Baromusic 2014 par Havas Sports & Entertainment HSE @ Radio 2.0 Paris 2014

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« Baromusic », baromètre d’engagement musique et marque
Par Gregory Quantin et Edouard Tienvrot (HS&E)

L'objet de la présentation du Baromusic 2014 d'Havas Sports & Entertainment portera sur 4 dimensions : les spécificités des cibles de "l'univers musique", la consommation de la radio hertzienne, des webradios et des plates-formes de streaming musical, les mécanismes d'influence entre les individus en termes de consommation musicale et de découverte de nouveautés musicales et enfin un repérage sur l'intérêt des marques à communiquer via l'univers musical.

Présentation donnée aux IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France.

Info : www.RR20.fr

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Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert

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Publié dans : Divertissement et humour
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Baromusic 2014 par Havas Sports & Entertainment HSE @ Radio 2.0 Paris 2014

  1. 1. La musique, 1ère passion des Français… 3 Q14 - Pour chacun des centres d’intérêt ci-dessous, indiquez si vous êtes Passionné, Très Intéressé, Intéressé, Peu Intéressé ou Pas du Tout intéressé - (Ensemble n=2010) – ST Passionnés + Très intéressés 44% 42% 40% 30% 30% 23% 19% 17% 17% 13% Musique Mode Arts Cuisine Cinéma Sport Littérature Jeux-vidéo Théâtre Danse graphiques
  2. 2. …mais elle ne constitue pas une aspérité en soi … © Havas Sports & Entertainment © Havas Sports & Entertainment et CSA
  3. 3. Devices Lieux d’écoute Acquisition $ $ Pratique © Havas Sports & Entertainment © Havas Sports & Entertainment et CSA … c’est la manière de la consommer qui nous différencie
  4. 4. © Havas Sports © Havas Spo r&ts E &n Etenrttearitnaminemnetn t et CSA
  5. 5. © Havas Sports © Havas Spo r&ts E &n Etenrttearitnaminemnetn t et CSA Une écoute bien plus éclectique
  6. 6. Nombre de modes d’acquisition digitale utilisés 4 3 2 1 © Havas Sports © Havas Spo r&ts E &n Etenrttearitnaminemnetn t et CSA Un mode « Shuffle » corrélé à l’acquisition digitale 0 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Nombre moyen de genres musicaux écoutés
  7. 7. © Havas Sports © Havas Spo r&ts E &n Etenrttearitnaminemnetn t et CSA Une évolution de la segmentation des Français : du style aux modes de consommation
  8. 8. © Havas Sports & Entertainment Nombre moyen de genres musicaux écoutés Acquisition digitale © Havas Sports & Entertainment et CSA Une « Shuffle Generation » composée de 28M de Français et de 3 cibles
  9. 9. 8 M © Havas Sports & Entertainment SHUF F L E T R I P - H O P GENE RAT ION M U L T I - P A S S I O N N É S R A G G A FUL L SHUF F LE M U S I C O V O R E S H Y P E R A C T I V I T E I N S T A N T A N E I T E LIVE MUSIC M U L T I - G E N R E S O N L I N E M U S I C MA R Q U E S & MU S I Q U E M U S I C I E N E X P E R I M E N T E A LT E RN AT I V E F U N K P U N K D I G I TA L N AT I V E H O U S E E L E C T R O Genres écoutés 22 genres 56% 36 ans i117 67% (moyenne d’âge) (en moyenne) i163 © Havas Sports & Entertainment et CSA Des « Full Shuffle » boulimiques de musique …
  10. 10. © Havas Sports & Entertainment 5 passions en moyenne 4 lieux en moyenne / mois La recherche de plaisir permanent © Havas Sports & Entertainment et CSA … et plus généralement de passion
  11. 11. Les supports digitaux continuent de gagner du terrain en termes d’écoute de la musique 14 Q17 - Il existe différentes façons et manières d’écouter et de consommer de la Musique. Aussi, pour chacun des modes d’écoute et de consommation suivants, indiquez la fréquence à laquelle vous l’utilisez. - (Ensemble n=2010 - Au moins 1 fois par semaine) 74% 64% 46% 41% 40% 39% 30% Supports classiques Supports digitaux 27% 26% 26% 19% 9% Radio (ondes hertziennes) Autoradio Chaine hifi Sites partage videos (YouTube,…) TV (chaine Musicale) Ordinateur via lecteurs mp3 (iTunes…) Smartphone WebRadio (radios Deezer, NRJ...) Streaming (Deezer, Spotify...) Lecteur mp3, iPod... Tablette Console Jeux Vidéo (Xbox 360, PS3...) -8 pts -5 pts © Havas Sports & Entertainment et CSA
  12. 12. De l’ensemble des Français pour la radio à des profils plus masculins et jeunes Radio hertzienne Ecoute tous les jours ou presque 45% Web radio Ecoute au moins 2 fois / semaine 18% Tendance masculine Streaming Ecoute au moins 2 fois / semaine 17% Mixte Ensemble Toute CSP Tendance masculine Jeune Actifs Jeune Actifs 47 ans vs 45 ans 61% vs 58% 69% vs 58% 38 ans vs 45 ans 53% vs 48% 66% vs 58% 35ans vs 45 ans 56% vs 48% © Havas Sports & Entertainment et CSA 15
  13. 13. Une consommation souvent exclusive de ces modes d’écoute 41% des Français choisissent soit uniquement la radio hertzienne VS soit uniquement la web radio VS soit uniquement en streaming parmi ces 3 modes d’écoute radio hertzienne streaming web radio Les 3 modes d’écoute : 5% 2 des 3 moyens d’écoute : 13% 1 seul mode d’écoute : 41% © Havas Sports & Entertainment et CSA 16
  14. 14. La radio, la web radio et le streaming ont un rôle prépondérant dans la découverte … Q77. Concernant les nouveautés musicales, comment les découvrez-vous ? (Ensemble n=2010) - ST Au moins occasionnellement 82% 64% 58% 52% 51% 39% 31% 30% 29% 28% 19% 17% © Havas Sports & Entertainment et CSA 18
  15. 15. … et l’entourage également Q77. Concernant les nouveautés musicales, comment les découvrez-vous ? (Ensemble n=2010) - ST Au moins occasionnellement 82% 64% 58% 52% 51% 39% 31% 30% 29% 28% 19% 17% © Havas Sports & Entertainment et CSA 19
  16. 16. Qui sont les influenceurs musique ? Influenceurs musique #1 Nouveautés et tendances musicales Influenceurs musique #2 Modes d’écoute de la musique 20 8% des Français 6% des Français © Havas Sports & Entertainment et CSA
  17. 17. Des influenceurs musique particulièrement consommateurs de webradio et de streaming Radio hertzienne Web radio Streaming 8% vs 8% 7% vs 6% 17% vs 8% 16% vs 6% 22% vs 8% 18% vs 6% Influ. #1 Influ. #2 Influ. #1 Influ. #2 Influ. #1 Influ. #2 © Havas Sports & Entertainment et CSA 21
  18. 18. Près de 4 Français sur 5 valorisent positivement l’engagement d’une marque dans la musique 23 Q23 - Certaines marques décident de s’associer et de s’engager dans la Musique sous forme, par exemple, de partenariats avec des festivals ou encore de collaborations et soutiens d’artistes. Personnellement, appréciez-vous ce type d’association, d’engagement ? (Ensemble n=2010) Oui, tout à fait 22% Oui, plutôt 57% Non, plutôt pas 15% 79% ST Apprécie Non, pas du tout 6% © Havas Sports & Entertainment et CSA
  19. 19. Une association à la musique très valorisante pour les marques 24 Q24 - Voici une série de phrases concernant les marques qui s’associent à la Musique pour communiquer. Pour chacune d’entre elles, indiquez si vous êtes Tout à fait, Plutôt, Plutôt pas ou Pas du tout d’accord. (Filtre : Tout à fait ou Plutôt en Q23 n=1595 – ST d’accord) Une marque qui s’associe à la musique… … est plus proche de moi © Havas Sports & Entertainment et CSA 81% 79% 75% … est plus sympathique 100% 80% 60% 40% 20% 71% 70% 59% 0% … améliore son image … est tendance … est originale … se démarque de ses concurrents
  20. 20. Coca-Cola, la marque la plus associée spontanément à la musique 25 Q26 Spontanément, quelles sont, selon vous, toutes les marques que vous connaissez qui sont / associés à la Musique pour communiquer ? (Ensemble n=2010) 13% 6% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% © Havas Sports & Entertainment et CSA
  21. 21. Q27 - Parmi les marques suivantes, quelles sont celles qui, selon vous, sont associées à l’univers de la Musique pour communiquer ? - (Ensemble - n=2010) 51% Trois typologies de marques émergent en assisté 38% 38% 37% 33% 30% 30% 30% 29% Marques associées au divertissement Produits/services liés à la musique Marques puissantes en pub TV / Synchro 27% 26% 25% 24% 24% 23% 23% 23% 23% 23% 22% 26 J’adore Dior Amor amor Cacharel © Havas Sports & Entertainment et CSA
  22. 22. Merci
  23. 23. © Havas Sports © Havas Spo r&ts E &n Etenrttearitnaminemnetn t et CSA
  24. 24. © Havas Sports © Havas Spo r&ts E &n Etenrttearitnaminemnetn t et CSA
  25. 25. © Havas Sports © Havas Spo r&ts E &n Etenrttearitnaminemnetn t et CSA
  26. 26. Grégory QUANTIN Directeur Adjoint / Pôle Intelligence - Développement Musique Tél. : 01 58 47 84 45 gregory.quantin@havas-se.com
  27. 27. RADIO 2.0 Paris IV Rencontres ‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’ 11113333 OOOOcccctttt.... 2222000011114444 @@@@ RRRRaaaaddddiiiioooo FFFFrrrraaaannnncccceeee Partenaires Platinum Partenaires Gold La Radio des Rencontres NicolasMoulard moulard@actuonda.com Xavier Filliol xavier@octet.tv Organisateurs

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