Octobre 2014
DEEZER, LE SERVICE HISTORIQUE DE STREAMING DE MUSIQUE 
Toute la musique que vous aimez, illimitée, à la demande 
N’importe...
DEEZER EN QUELQUES DATES 
AOÛT Deezer lance le 1er service de streaming musical au monde 
OCTOBRE Deezer signe son 1er acc...
UN SITE PUISSANT ET LEADER EN FRANCE 
• 6 853 000 visiteurs uniques mensuels* 
• 5 034 000 vu mensuels sur l’Internet Fixe...
LES PRINCIPAUX FORMATS PUBLICITAIRES PROPOSÉS 
PAR DEEZER 
IMAGE 
Cartouche sponsorisée au 
coeur du feed Deezer 
Lecteur ...
6 
LES SOLUTIONS PUBLICITAIRES 
DE L’AUDIO CONNECTÉ
L’AUDIO SUR DEEZER, 
UNE SOLUTION DE PLUS EN PLUS ACHETÉE 
Nombre d’annonceurs et de campagnes audio sur DEEZER 
Janvier-A...
L’AUDIO SUR DEEZER, UNE SAISONNALITÉ CLASSIQUE DES 
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES 
100 
Indice de saisonnalité des volumes...
L’AUDIO SUR DEEZER, 
UNE PLUS FORTE PRÉSENCE DE PETITES CAMPAGNES 
Volume d’impressions moyen d’une campagne audio sur DEE...
LE FORMAT AUDIO EST PRÉEMPTÉ 
PAR LE SECTEUR DE LA DISTRIBUTION 
Répartition des campagnes audio en nombre d’impressions J...
11 
L’AUDIO CONNECTÉ : 
LES SOLUTIONS CLASSIQUES
LES SOLUTIONS CLASSIQUES : L’AUDIO ONLY 
Pendant l’écoute de 
l’internaute une publicité 
audio est insérée
LES SOLUTIONS CLASSIQUES : L’AUDIO + DISPLAY ASSOCIÉ 
Pendant l’écoute de 
l’internaute une publicité 
audio est insérée 
...
L’AUDIO + DISPLAY ASSOCIÉ 
EST PLUS ACHETÉ QUE L’AUDIO SEUL 
Répartition des campagnes audio en Janvier-Août 2014 sur DEEZ...
15 
L’AUDIO CONNECTÉ : DES SOLUTIONS 
ADAPTÉES AUX BESOINS ANNONCEURS
PIAS COMMUNIQUE SUR LA SORTIE 
DU NOUVEL ALBUM DE ALT-J 
16 
 OBJECTIF : jouer la répétition et l’affinité via les pages ...
LA SNCF COMMUNIQUE SUR SON OFFRE 
2 POUR 1 SUR ORDINATEUR ET SUR MOBILE 
 OBJECTIF : maximiser la visibilité en jouant su...
FERRERO A PROFITÉ DE L’OFFRE ADIOPACK 
POUR MULTIPLIER LES POINTS DE CONTACTS 
 OBJECTIF : multiplier les points de conta...
SPORT 2000 JOUE AVEC L’ACTUALITÉ COUPE DU MONDE 
EN PRÉSENTANT SA SÉLECTION ÉTÉ BRÉSIL 
 OBJECTIF : jouer la répétition e...
MC DONALD’S COMMUNIQUE 
SUR SES HORAIRES TARDIFS D’ÉTÉ 
 OBJECTIF : jouer la répétition et la complémentarité audio / dis...
DISNEYLAND PARIS COMMUNIQUE 
SUR SA CAMPAGNE DE RECRUTEMENT 
Disneyland Paris, campagne de 
recrutement 
 OBJECTIF : cibl...
BUT CRÉÉ LA PREMIÈRE RUBRIQUE MÉTÉO DE LA RADIO 2.0 
 OBJECTIF : enrichir l’expérience publicitaire 
 CIBLAGE : prévisio...
OFFRE DE SPONSORING : OFFRIR DE LA MUSIQUE 
SANS PUBLICITE 
 EXEMPLE FICTIF DES COUETTES DODO 
 OBJECTIF : proposer à un...
24 
L’AUDIO CONNECTÉ : UNE SOLUTION 
QUI FIDÉLISE DÉJÀ LES ANNONCEURS
DE NOMBREUX ANNONCEURS SONT DÉJÀ FIDÈLES 
AU FORMAT AUDIO SUR DEEZER 
2012 2013 
2014 
Annonceur présent en audio sur Deez...
LEROY MERLIN FAIT VIVRE L’ACTUALITÉ DE SA MARQUE 
VIA LE FORMAT AUDIO SUR DEEZER 
FEVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT...
LEARNINGS POUR UNE CAMPAGNE EFFICACE 
 Une musique qui interpelle l’internaute 
pour susciter la curiosité 
 Un message ...
28
IV Rencontres RADIO 2.0 Paris 
‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’ 
13 Oct. 2014 @ Radio France 
Partenaires Platin...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Deezer les solutions publicitaires de l'audio connecté @ radio 20 paris_2014

2 486 vues

Publié le

Deezer : les solutions publicitaires de l’audio connecté
Par Marianne le Vavasseur et Tristan Rachline

Présentation donnée aux IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France.

Info : www.RR20.fr

Pour rester informé, suivez-nous sur :
- Facebook : Radio 2.0 Paris
- Twitter : @Radio_20 #rr20
- LinkedIn : Radio 2.0

Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert

Partenaires :
- Partenaires Platinum : Mediametrie, Limelight
- Autres Partenaires : Music Story, Triton Digital, Targetspot, RCS, Spotify, Netia, Deezer, Kantar
- Partenaires Média : La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web
- La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline
Avec le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, Geste, ESML, Syrol, Sacem, UDA-Union des Annonceurs, IRMA, Salon de la Radio, URTI

Membres du Comité de Pilotage : Actuonda, Broadcast Associés, Deezer, Editions de l’Octet, Havas Media, INA, IndésRadio, irma, Kantar Media, Ministère de la Culture et de la Communication, MédiaMétrie, Orange, Radio France, Radioline, RFI, RTL, Sacem , Spotify Targetspot , Triton Digital, UDA-Union des Annonceurs, Warner Music France.

Publié dans : Business
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
2 486
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
428
Actions
Partages
0
Téléchargements
41
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Deezer les solutions publicitaires de l'audio connecté @ radio 20 paris_2014

  1. 1. Octobre 2014
  2. 2. DEEZER, LE SERVICE HISTORIQUE DE STREAMING DE MUSIQUE Toute la musique que vous aimez, illimitée, à la demande N’importe où et n’importe quand Sur votre ordinateur et tous vos appareils mobiles Même sans connection internet Avec un contenu exclusif et des recommandations éditoriales
  3. 3. DEEZER EN QUELQUES DATES AOÛT Deezer lance le 1er service de streaming musical au monde OCTOBRE Deezer signe son 1er accord avec une major : Sony MAI 1er accord avec le géant Universal Music SEPTEMBRE 1er accord avec Warner AVRIL 1er accord avec EMI NOVEMBRE Deezer lance ses offres Deezer Premium Lancement de l’offre publicitaire audio JANVIER Prix de L’Application de l’Année au Mobile World Congress AOÛT Signature du partenariat avec Orange France JANVIER Le catalogue Deezer atteint 10 millions de titres AVRIL 1 million d’abonnés payants SEPTEMBRE Lancement à l’international avec Deezer UK OCTOBRE Partenariat avec Facebook OCTOBRE Levée de fond de 100M€ pour le déploiement à l’international DÉCEMBRE Lancement du modèle Freemium dans le monde OCTOBRE Deezer atteint 5 M d’abonnés payants et 14 M d’utilisateurs uniques mensuels NOVEMBRE Lancement de la nouvelle homepage : the best of man and machine AVRIL Lancement du gratuit sur mobile et tablette
  4. 4. UN SITE PUISSANT ET LEADER EN FRANCE • 6 853 000 visiteurs uniques mensuels* • 5 034 000 vu mensuels sur l’Internet Fixe** • 4 303 000 vu mensuels sur l’Internet Mobile*** • Un accès à plus de 35 millions de titres • 800 000 fans sur Facebook (France) • 740 000 followers sur Twitter (France)) Source : Médiamétrie/NetRatings, *Internet global juin 2014, **panel de l’Internet Fixe juillet 2014, ***panel de l’Internet Mobile juillet 2014
  5. 5. LES PRINCIPAUX FORMATS PUBLICITAIRES PROPOSÉS PAR DEEZER IMAGE Cartouche sponsorisée au coeur du feed Deezer Lecteur vidéo 990 X 400 max. Spot de 30 secondes associé à un format display 728X90 ou 750X120 Habillage Home page, pages internes, bannière en sur-impression, interstitiel
  6. 6. 6 LES SOLUTIONS PUBLICITAIRES DE L’AUDIO CONNECTÉ
  7. 7. L’AUDIO SUR DEEZER, UNE SOLUTION DE PLUS EN PLUS ACHETÉE Nombre d’annonceurs et de campagnes audio sur DEEZER Janvier-Aout 2012 Janvier-Aout 2013 Janvier-Aout 2014 29 60 21 59 43 96 Nombre d'annonceurs Nombre de campagnes audio Sources internes x2 +63%
  8. 8. L’AUDIO SUR DEEZER, UNE SAISONNALITÉ CLASSIQUE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES 100 Indice de saisonnalité des volumes d’impressions sur DEEZER calculé sur 2012, 2013 et Janvier-Août 2014 99 55 93 108 88 141 61 98 90 128 144 123 Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Sources internes
  9. 9. L’AUDIO SUR DEEZER, UNE PLUS FORTE PRÉSENCE DE PETITES CAMPAGNES Volume d’impressions moyen d’une campagne audio sur DEEZER – (en milliers d’impressions) Sources internes 1 163 1 161 992 Janvier-Aout 2012 Janvier-Aout 2013 Janvier-Aout 2014
  10. 10. LE FORMAT AUDIO EST PRÉEMPTÉ PAR LE SECTEUR DE LA DISTRIBUTION Répartition des campagnes audio en nombre d’impressions Janvier-Août 2014 sur DEEZER DISTRIBUTION 48% CULTURE & LOISIRS AUTOMOBILE - TRANSPORT ALIMENTATION-BOISSON VOYAGE-TOURISME 16% SERVICES 9% 9% 6% 3% ETS FINANCIERS ASSURANCE 3% AUTRES 5% Sources internes
  11. 11. 11 L’AUDIO CONNECTÉ : LES SOLUTIONS CLASSIQUES
  12. 12. LES SOLUTIONS CLASSIQUES : L’AUDIO ONLY Pendant l’écoute de l’internaute une publicité audio est insérée
  13. 13. LES SOLUTIONS CLASSIQUES : L’AUDIO + DISPLAY ASSOCIÉ Pendant l’écoute de l’internaute une publicité audio est insérée Une bannière y est associée pour maximiser la visibilité
  14. 14. L’AUDIO + DISPLAY ASSOCIÉ EST PLUS ACHETÉ QUE L’AUDIO SEUL Répartition des campagnes audio en Janvier-Août 2014 sur DEEZER Audio Only 34% Audio + Display associé 66% + Sources internes
  15. 15. 15 L’AUDIO CONNECTÉ : DES SOLUTIONS ADAPTÉES AUX BESOINS ANNONCEURS
  16. 16. PIAS COMMUNIQUE SUR LA SORTIE DU NOUVEL ALBUM DE ALT-J 16  OBJECTIF : jouer la répétition et l’affinité via les pages artistes  PÉRIODE : du 1er au 12 octobre 2014  DISPOSITIF : spot audio, click to play des bannières et habillages pages artistes Spot audio + bannière call 1 to action 2 Habillage pages artistes
  17. 17. LA SNCF COMMUNIQUE SUR SON OFFRE 2 POUR 1 SUR ORDINATEUR ET SUR MOBILE  OBJECTIF : maximiser la visibilité en jouant sur la complémentarité ordinateur/mobile  PÉRIODE : du 7 au 11 octobre 2014 Spot 1 audio sur Ordinateur + display associé 2 Spot audio sur Mobile + display associé
  18. 18. FERRERO A PROFITÉ DE L’OFFRE ADIOPACK POUR MULTIPLIER LES POINTS DE CONTACTS  OBJECTIF : multiplier les points de contact et jouer la complémentarité en communiquant sur plusieurs sites  PERIODE : du 8 au 28 septembre 2014  DISPOSITIF : spot audio sur les sites Deezer, NRJ, Radionomy, Hotmix Radio Spot audio  PÉRIODE : xx Deezer, NRJ, Radionomy, Hotmix Radio
  19. 19. SPORT 2000 JOUE AVEC L’ACTUALITÉ COUPE DU MONDE EN PRÉSENTANT SA SÉLECTION ÉTÉ BRÉSIL  OBJECTIF : jouer la répétition et la complémentarité audio / display  PÉRIODE : du 28 au 31 mai 2014 Spot audio 1 2 Retargeting habillage pages internes 1 million d’impressions 365 000 impressions Sources internes
  20. 20. MC DONALD’S COMMUNIQUE SUR SES HORAIRES TARDIFS D’ÉTÉ  OBJECTIF : jouer la répétition et la complémentarité audio / display  CIBLAGE : horaires (18h-24h) et âge (15-24 ans)  PÉRIODE : du 5 juillet au 31 août 2014 Spot audio 1 2 Retargeting habillage pages internes 1 million d’impressions 645 000 impressions Sources internes
  21. 21. DISNEYLAND PARIS COMMUNIQUE SUR SA CAMPAGNE DE RECRUTEMENT Disneyland Paris, campagne de recrutement  OBJECTIF : cibler les internautes potentiellement concernés via un format impactant  CIBLAGE : âge (18-25 ans) / région : Ile de France  DISPOSITIF : spot audio + flash transparent  PÉRIODE : du 11 janvier au 7 février 2014 840 000 impressions Sources internes
  22. 22. BUT CRÉÉ LA PREMIÈRE RUBRIQUE MÉTÉO DE LA RADIO 2.0  OBJECTIF : enrichir l’expérience publicitaire  CIBLAGE : prévisions en fonction des lieux de connexion (Récupération des prévisions météo via une API et Géolocalisation via l’adresse IP)  DISPOSITIF : spot audio + interstitiel Exemple d’une météo clémente Exemple d’une météo fraîche  PÉRIODE : du 15 juillet au 15 août 2014 1,875 million d’impressions Sources internes
  23. 23. OFFRE DE SPONSORING : OFFRIR DE LA MUSIQUE SANS PUBLICITE  EXEMPLE FICTIF DES COUETTES DODO  OBJECTIF : proposer à une marque la possibilité d’offrir une heure d’écoute gratuite (sans autre publicité) de musique à des internautes ciblés Spot audio + bannière call to action 1 2 Retargeting habillage pages internes
  24. 24. 24 L’AUDIO CONNECTÉ : UNE SOLUTION QUI FIDÉLISE DÉJÀ LES ANNONCEURS
  25. 25. DE NOMBREUX ANNONCEURS SONT DÉJÀ FIDÈLES AU FORMAT AUDIO SUR DEEZER 2012 2013 2014 Annonceur présent en audio sur Deezer J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A Annonceur non- présent Janvier-Aout Sources internes
  26. 26. LEROY MERLIN FAIT VIVRE L’ACTUALITÉ DE SA MARQUE VIA LE FORMAT AUDIO SUR DEEZER FEVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE 2014  OBJECTIF : animer les actualités de l’enseigne tout au long de l’année
  27. 27. LEARNINGS POUR UNE CAMPAGNE EFFICACE  Une musique qui interpelle l’internaute pour susciter la curiosité  Un message simple, court pour faciliter la mémorisation Un call to action en fin de message pour amener à cliquer  Jouer l’innovation multi-plateformes, multi-formats et multi-devices
  28. 28. 28
  29. 29. IV Rencontres RADIO 2.0 Paris ‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’ 13 Oct. 2014 @ Radio France Partenaires Platinum Partenaires Gold La Radio des Rencontres Nicolas Moulard moulard@actuonda.com Xavier Filliol xavier@octet.tv Organisateurs

×