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Même si média Radio rés...
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86,4% des français vont...
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Stratégie
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Renouvellement = missi...
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1 - Une offre fondée s...
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Une progression en cou...
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Un renouvellement de l...
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Repositionnement de Mo...
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L’offre de Radio Franc...
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Le développement en pr...
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2 – Une nouvelle appro...
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Le social media, un ro...
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La mobilité : un enjeu...
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Le développement de la...
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STRATÉGIQUE
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4 – Un monde « physiqu...
DIRECTION DU
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET DU
DÉVELOPPEMENT
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Les opportunités de la...
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STRATÉGIQUE
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Les opportunités de la...
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STRATÉGIQUE
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La strategie de conquete des nouveaux publics de Radio France @ Radio 2.0 2015

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Keynote : La stratégie de conquête de nouveaux publics de Radio France par Serge Schick (Radio France)

V rencontres Radio 2.0 - Mardi 13 octobre 2015
'La radio 2.0 et vous ? Raconte-moi une histoire'
www.rr20.fr
50 intervenants / 10 keynotes / 4 tables rondes / 7 workshops / 4 études exclusives
Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres

- Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Sacem Université, INA
- Partenaires Platinum : Mediametrie
- Partenaires Grand Prix : Scam, Multivote
- Partenaires Gold : Spotify, Deezer, Hyperworld, Musicovery, Targetspot, Triton Digital
- Partenaires Média : CBNews, La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web, La Correspondance de la Publicité
- La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline, Glowbl

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La strategie de conquete des nouveaux publics de Radio France @ Radio 2.0 2015

  1. 1. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE Le renouvellement des publics : La stratégie de Radio France
  2. 2. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 2 Constat
  3. 3. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 3 Un vieillissement relatif de la structure d’auditoire 47 Ans Age médian de la population française (+3 pts vs 2005) 47 ans Age médian des auditeurs du média Radio (+4 pts vs 2005) 57 ans Age médian des auditeurs de Radio France (+5 pts vs 2005) Source : Insee / Médiamétrie – 126 000 radio
  4. 4. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 4 …plus forte sur le média télévision… Source : Médiamétrie – Médiamat / 126 000 / Netratings – Septembre 2014 – Juin 2015 Total minutes par consommateur (par jour) Comparaison des consommations quotidiennesAudience cumulée quotidienne en % de la population française
  5. 5. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 5 Même si média Radio résiste mieux sur les jeunes… Source : Médiamétrie – Médiamat / 126 000 / Netratings – Septembre 2014 – Juin 2015 Total minutes par consommateur (par jour) Audience cumulée quotidienne en % de la population française Comparaison des consommations quotidiennes Zoom 15-24
  6. 6. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 6 … La durée d’écoute de la radio baisse sur ce public Source : Médiamétrie – 126 000 radio 135 2000 2010 100 2015 88 Durée d’écoute par individus 13-24 ans
  7. 7. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 7 Les usages de la radio évoluent vers le numérique 30% chez les 13-24 ans 10% de la consommation radio se fait sur les supports digitaux Source : Médiamétrie Global Radio
  8. 8. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 8 Une population qui grandira avec les opportunités du digital 46% des français de 50 ans et plus étaient internautes en 2010… Source : Médiamétrie – Observatoires des usages Internet En 2015, Ils sont 68% +22 pts
  9. 9. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 9 86,4% des français vont sur Internet depuis au moins un des 3 écrans Source : Médiamétrie – Internet Global – 15+ - Juin 2015
  10. 10. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 10 Stratégie
  11. 11. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 11 Renouvellement = mission de service public : - « Ne pas vieillir plus vite que la population française » - Toucher de manière plus forte qu’auparavant les tranches d’âge qui sont au cœur des évolutions sociétales et numériques - Toucher les plus jeunes pour ce qu’ils sont, pour ce qu’ils vont devenir, avec leurs habitudes générationnelles
  12. 12. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 12 1 - Une offre fondée sur la complémentarité et l’enrichissement numérique des propositions éditoriales
  13. 13. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 13 Une proposition éditoriale intense avec des radios parlées et des radios musicales complémentaires XXXX Source : Chiffres 2013 - EBU Radio country report data
  14. 14. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 14 Une progression en cours sur le public des 35-49 ans, notamment grâce à France Inter et France Info, (mais aussi à FIP) Source : Médiamétrie 126 000
  15. 15. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 15 Un renouvellement de l’offre numérique des chaines, cohérent avec leur positionnement éditorial, entamé avec France Bleu Source : AT Internet - Interne Radio France 3,7 millions de visites en septembre +27% vs Juillet 15 +74% vs Septembre 14 Poids des supports mobiles 47% (+15 points en 1 an)
  16. 16. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 16 Repositionnement de Mouv’ : une offre multi-canal Hip Hop destinée aux 13-24 ans
  17. 17. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 17 L’offre de Radio France en matière de web radios reste faible par rapport aux homologues européens Source : Chiffres 2013 - EBU Radio country report data
  18. 18. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 18 Le développement en projet des web radios pour les chaines musicales Source : Médiamétrie Global Radio Type de stations écoutées en live Reprise du flux antenne à l’identique Flux différents
  19. 19. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 19 2 – Une nouvelle approche de la stratégie de distribution des contenus
  20. 20. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 20 Le social media, un rouage essentiel de l’hyper distribution Source : Social Baker – Septembre 2015 836 000 675 000 480 000 423 000 180 000 156 000 107 000 +27% en un an +42% +28% +34% +14% +11% +41% Nombre de fans FACEBOOK 2,5 millions* de followers sur les comptes Twitter de Radio France Hors émissions Non dédupliqués Total Radio France
  21. 21. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 21 La mobilité : un enjeu majeur constant de la radio, à traiter de manière renouvelée Source : Médiamétrie Média In Life – Vague Intermédiaire 2015 – 13 ans et plus – 5h/24h Sur une journée, 42,3% des français ont un contact avec le média radio en déplacement
  22. 22. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 22 Le développement de la vidéo et de l’image : essentiel pour Radio France (près de 8 millions de vidéos visionnées chaque mois) Source : AT Internet Juin 2015 – Interne Radio France 3 millions sur l’ensemble des sites de Radio France 2 millions sur Dailymotion 2 millions sur Facebook 1 million sur YouTube
  23. 23. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 23 4 – Un monde « physique » qui doit fonctionner en symbiose avec les modèles numériques
  24. 24. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 24 Les opportunités de la Maison de la Radio Source : AT Internet Juin 2015 – Interne Radio France
  25. 25. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 25 Les opportunités de la Maison de la Radio Source : AT Internet Juin 2015 – Interne Radio France Une offre jeune public / scolaire / familles Visites guidées de la Maison de la radio Ateliers radio : initiation à la fabrication d’une émission, prise de son, mise en ondes, habillage antenne, montage et réalisationParcours découverte mêlant plusieurs activités sur une journée Émissions en public et programmes radiophoniques spécifiques pour la jeunesseConcerts / spectacles Près de 40 000 scolaires, enfants, adolescents et parents sont attendus chaque année
  26. 26. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE 26 Les opportunités de la Maison de la Radio Source : AT Internet Juin 2015 – Interne Radio France
  27. 27. DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE

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