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Radio 2.0 – Webinar Audience CSP+
Introduction Médiamétrie
Julie Terrade, Directrice de Pôle National Radio
12/12/2017
Introduction
Catégorie Socio-Professionnelle Supérieure
Source : Etudes Cadres Sept 16-Juin 17
13,5
millions
25% de la population
des 13 ans et plus
Artisans, Commerçants
 Artisans < 10 salariés
 Commerçants et assimilés < 10 salariés
Chefs d'entreprise, cadres, professions intellect. sup.
 Chefs d’entreprises de 10 salariés et plus
 Professions libérales
 Cadres de la fonction publique
 Professeurs, professions scientifiques
 Prof. de l’information, des arts et des spectacles
 Cadres administratifs et commerciaux d’entreprise
 Ingénieurs et cadres techniques d’entreprise
Professions Intermédiaires
 Professeurs des écoles, instituteurs et assimilés
 Prof. Interm. de la santé et du travail social
 Prof. Interm. administratives de la fonction publique
 Prof. interm. administratives et cciales des entr. / Techniciens
 Contremaitres, agents de maîtrise
 Clergé, Religieux
12%
36%
52%
2
Introduction
Catégorie Socio-Professionnelle Supérieure
Source : Etudes Cadres Sept 16-Juin 17
55%
45%
28%
41%
23%
8%
18-34
ans
35-49
ans
50-59
ans
60 ans
et plus
Sexe
Age
3
75,4% d’accord
(69,6% 13 ans et +)
75,5% d’accord
(68,7% 13 ans et +)
Introduction
Des fans de Radio, un média qui leur inspire confiance
et auquel ils sont attachés
4Source : 126 000 Radio Sept 16 / Juin 17 – AC du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et + / Panel Radio 2016/2017, Cibles Premium, Auditeurs CSP+ 15 jours
89,4%
Chaque jour, près
de 9 CSP+ sur 10
écoutent
la radio
(79,9% 13 ans et +)
12,1 millions
La Radio est un média
auquel vous êtes
particulièrement attaché
La Radio est un média en
lequel vous avez confiance
CSP+
CSP+
Introduction
Une sur-consommation du média le matin et en fin d’après
midi
5
0
5
10
15
20
25
30
35
5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
CSPI+ Ensemble 13 Ans et +
8h : 4,2 millions
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Source : 126 000 Radio Sept 16 / Juin 17 – DEA et QHM du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et +
2h35
(2h50 13 ans et +)
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6Source : 126 000 Radio Sept 16 / Juin 17 – AC, PDA par agrégat, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et +
47,3
43,6
21,1
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Prog.
Généralistes
Prog.
Musicaux
Prog.
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Prog. Locaux
Prog.
Généralistes
41,5
Prog.
Musicaux
30,3
Prog.
Thématiques
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14,8
38,2
38,7
13,6
18,9
Audience Cumulée % par agrégat Part d’audience des agrégats
42,9
31,2
8,8
14,0
% en base ensemble 13 ans et +
CSP+
Introduction
Des auditeurs très réguliers, près de la moitié reviennent
chaque jour écouter la Radio
7Source : Panel Radio 2016/2017– distribution du nombre de jour d’écoute, 3 semaines en Lundi Vendredi, 05H00-24H00, CSP+ / 13+
Distribution du nombre de jours d’écoute sur 3 semaines en Lundi Vendredi 43,7
5,5
2,4
0,8 1,6 1,2 1,5 1,5 2,1 1,9 2 3,1 4,3 5,3 6,4
12,2
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0 jour 1 jour 2 jours 3 jours 4 jours 5 jours 6 jours 7 jours 8 jours 9 jours 10 jours 11 jours 12 jours 13 jours 14 jours 15 jours
CSP+
% en base ensemble 13 ans et +
34,4
45,4
17,8
2,4
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Des auditeurs « mobiles », 45,4% du volume d’écoute
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Ailleurs
Part des localisation d’écoute
3,2
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63,0 76,0 14,9
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CSP+
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Des auditeurs « numériques », plus nombreux que la moyenne
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Source : Global Radio Janvier Mars 2017 (Volet 2 - 126 000 Radio), AC% du Média Radio par support et en Replay, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et +
8,2%
6,3%
5,0%
3,0%
2,4%
2,4%
Top 3 des supports numériquesAudience Cumulée % par type de support
9
83,5%
73,9%
16,5%
12,5%
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5,4%
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CSP+
% en base ensemble 13 ans et +
Introduction
Quel que soit le profil, le niveau du média chez les CSP+
est systématiquement au-dessus de la moyenne
10Source : Etude Cadres Sept 16 / Juin 17 – AC du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00
Audience Cumulée % par cible sociodémographique
89,4 91,1
87,3
80,7
92,8 92,6
84,2 84,1
92,9 89,4
79,9 82,6
77,4
73,6
85,6
80,7 79,8
75,1
82,5
79,0
Base CSP+ Base ensemble 13+
CSP+
90,7% - 2h19
88,7% - 2h28
88,4% - 3h53
89,1
87,6
96,3
94,4
88,3
90,2
82,5
91,8
90,9
86,4
90,3
89,0
88,7
88,6
Artisans de 0 à 9 salariés
Commerçants de 0 à 9 salariés
Chefs Entr. 10 salariés+
Professions libérales
Cadres de la fonction publique
Professeurs, professions scientifiques
Professions de l'information arts et spectacles
Cadres Admin. et Com.d'Entr.
Ingénieurs &. Cadres Techn. d'Entr.
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Prof. Interm. de la santé et du social
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Prof. Interm. d'Entr., Techniciens
Contremaîtres agents de maîtrise
Introduction
Les artisans / commerçants écoutent la Radio près de 4h en
moyenne par jour et par auditeur.
11Source : Etude Cadres Sept 16 / Juin 17 – AC du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00
Chefs d'entreprises,
cadres, prof. intellect. sup.
Prof. Intermédiaires
Artisans, Commerçants
Audience Cumulée % par cible CSP+
CSP+
Introduction
Les Cadres Dirigeants : une très forte affinité avec la
Radio
12Source : Etude Cadres Sept 16 / Juin 17 – AC, DEA, QHM du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles Cadres Dirigeants
0
5
10
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20
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30
35
40
5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
Ensemble CSP+ Cadres Dirigeants Ensemble 13 Ans et +
Cadres Dirigeants :
Les chefs d’entreprise de 10 salariés et plus, ET
Cadres membres du comité de direction ou du
conseil d’administrationde leur entreprise.
94,7% - 2h32
Cadres
Dirigeants
CSP+
Merci pour votre attention !
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13
Radio 2.0 – Webinar Audience CSP+
Table Ronde
Next Radio TV, Frédéric Degouy, Directeur Marketing et Revenu Management
Ketil Media, Vincent Buffin, CEO
Deezer, Marianne Le Vavasseur, Directrice Régie Pub
Nova Régie, Cyril Perron, Directeur Général Délégué
Animée par Bruno Fraioli
12/12/2017

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Focus #Audience CSP+ Ces accros de l'Audio Digital [Webinar Radio 2.0 2017]

  • 1. Radio 2.0 – Webinar Audience CSP+ Introduction Médiamétrie Julie Terrade, Directrice de Pôle National Radio 12/12/2017
  • 2. Introduction Catégorie Socio-Professionnelle Supérieure Source : Etudes Cadres Sept 16-Juin 17 13,5 millions 25% de la population des 13 ans et plus Artisans, Commerçants  Artisans < 10 salariés  Commerçants et assimilés < 10 salariés Chefs d'entreprise, cadres, professions intellect. sup.  Chefs d’entreprises de 10 salariés et plus  Professions libérales  Cadres de la fonction publique  Professeurs, professions scientifiques  Prof. de l’information, des arts et des spectacles  Cadres administratifs et commerciaux d’entreprise  Ingénieurs et cadres techniques d’entreprise Professions Intermédiaires  Professeurs des écoles, instituteurs et assimilés  Prof. Interm. de la santé et du travail social  Prof. Interm. administratives de la fonction publique  Prof. interm. administratives et cciales des entr. / Techniciens  Contremaitres, agents de maîtrise  Clergé, Religieux 12% 36% 52% 2
  • 3. Introduction Catégorie Socio-Professionnelle Supérieure Source : Etudes Cadres Sept 16-Juin 17 55% 45% 28% 41% 23% 8% 18-34 ans 35-49 ans 50-59 ans 60 ans et plus Sexe Age 3
  • 4. 75,4% d’accord (69,6% 13 ans et +) 75,5% d’accord (68,7% 13 ans et +) Introduction Des fans de Radio, un média qui leur inspire confiance et auquel ils sont attachés 4Source : 126 000 Radio Sept 16 / Juin 17 – AC du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et + / Panel Radio 2016/2017, Cibles Premium, Auditeurs CSP+ 15 jours 89,4% Chaque jour, près de 9 CSP+ sur 10 écoutent la radio (79,9% 13 ans et +) 12,1 millions La Radio est un média auquel vous êtes particulièrement attaché La Radio est un média en lequel vous avez confiance CSP+ CSP+
  • 5. Introduction Une sur-consommation du média le matin et en fin d’après midi 5 0 5 10 15 20 25 30 35 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h CSPI+ Ensemble 13 Ans et + 8h : 4,2 millions 17h30 : 2,6 millions Source : 126 000 Radio Sept 16 / Juin 17 – DEA et QHM du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et + 2h35 (2h50 13 ans et +) CSP+
  • 6. Introduction 2 stations écoutées en moyenne par jour et par auditeur 6Source : 126 000 Radio Sept 16 / Juin 17 – AC, PDA par agrégat, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et + 47,3 43,6 21,1 23,7 Prog. Généralistes Prog. Musicaux Prog. Thématiques Prog. Locaux Prog. Généralistes 41,5 Prog. Musicaux 30,3 Prog. Thématiques 10,4 Prog. Locaux 14,8 38,2 38,7 13,6 18,9 Audience Cumulée % par agrégat Part d’audience des agrégats 42,9 31,2 8,8 14,0 % en base ensemble 13 ans et + CSP+
  • 7. Introduction Des auditeurs très réguliers, près de la moitié reviennent chaque jour écouter la Radio 7Source : Panel Radio 2016/2017– distribution du nombre de jour d’écoute, 3 semaines en Lundi Vendredi, 05H00-24H00, CSP+ / 13+ Distribution du nombre de jours d’écoute sur 3 semaines en Lundi Vendredi 43,7 5,5 2,4 0,8 1,6 1,2 1,5 1,5 2,1 1,9 2 3,1 4,3 5,3 6,4 12,2 48,2 0 jour 1 jour 2 jours 3 jours 4 jours 5 jours 6 jours 7 jours 8 jours 9 jours 10 jours 11 jours 12 jours 13 jours 14 jours 15 jours CSP+ % en base ensemble 13 ans et +
  • 8. 34,4 45,4 17,8 2,4 Introduction Des auditeurs « mobiles », 45,4% du volume d’écoute de la Radio se fait en voiture. 8Source : Panel Radio 2016/2017– Couverture en % par localisation et Part de marché des localisations, 3 semaines en Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et + Ailleurs Part des localisation d’écoute 3,2 16,2 31,4 49,2 Couverture de la Radio par localisation d’écoute 63,0 76,0 14,9 58,6 83,8 20,1 CSP+ % en base ensemble 13 ans et +
  • 9. Introduction Des auditeurs « numériques », plus nombreux que la moyenne à écouter la Radio sur des supports numériques et en Replay Source : Global Radio Janvier Mars 2017 (Volet 2 - 126 000 Radio), AC% du Média Radio par support et en Replay, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et + 8,2% 6,3% 5,0% 3,0% 2,4% 2,4% Top 3 des supports numériquesAudience Cumulée % par type de support 9 83,5% 73,9% 16,5% 12,5% Audience Cumulée % Replay Radio 5,4% 3,2% CSP+ % en base ensemble 13 ans et +
  • 10. Introduction Quel que soit le profil, le niveau du média chez les CSP+ est systématiquement au-dessus de la moyenne 10Source : Etude Cadres Sept 16 / Juin 17 – AC du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00 Audience Cumulée % par cible sociodémographique 89,4 91,1 87,3 80,7 92,8 92,6 84,2 84,1 92,9 89,4 79,9 82,6 77,4 73,6 85,6 80,7 79,8 75,1 82,5 79,0 Base CSP+ Base ensemble 13+ CSP+
  • 11. 90,7% - 2h19 88,7% - 2h28 88,4% - 3h53 89,1 87,6 96,3 94,4 88,3 90,2 82,5 91,8 90,9 86,4 90,3 89,0 88,7 88,6 Artisans de 0 à 9 salariés Commerçants de 0 à 9 salariés Chefs Entr. 10 salariés+ Professions libérales Cadres de la fonction publique Professeurs, professions scientifiques Professions de l'information arts et spectacles Cadres Admin. et Com.d'Entr. Ingénieurs &. Cadres Techn. d'Entr. Professeurs des écoles, Instit. &. assimilés Prof. Interm. de la santé et du social Prof. Interm. de la fonct. Publique Prof. Interm. d'Entr., Techniciens Contremaîtres agents de maîtrise Introduction Les artisans / commerçants écoutent la Radio près de 4h en moyenne par jour et par auditeur. 11Source : Etude Cadres Sept 16 / Juin 17 – AC du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00 Chefs d'entreprises, cadres, prof. intellect. sup. Prof. Intermédiaires Artisans, Commerçants Audience Cumulée % par cible CSP+ CSP+
  • 12. Introduction Les Cadres Dirigeants : une très forte affinité avec la Radio 12Source : Etude Cadres Sept 16 / Juin 17 – AC, DEA, QHM du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles Cadres Dirigeants 0 5 10 15 20 25 30 35 40 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h Ensemble CSP+ Cadres Dirigeants Ensemble 13 Ans et + Cadres Dirigeants : Les chefs d’entreprise de 10 salariés et plus, ET Cadres membres du comité de direction ou du conseil d’administrationde leur entreprise. 94,7% - 2h32 Cadres Dirigeants CSP+
  • 13. Merci pour votre attention ! Suivez-nous @Mediametrie 13
  • 14. Radio 2.0 – Webinar Audience CSP+ Table Ronde Next Radio TV, Frédéric Degouy, Directeur Marketing et Revenu Management Ketil Media, Vincent Buffin, CEO Deezer, Marianne Le Vavasseur, Directrice Régie Pub Nova Régie, Cyril Perron, Directeur Général Délégué Animée par Bruno Fraioli 12/12/2017