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Cocon sémantique et Netlinking

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Cocon sémantique et Netlinking

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Longtemps réservé à l'arsenal des SEO les plus aguerris, le cocon sémantique se démocratise pour devenir la norme des actions à déployer pour performer dans les SERPs !
Trois experts du SEO pour vous illustrer ce concept en 1 heure, avec des exemples concrets, et vous donner les clés de : sa dynamique, sa production et sa promotion.

Longtemps réservé à l'arsenal des SEO les plus aguerris, le cocon sémantique se démocratise pour devenir la norme des actions à déployer pour performer dans les SERPs !
Trois experts du SEO pour vous illustrer ce concept en 1 heure, avec des exemples concrets, et vous donner les clés de : sa dynamique, sa production et sa promotion.

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Cocon sémantique et Netlinking

  1. 1. Cocon sémantique et netlinking Le combo redoutable pour votre SEO !
  2. 2. Sommaire Penser son cocon 1 2 Produire ses contenus SEO 3 Mise en ligne et promotion Q Questions réponses
  3. 3. Penser son cocon 1
  4. 4. Les origines du cocon sémantique Cocon sémantique ○ 2012 ○ Laurent Bourrelly ○ Mangeur de Cigogne ○ Christian Méline (MetaMots) Topic Cluster ○ HubSpot ○ 2017
  5. 5. Cocon sémantique ? ● Stratégie SEO ● Page Rank / Page Rank thématique ● Stratégie Marketing ● Réconcilier l’offre et la demande ● Donner à Google ce qu’il veut ● Intentions de recherche
  6. 6. Intentions de recherche ● Navigationnelle ● Informationnelle ● Commerciale ● Transactionnelle Classement des requêtes selon les besoins de l’internaute
  7. 7. Concepts Siloing vs cocon Le silo permet de classer le contenu d’un site selon des thématiques données, tandis que le cocon va regrouper des pages avec un univers sémantique (mots-clés et expressions) commun. Le silo répond davantage à un problème d’organisation de votre site. La technique du cocon sémantique est une stratégie de liaison de vos pages. Elle touche aussi bien vos contenus et votre maillage interne que vos backlinks, tout en plaçant l’internaute et ses besoins (requêtes) au centre du projet.
  8. 8. Concepts ● Différents types de page ○ Pages cible / page piliers ○ Pages page mixte (intermédiaires) ○ Pages complémentaires ● Différents niveaux d’objectifs pour les pages ○ Commercial ○ SEO
  9. 9. Les étapes 01 Briser le mur invisible entre l’offre et la demande Construire la stratégie de contenu Transformer la demande en offre 02 03 ● Qui sommes-nous ? ● A qui s’adresse t-on ? ● Buyer persona ● Etude de faisabilité ● Mindmap ● Viser les mots-clés à forte valeur ajoutée ● Renforcer les liaisons inter-silos ● Hiérarchiser 4 niveaux d’investissement dans le contenu
  10. 10. Les étapes 04 Optimiser la page web Stratégie de content marketing Renforcer la puissance du site 05 06 ● Maillage interne chirurgical ● Optimiser pour Google ● Optimiser pour le visiteur humain ● 20 à 30 versions de contenus multimédia ● Calendrier éditorial ● Raccorder le cocon au site ● Continuité off-site ● Affinage en fonction des résultats
  11. 11. Etape 1 : “Start with why” - Simon Sinek ● Pourquoi aimez-vous ce que vous faites ? ● Qu’est-ce qui vous anime ? ● Qu’est-ce qui vous a poussé à vous lancer ? ● Quelles sont vos valeurs et vos croyances ? ● Pourquoi vous levez-vous le matin ? ● Pourquoi vous battez-vous ? ● Que voulez-vous résoudre ou soulager ? ● ...
  12. 12. “Start with why” - Simon Sinek Le POURQUOI inspire la clientèle. Il apporte de la différence et crée de la valeur. Il bâtit une marque, à l’instar du marketing. Définir son UVP
  13. 13. Etape 2 : Définir ses personas https://www.hubspot.fr/make-my-persona ● Frustrations ● Problèmes à résoudre ● Objectifs ● Canaux de communication ● Motivations d’achat…
  14. 14. Etape 2 : Carte mentale : persona / demande
  15. 15. Etape 3 : Carte mentale : SEO
  16. 16. Tips : analyse de la concurrence Identifier les sites web qui se positionnent sur le mot clé principal (ménopause) Semrush > vue d’ensemble des mots clés
  17. 17. Mots clés Idées de sujets Nombre de pages Semrush > recherche organique > pages Concurrent
  18. 18. Etape 4 : Structure et liens
  19. 19. D’autres approches “plus SEO” ● Lister les expressions-clés via SemRush / PAA / Google Suggest ● Calculer automatiquement la distance sémantique entre les expressions, afin de gérer la structure d’un cocon
  20. 20. Produire les contenus SEO 2
  21. 21. Vous allez produire de nombreux contenus
  22. 22. Vos contenus doivent être : Optimisés SEO Meilleurs que les concurrents Rédigés pour votre audience
  23. 23. Vos contenus doivent être : 2 BENEFICES Les pages cibles gagnent des positions Chaque contenu génère du trafic SEO Optimisés SEO Meilleurs que les concurrents Rédigés pour votre audience
  24. 24. Créez votre planning éditorial
  25. 25. Un bon planning… qui, quoi, quand...
  26. 26. Un bon planning… et quel mot-clé !
  27. 27. Pour chaque contenu, donnez un brief SEO à vos rédacteurs
  28. 28. 9% des contenus génèrent du trafic SEO
  29. 29. 80% des contenus captent du trafic SEO
  30. 30. Prenons un exemple
  31. 31. J’analyse le TOP 3 Google pour définir l’angle et le titre de mon contenu
  32. 32. Je définis la longueur de mon contenu en analysant le TOP 3 sur Google
  33. 33. Google positionne dans le TOP 3 des contenus qui répondent à ces intentions de recherche
  34. 34. Je forme le plan H2, H3 à partir des intentions de recherches SEO
  35. 35. Je forme le plan H2, H3 à partir des questions recherchées sur Google
  36. 36. Je rédige un contenu complet qui traite l’ensemble du champ sémantique de mon audience
  37. 37. Je mets en place des liens depuis les autres pages de mon site vers mon contenu
  38. 38. [BONUS] Utiliser l’IA pour optimiser le SEO d’un contenu 3 fois plus rapidement
  39. 39. Live demo !
  40. 40. Mise en ligne et Promotion via le netlinking 3
  41. 41. Mise en ligne
  42. 42. ● Glissement sémantique ● Étanchéité des univers sémantiques ● Environnement du lien ● Ancres de liens ● Éviter les liens multiples entre 2 pages ● Éviter les méga-menus ● Limiter les liens sur les zones communes ● Limiter le nombre de liens entre les pages Respect du maillage interne
  43. 43. Associer SEO et UX balises <span> sans “href” + base 64 + JavaScript Obfuscation de liens
  44. 44. Promouvoir son cocon grâce au netlinking
  45. 45. Jus SEO et liens externes
  46. 46. Sur cocon : ● Pousser la page cible (tête de cocon) ● Transférer du jus aux pages intermédiaires (stratégiques) ● Accélérer la découverte des pages De manière générale : ● Donner plus d’autorité au site ● Améliorer le positionnement global Les objectifs du netlinking
  47. 47. Pousser la page principale (tête)
  48. 48. Pousser la page principale (tête)
  49. 49. Pousser des pages intermédiaires
  50. 50. Accélérer la découverte des pages
  51. 51. Netlinking global sur le site Cocon ● Vers la page pilier ● Vers les pages stratégiques ● Vers des pages profondes Hors cocon ● Vers les pages stratégiques : catégories, produits, services... ● Vers l’accueil
  52. 52. Suivi des résultats
  53. 53. Illustration avec ● Business model : e-commerce ● Objectif : devenir 1er site pour les femmes ménopausées ● Créé récemment (septembre 2020) ● Seulement 22 domaines référents
  54. 54. Suivi des positions Semrush > suivi de position > créer un projet
  55. 55. Trafic général du site
  56. 56. Suivi des mots clés netlinking
  57. 57. Génération de ventes / leads Conversion Visibilité dans les SERPs Trafic sur le site Mise en avant des produits /services
  58. 58. Pour résumer... 1. Penser son cocon / buyer persona 2. Organiser le maillage interne 3. Produire des contenus pensés pour l’audience, meilleurs que la concurrence et optimisés SEO 4. Booster les pages stratégiques via du jus SEO externe
  59. 59. Merci pour votre présence ! Suivez-nous ! semjuice.com Suivez-nous ! semji.com Suivez-nous ! fr.semrush.com
  60. 60. Des questions ?

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