Mardi 22 novembre 2016
Petit Déjeuner E Business :
Les bonnes pratiques SEO
PrestaShop & WordPress
Présentation
Nicolas, alias CreaNico
CreaNico
Freelance PrestaShop & WordPress
- Mise en place de sites optimisés
- Maniaq...
Sommaire
 Les parts de marchés de PrestaShop et WordPress
 La dominance de Google
 Les 3 piliers du référencement natur...
Les parts de marchés
de PrestaShop et WordPress
CreaNico
Parts de marchés de PrestaShop
PrestaShop est le leader en France des
solutions e-commerce avec plus de 33% des
parts de m...
Recherches associées à PrestaShop
CreaNico
Source : www,google.fr/trends/
Parts de marchés de WordPress
WordPress est le leader des CMS en France
avec plus de 75% des parts de marchés.
WordPress r...
Recherches associées à WordPress
CreaNico
Source : www,google.fr/trends/
La dominance de Google
CreaNico
Google est le moteur de recherche le
plus utilisé en France avec plus 94%
des parts de marchés.
Source : gs.statcounter.co...
Les 3 piliers
du référencement naturel
CreaNico
Les 3 piliers du SEO
Le référencement naturel repose sur 3 piliers :
 La structure technique du site
 Les contenus du si...
La structure technique du site
CreaNico
La structure technique
C’est la base, les fondations du site !
Avant toute autre optimisation, il est important d’optimise...
L’optimisation du CMS
CreaNico
Tous les CMS, que ce soit PrestaShop, WordPress,… demandent une certaine configuration pour...
Le thème intégré au CMS
CreaNico
Le choix du thème qui sera intégré à PrestaShop ou WordPress est un point très important....
Les performances et l’hébergement
Cela est trop souvent un point négligé, mais sachez qu’il est très important de souscrir...
Les contenus du site
CreaNico
Les contenus
CreaNico
C’est l’élément le plus long et le plus pénible à travailler, mais c’est clairement celui qui va fai...
Les contenus
Mais aussi :
 Ne pas utiliser les mots clés : tags (PrestaShop), étiquettes (WordPress)
 Augmenter le nombr...
La popularité du site
CreaNico
La popularité
Cela est mesuré par la qualité des liens !
C’est ce qui fera décoller votre trafic à condition d’avoir suivi...
Savoir détecter si un lien est de qualité
Depuis la sortie de l’algorithme Google Pingouin, il est important de privilégie...
Savoir détecter si un lien est de qualité
CreaNico
Les techniques pour générer des liens
CreaNico
Comme dans la vie réelle, plus un site est célèbre et plus il aura de la vi...
Surveiller les liens existants
CreaNico
Obtenir de nouveaux backlinks est une étape importante, mais il faut aussi surveil...
L’utilisation des réseaux sociaux
La popularité passe aussi par les réseaux sociaux !
Google tient compte du nombre de par...
L’achat de liens et les stratégies de netlinking
Positionner des liens de qualité vers son site est un vrai travail de fou...
La sécurité du site
CreaNico
La sécurité du site
Sécuriser son site, c’est protéger son référencement !
L’utilisateur est le plus souvent l’élément qui...
La sécurité du site
Quelques conseils :
 Un compte = un utilisateur
 Bien définir les profils pour que les utilisateurs ...
Les outils
et modules indispensables
CreaNico
Les modules PrestaShop
DC Handler
Plugin tout en un pour l’optimisation SEO de PrestaShop : no-index sur les pages non per...
Les plugins WordPress
Yoast SEO
Plugin tout en un pour l’optimisation SEO de WordPress : méta-données, donnée structurée,
...
Les outils SEO
Google Search Console
Le carnet de santé de votre site internet ! Comprendre comment s’affiche votre site e...
Les hébergements PrestaShop et WordPress
772424
Hébergements optimisés PrestaShop, à partir de 39€ HT / mois
WP Serveur
Hé...
Conclusion
CreaNico
Conclusion
La concurrence est devenue tellement rude de nos jours et Google toujours plus sélectif, qu’il
est indispensabl...
Mardi 22 novembre 2016
Merci pour votre attention !
Vous avez des questions ?
Retrouvez moi :
www.creanico.fr
nicolas@crea...
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Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier

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Présentation des 3 piliers du référencement naturel et mes conseils pour les optimiser dans le but d’obtenir plus de trafic et de visibilité sur Google. Conférence donnée à la CCI de Montpellier le 22 novembre 2016.
Retrouvez l'article complet et mes prestations sur mon site www.creanico.fr

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  • Bonjour
    Tout le monde m’entend bien ?
    Merci à tous d’être venus, et merci à la CCI de m’accueillir pour cette conférence
  • J’ai commencé à créer mes premiers sites en 2000 avec Frontpage et Dreamweaver
    Ce n’est qu’en 2010 que j’ai décidé de me lancer à mon compte

    Prochain apéro PrestaShop en janvier avec le SEO comme sujet : pour ceux qui veulent aller plus loin sur le sujet
  • Là c’est tout simplement pour vous expliquer pourquoi j’ai choisis de me spécialiser sur ces deux CMS et pas d’autres…
  • PrestaShop = +33% des parts de marché des CMS ecommerce en France
    Solution Open Source Française

    Qui utilise PrestaShop ?
  • WordPress = +75% des parts de marchés des CMS en France
    WordPress = +26% du web mondial (CMS et hors CMS)

    Qui utilise WordPress ?
  • Fin 1ère partie = 10mn
  • Maintenant nous allons voir pourquoi nous parlons toujours d’optimisation Google…
  • Google = +94% des moteurs de recherches
    Donc ce que Google veut, nous le mettons en place : sites mobiles, format AMP, données structurées, HTTPS bientôt,…

    Il faut répondre aux critères de plus en plus sélectifs de Google !
    Qui ne possède pas de site compatible mobile ?
    Qui ne possède pas de certificat HTTPS ?
  • SEO = optimisation des 3 piliers
    Si un pilier est manquant = perdu d’avance…
  • CMS + optimisation = moteur !
    Robots.txt = pour autoriser ou pas l’indexation de certaines parties du site (Disallow / Allow), par exemple un dossier PDF
    Htaccess = destiné à commander le serveur pour générer la réécriture des URL, les redirections, gérer les erreurs 404,…
    Sitemap XML = plan du site à intégrer à Google Search Console pour facilité le crawl
    Modules tiers : structure plus propre, système de cache, donnée structurée,…
  • Un développeur de thème n’est pas un référenceur !
    Acheter un thème Premium, c’est jouer à la roulette russe !
    Baseline : impératif de comprendre ce que propose le site peu importe la page d’arrivée sur le site
    Rich-snippets : extraits enrichis présent dans les résultats de Google (photo de recette, note produit, prix produit,…)
    Page plan du site : facilite l’indexation des pages profondes
  • Fin 2ème partie = 30mn
  • Contenu = carburant du moteur
    La page d’accueil est la page la plus importe et souvent la plus négligée au niveau des contenus
    Elle doit répondre à 4 questions :
    - Comment vas-tu m'aider ?
    - Qui es-tu ?
    - Pourquoi toi ?
    - Qu'est ce qu'on fait maintenant ? (bouton d’action)
  • Tags et étiquettes = pages dupliquées (similaires aux catégories) et pages pauvres (un mot clé = un article)
    Balise ALT : c’est ce qui défini ce que représente l’image
    Commentaires = nouveaux contenus pour enrichir vos pages
    Blog : un article pertinent par semaine est idéal. Attention à ne pas publier pour publier…

    Fin 3ème partie = 50mn
  • Trust Flow : indice de confiance d’une page (qualité des liens).
    Citation Flow : indice de popularité de la page (quantité de liens)
  • Trust Flow : indice de confiance d’une page (qualité des liens).
    Citation Flow : indice de popularité de la page (quantité de liens)
    Graphique TF/CF : pour visualiser la qualité ou non d’une page. Il faut que les points violets soient le plus proche et le plus haut possible sur la diagonale
    Topical Trust Flow : catégorisation thématique du site et des liens qui pointent vers lui
  • Echanges de liens : attention, espacez la mise en place des liens d’au moins 3 semaines
  • BL concurrents : parfois, pour quelques euros, il est possible de remplacer le lien d’un de vos concurrents par le votre
  • Aucun effet direct sur le positionnement
    Effet plutôt indirect, mais Google tiens compte du nombre de partages et du succès sur les réseaux sociaux
  • Stratégie de liens :
    - Etude positionnement (mots clés site + concurrents)
    - Renforcer le positionnement de certains mots clés
    - Se positionner sur de nouveaux mots clés
    - En fonction du nombre de recherches, du nombre de résultats et de la concurrence

    Fin 4ème partie = 1h10mn
  • On ne parle pas référencement sans parler de la sécurité !
  • Fin 5ème partie = 1h15mn
  • Fin 6ème partie = 1h25mn
  • Fin 7ème partie = 1h30mn

    Prochain apéro PrestaShop en janvier avec le SEO comme sujet
  • Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier

    1. 1. Mardi 22 novembre 2016 Petit Déjeuner E Business : Les bonnes pratiques SEO PrestaShop & WordPress
    2. 2. Présentation Nicolas, alias CreaNico CreaNico Freelance PrestaShop & WordPress - Mise en place de sites optimisés - Maniaque de l’optimisation SEO - Organisateur des Prest’Apéros à Montpellier Consultant en référencement - Audits techniques SEO - Stratégies de liens - Organisateur des apéros SEO à Montpellier Freelance PrestaShop & WordPress - Mise en place / refonte de sites seo-friendly - Objectifs : optimisation SEO et visibilité web - Ambassadeur PrestaShop et organisateur des Prest’Apéros à Montpellier Consultant en référencement - Audits techniques SEO - Stratégies de liens - Nettoyage d’e-réputation Un seul but : obtenir un maximum de visibilité sur Google !
    3. 3. Sommaire  Les parts de marchés de PrestaShop et WordPress  La dominance de Google  Les 3 piliers du référencement naturel  La structure technique du site  Les contenus du site  La popularité du site  La sécurité du site  Les outils et modules indispensables CreaNico
    4. 4. Les parts de marchés de PrestaShop et WordPress CreaNico
    5. 5. Parts de marchés de PrestaShop PrestaShop est le leader en France des solutions e-commerce avec plus de 33% des parts de marchés. Source : w3techs.com CreaNico
    6. 6. Recherches associées à PrestaShop CreaNico Source : www,google.fr/trends/
    7. 7. Parts de marchés de WordPress WordPress est le leader des CMS en France avec plus de 75% des parts de marchés. WordPress représente également plus de 26% du web mondial ! Source : w3techs.com CreaNico
    8. 8. Recherches associées à WordPress CreaNico Source : www,google.fr/trends/
    9. 9. La dominance de Google CreaNico
    10. 10. Google est le moteur de recherche le plus utilisé en France avec plus 94% des parts de marchés. Source : gs.statcounter.com CreaNico La dominance de Google
    11. 11. Les 3 piliers du référencement naturel CreaNico
    12. 12. Les 3 piliers du SEO Le référencement naturel repose sur 3 piliers :  La structure technique du site  Les contenus du site  La popularité du site C’est l’optimisation et le cumul de ces trois piliers qui va réellement vous donner de la visibilité sur Google. A savoir également que suivant le marché et la thématique sur laquelle vous désirez vous positionner, vous aurez plus ou moins de facilités à obtenir de la visibilité face à vos concurrents. Lorsqu’il y a une forte concurrence, c’est la popularité qui fait la différence (les liens). CreaNico
    13. 13. La structure technique du site CreaNico
    14. 14. La structure technique C’est la base, les fondations du site ! Avant toute autre optimisation, il est important d’optimiser la structure de son site. PrestaShop et WordPress sont très simples à installer, mais complexes à paramétrer et demandent également certaines bonnes pratiques pour obtenir de bons résultats en terme de référencement naturel. L’optimisation de la structure du site comprend :  La configuration et l’optimisation du CMS  La configuration et la qualité du thème intégré  Les performances et l’hébergement CreaNico
    15. 15. L’optimisation du CMS CreaNico Tous les CMS, que ce soit PrestaShop, WordPress,… demandent une certaine configuration pour obtenir plus de pertinence auprès des moteurs de recherches, notamment Google. L’optimisation de la structure du site comprend :  L’activation et l’optimisation de la réécriture des URL  La présence du fichier robots.txt  La présence du fichier .htaccess  La présence du fichier sitemap XML  La désinstallation des modules non utilisés  Le no-index sur les pages peu pertinentes  L’optimisation de la structure via des modules tiers
    16. 16. Le thème intégré au CMS CreaNico Le choix du thème qui sera intégré à PrestaShop ou WordPress est un point très important. C’est lui qui génère le code qui enveloppe vos contenus, il faut donc que le thème soit le plus « propre » possible. Les points importants pour un thème de qualité :  Code propre, bien codé et rapide à charger  Balisage Hn correctement intégré  Expérience utilisateur (UX)  Compatible et pensé pour les mobiles  Baseline  Fil d’Ariane  Extraits des produits (PrestaShop) et extraits des articles (WordPress)  Pas de méga-menu !!! Et privilégier les silos et univers sémantiques  Mailler les produits (PrestaShop) et articles (WordPress) entre eux  Donnée structurée et des rich-snippets  Page « plan du site »  Attention aux thèmes « premium » et « à tout faire » !!!
    17. 17. Les performances et l’hébergement Cela est trop souvent un point négligé, mais sachez qu’il est très important de souscrire à un hébergement de qualité, qui offrira de bonnes performances à votre site. Il faut savoir que Google tiens compte du temps de chargement des pages pour son classement. Les points importants associés aux performances et à l’hébergement :  Souscrivez un hébergement de qualité et basé en France  Réservez un nom de domaine en .fr ou un .com  Utilisez un nom de marque facilement mémorisable plutôt qu’une suite de mots clés (EMD)  Utilisez un certificat HTTPS  Des pages optimisées et pas trop lourdes à charger  Activez un système de mémoire cache CreaNico
    18. 18. Les contenus du site CreaNico
    19. 19. Les contenus CreaNico C’est l’élément le plus long et le plus pénible à travailler, mais c’est clairement celui qui va faire que Google donnera de l’intérêt ou pas à vos pages ! L’optimisation de vos contenus comprend :  Ciblage des mots clés et la longue traine  Page d’accueil avec un titre H1 et du texte contenant tous les mots clés  Textes uniques  Fiches produits (PrestaShop) et articles (WordPress) les plus complets possible  Silos thématiques pour les catégories  Maintenir les contenus à jour, Google aime la fraicheur des contenus !  Totale traduction sur du multi-langues  Ne pas modifier la structure des URL (sauf si redirections 301)  Attention à la duplication de contenus (duplicate content)  Limiter les pages trop pauvres en contenus
    20. 20. Les contenus Mais aussi :  Ne pas utiliser les mots clés : tags (PrestaShop), étiquettes (WordPress)  Augmenter le nombre de produits (PrestaShop) et d’articles (WordPress) sur les pages catégories  Optimiser les balises titres et méta-descriptions  Attention à la page index de PrestaShop : « Boutique propulsée par PrestaShop »  Intégrer des photos de qualité sur vos fiches produits PrestaShop  Intégrer des balises ALT sur toutes les images  Activer les commentaires sur les produits (PrestaShop) et articles (WordPress)  Attention aux suppressions de contenus, notamment les produits sous PrestaShop  Intégrer un blog à son site et publier régulièrement  Privilégier l’optimisation manuelle et fuir les modules dits « automatiques » !!! CreaNico
    21. 21. La popularité du site CreaNico
    22. 22. La popularité Cela est mesuré par la qualité des liens ! C’est ce qui fera décoller votre trafic à condition d’avoir suivi à la lettre les étapes précédentes. Vos sites PrestaShop et WordPress peuvent avoir la meilleure structure technique, les meilleurs contenus,… mais s’ils ne reçoivent pas de liens, ou des liens de mauvaise qualité, c’est l’échec assuré ! Les points que nous allons aborder :  Savoir détecter si un lien est de qualité ou pas  Les techniques pour générer des liens  Surveiller les liens existants  L’utilisation des réseaux sociaux  L’achat de liens et les stratégies de netlinking CreaNico
    23. 23. Savoir détecter si un lien est de qualité Depuis la sortie de l’algorithme Google Pingouin, il est important de privilégier la qualité des liens à la quantité. Voici comment détecter si un lien est de qualité, c’est-à-dire « propre » pour votre SEO. Voici les caractéristiques d’un lien idéal :  Il doit être en do-follow  Il doit posséder un bon Trust Flow  Il doit posséder un Citation Flow proche du Trust Flow  Il doit être positionné sur un site à thématique équivalente ou proche de la vôtre  Il doit être intégré dans le contenu même d'une page, proche des mots clés  Il doit être positionné sur une IP géolocalisée dans le même pays que votre site CreaNico
    24. 24. Savoir détecter si un lien est de qualité CreaNico
    25. 25. Les techniques pour générer des liens CreaNico Comme dans la vie réelle, plus un site est célèbre et plus il aura de la visibilité ! Il faut donc générer des liens de qualité vers votre site, les fameux backlinks, pour obtenir de l’autorité ! Voici quelques techniques pour obtenir des backlinks :  Proposez des ressources gratuites pour générer du linkbaiting, comme : des tutoriels, des guides, des notices d’utilisations, des infographies, des listes (par exemple : les pires, meilleurs, indispensables, flops,…),…  Proposez des jeux concours en échange de liens  Inscrivez votre site dans des annuaires de qualité  Se référencer sur des annuaires locaux : Bing Places, Pages Jaunes, TripAdvisor, FourSquare, Mappy,…  Publiez des communiqués de presse  Affichez-vous comme un partenaire ou le représentant d’une marque  Faites-vous interviewé ou proposez vous-même des interviews  Créez des échanges de liens  Publiez en tant qu’invité (guest blogging)
    26. 26. Surveiller les liens existants CreaNico Obtenir de nouveaux backlinks est une étape importante, mais il faut aussi surveiller ceux qui sont déjà en place ou qui pourraient facilement être obtenus. Voici quelques techniques :  Surveillez la suppression de vos liens retours  Analysez les backlinks qui pointent vers des pages 404  Détectez les sites qui parlent de vous  Analysez les backlinks de vos concurrents  Définissez les liens de mauvaise qualité et demandez leurs désaveux
    27. 27. L’utilisation des réseaux sociaux La popularité passe aussi par les réseaux sociaux ! Google tient compte du nombre de partages et du succès de votre site sur les réseaux sociaux. Voici quelques techniques pour travailler votre image sur les réseaux sociaux :  Créez vos propres communautés sur les réseaux sociaux  Mettez en place une page Google My Business (Knowledge Graph, Google Map, avis et notations,…)  Utilisez la vidéo YouTube  Créez vos profils professionnels sur Viadeo et Linkedin  Intégrez des boutons de partages sociaux sur votre site CreaNico
    28. 28. L’achat de liens et les stratégies de netlinking Positionner des liens de qualité vers son site est un vrai travail de fourmis, et va donc vous demander énormément de temps. Pour ceux qui désirent gagner du temps, il y a la possibilité d’acheter les backlinks. Voici quelques techniques pour acheter vos liens :  Des rachats de sites existants  Des rachats de domaines expirés  Des achats de communiqués de presse  Des achats d’articles sponsorisés sur des blogs  Des achats de stratégies de liens (netlinking) CreaNico
    29. 29. La sécurité du site CreaNico
    30. 30. La sécurité du site Sécuriser son site, c’est protéger son référencement ! L’utilisateur est le plus souvent l’élément qui vient dégrader le référencement d’un site internet. Les cas les plus fréquents :  Suppressions de produits sans redirections (sous PrestaShop)  Ajout d’une nouvelle langue (sous PrestaShop)  Modification de la pagination sur les pages catégories (sous WordPress et PrestaShop)  Modifications des URL (sous WordPress et PrestaShop)  Intégration de slides trop lourds (sous WordPress et PrestaShop) CreaNico
    31. 31. La sécurité du site Quelques conseils :  Un compte = un utilisateur  Bien définir les profils pour que les utilisateurs n’aient accès qu’à ce qu’ils doivent gérer  Attention aux mots de passe qui trainent sur les bureaux, un écran, un carnet  Attention aux mots de passe trop faciles à deviner  Effectuer des backups réguliers et externalisés CreaNico
    32. 32. Les outils et modules indispensables CreaNico
    33. 33. Les modules PrestaShop DC Handler Plugin tout en un pour l’optimisation SEO de PrestaShop : no-index sur les pages non pertinentes – commande, authentification, recherche,…), optimisation canonical, balisage hreflang,… Redirections 301, 302, 303 des URLs Pour mettre en place des redirections 301 Notes et avis clients + Rich snippets Pour l’affichage des avis clients, ainsi que les rich snippets dans les SERP pour augmenter le taux de conversion CreaNico
    34. 34. Les plugins WordPress Yoast SEO Plugin tout en un pour l’optimisation SEO de WordPress : méta-données, donnée structurée, sitemap XML, permaliens, AMP,… WP Sitemap Page Pour générer automatiquement une page « plan du site » Redirection Pour mettre en place des redirections WP Rocket Pour optimiser les performances du site via un système de mémoire cache Imagify Pour optimiser le poids des images dans le but d’améliorer les temps de chargements des pages WP Backlinks Pour afficher ses liens retours (donnée provenant de Majestic SEO) CreaNico
    35. 35. Les outils SEO Google Search Console Le carnet de santé de votre site internet ! Comprendre comment s’affiche votre site et optimiser son classement dans les résultats de recherche. Google Analytics Pour suivre les statistiques de l’activité de votre site internet : nombre de visites et visiteurs, comportement des visiteurs, sources de trafic, taux de rebond,… Majestic SEO Dédié à mesurer le netlinking de votre site internet : nombre de liens, qualité des liens, ancres de liens, thématique des liens , no-follow / do-follow, nouveaux liens, liens perdus,… Yooda Insight Mesurer la visibilité de son site sur la première page de Google, via son positionnement sur les mots clés et face à la concurrence. Egalement utilisé pour les études sémantiques. Tools Pingdom Mesurer les performances de son site Wild Shark SEO Spider Outil d’analyse de site CreaNico
    36. 36. Les hébergements PrestaShop et WordPress 772424 Hébergements optimisés PrestaShop, à partir de 39€ HT / mois WP Serveur Hébergements optimisés WordPress, à partir de 19€ HT / mois CreaNico
    37. 37. Conclusion CreaNico
    38. 38. Conclusion La concurrence est devenue tellement rude de nos jours et Google toujours plus sélectif, qu’il est indispensable de travailler son référencement naturel pour ressortir dans les premiers résultats de Google. Sans optimisation SEO, le plus souvent c’est l’échec assuré ! Si je devais résumer toute cette présentation en une seule phrase : Travaillez vos contenus et achetez du lien ! CreaNico
    39. 39. Mardi 22 novembre 2016 Merci pour votre attention ! Vous avez des questions ? Retrouvez moi : www.creanico.fr nicolas@creanico.fr Lors des apéritifs PrestaShop Montpellier

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