SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  60
Télécharger pour lire hors ligne
Cocon sémantique et netlinking
Le combo redoutable pour votre SEO !
Sommaire
Penser son
cocon
1 2 Produire ses
contenus SEO 3 Mise en ligne
et promotion
Q Questions
réponses
Penser
son
cocon 1
Les origines du cocon sémantique
Cocon sémantique
○ 2012
○ Laurent Bourrelly
○ Mangeur de Cigogne
○ Christian Méline (MetaMots)
Topic Cluster
○ HubSpot
○ 2017
Cocon sémantique ?
● Stratégie SEO
● Page Rank / Page Rank thématique
● Stratégie Marketing
● Réconcilier l’offre et la demande
● Donner à Google ce qu’il veut
● Intentions de recherche
Intentions de recherche
● Navigationnelle
● Informationnelle
● Commerciale
● Transactionnelle
Classement des requêtes
selon les besoins de
l’internaute
Concepts
Siloing vs cocon
Le silo permet de classer le contenu d’un site selon
des thématiques données, tandis que le cocon va
regrouper des pages avec un univers sémantique
(mots-clés et expressions) commun.
Le silo répond davantage à un problème
d’organisation de votre site.
La technique du cocon sémantique est une stratégie
de liaison de vos pages. Elle touche aussi bien vos
contenus et votre maillage interne que vos backlinks,
tout en plaçant l’internaute et ses besoins (requêtes)
au centre du projet.
Concepts
● Différents types de page
○ Pages cible / page piliers
○ Pages page mixte (intermédiaires)
○ Pages complémentaires
● Différents niveaux d’objectifs pour les pages
○ Commercial
○ SEO
Les étapes
01
Briser le mur invisible
entre l’offre et la
demande
Construire la stratégie
de contenu
Transformer la
demande en offre
02 03
● Qui sommes-nous ?
● A qui s’adresse t-on ?
● Buyer persona
● Etude de faisabilité
● Mindmap
● Viser les mots-clés à forte
valeur ajoutée
● Renforcer les liaisons inter-silos
● Hiérarchiser 4 niveaux
d’investissement dans le
contenu
Les étapes
04
Optimiser la page web Stratégie de content
marketing
Renforcer la
puissance du site
05 06
● Maillage interne chirurgical
● Optimiser pour Google
● Optimiser pour le visiteur
humain
● 20 à 30 versions de contenus
multimédia
● Calendrier éditorial
● Raccorder le cocon au site
● Continuité off-site
● Affinage en fonction des
résultats
Etape 1 : “Start with why” - Simon Sinek
● Pourquoi aimez-vous ce que vous faites
?
● Qu’est-ce qui vous anime ?
● Qu’est-ce qui vous a poussé à vous
lancer ?
● Quelles sont vos valeurs et vos
croyances ?
● Pourquoi vous levez-vous le matin ?
● Pourquoi vous battez-vous ?
● Que voulez-vous résoudre ou soulager ?
● ...
“Start with why” - Simon Sinek
Le POURQUOI inspire la
clientèle. Il apporte de la
différence et crée de la
valeur. Il bâtit une marque,
à l’instar du marketing.
Définir son UVP
Etape 2 : Définir ses personas
https://www.hubspot.fr/make-my-persona
● Frustrations
● Problèmes à résoudre
● Objectifs
● Canaux de communication
● Motivations d’achat…
Etape 2 : Carte mentale : persona /
demande
Etape 3 : Carte mentale : SEO
Tips : analyse de la concurrence
Identifier les sites web qui se positionnent sur le mot clé principal (ménopause)
Semrush > vue d’ensemble des mots clés
Mots clés
Idées de sujets
Nombre de pages
Semrush > recherche organique > pages
Concurrent
Etape 4 : Structure et liens
D’autres approches “plus SEO”
● Lister les expressions-clés via
SemRush / PAA / Google Suggest
● Calculer automatiquement la
distance sémantique entre les
expressions, afin de gérer la
structure d’un cocon
Produire
les contenus
SEO 2
Vous allez produire
de nombreux contenus
Vos contenus doivent être :
Optimisés
SEO
Meilleurs que les
concurrents
Rédigés pour
votre audience
Vos contenus doivent être :
2 BENEFICES
Les pages cibles
gagnent des positions
Chaque contenu génère
du trafic SEO
Optimisés
SEO
Meilleurs que
les concurrents
Rédigés pour
votre audience
Créez votre planning éditorial
Un bon planning… qui, quoi, quand...
Un bon planning… et quel mot-clé !
Pour chaque contenu,
donnez un brief SEO à vos
rédacteurs
9%
des contenus génèrent
du trafic SEO
80%
des contenus
captent du trafic
SEO
Prenons un exemple
J’analyse le TOP 3
Google pour définir
l’angle et le titre de
mon contenu
Je définis la longueur de mon contenu
en analysant le TOP 3 sur Google
Google positionne dans le TOP 3 des contenus
qui répondent à ces intentions de recherche
Je forme le plan
H2, H3 à partir
des intentions de
recherches SEO
Je forme le plan H2, H3
à partir des questions
recherchées sur Google
Je rédige un contenu complet qui traite l’ensemble du champ sémantique de mon audience
Je mets en place des liens depuis les autres pages de mon site vers mon contenu
[BONUS]
Utiliser l’IA pour optimiser le SEO
d’un contenu 3 fois plus rapidement
Live demo !
Mise en ligne et
Promotion via
le netlinking 3
Mise en ligne
● Glissement sémantique
● Étanchéité des univers sémantiques
● Environnement du lien
● Ancres de liens
● Éviter les liens multiples entre 2 pages
● Éviter les méga-menus
● Limiter les liens sur les zones communes
● Limiter le nombre de liens entre les pages
Respect du maillage interne
Associer SEO et UX
balises <span> sans “href” + base 64 + JavaScript
Obfuscation de liens
Promouvoir son cocon grâce
au netlinking
Jus SEO et liens externes
Sur cocon :
● Pousser la page cible (tête de cocon)
● Transférer du jus aux pages intermédiaires (stratégiques)
● Accélérer la découverte des pages
De manière générale :
● Donner plus d’autorité au site
● Améliorer le positionnement global
Les objectifs du netlinking
Pousser la page principale (tête)
Pousser la page principale (tête)
Pousser des pages intermédiaires
Accélérer la découverte des pages
Netlinking global sur le site
Cocon
● Vers la page pilier
● Vers les pages stratégiques
● Vers des pages profondes
Hors cocon
● Vers les pages stratégiques : catégories, produits, services...
● Vers l’accueil
Suivi des résultats
Illustration avec
● Business model : e-commerce
● Objectif : devenir 1er site pour les
femmes ménopausées
● Créé récemment (septembre 2020)
● Seulement 22 domaines référents
Suivi des positions
Semrush > suivi de position > créer un projet
Trafic général du site
Suivi des mots clés
netlinking
Génération de ventes / leads
Conversion
Visibilité dans les SERPs
Trafic sur le site
Mise en avant des produits /services
Pour résumer...
1. Penser son cocon / buyer persona
2. Organiser le maillage interne
3. Produire des contenus pensés pour l’audience, meilleurs que la concurrence et
optimisés SEO
4. Booster les pages stratégiques via du jus SEO externe
Merci pour votre présence !
Suivez-nous !
semjuice.com
Suivez-nous !
semji.com
Suivez-nous !
fr.semrush.com
Des questions ?

Contenu connexe

Tendances

On-Page SEO Techniques for 2022
On-Page SEO Techniques for 2022On-Page SEO Techniques for 2022
On-Page SEO Techniques for 2022Stephen Fraga
 
Audit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle Piel
Audit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle PielAudit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle Piel
Audit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle PielPiel Isabelle
 
Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.fr
Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.frAudit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.fr
Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.frJulien DAMIDE
 
Automated SEO proposal
Automated SEO proposal Automated SEO proposal
Automated SEO proposal ReportGarden
 
Advanced Keyword Research for SEO - Training Deck
Advanced Keyword Research for SEO - Training DeckAdvanced Keyword Research for SEO - Training Deck
Advanced Keyword Research for SEO - Training DeckDaniel Brooks
 
Seo goals & objectives 2 quarter 2012
Seo goals & objectives 2 quarter 2012Seo goals & objectives 2 quarter 2012
Seo goals & objectives 2 quarter 2012EBY3081
 
Website Analysis Seo Report
Website Analysis Seo ReportWebsite Analysis Seo Report
Website Analysis Seo ReportSEO Google Guru
 
SEO - On Page | Off Page | Deep Linking | Link Building | Articles |Blogs | C...
SEO - On Page | Off Page | Deep Linking | Link Building | Articles |Blogs | C...SEO - On Page | Off Page | Deep Linking | Link Building | Articles |Blogs | C...
SEO - On Page | Off Page | Deep Linking | Link Building | Articles |Blogs | C...Harjeet Dhillon
 
What is SEO | Type of seo | Technique of seo | SEO PPT
What is SEO | Type of seo | Technique of seo | SEO PPTWhat is SEO | Type of seo | Technique of seo | SEO PPT
What is SEO | Type of seo | Technique of seo | SEO PPTKhalid Shaikh
 
SEO Fundamentals & Process
SEO Fundamentals & ProcessSEO Fundamentals & Process
SEO Fundamentals & ProcessAmish Keshwani
 
On page SEO Optimization & it's Techniques
On page SEO Optimization & it's TechniquesOn page SEO Optimization & it's Techniques
On page SEO Optimization & it's TechniquesPratibha Maurya
 
Comment concevoir la page parfaite ? - Laura Blanchard
Comment concevoir la page parfaite ? - Laura BlanchardComment concevoir la page parfaite ? - Laura Blanchard
Comment concevoir la page parfaite ? - Laura BlanchardLaura Blanchard - Agence KHOSI
 
Presentation of an seo company
Presentation of an seo company Presentation of an seo company
Presentation of an seo company nitinrbp
 
Intention de recherche : véritable hype ou simple pilier ? SEO By Night 2024
Intention de recherche : véritable hype ou simple pilier ? SEO By Night 2024Intention de recherche : véritable hype ou simple pilier ? SEO By Night 2024
Intention de recherche : véritable hype ou simple pilier ? SEO By Night 2024Laura Blanchard - Agence KHOSI
 

Tendances (20)

On-Page SEO Techniques for 2022
On-Page SEO Techniques for 2022On-Page SEO Techniques for 2022
On-Page SEO Techniques for 2022
 
Audit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle Piel
Audit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle PielAudit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle Piel
Audit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle Piel
 
Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.fr
Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.frAudit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.fr
Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.fr
 
Automated SEO proposal
Automated SEO proposal Automated SEO proposal
Automated SEO proposal
 
Advanced Keyword Research for SEO - Training Deck
Advanced Keyword Research for SEO - Training DeckAdvanced Keyword Research for SEO - Training Deck
Advanced Keyword Research for SEO - Training Deck
 
Technical SEO
Technical SEOTechnical SEO
Technical SEO
 
Seo goals & objectives 2 quarter 2012
Seo goals & objectives 2 quarter 2012Seo goals & objectives 2 quarter 2012
Seo goals & objectives 2 quarter 2012
 
Website Analysis Seo Report
Website Analysis Seo ReportWebsite Analysis Seo Report
Website Analysis Seo Report
 
Audit seo rapport
Audit seo rapportAudit seo rapport
Audit seo rapport
 
SEO - On Page | Off Page | Deep Linking | Link Building | Articles |Blogs | C...
SEO - On Page | Off Page | Deep Linking | Link Building | Articles |Blogs | C...SEO - On Page | Off Page | Deep Linking | Link Building | Articles |Blogs | C...
SEO - On Page | Off Page | Deep Linking | Link Building | Articles |Blogs | C...
 
Website and seo audit checklist
Website and seo audit checklistWebsite and seo audit checklist
Website and seo audit checklist
 
Seo
SeoSeo
Seo
 
What is SEO | Type of seo | Technique of seo | SEO PPT
What is SEO | Type of seo | Technique of seo | SEO PPTWhat is SEO | Type of seo | Technique of seo | SEO PPT
What is SEO | Type of seo | Technique of seo | SEO PPT
 
SEO Fundamentals & Process
SEO Fundamentals & ProcessSEO Fundamentals & Process
SEO Fundamentals & Process
 
On page SEO Optimization & it's Techniques
On page SEO Optimization & it's TechniquesOn page SEO Optimization & it's Techniques
On page SEO Optimization & it's Techniques
 
Comment concevoir la page parfaite ? - Laura Blanchard
Comment concevoir la page parfaite ? - Laura BlanchardComment concevoir la page parfaite ? - Laura Blanchard
Comment concevoir la page parfaite ? - Laura Blanchard
 
Presentation of an seo company
Presentation of an seo company Presentation of an seo company
Presentation of an seo company
 
Seo ppt
Seo pptSeo ppt
Seo ppt
 
Intention de recherche : véritable hype ou simple pilier ? SEO By Night 2024
Intention de recherche : véritable hype ou simple pilier ? SEO By Night 2024Intention de recherche : véritable hype ou simple pilier ? SEO By Night 2024
Intention de recherche : véritable hype ou simple pilier ? SEO By Night 2024
 
Technical SEO Audit
Technical SEO AuditTechnical SEO Audit
Technical SEO Audit
 

Similaire à Cocon sémantique et Netlinking

Réussir votre stratégie web marketing en 12 étapes
Réussir votre stratégie web marketing en 12 étapesRéussir votre stratégie web marketing en 12 étapes
Réussir votre stratégie web marketing en 12 étapesSamir Bellik
 
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seoLa longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seoJulien Dereumaux
 
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...Peak Ace
 
Atelier de sensibilisation au SEO
Atelier de sensibilisation au SEOAtelier de sensibilisation au SEO
Atelier de sensibilisation au SEOKseo Conseil
 
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif PapillonInbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif PapillonObjectif Papillon
 
Café didactique #4 : B-A-ba du référencement
Café didactique #4 : B-A-ba du référencementCafé didactique #4 : B-A-ba du référencement
Café didactique #4 : B-A-ba du référencement31ème Arrondissement
 
GreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et LinkbuildingGreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et LinkbuildingSimon Legouge
 
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020SEO CAMP
 
Optimiser son maillage interne pour booster son SEO
Optimiser son maillage interne pour booster son SEOOptimiser son maillage interne pour booster son SEO
Optimiser son maillage interne pour booster son SEOGrégory Florin
 
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Objectif Papillon
 
Conseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenus
Conseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenusConseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenus
Conseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenusSemrush France
 
Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...
Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...
Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...Pole Normand Des Echanges Electroniques
 
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierLes bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierNicolas Mercatili
 
Optimi le référencement de votre site internet
Optimi le référencement de votre site internetOptimi le référencement de votre site internet
Optimi le référencement de votre site internetNeocamino
 
Optimiser l’impact de son blog - Agence Pilot'in
Optimiser l’impact de son blog - Agence Pilot'inOptimiser l’impact de son blog - Agence Pilot'in
Optimiser l’impact de son blog - Agence Pilot'inPauline Demard
 
Site web 2%2 f3 optimiser l’impact de son blog
Site web 2%2 f3   optimiser l’impact de son blogSite web 2%2 f3   optimiser l’impact de son blog
Site web 2%2 f3 optimiser l’impact de son blogNeocamino
 
Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...
Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...
Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...Pays de Bergerac
 
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPageSMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPageLaurent Tulpan
 

Similaire à Cocon sémantique et Netlinking (20)

Réussir votre stratégie web marketing en 12 étapes
Réussir votre stratégie web marketing en 12 étapesRéussir votre stratégie web marketing en 12 étapes
Réussir votre stratégie web marketing en 12 étapes
 
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seoLa longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
 
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...
 
Atelier de sensibilisation au SEO
Atelier de sensibilisation au SEOAtelier de sensibilisation au SEO
Atelier de sensibilisation au SEO
 
Débuter en SEO avec Meriam Ben Aissa
Débuter en SEO avec Meriam Ben AissaDébuter en SEO avec Meriam Ben Aissa
Débuter en SEO avec Meriam Ben Aissa
 
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif PapillonInbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
 
Café didactique #4 : B-A-ba du référencement
Café didactique #4 : B-A-ba du référencementCafé didactique #4 : B-A-ba du référencement
Café didactique #4 : B-A-ba du référencement
 
GreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et LinkbuildingGreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
 
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020
 
Seo campus-lille 3
Seo campus-lille 3Seo campus-lille 3
Seo campus-lille 3
 
Optimiser son maillage interne pour booster son SEO
Optimiser son maillage interne pour booster son SEOOptimiser son maillage interne pour booster son SEO
Optimiser son maillage interne pour booster son SEO
 
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
 
Conseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenus
Conseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenusConseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenus
Conseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenus
 
Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...
Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...
Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...
 
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierLes bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
 
Optimi le référencement de votre site internet
Optimi le référencement de votre site internetOptimi le référencement de votre site internet
Optimi le référencement de votre site internet
 
Optimiser l’impact de son blog - Agence Pilot'in
Optimiser l’impact de son blog - Agence Pilot'inOptimiser l’impact de son blog - Agence Pilot'in
Optimiser l’impact de son blog - Agence Pilot'in
 
Site web 2%2 f3 optimiser l’impact de son blog
Site web 2%2 f3   optimiser l’impact de son blogSite web 2%2 f3   optimiser l’impact de son blog
Site web 2%2 f3 optimiser l’impact de son blog
 
Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...
Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...
Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de B...
 
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPageSMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
 

Plus de Nicolas Mercatili

Les clés d'une stratégie de netlinking efficace à l'ère de l’IA
Les clés d'une stratégie de netlinking efficace à l'ère de l’IALes clés d'une stratégie de netlinking efficace à l'ère de l’IA
Les clés d'une stratégie de netlinking efficace à l'ère de l’IANicolas Mercatili
 
IA et Netlinking : Quels usages concrets pour réussir vos campagnes ?
IA et Netlinking : Quels usages concrets pour réussir vos campagnes ?IA et Netlinking : Quels usages concrets pour réussir vos campagnes ?
IA et Netlinking : Quels usages concrets pour réussir vos campagnes ?Nicolas Mercatili
 
Comment accroître les performances SEO d’un contenu qui stagne dans la SERP ?
Comment accroître les performances SEO d’un contenu qui stagne dans la SERP ?Comment accroître les performances SEO d’un contenu qui stagne dans la SERP ?
Comment accroître les performances SEO d’un contenu qui stagne dans la SERP ?Nicolas Mercatili
 
Comment enrichir votre liste de contacts grâce au SEO ?
Comment enrichir votre liste de contacts grâce au SEO ?Comment enrichir votre liste de contacts grâce au SEO ?
Comment enrichir votre liste de contacts grâce au SEO ?Nicolas Mercatili
 
SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfait
SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfaitSEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfait
SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfaitNicolas Mercatili
 
Le netlinking ce levier d'acquisition off site incontournable
Le netlinking ce levier d'acquisition off site incontournableLe netlinking ce levier d'acquisition off site incontournable
Le netlinking ce levier d'acquisition off site incontournableNicolas Mercatili
 
SEO : Content is King, Linking is Queen
SEO : Content is King, Linking is QueenSEO : Content is King, Linking is Queen
SEO : Content is King, Linking is QueenNicolas Mercatili
 
Comment rendre son site e-commerce sexy pour Google ? SeoCamp'us 2020
Comment rendre son site e-commerce sexy pour Google ? SeoCamp'us 2020Comment rendre son site e-commerce sexy pour Google ? SeoCamp'us 2020
Comment rendre son site e-commerce sexy pour Google ? SeoCamp'us 2020Nicolas Mercatili
 
Comment propulser votre site WordPress en tête des résultats de Google
Comment propulser votre site WordPress en tête des résultats de GoogleComment propulser votre site WordPress en tête des résultats de Google
Comment propulser votre site WordPress en tête des résultats de GoogleNicolas Mercatili
 
La stratégie de netlinking idéale
La stratégie de netlinking idéaleLa stratégie de netlinking idéale
La stratégie de netlinking idéaleNicolas Mercatili
 
Comment obtenir plus de visibilité Google pour une entreprise locale
Comment obtenir plus de visibilité Google pour une entreprise localeComment obtenir plus de visibilité Google pour une entreprise locale
Comment obtenir plus de visibilité Google pour une entreprise localeNicolas Mercatili
 
Optimiser le SEO et la transformation de son e-commerce
Optimiser le SEO et la transformation de son e-commerceOptimiser le SEO et la transformation de son e-commerce
Optimiser le SEO et la transformation de son e-commerceNicolas Mercatili
 
PrestaShop Day Paris 2019 : Optimisation SEO de PrestaShop
PrestaShop Day Paris 2019 : Optimisation SEO de PrestaShopPrestaShop Day Paris 2019 : Optimisation SEO de PrestaShop
PrestaShop Day Paris 2019 : Optimisation SEO de PrestaShopNicolas Mercatili
 
Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019
Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019
Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019Nicolas Mercatili
 
Se donner de la visibilité et transmettre de la confiance lorsque l'on est fr...
Se donner de la visibilité et transmettre de la confiance lorsque l'on est fr...Se donner de la visibilité et transmettre de la confiance lorsque l'on est fr...
Se donner de la visibilité et transmettre de la confiance lorsque l'on est fr...Nicolas Mercatili
 
Donner plus de visibilité Google à PrestaShop
Donner plus de visibilité Google à PrestaShopDonner plus de visibilité Google à PrestaShop
Donner plus de visibilité Google à PrestaShopNicolas Mercatili
 
Soyez populaire et visible sur Google
Soyez populaire et visible sur GoogleSoyez populaire et visible sur Google
Soyez populaire et visible sur GoogleNicolas Mercatili
 
Les 10 leviers à optimiser en 2018 pour votre SEO
Les 10 leviers à optimiser en 2018 pour votre SEOLes 10 leviers à optimiser en 2018 pour votre SEO
Les 10 leviers à optimiser en 2018 pour votre SEONicolas Mercatili
 
14ème Prest'Apéro : PrestaShop 1.7 / Google Fred
14ème Prest'Apéro : PrestaShop 1.7 / Google Fred14ème Prest'Apéro : PrestaShop 1.7 / Google Fred
14ème Prest'Apéro : PrestaShop 1.7 / Google FredNicolas Mercatili
 

Plus de Nicolas Mercatili (20)

Les clés d'une stratégie de netlinking efficace à l'ère de l’IA
Les clés d'une stratégie de netlinking efficace à l'ère de l’IALes clés d'une stratégie de netlinking efficace à l'ère de l’IA
Les clés d'une stratégie de netlinking efficace à l'ère de l’IA
 
IA et Netlinking : Quels usages concrets pour réussir vos campagnes ?
IA et Netlinking : Quels usages concrets pour réussir vos campagnes ?IA et Netlinking : Quels usages concrets pour réussir vos campagnes ?
IA et Netlinking : Quels usages concrets pour réussir vos campagnes ?
 
Comment accroître les performances SEO d’un contenu qui stagne dans la SERP ?
Comment accroître les performances SEO d’un contenu qui stagne dans la SERP ?Comment accroître les performances SEO d’un contenu qui stagne dans la SERP ?
Comment accroître les performances SEO d’un contenu qui stagne dans la SERP ?
 
Comment enrichir votre liste de contacts grâce au SEO ?
Comment enrichir votre liste de contacts grâce au SEO ?Comment enrichir votre liste de contacts grâce au SEO ?
Comment enrichir votre liste de contacts grâce au SEO ?
 
SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfait
SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfaitSEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfait
SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfait
 
Le netlinking ce levier d'acquisition off site incontournable
Le netlinking ce levier d'acquisition off site incontournableLe netlinking ce levier d'acquisition off site incontournable
Le netlinking ce levier d'acquisition off site incontournable
 
SEO : Content is King, Linking is Queen
SEO : Content is King, Linking is QueenSEO : Content is King, Linking is Queen
SEO : Content is King, Linking is Queen
 
Comment rendre son site e-commerce sexy pour Google ? SeoCamp'us 2020
Comment rendre son site e-commerce sexy pour Google ? SeoCamp'us 2020Comment rendre son site e-commerce sexy pour Google ? SeoCamp'us 2020
Comment rendre son site e-commerce sexy pour Google ? SeoCamp'us 2020
 
Comment propulser votre site WordPress en tête des résultats de Google
Comment propulser votre site WordPress en tête des résultats de GoogleComment propulser votre site WordPress en tête des résultats de Google
Comment propulser votre site WordPress en tête des résultats de Google
 
La stratégie de netlinking idéale
La stratégie de netlinking idéaleLa stratégie de netlinking idéale
La stratégie de netlinking idéale
 
Comment obtenir plus de visibilité Google pour une entreprise locale
Comment obtenir plus de visibilité Google pour une entreprise localeComment obtenir plus de visibilité Google pour une entreprise locale
Comment obtenir plus de visibilité Google pour une entreprise locale
 
Optimiser le SEO et la transformation de son e-commerce
Optimiser le SEO et la transformation de son e-commerceOptimiser le SEO et la transformation de son e-commerce
Optimiser le SEO et la transformation de son e-commerce
 
PrestaShop Day Paris 2019 : Optimisation SEO de PrestaShop
PrestaShop Day Paris 2019 : Optimisation SEO de PrestaShopPrestaShop Day Paris 2019 : Optimisation SEO de PrestaShop
PrestaShop Day Paris 2019 : Optimisation SEO de PrestaShop
 
Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019
Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019
Le netlinking, un levier majeur pour être visible sur Google en 2019
 
Se donner de la visibilité et transmettre de la confiance lorsque l'on est fr...
Se donner de la visibilité et transmettre de la confiance lorsque l'on est fr...Se donner de la visibilité et transmettre de la confiance lorsque l'on est fr...
Se donner de la visibilité et transmettre de la confiance lorsque l'on est fr...
 
Meetup e-commerce SEMrush
Meetup e-commerce SEMrushMeetup e-commerce SEMrush
Meetup e-commerce SEMrush
 
Donner plus de visibilité Google à PrestaShop
Donner plus de visibilité Google à PrestaShopDonner plus de visibilité Google à PrestaShop
Donner plus de visibilité Google à PrestaShop
 
Soyez populaire et visible sur Google
Soyez populaire et visible sur GoogleSoyez populaire et visible sur Google
Soyez populaire et visible sur Google
 
Les 10 leviers à optimiser en 2018 pour votre SEO
Les 10 leviers à optimiser en 2018 pour votre SEOLes 10 leviers à optimiser en 2018 pour votre SEO
Les 10 leviers à optimiser en 2018 pour votre SEO
 
14ème Prest'Apéro : PrestaShop 1.7 / Google Fred
14ème Prest'Apéro : PrestaShop 1.7 / Google Fred14ème Prest'Apéro : PrestaShop 1.7 / Google Fred
14ème Prest'Apéro : PrestaShop 1.7 / Google Fred
 

Cocon sémantique et Netlinking

  • 1. Cocon sémantique et netlinking Le combo redoutable pour votre SEO !
  • 2. Sommaire Penser son cocon 1 2 Produire ses contenus SEO 3 Mise en ligne et promotion Q Questions réponses
  • 4. Les origines du cocon sémantique Cocon sémantique ○ 2012 ○ Laurent Bourrelly ○ Mangeur de Cigogne ○ Christian Méline (MetaMots) Topic Cluster ○ HubSpot ○ 2017
  • 5. Cocon sémantique ? ● Stratégie SEO ● Page Rank / Page Rank thématique ● Stratégie Marketing ● Réconcilier l’offre et la demande ● Donner à Google ce qu’il veut ● Intentions de recherche
  • 6. Intentions de recherche ● Navigationnelle ● Informationnelle ● Commerciale ● Transactionnelle Classement des requêtes selon les besoins de l’internaute
  • 7. Concepts Siloing vs cocon Le silo permet de classer le contenu d’un site selon des thématiques données, tandis que le cocon va regrouper des pages avec un univers sémantique (mots-clés et expressions) commun. Le silo répond davantage à un problème d’organisation de votre site. La technique du cocon sémantique est une stratégie de liaison de vos pages. Elle touche aussi bien vos contenus et votre maillage interne que vos backlinks, tout en plaçant l’internaute et ses besoins (requêtes) au centre du projet.
  • 8. Concepts ● Différents types de page ○ Pages cible / page piliers ○ Pages page mixte (intermédiaires) ○ Pages complémentaires ● Différents niveaux d’objectifs pour les pages ○ Commercial ○ SEO
  • 9. Les étapes 01 Briser le mur invisible entre l’offre et la demande Construire la stratégie de contenu Transformer la demande en offre 02 03 ● Qui sommes-nous ? ● A qui s’adresse t-on ? ● Buyer persona ● Etude de faisabilité ● Mindmap ● Viser les mots-clés à forte valeur ajoutée ● Renforcer les liaisons inter-silos ● Hiérarchiser 4 niveaux d’investissement dans le contenu
  • 10. Les étapes 04 Optimiser la page web Stratégie de content marketing Renforcer la puissance du site 05 06 ● Maillage interne chirurgical ● Optimiser pour Google ● Optimiser pour le visiteur humain ● 20 à 30 versions de contenus multimédia ● Calendrier éditorial ● Raccorder le cocon au site ● Continuité off-site ● Affinage en fonction des résultats
  • 11. Etape 1 : “Start with why” - Simon Sinek ● Pourquoi aimez-vous ce que vous faites ? ● Qu’est-ce qui vous anime ? ● Qu’est-ce qui vous a poussé à vous lancer ? ● Quelles sont vos valeurs et vos croyances ? ● Pourquoi vous levez-vous le matin ? ● Pourquoi vous battez-vous ? ● Que voulez-vous résoudre ou soulager ? ● ...
  • 12. “Start with why” - Simon Sinek Le POURQUOI inspire la clientèle. Il apporte de la différence et crée de la valeur. Il bâtit une marque, à l’instar du marketing. Définir son UVP
  • 13. Etape 2 : Définir ses personas https://www.hubspot.fr/make-my-persona ● Frustrations ● Problèmes à résoudre ● Objectifs ● Canaux de communication ● Motivations d’achat…
  • 14. Etape 2 : Carte mentale : persona / demande
  • 15. Etape 3 : Carte mentale : SEO
  • 16. Tips : analyse de la concurrence Identifier les sites web qui se positionnent sur le mot clé principal (ménopause) Semrush > vue d’ensemble des mots clés
  • 17. Mots clés Idées de sujets Nombre de pages Semrush > recherche organique > pages Concurrent
  • 18. Etape 4 : Structure et liens
  • 19. D’autres approches “plus SEO” ● Lister les expressions-clés via SemRush / PAA / Google Suggest ● Calculer automatiquement la distance sémantique entre les expressions, afin de gérer la structure d’un cocon
  • 21. Vous allez produire de nombreux contenus
  • 22. Vos contenus doivent être : Optimisés SEO Meilleurs que les concurrents Rédigés pour votre audience
  • 23. Vos contenus doivent être : 2 BENEFICES Les pages cibles gagnent des positions Chaque contenu génère du trafic SEO Optimisés SEO Meilleurs que les concurrents Rédigés pour votre audience
  • 24. Créez votre planning éditorial
  • 25. Un bon planning… qui, quoi, quand...
  • 26. Un bon planning… et quel mot-clé !
  • 27. Pour chaque contenu, donnez un brief SEO à vos rédacteurs
  • 31. J’analyse le TOP 3 Google pour définir l’angle et le titre de mon contenu
  • 32. Je définis la longueur de mon contenu en analysant le TOP 3 sur Google
  • 33. Google positionne dans le TOP 3 des contenus qui répondent à ces intentions de recherche
  • 34. Je forme le plan H2, H3 à partir des intentions de recherches SEO
  • 35. Je forme le plan H2, H3 à partir des questions recherchées sur Google
  • 36. Je rédige un contenu complet qui traite l’ensemble du champ sémantique de mon audience
  • 37. Je mets en place des liens depuis les autres pages de mon site vers mon contenu
  • 38. [BONUS] Utiliser l’IA pour optimiser le SEO d’un contenu 3 fois plus rapidement
  • 40. Mise en ligne et Promotion via le netlinking 3
  • 42. ● Glissement sémantique ● Étanchéité des univers sémantiques ● Environnement du lien ● Ancres de liens ● Éviter les liens multiples entre 2 pages ● Éviter les méga-menus ● Limiter les liens sur les zones communes ● Limiter le nombre de liens entre les pages Respect du maillage interne
  • 43. Associer SEO et UX balises <span> sans “href” + base 64 + JavaScript Obfuscation de liens
  • 44. Promouvoir son cocon grâce au netlinking
  • 45. Jus SEO et liens externes
  • 46. Sur cocon : ● Pousser la page cible (tête de cocon) ● Transférer du jus aux pages intermédiaires (stratégiques) ● Accélérer la découverte des pages De manière générale : ● Donner plus d’autorité au site ● Améliorer le positionnement global Les objectifs du netlinking
  • 47. Pousser la page principale (tête)
  • 48. Pousser la page principale (tête)
  • 49. Pousser des pages intermédiaires
  • 51. Netlinking global sur le site Cocon ● Vers la page pilier ● Vers les pages stratégiques ● Vers des pages profondes Hors cocon ● Vers les pages stratégiques : catégories, produits, services... ● Vers l’accueil
  • 53. Illustration avec ● Business model : e-commerce ● Objectif : devenir 1er site pour les femmes ménopausées ● Créé récemment (septembre 2020) ● Seulement 22 domaines référents
  • 54. Suivi des positions Semrush > suivi de position > créer un projet
  • 56. Suivi des mots clés netlinking
  • 57. Génération de ventes / leads Conversion Visibilité dans les SERPs Trafic sur le site Mise en avant des produits /services
  • 58. Pour résumer... 1. Penser son cocon / buyer persona 2. Organiser le maillage interne 3. Produire des contenus pensés pour l’audience, meilleurs que la concurrence et optimisés SEO 4. Booster les pages stratégiques via du jus SEO externe
  • 59. Merci pour votre présence ! Suivez-nous ! semjuice.com Suivez-nous ! semji.com Suivez-nous ! fr.semrush.com