ul><ul><li>En effet le sujet devrait être associé à tout l’audi...
Point de vue : Microsoft
L’American Dream <ul><li>Crée en 1975 par 2 étudiants, Bill Gates et Paul Allen </li></ul><ul><li>3 grands tremplins : </l...
30 ans plus tard <ul><li>34 Mds € de CA sur l’exercice 2006-2007 (+ 15%) </li></ul><ul><li>9.4 Mds € de bénéfices nets (+1...
Une histoire chahutée <ul><li>Microsoft est régulièrement accusé d’abus de position dominante : </li></ul><ul><ul><li>Avec...
Une stratégie diversifiée... <ul><li>6 domaines d’activités l’obligent à lutter sur tous les fronts contre : </li></ul><ul...
tournée vers la convergence <ul><li>Une vision : contrôler les contenus et les interfaces pour y accéder </li></ul><ul><li...
Microsoft et la publicité <ul><li>Une volonté de contrôle de la chaîne de valeur </li></ul><ul><ul><li>Supports  : MSN, Ho...
Demain <ul><li>Une offre élargie en « off line » avec :  </li></ul><ul><ul><li>Publicité Tv via Mediaroom (en France : int...
Idées, tendances et innovations
De la publicité en temps réel sur internet <ul><li>Gr âce à la technologie Flash Media Server,  les messages sur les banni...
Pour stopper la tuerie des baleines… <ul><li>International Fund for Animal Wellfare (IFAW) montre d’une manière très démon...
En manque d’inspiration pour No ë l … <ul><li>Idée: Si vous  êtes en manque d’inspiration pour les cadeaux de noël, la mac...
Le marketing « paranormal »… <ul><li>But : Promouvoir une nouvelle émission sur le paranormal </li></ul><ul><li>Idée : Fai...
Créer son livre de cuisine en ligne <ul><li>Ce site vous permet de concevoir votre livre de cuisine et de le recevoir en f...
 
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Veille Né Kid 071212

  1. 1. 12 décembre 2007 L’actualité et les innovations de la communication vues par
  2. 3. L’actu mise à nu
  3. 4. Naissance de Vivolta <ul><li>Vivolta, la nouvelle cha îne des « Baby-boomers » présidée par Philippe Gildas, vient de voir le jour </li></ul><ul><li>Le budget initial de la chaîne est de 10 millions d’euros </li></ul><ul><li>Celle-ci ciblera spécifiquement les personnes âgées de 45 - 60 ans, c’est-à-dire des « jeunes séniors actifs » </li></ul><ul><li>La chaîne dont le contenu sera généraliste sera disponible via Canalsat, Numéricable et Internet </li></ul>
  4. 5. IMEEM signe un accord avec Universal Music <ul><li>Le modèle de diffusion de musique par streaming financé par la publicité est officiellement « adoubé » par les majors </li></ul><ul><li>Universal Music a récemment signé un accord avec le réseau social IMEEM via lequel le label fournira gratuitement son catalogue aux membres de la communauté </li></ul><ul><li>Cet accord suit ceux conclus avec EMI, Warner Music et Sony-BMG </li></ul>
  5. 6. Radio France demande de la publicité commerciale <ul><li>Les privatisations et fusions provoquent une constante diminution des annonceurs potentiels pour Radio France </li></ul><ul><li>La pub sur RF est limitée aux annonceurs publics, mutualistes ou défendant un intérêt général et à 30 minutes / jour. </li></ul><ul><li>RF a demandé la modification du décret (datant de 1976) afin d’accueillir de la publicité commerciale </li></ul><ul><li>Les radios privées dénoncent cette demande, d’une part parce que FR bénéficie déjà du produit de la redevance, et aussi parce que le média subit l’ouverture de la TV à la grande distribution, l’investissement dans la radio numérique et la hausse de la rémunération de l’industrie du disque </li></ul>
  6. 7. L’œil de Né Kid <ul><li>Un sujet délicat à traiter… </li></ul><ul><li>En effet le sujet devrait être associé à tout l’audiovisuel public. Pourquoi France Télévisions peut-il passer n’importe quelle pub alors que Radio France est ainsi limité ? </li></ul><ul><li>À l’inverse, n’y a-t-il pas un danger en termes d’audience pour cette dernière à amplifier son volume publicitaire, au moment où beaucoup d’auditeurs se plaignent de l’envahissement des annonceurs publics ? </li></ul><ul><li>Idéalement, on pourrait imaginer de n’autoriser que les messages d’intérêt général, quel que soit l’émetteur. Mais les critères des annonceurs rejoindraient-ils ceux de la régie ? Et ceux des auditeurs ? Une usine à gaz !... </li></ul>
  7. 8. Point de vue : Microsoft
  8. 9. L’American Dream <ul><li>Crée en 1975 par 2 étudiants, Bill Gates et Paul Allen </li></ul><ul><li>3 grands tremplins : </li></ul><ul><ul><li>MSDOS </li></ul></ul><ul><ul><li>Windows </li></ul></ul><ul><ul><li>Office (Word, Excel, Powerpoint...) </li></ul></ul><ul><li>Une stratégie à contre-courant à l’époque : la licence </li></ul><ul><ul><li>Microsoft perçoit des royalties sur ses systèmes d’exploitations distribués aux innombrables fabricants </li></ul></ul><ul><li>Une vision quasiment accomplie : équiper tous les ordinateurs (90% du parc informatique mondial fonctionnent avec Windows...) </li></ul>
  9. 10. 30 ans plus tard <ul><li>34 Mds € de CA sur l’exercice 2006-2007 (+ 15%) </li></ul><ul><li>9.4 Mds € de bénéfices nets (+12%) </li></ul><ul><li>78 500 salariés </li></ul><ul><li>Capitalisation boursière : 287 Mds $ en mai 2007 (IBM = 119 Mds $) </li></ul><ul><li>6 grands domaines d’activités : </li></ul><ul><ul><li>Systèmes d’exploitation (Windows...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Logiciels pour entreprises (Office...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet (MSN...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicité (MSN, Hotmail, Messenger....) </li></ul></ul><ul><ul><li>Jeux vidéos (Xbox et éditions de jeux) </li></ul></ul><ul><ul><li>Baladeurs numériques (Zune) </li></ul></ul>
  10. 11. Une histoire chahutée <ul><li>Microsoft est régulièrement accusé d’abus de position dominante : </li></ul><ul><ul><li>Avec l’intégration de Internet Explorer (concurrence déloyale vs Netscape, qui causa la quasi perte de ce dernier) </li></ul></ul><ul><ul><li>Avec l’intégration de Windows Media Player </li></ul></ul><ul><ul><li>Par la vente quasi forcée de Windows lors de l’achat de tout ordinateur </li></ul></ul>
  11. 12. Une stratégie diversifiée... <ul><li>6 domaines d’activités l’obligent à lutter sur tous les fronts contre : </li></ul><ul><ul><li>Google (MSN et Office) </li></ul></ul><ul><ul><li>Apple (Windows et Zune) </li></ul></ul><ul><ul><li>Marques médias (MSN) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sony & Nintendo (Xbox) </li></ul></ul><ul><ul><li>Yahoo & AOL (MSN) </li></ul></ul><ul><ul><li>Les applications open source : Linux, Firefox, Opera...(Windows et Internet) </li></ul></ul><ul><ul><li>WPP, Publicis, Havas... (Publicité) </li></ul></ul><ul><ul><li>Orange (« foyer numérique » : box permettant la convergence numérique au foyer) </li></ul></ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul>
  12. 13. tournée vers la convergence <ul><li>Une vision : contrôler les contenus et les interfaces pour y accéder </li></ul><ul><li>Une vision viabilisée par de nouveaux business models axés sur l’abonnement et la publicité </li></ul>Individu Mobile Foyer Pro MSN
  13. 14. Microsoft et la publicité <ul><li>Une volonté de contrôle de la chaîne de valeur </li></ul><ul><ul><li>Supports : MSN, Hotmail, Messenger, MSNBC (3 ème chaîne de Tv aux USA), Xbox (pub dans les jeux vidéos), Mediaroom (service de Tv sur IP type LiveBox, Freebox...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Régies : aQuantive (régie Internet), Facebook, Massive (régie jeux vidéo), Screentonic (régie mobile) </li></ul></ul><ul><ul><li>Agence : Avenue A / Razorfish (Duke en France) </li></ul></ul><ul><li>Ambition : Attirer 40% des dépenses des annonceurs (6% aujourd’hui...) </li></ul>
  14. 15. Demain <ul><li>Une offre élargie en « off line » avec : </li></ul><ul><ul><li>Publicité Tv via Mediaroom (en France : interface Tv et vidéo à la demande sur Club Internet) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobiles via le système d’exploitation pour téléphone Windows Mobile (le plus répandu sur les mobiles d’entreprises) et l’exploitation de MSN version mobile </li></ul></ul><ul><ul><li>Professionnels : publicité sur la suite bureautique Works et Office </li></ul></ul><ul><li>Une politique d’innovation de plus en plus visible pour le grand public avec l’accès au Microsoft Labs </li></ul>
  15. 16. Idées, tendances et innovations
  16. 17. De la publicité en temps réel sur internet <ul><li>Gr âce à la technologie Flash Media Server, les messages sur les bannières sont actualisés en fonction de l’actualité par 3 concepteur-rédacteurs </li></ul>
  17. 18. Pour stopper la tuerie des baleines… <ul><li>International Fund for Animal Wellfare (IFAW) montre d’une manière très démonstrative la manière dont les baleines sont tuées </li></ul>
  18. 19. En manque d’inspiration pour No ë l … <ul><li>Idée: Si vous êtes en manque d’inspiration pour les cadeaux de noël, la machine à idées de Sainsbury’s est là pour vous aider </li></ul>
  19. 20. Le marketing « paranormal »… <ul><li>But : Promouvoir une nouvelle émission sur le paranormal </li></ul><ul><li>Idée : Faire croire au passant qu’une voix imaginaire lui parle à l’intérieur de sa t ête en utilisant une nouvelle technologie audio intégrée à un panneau d’affichage </li></ul><ul><li>Le texte transmis par une voix féminine: « Who’s there? Who’s there? … It’s not your imagination » </li></ul>
  20. 21. Créer son livre de cuisine en ligne <ul><li>Ce site vous permet de concevoir votre livre de cuisine et de le recevoir en format papier (ou de l’offrir) </li></ul>

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