Deezer : les solutions publicitaires de l’audio connecté Par Marianne le Vavasseur et Tristan Rachline Présentation donnée aux IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France. Info : www.RR20.fr Pour rester informé, suivez-nous sur : - Facebook : Radio 2.0 Paris - Twitter : @Radio_20 #rr20 - LinkedIn : Radio 2.0 Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert Partenaires : - Partenaires Platinum : Mediametrie, Limelight - Autres Partenaires : Music Story, Triton Digital, Targetspot, RCS, Spotify, Netia, Deezer, Kantar - Partenaires Média : La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web - La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline Avec le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, Geste, ESML, Syrol, Sacem, UDA-Union des Annonceurs, IRMA, Salon de la Radio, URTI Membres du Comité de Pilotage : Actuonda, Broadcast Associés, Deezer, Editions de l’Octet, Havas Media, INA, IndésRadio, irma, Kantar Media, Ministère de la Culture et de la Communication, MédiaMétrie, Orange, Radio France, Radioline, RFI, RTL, Sacem , Spotify Targetspot , Triton Digital, UDA-Union des Annonceurs, Warner Music France.

1. Octobre 2014

2. DEEZER, LE SERVICE HISTORIQUE DE STREAMING DE MUSIQUE
Toute la musique que vous aimez, illimitée, à la demande
N’importe où et n’importe quand
Sur votre ordinateur et tous vos appareils mobiles
Même sans connection internet
Avec un contenu exclusif
et des recommandations éditoriales

3. DEEZER EN QUELQUES DATES
AOÛT Deezer lance le 1er service de streaming musical au monde
OCTOBRE Deezer signe son 1er accord avec une major : Sony
MAI 1er accord avec le géant Universal Music
SEPTEMBRE 1er accord avec Warner
AVRIL 1er accord avec EMI
NOVEMBRE Deezer lance ses offres Deezer Premium
Lancement de l’offre publicitaire audio
JANVIER Prix de L’Application de l’Année au Mobile World Congress
AOÛT Signature du partenariat avec Orange France
JANVIER Le catalogue Deezer atteint 10 millions de titres
AVRIL 1 million d’abonnés payants
SEPTEMBRE Lancement à l’international avec Deezer UK
OCTOBRE Partenariat avec Facebook
OCTOBRE Levée de fond de 100M€ pour le déploiement à l’international
DÉCEMBRE Lancement du modèle Freemium dans le monde
OCTOBRE Deezer atteint 5 M d’abonnés payants et 14 M d’utilisateurs uniques mensuels
NOVEMBRE Lancement de la nouvelle homepage : the best of man and machine
AVRIL Lancement du gratuit sur mobile et tablette

4. UN SITE PUISSANT ET LEADER EN FRANCE
• 6 853 000 visiteurs uniques mensuels*
• 5 034 000 vu mensuels sur l’Internet Fixe**
• 4 303 000 vu mensuels sur l’Internet Mobile***
• Un accès à plus de 35 millions de titres
• 800 000 fans sur Facebook (France)
• 740 000 followers sur Twitter (France))
Source : Médiamétrie/NetRatings, *Internet global juin 2014, **panel de l’Internet Fixe juillet 2014,
***panel de l’Internet Mobile juillet 2014

5. LES PRINCIPAUX FORMATS PUBLICITAIRES PROPOSÉS
PAR DEEZER
IMAGE
Cartouche sponsorisée au
coeur du feed Deezer
Lecteur vidéo
990 X 400 max.
Spot de 30 secondes associé à
un format display 728X90 ou
750X120
Habillage Home page, pages
internes, bannière en
sur-impression, interstitiel

6. 6
LES SOLUTIONS PUBLICITAIRES
DE L’AUDIO CONNECTÉ

7. L’AUDIO SUR DEEZER,
UNE SOLUTION DE PLUS EN PLUS ACHETÉE
Nombre d’annonceurs et de campagnes audio sur DEEZER
Janvier-Aout 2012 Janvier-Aout 2013 Janvier-Aout 2014
29
60
21
59
43
96
Nombre d'annonceurs Nombre de campagnes audio
Sources internes
x2
+63%

8. L’AUDIO SUR DEEZER, UNE SAISONNALITÉ CLASSIQUE DES
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES
100
Indice de saisonnalité des volumes d’impressions sur DEEZER calculé sur 2012, 2013 et Janvier-Août 2014
99
55
93
108
88
141
61
98
90
128
144
123
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
Sources internes

9. L’AUDIO SUR DEEZER,
UNE PLUS FORTE PRÉSENCE DE PETITES CAMPAGNES
Volume d’impressions moyen d’une campagne audio sur DEEZER – (en milliers d’impressions)
Sources internes
1 163 1 161
992
Janvier-Aout 2012 Janvier-Aout 2013 Janvier-Aout 2014

10. LE FORMAT AUDIO EST PRÉEMPTÉ
PAR LE SECTEUR DE LA DISTRIBUTION
Répartition des campagnes audio en nombre d’impressions Janvier-Août 2014 sur DEEZER
DISTRIBUTION
48%
CULTURE & LOISIRS
AUTOMOBILE - TRANSPORT
ALIMENTATION-BOISSON
VOYAGE-TOURISME
16%
SERVICES
9%
9%
6%
3%
ETS FINANCIERS
ASSURANCE
3%
AUTRES
5%
Sources internes

11. 11
L’AUDIO CONNECTÉ :
LES SOLUTIONS CLASSIQUES

12. LES SOLUTIONS CLASSIQUES : L’AUDIO ONLY
Pendant l’écoute de
l’internaute une publicité
audio est insérée

13. LES SOLUTIONS CLASSIQUES : L’AUDIO + DISPLAY ASSOCIÉ
Pendant l’écoute de
l’internaute une publicité
audio est insérée
Une bannière y est
associée pour maximiser
la visibilité

14. L’AUDIO + DISPLAY ASSOCIÉ
EST PLUS ACHETÉ QUE L’AUDIO SEUL
Répartition des campagnes audio en Janvier-Août 2014 sur DEEZER
Audio
Only
34%
Audio +
Display
associé
66%
+
Sources internes

15. 15
L’AUDIO CONNECTÉ : DES SOLUTIONS
ADAPTÉES AUX BESOINS ANNONCEURS

16. PIAS COMMUNIQUE SUR LA SORTIE
DU NOUVEL ALBUM DE ALT-J
16
 OBJECTIF : jouer la répétition et l’affinité via les pages artistes
 PÉRIODE : du 1er au 12 octobre 2014
 DISPOSITIF : spot audio, click to play des bannières et habillages pages artistes
Spot audio + bannière call 1 to action 2 Habillage pages artistes

17. LA SNCF COMMUNIQUE SUR SON OFFRE
2 POUR 1 SUR ORDINATEUR ET SUR MOBILE
 OBJECTIF : maximiser la visibilité en jouant sur la complémentarité ordinateur/mobile
 PÉRIODE : du 7 au 11 octobre 2014
Spot 1 audio sur Ordinateur + display associé 2 Spot audio sur Mobile + display associé

18. FERRERO A PROFITÉ DE L’OFFRE ADIOPACK
POUR MULTIPLIER LES POINTS DE CONTACTS
 OBJECTIF : multiplier les points de contact et jouer la complémentarité en
communiquant sur plusieurs sites
 PERIODE : du 8 au 28 septembre 2014
 DISPOSITIF : spot audio sur les sites Deezer, NRJ, Radionomy, Hotmix Radio
Spot audio
 PÉRIODE : xx
Deezer, NRJ, Radionomy, Hotmix Radio

19. SPORT 2000 JOUE AVEC L’ACTUALITÉ COUPE DU MONDE
EN PRÉSENTANT SA SÉLECTION ÉTÉ BRÉSIL
 OBJECTIF : jouer la répétition et la complémentarité audio / display
 PÉRIODE : du 28 au 31 mai 2014
Spot audio 1 2 Retargeting habillage pages internes
1 million d’impressions 365 000 impressions
Sources internes

20. MC DONALD’S COMMUNIQUE
SUR SES HORAIRES TARDIFS D’ÉTÉ
 OBJECTIF : jouer la répétition et la complémentarité audio / display
 CIBLAGE : horaires (18h-24h) et âge (15-24 ans)
 PÉRIODE : du 5 juillet au 31 août 2014
Spot audio 1 2 Retargeting habillage pages internes
1 million d’impressions 645 000 impressions
Sources internes

21. DISNEYLAND PARIS COMMUNIQUE
SUR SA CAMPAGNE DE RECRUTEMENT
Disneyland Paris, campagne de
recrutement
 OBJECTIF : cibler les internautes potentiellement concernés via un format impactant
 CIBLAGE : âge (18-25 ans) / région : Ile de France
 DISPOSITIF : spot audio + flash transparent
 PÉRIODE : du 11 janvier au 7 février 2014
840 000 impressions
Sources internes

22. BUT CRÉÉ LA PREMIÈRE RUBRIQUE MÉTÉO DE LA RADIO 2.0
 OBJECTIF : enrichir l’expérience publicitaire
 CIBLAGE : prévisions en fonction des lieux de connexion (Récupération des prévisions météo via une API et Géolocalisation via l’adresse IP)
 DISPOSITIF : spot audio + interstitiel
Exemple d’une météo clémente
Exemple d’une météo fraîche
 PÉRIODE : du 15 juillet au 15 août 2014
1,875 million d’impressions
Sources internes

23. OFFRE DE SPONSORING : OFFRIR DE LA MUSIQUE
SANS PUBLICITE
 EXEMPLE FICTIF DES COUETTES DODO
 OBJECTIF : proposer à une marque la possibilité d’offrir une heure d’écoute
gratuite (sans autre publicité) de musique à des internautes ciblés
Spot audio + bannière call to action 1 2 Retargeting habillage pages internes

24. 24
L’AUDIO CONNECTÉ : UNE SOLUTION
QUI FIDÉLISE DÉJÀ LES ANNONCEURS

25. DE NOMBREUX ANNONCEURS SONT DÉJÀ FIDÈLES
AU FORMAT AUDIO SUR DEEZER
2012 2013
2014
Annonceur présent en audio sur Deezer
J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A
Annonceur non- présent
Janvier-Aout
Sources internes

26. LEROY MERLIN FAIT VIVRE L’ACTUALITÉ DE SA MARQUE
VIA LE FORMAT AUDIO SUR DEEZER
FEVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT
SEPTEMBRE
2014
 OBJECTIF : animer les actualités de l’enseigne tout au long de l’année

27. LEARNINGS POUR UNE CAMPAGNE EFFICACE
 Une musique qui interpelle l’internaute
pour susciter la curiosité
 Un message simple, court pour faciliter la
mémorisation
Un call to action en fin de message pour
amener à cliquer
 Jouer l’innovation multi-plateformes, multi-formats
et multi-devices

28. 28

29. IV Rencontres RADIO 2.0 Paris
‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’
13 Oct. 2014 @ Radio France
Partenaires Platinum
Partenaires Gold
La Radio des Rencontres
Nicolas Moulard
moulard@actuonda.com
Xavier Filliol
xavier@octet.tv
Organisateurs