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SEO : Content is King, Linking is Queen

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SEO : Content is King, Linking is Queen

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Lors de ce webinaire, nous abordons les 2 leviers SEO qui ont le plus de poids pour l'algorithme de Google. D'une part, la pertinence des contenus à intégrer sur les différentes pages de votre site web, qui aideront Google à mieux identifier votre activité et votre offre. D'un autre côté, l'intérêt de venir pousser ces contenus et votre site au travers d'une stratégie de liens, afin de gagner en popularité et en confiance. Ces deux optimisations SEO, très complémentaires, vous rendront plus légitimes afin de mieux vous positionner dans les résultats de Google.

Lors de ce webinaire, nous abordons les 2 leviers SEO qui ont le plus de poids pour l'algorithme de Google. D'une part, la pertinence des contenus à intégrer sur les différentes pages de votre site web, qui aideront Google à mieux identifier votre activité et votre offre. D'un autre côté, l'intérêt de venir pousser ces contenus et votre site au travers d'une stratégie de liens, afin de gagner en popularité et en confiance. Ces deux optimisations SEO, très complémentaires, vous rendront plus légitimes afin de mieux vous positionner dans les résultats de Google.

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SEO : Content is King, Linking is Queen

  1. 1. Content is King Linking is Queen
  2. 2. SEMJuice Nicolas Mercatili Consultant SEO depuis 2010 Ambassadeur Agence SEO off-site Accompagnement / gestion de stratégies de netlinking 25 collaborateurs et 50 sous-traitants www.semjuice.com Thème SEO Extension d’obfuscation WordPress & WooCommerce 1 développeur www.wprank.net Nicolas MERCATILI
  3. 3. 94% des recherches en France 91% des clics se font sur la 1ère page Rappel : pourquoi Google ? Nicolas MERCATILI
  4. 4. Rappel : pyramide du SEO Optimisation on-site Optimisation off-site Nicolas MERCATILI
  5. 5. Content is King Nicolas MERCATILI
  6. 6. Rappel : objectifs des contenus 1. Mettre en avant des produits / services 2. Améliorer sa visibilité et son trafic Google 3. Développer sa notoriété Nicolas MERCATILI
  7. 7. Définir sa cible marketing • Son environnement • Sa situation familiale • Ses revenus • Sa situation professionnelle • Ses valeurs et ses engagements • Ses besoins • Ses habitudes de vie et de consommation • Ses données géographiques • Ses centres d’intérêt et ses loisirs • Sa personnalité • Ses motivations d'achat Nicolas MERCATILI
  8. 8. Raconter son histoire Humaniser la relation Définir : 1. Qui vous êtes 2. Votre positionnement 3. Vos points forts face à la concurrence Nicolas MERCATILI
  9. 9. Définir les bons mots-clés Nicolas MERCATILI
  10. 10. Associer les bons mots-clés Nicolas MERCATILI
  11. 11. Rédaction « dite » SEO Nicolas MERCATILI
  12. 12. Rédaction sémantiquement optimisée Nicolas MERCATILI
  13. 13. Typologies de contenus • Articles de blog • Fiche de prestation de services / landing page • Fiche produit • Page catégorie • Page d’accueil • Guide • Cas clients / retours expériences • Interview Nicolas MERCATILI
  14. 14. Typologies de contenus • Articles de blog -> 800 à 2000 mots • Fiche de prestation de services / landing page -> 1000 à 2500 mots • Fiche produit -> 300 à 800 mots • Page catégorie -> 300 à 1000 mots • Page d’accueil -> 300 à 800 mots • Guide -> 2000 à 4000 mots • Cas clients / retours expériences -> 500 à 1500 mots • Interview -> 800 à 2000 mots Nicolas MERCATILI
  15. 15. Longueurs des contenus Contenus courts <- 1000 mots -> Contenus longs Nicolas MERCATILI
  16. 16. Longueurs des contenus Inconvénients : • Difficile d'aborder un sujet de manière approfondie • Peut facilement devenir très formel Avantages : • Plus facile à consommer • Faible durée d’attention • Moins gourmands en ressources Contenus courts Nicolas MERCATILI
  17. 17. Longueurs des contenus Inconvénients : • Demande plus de temps et de ressources • Demande plus d’attention aux lecteurs Avantages : • Mieux classé par Google • Transmet plus d’expertise • Favorise la longue traîne • Plus de backlinks générés Contenus longs Nicolas MERCATILI
  18. 18. Longueurs des contenus Contenu court… contenu long… un seul but : Répondre à l’intention de recherche ! Nicolas MERCATILI
  19. 19. Plus de mots = générateur de backlinks ? Nombre de mots Nombre de backlinks Nicolas MERCATILI
  20. 20. Page d’accueil • Site e-commerce • Site vitrine / blog • 300 mots minimum • Flex CSS • Branding Nicolas MERCATILI
  21. 21. • Site e-commerce • Site vitrine / blog • 300 mots minimum • Flex CSS Page catégorie Nicolas MERCATILI
  22. 22. Les pages dormantes Nicolas MERCATILI
  23. 23. Duplication de contenus Nicolas MERCATILI
  24. 24. Ne pas oublier d’optimiser… • Balises titre • Métadescription • H1 • Nom + ALT images Nicolas MERCATILI
  25. 25. Attention au code ! CMS, thèmes et builders de pages Nicolas MERCATILI
  26. 26. Balisage Hn Nicolas MERCATILI
  27. 27. Besoin d’un thème optimisé ? Nicolas MERCATILI • PrestaShop : thème SeoPresta • WordPress & WooCommerce : thème SEO Mag • Shopify : thème Speed Fly
  28. 28. Linking is Queen Nicolas MERCATILI
  29. 29. Tout est une question de jus ! Jus SEO = base de l’algorithme de Google Les liens transmettent : • De la confiance • De la popularité Nicolas MERCATILI
  30. 30. Transmission du jus SEO • Jus externe • Jus interne Nicolas MERCATILI
  31. 31. Structurer son site et ses contenus Nicolas MERCATILI
  32. 32. Siloing thématique Nicolas MERCATILI
  33. 33. Obfuscation de liens Nicolas MERCATILI
  34. 34. Netlinking et PageRank Principe du PageRank : • Chaque nouvelle page reçoit naturellement une part de PageRank. • Les liens externes puis internes distribuent ce fameux PageRank. • Le PageRank n’est pas illimité, sa valeur est définie et n’augmentera jamais ! mon site Nicolas MERCATILI
  35. 35. Netlinking et backlinks Principe des liens : • Les liens transmettent de la confiance et du « jus » SEO. • Le netlinking est le ranking factor le plus important en SEO. • Mais également le plus difficile à mettre en place… mon site Nicolas MERCATILI
  36. 36. Canaliser le jus SEO Transmettre un maximum de jus aux pages importantes • Jus externe • Jus interne Nicolas MERCATILI
  37. 37. Pourquoi le netlinking est-il si important ? Le netlinking permet de devancer ou rattraper ses concurrents ! 1. Donner plus d’autorité à votre site web, 2. Grandement améliorer les positions des requêtes les plus importantes dans les résultats de Google, 3. Faire monter la globalité des mots-clés du site, 4. Améliorer son branding, rassurer ses prospects Nicolas MERCATILI
  38. 38. Qu’est ce qu’un bon backlink ? Comment reconnaître un bon lien ? 1. Un lien présent sur un site de qualité 2. Un lien sur une page traitant un sujet sémantiquement proche 3. Un lien bien contextualisé Nicolas MERCATILI
  39. 39. Risques et conseils 1. Il y a des risques de pénalité 2. Ne pas dépenser sans réfléchir, il y a site et site… 3. Payer le juste prix 4. Se former 5. Utiliser les bons outils Nicolas MERCATILI
  40. 40. Analyser les métriques SEO Nicolas MERCATILI
  41. 41. Le JuiceFlow Notre algorithme et indicateur interne Le JuiceFlow qualifie : • le jus des sites • la qualité des sites • l’écosystème des sites • Le montant du lien Réévaluation mensuelle Répartition intelligente des liens Détecte les liens déjà existants Aperçu : semjuice.com/p-exemples-juiceflow Nicolas MERCATILI
  42. 42. Varier le profil de liens • Différents types de sites • Différents types de contenus • Différents types de liens • Variété des sujets et longueurs de textes • Variété des médias • Répartition des pages poussées Tout simplement rendre sa campagne de netlinking « naturelle » ! Nicolas MERCATILI
  43. 43. • A qui dois-je m’adresser ? • Que fait la concurrence ? • Est-ce que mon budget est adapté ? Nicolas MERCATILI Se poser les bonnes questions
  44. 44. • Rester naturel et reproduire ce que Google a l’habitude de voir, • Limiter et bannir les ancres de liens sur-optimisées, • Ne pas être trop pressé, c’est un travail d’endurance, • S’appuyer sur des sites de qualité en mixant au maximum nos partenaires, • Des articles de qualité, informatifs et non promotionnels, • Des ancres de liens bien amenées, • Anticiper les futurs algorithmes de Google. Nicolas MERCATILI Ma vision et mon process
  45. 45. Suivre ses positions : • SEMJuice, SEMrush… Analyser ses résultats : • Mot-clé principal visé • Longue traîne associée à la page • Voir si d’autres opportunités apparaissent Savoir réagir : • Si votre stratégie fonctionne • Si votre stratégie ne fonctionne pas Nicolas MERCATILI Suivre, analyser et réagir
  46. 46. Des questions ? Merci pour votre attention ! Nicolas MERCATILI
  47. 47. Joyeuses fêtes ! Nicolas MERCATILI

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