19 décembre 2007 " Best of 2007 " idées, tendances & innovations
Notre best of 2007 <ul><li>Nous avons réuni ici les actions, tendances, innovations...que nous avons passé en revue tout a...
Contenu de marque
Dove – Reality Diaries <ul><li>Idée :  Dove lance une web real Tv à destination des adolescentes permettant de suivre la v...
La mini-série créée par Axe <ul><li>La créativité média va de plus en plus loin et Axe nous le prouve en produisant une mi...
Burger King - Grand Prix Titanium Cannes 2007 <ul><li>Burger King a créé 3 jeux autour de son égérie (le roi) pour la cons...
Budweiser - Bud Tv <ul><li>L’idée : créer un chaîne de Tv dédiée à son cœur de cible, les hommes 15-30 ans (plus légalemen...
Participatif
Master Card – priceless.com  <ul><li>L’idée :  prolonger la campagne de publicité &quot;Priceless&quot; en invitant les co...
HSBC – Your point of view <ul><li>la clé de voûte de la campagne « Votre point de vue » </li></ul><ul><li>L’idée : un port...
Doritos – Crash the Superbowl <ul><li>Un des nombreux concours de création de pub par les internautes vu cette année (4 au...
Le site communautaire de Fisher Price <ul><li>L’idée : permettre aux parents d’échanger entre eux sur les questions portan...
Livin’ Large in Aevo <ul><li>Des étudiants doivent vivre 5 jours complets en restant continuellement en contact une voitur...
Technologie
Free Viewpoint Video par KDDI <ul><li>Déplacez-vous dans une vidéo filmée en 3D  </li></ul><ul><li>La scène est filmée en ...
Volvo et le jeu vidéo collectif <ul><li>L’idée :  un jeu vidéo collectif diffusé dans une salle de cinéma. Les spectateurs...
<ul><li>Une bannière permet d’acheter les vêtements de l’héroïne pendant la diffusion de la série </li></ul><ul><li>Possib...
Nouvelle génération de projecteur p ar Heliodisplay <ul><li>L’écran qui se manifeste dans l’air :  </li></ul><ul><li>Proje...
Les hologrammes sont de plus en plus proches
Tags éphémères : laser tag <ul><li>Un laser qui permet d’écrire sur des façades d’immeubles ou tout autre surface plane </...
TXTual Healing <ul><li>Projet artistique urbain de Paul Notzold </li></ul><ul><li>L’idée : Les gens envoient des SMS qui s...
Microsoft Live Surface <ul><li>Probablement la table la plus « buzzée » de l’année : elle est se commande  </li></ul>
Publicité ciblée en fonction du sexe <ul><li>Le groupe électronique Mitsubishi a inventé un système qui permet de diffuser...
Le SMS Guerilla Projector <ul><li>Projecteur portable reli é  à un t é l é phone mobile, fonctionne jusqu ’à  100m de dist...
De la publicité dans les magasins à céder <ul><li>Motomédia utilise les magasins laissés vacant pour installer un disposit...
Ralph Lauren – vitrine interactive à Londres <ul><li>Un écran tactile de 78 pouces (2m) sur la vitrine d’une boutique RL <...
Séance d’essayage virtuelle <ul><li>Intellifit : The Virtual Fitting Room </li></ul><ul><li>Aide les potentiels acheteurs ...
Web et mobile
Microsoft Photosynth <ul><li>L’idée : reconstituer un lieu en 3D grâce aux photos prises par les individus et mises en lig...
MP3 Tunes : Your Music Everywehre <ul><li>L’idée : télécharger votre musique sur leur serveur et accédez-y depuis n’import...
Créer son MVNO autour de sa cause, sa marque…  <ul><li>L’idée : créer son opérateur de téléphonie mobile (via le réseau Ve...
23andMe : découvrez votre patrimoine génétique <ul><li>La  start-up  lancée par Ann Wojcicki, la femme de Serguey Brin (un...
In Rainbows = 2.26$ / album <ul><li>Radiohead permet de télécharger son nouvel album à un prix fixé librement par l’intern...
SFR Live Concert <ul><li>L ’opérateur renforce son positionnement sur la musique en lançant Live Concert permettant entre ...
Orange UK <ul><li>Campagne : «  Les bonnes choses ne devraient jamais finir » </li></ul><ul><li>Une idée original pour acc...
De la publicité en temps réel sur internet <ul><li>Gr âce à la technologie Flash Media Server,  les messages sur les banni...
Hors médias
Support de publicité Eco Citoyen <ul><li>Cintre en carton recyclé et financé par de la pub distribué dans une grande cha î...
Des affiches vivantes... <ul><li>L’idée : une marque de sucre a balisé un chemin pour les fourmis sur ses affiches, posées...
Jeep – cascade d’eau brandée <ul><li>L’idée : une cascade au débit contrôlé permet d’écrire des messages de la marque </li...
Kidzania : l’« edutainement » par les marques <ul><li>Un parc d’attraction où les enfants peuvent « travailler » comme les...
Ray Ban – Never Hide <ul><li>Les internautes sont invités à envoyer leur photo « en Rayban » sur le site </li></ul><ul><li...
Nivea utilise les distributeurs de billets... <ul><li>L’idée :  Utiliser les distributeurs de billets de Londres pour prom...
Philips – Affichage phosphorescent <ul><li>Philips a utilisé des affiches phosphorescentes en Australie afin de promouvoir...
Nationwide <ul><li>L’idée : Un accident peut survenir à tout moment </li></ul>
A blind call <ul><li>Idée : Chaque appel passé par inadvertance (quand le mobile est dans un sac à main ou une poche et qu...
L’œil de Né Kid
2007 vue par Eric de Rugy <ul><li>La convergence est enfin une réalité. J2M a eu raison trop tôt… Questions : </li></ul><u...
2007 vue par de Grégory Duquesne <ul><li>Le web 2.0 : proche de l’overdose... </li></ul><ul><li>Les technologies progresse...
2007 vue par Nicolas Bard <ul><li>Après le web 2.0 en 2006, le mot de l’année a été le Buzz… Pour  être « cool » dans les ...
2007 vue par Xavier Modin <ul><li>La révolution média est bien en cours et les marques testent de nouveaux leviers pour s’...
2007 vue par Emilie Delaval <ul><li>3 grands items : </li></ul><ul><li>Facebook : je crois au pouvoir des groupes créés pa...
2007 vue par Philippe Tang <ul><li>2007, une année très riche pour le web avec: </li></ul><ul><ul><li>Des blogueurs devenu...
 
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Veille Né Kid 071219

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Orange, Dove, Mini série Axe, Burger KIng, Bud TV, Tv achat en live, Txtual healing...

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Veille Né Kid 071219

  1. 1. 19 décembre 2007 &quot; Best of 2007 &quot; idées, tendances & innovations
  2. 2. Notre best of 2007 <ul><li>Nous avons réuni ici les actions, tendances, innovations...que nous avons passé en revue tout au long de l’année avec notre veille hebdomadaire </li></ul><ul><li>Parmi toutes les idées que nous avons analysées, voici celles qui ont particulièrement retenues notre attention pour leur pertinence, leur valeur symbolique pour notre marché, leur potentiel pour la communication ou leur simplicité. </li></ul><ul><li>Ce best of est divisé en 4 parties : </li></ul><ul><ul><li>Contenu de marque </li></ul></ul><ul><ul><li>Participatif </li></ul></ul><ul><ul><li>Technologie </li></ul></ul><ul><ul><li>Web et mobile </li></ul></ul><ul><li>Vous trouverez en dernière partie de ce document l’avis de chacun des « Kids » sur cette année écoulée... </li></ul>
  3. 3. Contenu de marque
  4. 4. Dove – Reality Diaries <ul><li>Idée : Dove lance une web real Tv à destination des adolescentes permettant de suivre la vie de 4 adolescentes « real beauty » </li></ul><ul><li>Chacune d’elle raconte son quotidien, ses relations avec sa mère, son petit ami, ses goûts... </li></ul><ul><li>Le traitement est bien sûr dans l’esprit de la nouvelle plate-forme Dove avec un discours sincère (a minima qui paraît sincère), </li></ul><ul><li>Contenus annexes : tests de « confiance en soi », quiz sur les images de mode / beauté truquées... </li></ul>
  5. 5. La mini-série créée par Axe <ul><li>La créativité média va de plus en plus loin et Axe nous le prouve en produisant une mini-série de 5 épisodes sur MTV </li></ul><ul><li>Ce « branded advertainement » sera une série issue de la campagne de communication « Game Killers » crée en 2005 </li></ul><ul><li>La présence de la marque sera très discrète (ex: référence à la marque lors d’un dialogue…) </li></ul><ul><li>L’histoire de cette mini-série est la suivante: </li></ul><ul><ul><li>Dans sa quête sentimentale, un jeune homme devra é viter les pi è ges tendus par «  14 Gamekillers  » qui tenteront de gâcher sa vie … </li></ul></ul>
  6. 6. Burger King - Grand Prix Titanium Cannes 2007 <ul><li>Burger King a créé 3 jeux autour de son égérie (le roi) pour la console XBOX </li></ul><ul><li>Ils ont été vendus chez BK pour 3.99$ avec l’achat d’un menu </li></ul><ul><li>Ils ont bénéficié d’une campagne de pub classique </li></ul><ul><li>Résultats : </li></ul><ul><ul><li>2.4 M d’exemplaires vendus en 5 semaines, la 3 ème meilleure vente sur XBOX </li></ul></ul><ul><ul><li>Une raison de visite supplémentaire chez BK </li></ul></ul><ul><ul><li>Le grand prix Titanium à Cannes cette année pour Crispin Porter+Bogusky </li></ul></ul>
  7. 7. Budweiser - Bud Tv <ul><li>L’idée : créer un chaîne de Tv dédiée à son cœur de cible, les hommes 15-30 ans (plus légalement les 21-30 ans...) </li></ul><ul><li>Contenu : des films, séries, sport, pubs... dédiées à la chaîne </li></ul><ul><li>Utilisation gratuite de la chaîne sur simple inscription </li></ul><ul><li>Lancée au printemps 2007 </li></ul><ul><li>Résultats peu encourageants...la vidéo la plus vue a atteint 112 384 vues et de manière générales très peu de vidéos dépassent 10 000 visionnages... </li></ul>
  8. 8. Participatif
  9. 9. Master Card – priceless.com <ul><li>L’idée : prolonger la campagne de publicité &quot;Priceless&quot; en invitant les consommateurs à faire part de ce qui à leurs yeux n’a pas de prix. Pas de prime à la participation </li></ul>
  10. 10. HSBC – Your point of view <ul><li>la clé de voûte de la campagne « Votre point de vue » </li></ul><ul><li>L’idée : un portail où chacun donne son point de vue sur des questions d’actualité en répondant à des sondages et postant des messages </li></ul><ul><li>La marque apparaît en tant que sponsor </li></ul>
  11. 11. Doritos – Crash the Superbowl <ul><li>Un des nombreux concours de création de pub par les internautes vu cette année (4 aux USA pendant le Superbowl !) </li></ul><ul><li>L’idée : un concours pour créer le spot qui sera diffusé pendant la finale du Superbowl </li></ul><ul><li>Valeur de l’espace : 2.6 M$ pour 30 secondes </li></ul>
  12. 12. Le site communautaire de Fisher Price <ul><li>L’idée : permettre aux parents d’échanger entre eux sur les questions portant sur leurs enfants </li></ul><ul><li>3 rubriques : </li></ul><ul><ul><li>Blogs de 4 parents-rédacteurs qui partagent quotidiennement leurs expériences, vision et coups de cœur / coups de gueule </li></ul></ul><ul><ul><li>Un espace Questions / Réponses similaire à Yahoo Q/R : les internautes se répondent entre eux </li></ul></ul><ul><ul><li>Une communauté pour se rencontrer </li></ul></ul><ul><li>Présence de la marque en sponsoring </li></ul>
  13. 13. Livin’ Large in Aevo <ul><li>Des étudiants doivent vivre 5 jours complets en restant continuellement en contact une voiture en plein milieu de leur campus… c’est la nouvelle Chevrolet bien sûr. </li></ul><ul><li>Real TV 24/24 filmée par webcam pour la nouvelle Chevrolet Aevo & blogs des acteurs. </li></ul>
  14. 14. Technologie
  15. 15. Free Viewpoint Video par KDDI <ul><li>Déplacez-vous dans une vidéo filmée en 3D </li></ul><ul><li>La scène est filmée en simultané par une trentaine de caméras </li></ul><ul><li>Un logiciel modélise le tout </li></ul>
  16. 16. Volvo et le jeu vidéo collectif <ul><li>L’idée : un jeu vidéo collectif diffusé dans une salle de cinéma. Les spectateurs contrôlent les déplacements de la voiture par le mouvement de leur bras </li></ul><ul><li>Prime : des places de cinéma offertes au meilleur groupe </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Une bannière permet d’acheter les vêtements de l’héroïne pendant la diffusion de la série </li></ul><ul><li>Possible sur la Tv du salon avec le développement de la Tv par IP </li></ul>Télé achat en live
  18. 18. Nouvelle génération de projecteur p ar Heliodisplay <ul><li>L’écran qui se manifeste dans l’air : </li></ul><ul><li>Projection d’une image vidéo plate qui ressemble à un hologramme (76 cm de diagonale) mais qui flotte dans l’air </li></ul><ul><li>Possibilité d’interagir avec l’écran </li></ul><ul><li>Prix : 18 000 $ </li></ul>
  19. 19. Les hologrammes sont de plus en plus proches
  20. 20. Tags éphémères : laser tag <ul><li>Un laser qui permet d’écrire sur des façades d’immeubles ou tout autre surface plane </li></ul>
  21. 21. TXTual Healing <ul><li>Projet artistique urbain de Paul Notzold </li></ul><ul><li>L’idée : Les gens envoient des SMS qui sont projetés dans la ville sous forme de bulle </li></ul><ul><li>Sens : Redonner aux gens l’espace public, l’entre-deux déplacement, en partageant des idées et pensées mais aussi s’amuser </li></ul>
  22. 22. Microsoft Live Surface <ul><li>Probablement la table la plus « buzzée » de l’année : elle est se commande </li></ul>
  23. 23. Publicité ciblée en fonction du sexe <ul><li>Le groupe électronique Mitsubishi a inventé un système qui permet de diffuser de la publicité sur les lieux en fonction du sexe de la personne </li></ul><ul><li>Mis en place à l’entrée de ces lieux, ce système basé sur des caméras va permettre de diffuser sur un écran une publicité adaptée </li></ul><ul><li>Ce dispositif à l’heure actuelle ne reconnaît pas les personnes, mais peut seulement compter les différences entre un homme et une femme </li></ul><ul><li>Des perfectionnement sont prévus afin que ce système reconnaisse les habitués… </li></ul>
  24. 24. Le SMS Guerilla Projector <ul><li>Projecteur portable reli é à un t é l é phone mobile, fonctionne jusqu ’à 100m de distance </li></ul><ul><li>Dimension éphémère, aspect guérilla marketing, opportunité de s’exprimer à la face du monde (sans être vu), et plutôt rigolo et super é colo </li></ul><ul><li>Nom, design et taille en font un objet résolument « guerrier ». Une arme de plus dans la guerre de l’info ? </li></ul>
  25. 25. De la publicité dans les magasins à céder <ul><li>Motomédia utilise les magasins laissés vacant pour installer un dispositif de communication qui interagit avec les passants </li></ul><ul><li>Les plus: </li></ul><ul><ul><li>Les vidéos se lancent quand les passants passent </li></ul></ul><ul><ul><li>Les possesseurs de téléphones bluetooth peuvent télécharger des données </li></ul></ul><ul><ul><li>Possibilité de déplacer des blocs d’information comme pour les iPhones </li></ul></ul>
  26. 26. Ralph Lauren – vitrine interactive à Londres <ul><li>Un écran tactile de 78 pouces (2m) sur la vitrine d’une boutique RL </li></ul><ul><li>On peut explorer les produits et commander 24/24 </li></ul>
  27. 27. Séance d’essayage virtuelle <ul><li>Intellifit : The Virtual Fitting Room </li></ul><ul><li>Aide les potentiels acheteurs à trouver les v êtements qui leur va le mieux dans diff é rentes marque : Levi’s, Gap, Dockers, Land ’ s End … </li></ul>
  28. 28. Web et mobile
  29. 29. Microsoft Photosynth <ul><li>L’idée : reconstituer un lieu en 3D grâce aux photos prises par les individus et mises en ligne sur les sites de partage de photo (flickr...) </li></ul><ul><li>Fonctionnement : Photosynth assemble toute les photos et reconstruit le lieu </li></ul><ul><li>Exemple : la place Saint-Marc </li></ul>
  30. 30. MP3 Tunes : Your Music Everywehre <ul><li>L’idée : télécharger votre musique sur leur serveur et accédez-y depuis n’importe quel terminal connecté à Internet : PC, mobile, baladeur... </li></ul><ul><li>Une véritable expérience 2.0 : les données sont liées à l’individu vs liées à une machine </li></ul>
  31. 31. Créer son MVNO autour de sa cause, sa marque… <ul><li>L’idée : créer son opérateur de téléphonie mobile (via le réseau Verizon) </li></ul><ul><li>Chaque marque, grande cause... créant son réseau perçoit 5% des revenus générés et des commissions sur les services associés (internet mobile...) et la vente d’appareil sur la vente de pack </li></ul>
  32. 32. 23andMe : découvrez votre patrimoine génétique <ul><li>La start-up lancée par Ann Wojcicki, la femme de Serguey Brin (un des 2 fondateurs de Google) propose de tout savoir sur votre ADN : </li></ul><ul><ul><li>Histoire génétique </li></ul></ul><ul><ul><li>Risque de souffrir de maladie génétique </li></ul></ul><ul><ul><li>Risque d’exposition aux maladies héréditaire </li></ul></ul><ul><li>Coût : 999$ </li></ul><ul><li>Se présente sous la forme d’un test salivaire </li></ul><ul><li>Les données de l’ADN sont conservées chez 23andme... </li></ul><ul><li>Google a injecté 3.9 M$ dans le projet... un « gDNA » en vue ? </li></ul><ul><li>Un (très bon) film de science-fiction sur la question : « Bienvenue à Gattaca  » </li></ul>
  33. 33. In Rainbows = 2.26$ / album <ul><li>Radiohead permet de télécharger son nouvel album à un prix fixé librement par l’internaute </li></ul><ul><li>Les premiers résultats sont arrivés via ComScore : </li></ul><ul><ul><li>62% n’ont rien payé </li></ul></ul><ul><ul><li>17% ont payé moins de 4$ </li></ul></ul><ul><ul><li>12% ont payé entre 8$ et 12$ </li></ul></ul><ul><li>Une moyenne générale de 2.26$ / album téléchargé... ce qui ne veut pas dire que cela ne soit pas rentable... </li></ul><ul><li>On ne connaît pas (encore) le nombre de téléchargement selon ComScore... </li></ul>
  34. 34. SFR Live Concert <ul><li>L ’opérateur renforce son positionnement sur la musique en lançant Live Concert permettant entre autre de suivre des concerts à distance (sur son PC ou grâce à la 3G SFR) </li></ul><ul><li>Gratuit, quel que soit l’opérateur </li></ul><ul><li>Sur mobile : réservé 3G SFR </li></ul>
  35. 35. Orange UK <ul><li>Campagne : «  Les bonnes choses ne devraient jamais finir » </li></ul><ul><li>Une idée original pour accompagner le dispositif de lancement de l’offre de Noël. </li></ul><ul><li>Idée du site: Le scroll est sans fin </li></ul>
  36. 36. De la publicité en temps réel sur internet <ul><li>Gr âce à la technologie Flash Media Server, les messages sur les bannières sont actualisés en fonction de l’actualité par 3 concepteur-rédacteurs </li></ul>
  37. 37. Hors médias
  38. 38. Support de publicité Eco Citoyen <ul><li>Cintre en carton recyclé et financé par de la pub distribué dans une grande cha îne de pressing aux USA </li></ul>
  39. 39. Des affiches vivantes... <ul><li>L’idée : une marque de sucre a balisé un chemin pour les fourmis sur ses affiches, posées sur des arbres </li></ul><ul><li>Les visuels sont donc constitués par les fourmis suivant le sucre </li></ul>
  40. 40. Jeep – cascade d’eau brandée <ul><li>L’idée : une cascade au débit contrôlé permet d’écrire des messages de la marque </li></ul>
  41. 41. Kidzania : l’« edutainement » par les marques <ul><li>Un parc d’attraction où les enfants peuvent « travailler » comme les grands au travers de 70 ateliers… Entrée : 30$ </li></ul><ul><li>Par exemple : </li></ul><ul><ul><li>Devenir docteur dans un hôpital équipé par J&J </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuisiner les hamburgers comme chez Mc Do </li></ul></ul><ul><ul><li>Participer à la fabrication des bouteilles de Coca-Cola </li></ul></ul><ul><ul><li>Prendre l’avion dans un avion d’ANA… </li></ul></ul><ul><li>4 parcs : Mexico, Monterrey, Tokyo, Jakarta </li></ul><ul><li>Liste d’attente pour y implanter un stand très longue… </li></ul>
  42. 42. Ray Ban – Never Hide <ul><li>Les internautes sont invités à envoyer leur photo « en Rayban » sur le site </li></ul><ul><li>Elles sont diffusées live sur l’un des 12 panneaux géants de Time Square pendant 15 minutes </li></ul>
  43. 43. Nivea utilise les distributeurs de billets... <ul><li>L’idée : Utiliser les distributeurs de billets de Londres pour promouvoir un nouvel after-shave </li></ul><ul><li>La publicité affichée varie selon le sexe (connu grâce aux informations contenues sur la CB) : </li></ul><ul><ul><li>Homme : présentation du produit </li></ul></ul><ul><ul><li>Femme : « For best results, cunningly place next to his shaving kit » </li></ul></ul><ul><li>Format de la publicité : un spot de 5&quot;, diffusé une fois la carte introduite </li></ul>
  44. 44. Philips – Affichage phosphorescent <ul><li>Philips a utilisé des affiches phosphorescentes en Australie afin de promouvoir ses ampoules à économies d’énergie </li></ul>
  45. 45. Nationwide <ul><li>L’idée : Un accident peut survenir à tout moment </li></ul>
  46. 46. A blind call <ul><li>Idée : Chaque appel passé par inadvertance (quand le mobile est dans un sac à main ou une poche et qu’il appel le premier numéro de votre répertoire...) pourrait être utile </li></ul><ul><li>Principe : enregistrer un numéro de téléphone spécifique qui reverse de l’argent à une association pour l’aide des aveugles quant il est composé </li></ul>
  47. 47. L’œil de Né Kid
  48. 48. 2007 vue par Eric de Rugy <ul><li>La convergence est enfin une réalité. J2M a eu raison trop tôt… Questions : </li></ul><ul><ul><li>C’est tout bénéfice pour les consommateurs. Combien seront-ils prêts à payer, et pour quoi ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Les marques vont être sollicitées pour assurer la gratuité des services aux consommateurs. Combien seront-elles prêtes à payer, et pour quoi en échange ? </li></ul></ul><ul><li>Les contenus font fantasmer tout le monde. C’est incontestablement un moyen d’intéresser différemment les gens. Mais sait-on vraiment ce qu’ils vont retenir de ces efforts ? N’est-ce pas un exercice réservé à certaines marques qui peuvent mobiliser des fans ? Quid des autres ? L’avenir (et les mesures) nous le dira… </li></ul>
  49. 49. 2007 vue par de Grégory Duquesne <ul><li>Le web 2.0 : proche de l’overdose... </li></ul><ul><li>Les technologies progressent particulièrement vite, notamment autour de l’interactivité dans le monde réel (affiches interactives, vitrines interactives...). En conséquence, plus d’interaction pour une communication moins subie </li></ul><ul><li>De nouvelles approches des marques qui mêlent de plus en plus étroitement le marketing et la communication </li></ul>
  50. 50. 2007 vue par Nicolas Bard <ul><li>Après le web 2.0 en 2006, le mot de l’année a été le Buzz… Pour être « cool » dans les dîners en ville, un annonceur devait avoir son buzz à lui, avoir produit sa vidéo virale… Pour quels résultats ? : beaucoup de bruit, de l’humour certainement, de l’attribution rarement… On peut donc légitimement se poser la question de l’efficacité sur les marques? </li></ul><ul><li>C’est aussi l’arrivée d’internet dans la famille des grands médias… Tout comme pour la Tv, la radio etc le consommateur veut choisir d’ être exposé ou pas… On peut se demander quel est donc l’avenir du Business Model de Facebook ? </li></ul>
  51. 51. 2007 vue par Xavier Modin <ul><li>La révolution média est bien en cours et les marques testent de nouveaux leviers pour s’y adapter. La multiplication du viral, du participatif et du contenu de marque ne cesse encore de fleurir...mais pour combien de temps ? 2008 devrait permettre de valider (ou pas) ce type d’approche grâce aux premiers résultats qui seront communiqués </li></ul><ul><li>L’utilisation de nouvelles technologies dans la communication s’amplifie et l’arrivée d’acteurs issus de ce monde tel que Microsoft, Orange... nous promet une accélération pour les années à venir </li></ul><ul><li>Le web est encore aujourd’hui considéré comme un média à part mais il irriguera bientôt chaque point de contact avec le consommateur : Tv sur IP, Affichage interactif, internet mobile, papier électronique...permettant ainsi de se rapprocher petit à petit du one-to-one et d’une mesure du ROI plus précise </li></ul>
  52. 52. 2007 vue par Emilie Delaval <ul><li>3 grands items : </li></ul><ul><li>Facebook : je crois au pouvoir des groupes créés par les utilisateurs (et non par les marques elles-mêmes). La preuve, la création d’un groupe contre le « is » du statut Facebook qui a finalement été supprimé. Les groupes, ça marche ! </li></ul><ul><li>La Microsoft surface : tout simplement bluffant ! Je m’imagine déjà en réunion, le téléphone posé sur cette petite merveille. Les technologies ont de beaux jours devant elles. </li></ul><ul><li>Le marketing alternatif : des initiatives de plus en plus originales qui choquent et marquent les esprits. De la pure créativité ! </li></ul>
  53. 53. 2007 vue par Philippe Tang <ul><li>2007, une année très riche pour le web avec: </li></ul><ul><ul><li>Des blogueurs devenus « des marques à part entière » </li></ul></ul><ul><ul><li>La folie des réseaux sociaux </li></ul></ul><ul><ul><li>La communication interactive de plus en plus créative (ex: Le site « Good thinhg should never end » d’Orange UK) et technique (ex : Campagne Epub en temps réel) </li></ul></ul><ul><ul><li>Des applications innovantes telles que Joost, Twitter.. </li></ul></ul><ul><li>D’autre part, l’entertainment semble devenir indispensable pour communiquer </li></ul><ul><li>Pour l’année prochaine, on a h âte de voir l’utilisation en communication de certaines de ces innovations qui ont vu le jour en 2007 </li></ul>

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