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L'optimisation SEO de PrestaShop - SEMRush

Webinar en ligne pour SEMRush le 17 janvier 2017

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17 janvier 2017
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L'optimisation SEO de PrestaShop - SEMRush

  • 1. L’optimisation SEO de 17 janvier 2017 CreaNico
  • 2. CreaNico - Les performances et l’hébergement Nicolas, alias CreaNico PrestaShop & WordPress - Mise en place / refonte de sites seo-friendly - Objectifs : optimisation SEO et visibilité web - Ambassadeur PrestaShop Référencement et visibilité Google - Audits techniques SEO - Stratégies de liens - Nettoyage d’e-réputation Un seul but : obtenir un maximum de visibilité sur Google ! Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 3. CreaNico PrestaShop est le leader en France des solutions e-commerce avec plus de 33% des parts de marchés. Source : w3techs.com Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 4. CreaNico Sur Google Trends, PrestaShop représente le plus gros volume de recherches également. Source : www.google.fr/trends/ Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 5. CreaNico Google est le moteur de recherche le plus utilisé en France avec plus 94% des parts de marchés. Source : gs.statcounter.com Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 6. CreaNico La pyramide du référencement, c’est l’optimisation et le cumul de ces trois piliers pour que Google donne de l’intérêt à votre site. Suivant votre marché et votre thématique, vous aurez plus ou moins de facilités à obtenir de la visibilité face à vos concurrents. Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 7. CreaNico - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement Avant toute autre optimisation, il est important d’optimiser la structure de son site ! PrestaShop est très simple à installer, mais demande certaines bonnes pratiques pour obtenir de bons résultats en terme de référencement naturel. Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 8. CreaNico L’optimisation et la configuration de PrestaShop : L’activation et l’optimisation de la réécriture des URL La génération du fichier robots.txt La présence du fichier .htaccess La présence du fichier sitemap XML avec une actualisation via tâche cron La désinstallation des modules non utilisés Le no-index sur les pages peu pertinentes L’optimisation de la structure via des modules tiers Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 9. CreaNico Les points importants pour un thème de qualité : Code propre, bien codé et rapide à charger Balisage Hn correctement intégré Expérience utilisateur (UX) Compatible et pensé pour les mobiles La version mobile doit afficher les mêmes contenus que desktop Baseline Fil d’Ariane Résumés des produits sur les pages catégories Pas de méga-menu !!! Et privilégier les silos et univers sémantiques Mailler les produits d’une même catégorie entre eux Rich-snippets Page « plan du site » Attention aux thèmes « premium » et « à tout faire » !!! Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 10. CreaNico Les points importants associés aux performances et à l’hébergement : Souscrivez un hébergement de qualité et basé en France Utilisez un certificat HTTPS Des pages optimisées et pas trop lourdes à charger Activez la mémoire cache Pour compléter sur les noms de domaines : Réservez un nom de domaine en .fr ou en .com Utilisez un nom de marque facilement mémorisable plutôt qu’une suite de mots clés (EMD) Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 11. CreaNico Unique et pertinent C’est l’élément le plus long et le plus pénible à travailler, mais c’est clairement celui qui va faire que Google donnera de l’intérêt ou pas à vos pages ! Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 12. CreaNico L’optimisation de vos contenus sur PrestaShop comprend : Ciblage des mots clés et de la longue traine avec répartition cohérente sur le site Page d’accueil avec un titre H1 et du texte contenant tous les mots clés Fiches produits les plus complètes possible Silos thématiques pour les catégories Maintenir les contenus à jour, Google aime la fraicheur ! Totale traduction sur du multi-langues Ne pas modifier la structure des URL (sauf si redirections 301) Attention à la duplication de contenus (duplicate content) Ne pas utiliser les tags Limiter les pages trop pauvres en contenus Augmenter le nombre de produits sur les pages catégories / fabricants / fournisseurs Optimiser les balises titres et méta-descriptions Attention à la page index « Boutique propulsée par PrestaShop » Intégrer des photos de qualité sur vos fiches produits Intégrer des balises ALT sur toutes les images Activer les commentaires produits Attention aux suppressions de contenus Intégrer un blog et publier régulièrement Privilégier l’optimisation manuelle et fuir les modules dits « automatiques » !!! Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 13. CreaNico - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens Votre boutique PrestaShop peut avoir une excellente structure technique, les meilleurs contenus,… mais si elle ne reçoit pas de liens, ou des liens de mauvaise qualité, c’est l’échec assuré ! Comme dans la vie réelle, plus un site est célèbre et plus il aura de la visibilité ! Il faut donc générer des liens de qualité vers votre site, les fameux backlinks, pour obtenir de la confiance et de la popularité ! Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 14. CreaNico Quelques techniques pour obtenir des backlinks : Proposez des ressources gratuites pour générer du linkbaiting, tel que : des tutoriels, des guides, des notices d’utilisations, des infographies, des listes (par exemple : les pires, meilleurs, indispensables, flops,…),… Proposez des jeux concours en échange de liens Inscrivez votre site dans des annuaires de qualité Référencez-vous localement : Bing Places, Google My Business, Pages Jaunes, TripAdvisor, FourSquare, Mappy,… Publiez des communiqués de presse Affichez-vous comme un partenaire ou le représentant d’une marque Faites-vous interviewer ou proposez vous-même des interviews Créez des échanges de liens Publiez en tant qu’invité (guest blogging) Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 15. CreaNico Les caractéristiques du lien idéal : Il doit être en do-follow Il doit posséder un bon Trust Flow Il doit posséder un Citation Flow proche du Trust Flow Il doit être positionné sur un site à thématique équivalente ou assez proche Il doit être intégré dans le contenu même d'une page, proche des mots clés Il doit être positionné sur une IP géo-localisée dans le même pays Les liens doivent être variés : vers page d’accueil et pages internes Attention aux ancres de liens sur-optimisées Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 16. CreaNico Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 17. CreaNico Surveillez vos liens : Surveillez la suppression de vos liens retours Analysez les backlinks qui pointent vers des pages 404 Détectez les sites qui parlent de vous Analysez les backlinks de vos concurrents Définissez les liens de mauvaise qualité et demandez leurs désaveux Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 18. CreaNico Achetez vos liens : Rachats de sites existants (exemple de tarif : 200€ à 1000€) Rachats de domaines expirés (exemple de tarif : 50€ à 500€ + remonter le site) Achats de communiqués de presse (exemple de tarif : 50€ à 300€) Achats d’articles sponsorisés sur des blogs (exemple de tarif : 50€ à 300€) Achats de stratégies de liens (exemple de tarif : 50 publications + liens pour 2100€) Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ?
  • 19. CreaNico Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? Sécuriser son site, c’est protéger son référencement ! Les cas les plus fréquents : Suppressions de produits sans redirections Ajout d’une nouvelle langue sans traduire les contenus Modification de la pagination sur les pages catégories Modification des URL Intégration de slides trop lourdes sur la page d’accueil Quelques conseils : Un compte = un utilisateur Bien définir les profils utilisateurs Attention aux mots de passe qui trainent sur un bureau, un écran, un carnet,… Attention aux mots de passe trop faciles à deviner Effectuer des backups réguliers et externalisés
  • 20. CreaNico Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? DC Handler Plugin tout en un pour l’optimisation SEO de PrestaShop : no-index sur les pages non pertinentes (panier, commande, authentification, recherche,…), optimisation canonical, balisage hreflang,… Advanced Search 4 Module de recherche avancée, fonctionnant aussi étape par étape. Permet aussi de générer des pages de résultats pour le référencement. Redirections 301, 302, 303 des URLs Pour mettre en place des redirections 301. Notes et avis clients + Rich snippets Pour l’affichage des avis clients, ainsi que les rich snippets dans les SERP pour augmenter le taux de conversion.
  • 21. CreaNico Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? Google Search Console Le carnet de santé de votre site internet ! Comprendre comment s’affiche votre site et optimiser son classement dans les résultats de recherche. Google Analytics Pour suivre les statistiques de l’activité de votre site internet : nombre de visites et visiteurs, comportement des visiteurs, sources de trafic, taux de rebond, pages peu visitées,… Seobserver Dédié à mesurer le netlinking de votre site internet : nombre de liens, qualité des liens, ancres de liens, thématique des liens , no-follow / do-follow, nouveaux liens, liens perdus,… SEMrush Mesurer le netlinking et la visibilité de son site internet. Recherche de mots clés et de longue traine. Suivi de positionnement et identification des concurrents. Tools Pingdom Mesurer les performances de son site et visualiser les éléments trop lourds à charger. Wild Shark SEO Spider Outil d’analyse de site (codes HTTP, index/no-index, title, meta-description, canonical, liens cassés, balisage Hn,…)
  • 22. CreaNico Présentation Les parts de marchés de PrestaShop La dominance de Google Les 3 piliers du référencement - La structure technique du site - La configuration de PrestaShop - Le thème intégré au site - Les performances et l’hébergement - Les contenus du site - La popularité du site - Les techniques pour générer des liens - Détecter si un lien est de qualité - Surveiller les liens existants - L’achat et les stratégies de liens La sécurité du site Les modules recommandés Les outils conseillés Des questions ? Pour conclure : Travaillez vos contenus et achetez du lien ! Des questions ? Restons en contact : www.creanico.fr nicolas@creanico.fr

Notes de l'éditeur

  1. Merci à Olivier de m’accueillir pour ce webinar SEMRush ! Nous allons donc parler de référencement et d’optimisation SEO PrestaShop. Référencer sa boutique PrestaShop, c’est optimiser de nombreux points plus ou moins importants. Je n’ai que 40mn pour tout vous présenter, donc je vais devoir passer rapidement sur ces différents points. N’hésitez pas à me poser des questions à la fin du webinar si besoin.
  2. Une rapide présentation pour compléter ce que vient de dire Olivier : Je propose la mise en place et la refonde de sites optimisés à base de WordPress et PrestaShop Egalement de la formation SEO PrestaShop en présentiel Je propose aussi des prestations SEO : audits techniques, stratégies de liens, et nettoyage d’e-réputation Et pour compléter, je suis Ambassadeur PrestaShop et organisateur de rencontres e-commerce à Montpellier
  3. Tout d’abord, pourquoi faut il utiliser la solution PrestaShop ? Tout simplement parce qu’elle domine le marché français avec plus de 33% des parts de marchés Vous aurez donc aucun mal à trouver un prestataire, des modules, des thèmes, faire évoluer votre site,…
  4. Sur Google Trends, nous remarquons aussi que PrestaShop représente le plus gros volume de recherches
  5. Une autre question à se poser aussi : pourquoi faut il cibler le moteur de recherches Google ? Tout simplement parce que Google représente 94% des parts de marchés en France Donc ce que veut Google, nous l’appliquons, nous n’avons pas le choix… Timing : 5mn
  6. Il faut savoir que le référencement est basé sur 3 piliers : structure technique du site contenus intégrés au site la popularité du site (qui est un élément externe au site) L’optimisation du référencement, c’est le cumul de ces 3 piliers ! Si un des piliers est négligé, votre site aura du mal à se positionner ! Et biensûr suivant votre marché et la concurrence face à vous, vous aurez plus ou moins de mal à vous positionner sur la première page de Google,
  7. Avant d’optimiser les autres piliers, il faut optimiser la structure de sa boutique PrestaShop
  8. CMS + optimisation = moteur ! Robots.txt = pour autoriser ou pas l’indexation de certaines parties du site (Disallow / Allow), par exemple un dossier PDF Htaccess = destiné à commander le serveur pour générer la réécriture des URL, les redirections, gérer les erreurs 404,… Sitemap XML = plan du site à intégrer à Google Search Console pour facilité le crawl No index : pages panier, commande, authentification, recherche,…
  9. 2017 est l’année où tous les sites doivent passer en HTTPS ! Timing : 20mn
  10. La balise titre a un poids très important pour le référencement de vos pages Elle doit faire environ 70 caractères et utiliser vos mots clés, la longue traine,… La méta-description est plutôt orientée marketing? Elle doit donner envie aux visiteurs de venir sur votre boutique, ce doit être un slogan commercial. 160 caractères environ Commentaires produits : influence l’achat, répond à des questions et enrichi vos contenus Timing : 30mn
  11. Le levier le plus puissant pour obtenir de la visibilité, c’est clairement les liens ! Les liens sont indispensable en 2017 Si pas de liens, ou des liens de mauvaise qualité, cela va être très difficile d’obtenir de la visibilité ! Il faut viser le qualité et non la quantité tout en respectant votre thématique
  12. Echanges de liens : attention, espacez la mise en place des liens d’au moins 3 semaines
  13. Trust Flow : indice de confiance d’une page (qualité des liens). Citation Flow : indice de popularité de la page (quantité de liens)
  14. Trust Flow : indice de confiance d’une page (qualité des liens). Citation Flow : indice de popularité de la page (quantité de liens) Graphique TF/CF : pour visualiser la qualité ou non d’une page. Il faut que les points violets soient le plus proche et le plus haut possible sur la diagonale Topical Trust Flow : catégorisation thématique du site et des liens qui pointent vers lui Backlink Breakdown : types de liens (texte, image, redirection,…), liens follow / no-follow, liens supprimés / actifs Anchor Text : ancres des liens
  15. Obtenir de nouveaux backlinks est une étape importante, mais il faut aussi surveiller ceux qui sont déjà en place ou qui pourraient facilement être obtenus. Pour 50€ on peut faire remplacer le liens d’un concurrent Google Alert pour détecter les sites qui parlent de nous
  16. Linkbaiting : on créé du contenu pertinent en espérant que cela génère des liens retour Linkbuilding : on force le naturel et on gagne du temps en générant nous même les liens retour Stratégie de liens : - Etude positionnement (mots clés site + concurrents) - Renforcer le positionnement de certains mots clés - Se positionner sur de nouveaux mots clés - En fonction du nombre de recherches, du nombre de résultats et de la concurrence - Régularité C’est clairement le levier le plus puissant !!!
  17. Timing : 45mn L’utilisateur est le plus souvent l’élément qui vient dégrader le référencement d’un site internet.
  18. La concurrence est devenue tellement rude de nos jours et Google toujours plus sélectif, qu’il est indispensable de travailler son référencement naturel pour ressortir dans les premiers résultats de Google. Sans optimisation SEO, le plus souvent c’est l’échec assuré ! Pour conclure : Travaillez vos contenus et achetez du lien !