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Comportement et mesure de l ecoute en ligne a l'heure des 3 ecrans mediametrie radio 2.0 2017

  • 1. Quels comportements d’écoute en ligne à l’heure du 3 écrans et comment les mesurer ?
  • 2. Les chiffres clés de l’univers Radio & Musique sur le digital 1
  • 3. Près de 1 Français sur 2 consulte un site « Radio & Musique » au moins une fois au cours du mois (15 ans et plus) 29/01/2017 3 25,5 millions d’internautes de 15 ans et plus ont visité au moins un site/application de radio ou de streaming audio depuis un ordinateur et/ou un mobile et/ou une tablette au cours du mois d’octobre 2016, soit près de 1 Français sur 2 (49%) et près de 6 internautes sur 10 (57%). Par mois Source : Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – Octobre 2016 – Base : 15 ans et plus – Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés
  • 4. Des audiences quotidiennes en croissance 29/01/2017 4 Soit une croissance de +19% en un an 5,2 millions d’internautes 15 ans et plus ont visité en au moins un site/application de radio ou de streaming audio depuis un ordinateur et/ou un mobile et/ou une tablette sur un jour moyen en octobre 2016. Par jour Source : Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – Octobre 2016 – Base : 15 ans et plus – Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés
  • 5. Mobile first : une réalité depuis près d’un an 29/01/2017 5 57% des individus s’y connectent depuis un smartphone, soit 3,0 millions de visiteurs uniques 35% des individus s’y connectent depuis un ordinateur, soit 1,8 million de visiteurs uniques 14% des individus s’y connectent depuis un smartphone, soit 730 000 visiteurs uniques Source : Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – Octobre 2016 – Base : 15 ans et plus – Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés
  • 6. Audiences par type d’acteur 29/01/2017 6 Radios FM & Webradios Services de streaming audioAgrégateurs Radio 2,5 millions de visiteurs uniques par jour (18,8M par mois) 2,4 millions de visiteurs uniques par jour (12,3M par mois) 400 000 visiteurs uniques par jour (3,1M par mois) Source : Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – Octobre 2016 – Base : 15 ans et plus – Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés Parmi eux, 1 visiteur sur 2 se rend exclusivement sur ces sites au cours du mois* (54%) Parmi eux, 1 visiteur sur 5 se rend exclusivement sur ces sites au cours du mois* (22%) Parmi eux, 1 visiteur sur 3 se rend exclusivement sur ces sites au cours du mois* (37%) * Visiteurs exclusifs par rapport aux deux autres types d’acteurs
  • 7. Le profil type : 15-34 ans et CSP+ 29/01/2017 7 1 visiteur sur 2 s’y rend depuis un smartphone (50%) Autant de visiteurs s’y rendent depuis un smartphone (40%) que depuis un ordinateur (40%) 25-34 ans : Affinité de 122 CSP+ : Affinité de 122 Hommes : 70% des visiteurs 25-34 ans : Affinité de 136 CSP + : Affinité de 124 15-34 ans : Affinité de 153 Etudiants : Affinité de 170 CSP+ : Affinité de 120 Source : Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – Octobre 2016 – Base : 15 ans et plus – Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés Radios FM & Webradios Services de streaming audioAgrégateurs Radio 2 visiteurs sur 3 s’y rendent depuis un smartphone (67%)
  • 8. Vers une mesure d’audience du streaming Radio & Musique 2
  • 9. D’une mesure de trafic à une mesure d’audience 29/01/2017 9 OBJECTIF : Mettre en place une mesure d’audience dédiée au streaming Radio & Musique. Dans un 1e temps, cette mesure sera ad hoc et propriétaire.
  • 10. Les avantages d’une mesure d’audience du streaming Radio & Musique 29/01/2017 10 Nombre de streamers uniques Nombre de streams vus/écoutés Temps passéINDICATEURS S Sexe Age CSP Taille d’agglomération CIBLES S GRANULARITE S Par écran S Par format S Par mode de consommation AudioVidéoA la demandeLive