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D’entrée de jeu soyons clairs, tout le monde ne rit pas des mêmes choses: les hommes pas des mêmes choses que les femmes, les anglais pas des mêmes choses que les  indiens, etc.  PETIT PANORAMA… HUMORISTIQUE !
Les hommes et l’humour Historiquement, les hommes se réunissaient lorsqu’ils allaient chasser ensemble. C’était alors l’occasion de discuter entre eux autour du feu. Mais aussi (la logique masculine étant bien souvent ancrée dans une logique de compétition) de s’affronter et de prouver à tous qui était le plus fort sur un terrain autre que celui de la chasse.
« Rire de… » C’est donc tout naturellement que les hommes suivent encore aujourd’hui cette logique lorsqu’ils doivent faire preuve d’humour. Il s’agit d’une occasion de se valoriser aux yeux des autres. Par conséquent, et avec force gags, les hommes rient beaucoup aux blagues qui tournent en dérision une personne :  les blondes, les avocats, les homosexuels, les belges , etc. On parle d’ailleurs bien de  blagues , c’est-à-dire des histoires courtes et dénuées d’implications émotionnelles personnelles, et  que l’on cherche souvent à raconter  les unes après les autres . C’est effectivement à celui qui en racontera le plus ou à celui qui racontera la meilleure tout en gardant son sérieux alors que les autres n’en pourront plus de rire. Le « joker » doit  marquer son auditoire et son territoire . Ce ne sont pas des a priori féministes de  la  junior de Né Kid mais les explications données au sujet des résultats  issus d’une étude de l’agence JWT.
Les femmes et l’humour Les femmes quant à elles, pendant que les hommes allaient chasser, se réunissaient à la maison et partageaient leurs expériences de vie.  Leur objectif était de construire une relation de confiance et de renforcer les liens avec ces personnes qui constituaient finalement leur quotidien : les autres femmes.
« Rire avec… » Contrairement aux hommes, les femmes ne racontent donc presque jamais de blagues (elles ne s’en souviennent d’ailleurs que rarement !) mais plutôt des  histoires . Les femmes ont l’habitude de parler beaucoup entre elles et de se raconter leur vie, donc raconter une blague couperait le flot d’une conversation.  Une femme préfère donc raconter une histoire personnelle et drôle, qui la tourne souvent elle-même en dérision. L’ autodérision  permettra aux femmes qui l’écoutent de s’identifier à elle voire de renchérir en évoquant sa propre situation. Il y a beaucoup d’ intimité  dans l’humour féminin, elles se livrent. C’est là tout le succès d’une série comme  Sex and the City  dans laquelle les téléspectatrices se reconnaîtront : elles vivent les mêmes petits malheurs savoureux à raconter que les héroïnes.
  lorsque les hommes riront à gorge déployée d’une blague sur la taille d’un penis ou sur ce que telle ou telle personne aura perdu en bourse… …  les femmes ne riront jamais d’une blague sur une taille de soutien gorge ou sur l’histoire d’une femme qui s’est fait larguer par son mec. Que les sceptiques demandent à leur entourage féminin ! Pour résumer,
Ces différences  sont-elles exploitées en publicité ?
H: «  Ce crétin, il avait même pas pensé que tout le monde agitait son briquet… » F: « Aïe ! Ça doit faire mal !  » L’humour de « type » masculin ou comique (tourner en dérision un individu) est largement utilisé en publicité …
…  mais ne plait pas nécessairement aux femmes. Voici par exemple l’opinion de chacun d’entre eux vis-à-vis d’une publicité à caractère comique Alors que les hommes la trouvent intéressante, impliquante et  différente, les femmes la trouvent dérangeante, désagréable voire irritante… Source Millward Brown
Pourtant, les femmes ne manquent pas d’humour et semblent même assez emballées par les marques qui les font rire. Sans doute les marques ne prêtent-elles pas assez attention à  ces petites différences… Verbatims de l’étude JWT
Toute Les hommes et les femmes n’étant tout de même pas complètement incompatibles, il existe un terrain d’entente que certaines marques appréhendent avec brio !
En matière d’humour, les différences entres hommes et femmes ne sont pas les seules. On observe également un décalage d’un pays à l’autre .
L’humour est toujours très subjectif et bien souvent spécifique à une culture donnée. Il existe très peu de formes d’humour exploitables de façon  universelle . En outre,  certains types d’humour  sont particulièrement difficiles à exporter d’un pays à un autre. C’est le cas de la parodie, de la dérision, du comique, de l’humour noir, de l’humour décalé ou de celui qui fait référence à des subtilités locales.
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Indice d’utilisation de l’humour en publicité par pays Etude Millward Brown Il semblerait que les Chinois ne soient pas funny funny !
Les Espagnols, fans d’humour « Oublies les tâches » « Nous avons des spécimens encore plus rares »
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Finalement, n’oublions pas qu’en plus de tous ces paramètres, l’humour varie également d’une génération à une autre et qu’un adolescent d’aujourd’hui ne rit pas des mêmes choses qu’une personne âgée.
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Veille Né Kid 081015

  • 1. 15 octobre 08 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
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  • 7.
  • 8. La photo de la semaine
  • 9. Point de vue : l’humour
  • 10. Il lui dit : - « Mène-moi au coffre, sinon je te tue ! » Elle s'exécute, lui ouvre le coffre, et ce sont des éprouvettes de sperme. - « Vous voyez, ce sont des éprouvettes de sperme. » Il lui répond : - « Je m'en fous, BOIS !!! » Paniquée, elle en boit une, puis deux, puis trois. Au bout d'un certain nombre, elle s'exclame : - « Mais ayez pitié, laissez moi tranquille. Pourquoi faites vous ça ? » L’homme enlève sa cagoule et lui dit : - « Tu vois chérie, quand tu veux tu peux… » Un type est devant une banque… Il se cagoule, sort son flingue et entre pour agresser la standardiste.
  • 11. Moua ha ha ha ha !
  • 12. Moua ha ha ? Ah bon ? Mais qui rigole vraiment à quoi ?
  • 13. D’entrée de jeu soyons clairs, tout le monde ne rit pas des mêmes choses: les hommes pas des mêmes choses que les femmes, les anglais pas des mêmes choses que les indiens, etc. PETIT PANORAMA… HUMORISTIQUE !
  • 14. Les hommes et l’humour Historiquement, les hommes se réunissaient lorsqu’ils allaient chasser ensemble. C’était alors l’occasion de discuter entre eux autour du feu. Mais aussi (la logique masculine étant bien souvent ancrée dans une logique de compétition) de s’affronter et de prouver à tous qui était le plus fort sur un terrain autre que celui de la chasse.
  • 15. « Rire de… » C’est donc tout naturellement que les hommes suivent encore aujourd’hui cette logique lorsqu’ils doivent faire preuve d’humour. Il s’agit d’une occasion de se valoriser aux yeux des autres. Par conséquent, et avec force gags, les hommes rient beaucoup aux blagues qui tournent en dérision une personne : les blondes, les avocats, les homosexuels, les belges , etc. On parle d’ailleurs bien de blagues , c’est-à-dire des histoires courtes et dénuées d’implications émotionnelles personnelles, et que l’on cherche souvent à raconter les unes après les autres . C’est effectivement à celui qui en racontera le plus ou à celui qui racontera la meilleure tout en gardant son sérieux alors que les autres n’en pourront plus de rire. Le « joker » doit marquer son auditoire et son territoire . Ce ne sont pas des a priori féministes de la junior de Né Kid mais les explications données au sujet des résultats issus d’une étude de l’agence JWT.
  • 16. Les femmes et l’humour Les femmes quant à elles, pendant que les hommes allaient chasser, se réunissaient à la maison et partageaient leurs expériences de vie. Leur objectif était de construire une relation de confiance et de renforcer les liens avec ces personnes qui constituaient finalement leur quotidien : les autres femmes.
  • 17. « Rire avec… » Contrairement aux hommes, les femmes ne racontent donc presque jamais de blagues (elles ne s’en souviennent d’ailleurs que rarement !) mais plutôt des histoires . Les femmes ont l’habitude de parler beaucoup entre elles et de se raconter leur vie, donc raconter une blague couperait le flot d’une conversation. Une femme préfère donc raconter une histoire personnelle et drôle, qui la tourne souvent elle-même en dérision. L’ autodérision permettra aux femmes qui l’écoutent de s’identifier à elle voire de renchérir en évoquant sa propre situation. Il y a beaucoup d’ intimité dans l’humour féminin, elles se livrent. C’est là tout le succès d’une série comme Sex and the City dans laquelle les téléspectatrices se reconnaîtront : elles vivent les mêmes petits malheurs savoureux à raconter que les héroïnes.
  • 18.   lorsque les hommes riront à gorge déployée d’une blague sur la taille d’un penis ou sur ce que telle ou telle personne aura perdu en bourse… … les femmes ne riront jamais d’une blague sur une taille de soutien gorge ou sur l’histoire d’une femme qui s’est fait larguer par son mec. Que les sceptiques demandent à leur entourage féminin ! Pour résumer,
  • 19. Ces différences sont-elles exploitées en publicité ?
  • 20. H: «  Ce crétin, il avait même pas pensé que tout le monde agitait son briquet… » F: « Aïe ! Ça doit faire mal !  » L’humour de « type » masculin ou comique (tourner en dérision un individu) est largement utilisé en publicité …
  • 21. … mais ne plait pas nécessairement aux femmes. Voici par exemple l’opinion de chacun d’entre eux vis-à-vis d’une publicité à caractère comique Alors que les hommes la trouvent intéressante, impliquante et différente, les femmes la trouvent dérangeante, désagréable voire irritante… Source Millward Brown
  • 22. Pourtant, les femmes ne manquent pas d’humour et semblent même assez emballées par les marques qui les font rire. Sans doute les marques ne prêtent-elles pas assez attention à ces petites différences… Verbatims de l’étude JWT
  • 23. Toute Les hommes et les femmes n’étant tout de même pas complètement incompatibles, il existe un terrain d’entente que certaines marques appréhendent avec brio !
  • 24. En matière d’humour, les différences entres hommes et femmes ne sont pas les seules. On observe également un décalage d’un pays à l’autre .
  • 25. L’humour est toujours très subjectif et bien souvent spécifique à une culture donnée. Il existe très peu de formes d’humour exploitables de façon universelle . En outre, certains types d’humour sont particulièrement difficiles à exporter d’un pays à un autre. C’est le cas de la parodie, de la dérision, du comique, de l’humour noir, de l’humour décalé ou de celui qui fait référence à des subtilités locales.
  • 26.
  • 27. Indice d’utilisation de l’humour en publicité par pays Etude Millward Brown Il semblerait que les Chinois ne soient pas funny funny !
  • 28. Les Espagnols, fans d’humour « Oublies les tâches » « Nous avons des spécimens encore plus rares »
  • 32. Finalement, n’oublions pas qu’en plus de tous ces paramètres, l’humour varie également d’une génération à une autre et qu’un adolescent d’aujourd’hui ne rit pas des mêmes choses qu’une personne âgée.
  • 33. L’humour en publicité : un registre à prendre avec des pincettes !
  • 34. Idées, tendances et innovations
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