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  • 2.  
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8. Point de vue : 40 ans de planning
  • 9. Cette année, le planning stratégique fête ses 40 ans ! Le saviez-vous ? « NON » « NON » « NON » « NON » « NON » « NON » « NON »
  • 10. Cette semaine, nous vous raconterons donc « Les malheurs du planning stratégique… » NON ?
  • 11. Il y a donc 40 ans… Dans les années 60, en Angleterre et selon ces deux hommes, la publicité ne remplissait plus sa fonction première qui était de délivrer un message pertinent aux bonnes personnes 1968 + Naissance de l’Account planning aussi appelé Brand planning ou, en France Planning stratégique « Il faut créer une nouvelle méthode de travail ! » « Il faut créer une nouvelle fonction au sein des agences ! » + Stephen King de JWT Stanley Pollitt de BMP
  • 12. La place du planning stratégique dans les agences de com « classiques » d’aujourd’hui Équipe créative Planner stratégique Équipe commerciale Eude de marché- consommateurs  Insights Réflexions stratégiques et définition des axes de communication Rédaction de la « reco » stratégique finale Réflexions stratégiques Relations avec le client Élaboration d’une campagne de communication respectant les axes stratégiques définis par le planner et les commerciaux 2 3 Concertations et accord pour présentation au client 6 Rédaction du brief créatif 5 4 Récupération du brief client par l’agence 1
  • 13.
  • 14.
  • 15. L’insight, outil de succès du planner INSIGHT Planner Communication Levier émotionnel et rationnel fort chez le consommateur Atteintes des objectifs marketing Psychologique vs. Comportemental Empathique vs. Jugement Explicatif vs. Descriptif L’insight doit être…   Consommateurs Attitudes Comportements Croyances
  • 16. Mais nous parlions de « malheurs » ? (synthèse d’entretiens avec quelques planners)
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20. France vs. Angleterre Les planners français sont des pompiers ! Ils vont à la recherche d’informations lorsque leur agence en a besoin, pour une compétition par exemple. C’est-à-dire dans l’urgence. Les planners anglais ont bien souvent des plages horaires dédiées à leur enrichissement personnel et qui se traduira en leur capacité à élargir leur champs de connaissance. Il s’agit de prévention.
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24. Idées, tendances et innovations
  • 25.
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29.